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打造品牌优质内容，让蓝莓和草莓两款产品深入用户生活场景提升真果粒产品力和产品渗透率传播目标蓝朋友小美莓目标用户/小美眉们蓝颜知己/李易峰定义蓝莓、草莓两款产品的关系高关注度的爱情类视频内容，抢占年轻用户的兴趣点从美莓们的兴趣出发从美莓们的喜好出发具有冲击力的视觉感，直接击中年轻用户的心理美/帅/萌的人设爱美是天性，在年轻群体中，这一需求更强烈，甚至直接决定视频生死。“男主角很帅”往往是年轻人做出选择时的最大理由。形式感的视觉呈现在整体视觉效果形式上要“有特色”，布置成年人无法理解的槽点。来源：《企鹅智库·新生代网民研究院》投其所好，打造TA们喜欢的内容一切，从一包蓝莓/草莓真果粒开始一切，从蓝朋友和美莓的故事开始……美莓&蓝朋友爱在一起才更美活动主题备选主题1、蓝朋友&小美莓爱在一起更美腻2、蓝朋友&小美莓爱在一起真美味3、蓝朋友&小美莓爱在一起才完美4、蓝朋友&小美莓爱在一起美翻天5、蓝朋友&小美莓爱在一起更嗨皮怎样才能在一起？纯爱公式第二式「气你+顺从你=喜欢你」「骂你+心疼你=在乎你」纯爱公式第三式纯爱公式第一式「学你+跟着你=暗恋你」「纯爱公式」真果粒主视觉视频脚本-公式篇1、黑板上粉笔划下一条线，男女生分别走入左右框内2、女生喝着草莓真果粒，猛地推一下中间的线，男生吃了一惊3、左边画面反转变成文字，右边男生一脸茫然4、左边画面反转回女生，一脸温柔地递给男生蓝莓真果粒，男生一脸惊讶地接受5、左边画面反转变成文字，右边男生低头傻笑6、左右画面反转变成产品7、画面反转成文字8、文字翻转，女生开始学男生每一个动作，男生则一脸疑惑9、左画面反转变成文字，右边男生不可思议地撇嘴10、文字反转变女生，跟着男生喝真果粒走出镜头11、左画面反转变文字，右边男生回头看着，一脸疑惑12、左右画面反转变产品13、画面反转成文字14、女生拿着真果粒，对男生指指点点，男生则一脸委屈15、左画面反转成文字，右边男生沮丧，不知所措16、这时男生胃痛，女生赶紧递上一瓶蓝莓真果粒视频脚本-公式篇视频脚本-公式篇17、左画面反转变文字，右边男生很开心18、左右画面反转变成产品19、画面反转变成文字21、主题出现“蓝朋友&小美莓，爱在一起才更美”22、真果粒尾版20、美美的女生和帅帅的男生各自拿着草莓／蓝莓真果粒在喝着，并摆出各种姿势拍美照，闪关灯不停抓拍20、一阵闪光灯，女生和男生变成草莓／蓝莓真果粒视频风格参考纯爱公式第一式「学你+跟着你=暗恋你」viral脚本–晨跑篇1、天微微亮，清晨的校园里异常安静2、女生宿舍内大家在熟睡，这时闹铃突然响起3、一只手摸索着拿起闹铃，传了一圈之后，闹钟被扔到美莓（关晓彤饰）头上4、她迷迷糊糊看了一眼闹钟，瞬间惊醒，赶紧从床上蹦起来，开始梳洗打扮5、她叼着牙刷，慌忙将东西装进背包：望远镜、麻绳、创可贴，还有1瓶真果粒7、她飞奔到操场边的灌木丛里隐蔽起来，一边喝真果粒，一边不时拿望远镜查看8、这时蓝朋友背着大大的运动包走进操场，并开始热身6、她梳洗打扮好，到镜子前一边喝真果粒，一边看着自己，满意地说“美美哒”，然后拿背包离开寝室viral脚本–晨跑篇10、她注意到他的蓝色运动服、护膝等，对应有注释文字：蓝色=冷静理智+有条理专业级装备=长跑运动爱好者脸=不喜欢打游戏，作息规律，自制力好11、看着看着，她不由地越来越喜欢对方12、这时蓝朋友将一瓶蓝莓真果粒放在跑道上作为计程标志，然后开始跑起步来13、小美莓猛喝了一口草莓真果粒，在心里给自己加油14、她将草莓真果粒放在蓝莓边上，围着操场反方向跑起来15、这时蓝朋友注意到她，两人正面相遇时，对视一笑16、蓝朋友结束跑步，发现起点多了一包草莓真果粒9、看到他出现，小美莓紧张起来。她深呼吸一下，然后认真观察起蓝朋友viral脚本–晨跑篇18、美莓拿起草莓真果粒递给蓝朋友VO：要不要尝尝草莓的？19、蓝朋友也将自己手里蓝莓的给美莓，两人交换而饮20、两人有说有笑，渐渐走远17、美莓这时也来到起点，两人对视21、背影渐渐变成一瓶草莓真果粒和一瓶蓝莓真果粒22、镜头快速回放到两包真果粒碰在一起的瞬间，心形图案跳动起来23、出现恋爱公式「学你+跟着你=暗恋你」24、两瓶真果粒，头碰头一下才更美viral脚本–晨跑篇26、真果粒尾版25、主题出现“蓝朋友&小美莓，爱在一起才更美”视频调性参考纯爱公式第二式「气你+顺从你=喜欢你」viral脚本–借书篇1、午后的课堂2、下课铃响，大家纷纷走出教室3、这时的小美眉喝着草莓真果粒，从蓝朋友身边走过，离开教室4、蓝朋友看到小美莓，也赶紧收拾东西离开5、他追上小美莓，问她要昨天问她借的那本书6、小美莓故意气他，说忘了。蓝朋友求她现在去拿，并说明他着急明天考试用7、任蓝朋友软磨硬泡，小美莓都不为所动，依旧喝着自己的草莓真果粒8、她不断拒绝蓝朋友的请求VO:这大热天，走一趟我妆都花了，何况我自己还看呢!viral脚本–借书篇9、两人僵持。蓝朋友灵机一动，拿出蓝莓真果粒给她，却无意间碰到她手里的草莓真果粒VO：喝这个吧，喝了不用化妆也美美的......10、时间突然停止，之后小美莓变了表情，开心地从背包拿出那本书给他12、这时蓝朋友提出一起吃饭，小美眉有些害羞，但也顺从地答应了11、蓝朋友惊喜万分地接过书，看着一脸顺从的小美莓13、两人有说有笑14、两人的背影15、背影渐渐变成一瓶草莓真果粒和一瓶蓝莓真果粒16、镜头快速回放到两包真果粒碰在一起的瞬间，心形图案跳动起来viral脚本–借书篇20、真果粒尾版19、主题出现“蓝朋友&小美莓，爱在一起才更美”18、两瓶真果粒，头碰头一下17、出现恋爱公式「气你+顺从你=喜欢你」纯爱公式第三式「骂你+心疼你=在乎你」viral脚本–篮球赛篇2、蓝朋友正带着队友紧张地打着校级对抗赛3、小美莓站在场边上观战，激动地为他们加油鼓劲儿4、这时蓝朋友带球上篮，却被对方的中锋撞倒在地，膝盖受了伤5、小美莓看到了，着急地冲进场，将蓝朋友扶出场外6、比赛结束，两人坐在场边的长椅上1、篮球场上8、小美眉一直不停唠叨，话越来越多viral脚本–篮球赛篇14、两人一边喝着真果粒，一边有说有笑的背影15、背影渐渐变成一瓶草莓真果粒和一瓶蓝莓真果粒16、镜头快速回防到时间停止的瞬间，两个包装碰在一起的心形跳动了11、这时，时间突然静止，小美莓停下念叨，开始温柔地查看伤口10、这时他看到旁边放着她喝的草莓真果粒，灵机一动，拿出蓝莓真果粒，和草莓的碰了一下VO：你也喝真果粒啊？怪不得皮肤这么好，简直要逆袭校花了！9、蓝朋友也一脸无奈，有些不知所措12、接着，她又地帮他细细地擦汗13、并贴心寻问他的伤口疼不疼viral脚本–篮球赛篇20、真果粒尾版19、主题出现“蓝朋友&小美莓，爱在一起才更美”18、两瓶真果粒，头碰头一下17、出现恋爱公式「骂你+心疼你=在乎你」视频亮点联动包装互动可延展的参与性“恋爱公式”包装亮相结合反转剧情增强产品记忆度新包装植入静止倒回剧情反转讨巧提升品牌好感视频风格恋爱公式包装包装封套产品互动–恋爱公式包扫包装二维码，进入微博#爱在一起才更美#话题分享自己的恋爱公式故事#爱在一起才更美#1+3的品牌原生视频内容联动新包装的用户轻互动+强话题性微视频高参与度轻互动创意亮点媒介传播广泛曝光蓝莓和草莓口味真果粒，提升产品力品牌视频病毒式扩散传播，引导用户关注分享媒介传播目标移动互联差异化的消费需求追求高度便捷的消费方式娱乐至上天生的娱乐需求数据来源：199IT互联网数据中心差异化衣、行：展示个性属性食：追求菜品与就餐环境的特色90后消费行为标签“宅”生活“宅”与便捷的生活更配有内涵产品不只要实用，更要看到它背后的故事超前消费遇到喜欢的，借贷买入也不要紧移动互联衣食住行游娱购的发生媒介娱乐至上娱：超强娱乐能力，天生的娱乐需求我们的TA：90后宏观消费特征90后获取娱乐讯息的途径来源于社交和新闻媒体。90后不论男女都喜欢看视频。读秒时代的用户，短视频需求量爆发。短片视频既是对社交媒体现又是主要内容（文字、图片）的一种有益补充。我们的TA：90后数字渠道接触特征——视频、新闻、社交数据来源：腾讯-90后娱乐选择的22个真相视频广告作为移动广告之中一个重要的形式和分支，逐渐成为流媒体广告中的重要一环，相较长视频而言，5分钟内的微视频更偏向图文内容的延伸，且比图文用户粘性更高，因此，在图文内容火爆的社交与新闻平台，微视频更易传播。资料来源：极光大数据、199IT垂直微视频社交平台：其自身的视频流环境与社交属性，给予微视频更好的发酵环境。截止2017年1月垂直视频APP用户规模达1.31亿，平均每5个移动网民就有将近一个短视频APP用户，90后用户过半且女性用户将近七成。较高的渗透率与90后女生人群的用户覆盖更有效地帮助品牌的内容的快速传播。互联网视频环境：泛视频时代的短平快传播核心媒体平台深度合作综合90后用户移动互联行为偏好，锁定广泛覆盖的综合平台，整合平台内核心资源，依托大数据，集中曝光双莓产品，提升产品力多渠道整合传播洞察目标用户视频渠道偏好，整合微视频传播渠道，结合平台属性引导用户关注并分享，让品牌视频形成病毒式扩散媒介策略投其所好，为TA所选视频平台内容引爆核心媒体深度合作微博平台话题扩散多渠道整合传播+强话题性微视频高参与度轻互动多渠道整合传播微视频矩阵协同爆发综合媒体平台生态圈覆盖基于不同策略点的平台划分：90后的移动互联网阵地-腾讯生态平台社交新闻视频90后移动应用Top20中腾讯系APP占6个，且在社交、视频、新闻、音乐、浏览器中均排名首位。结合TA兴趣偏好并结合此次项目视频传播需求，联合腾讯生态应用-微信、QQ、腾讯新闻、腾讯视频等进行双莓强关联，广泛曝光消费者。数据来源：艾瑞跨屏联动，让触达更有效：让同一个人看到不同蓝朋友与小美莓的恋爱公式新闻客户端视频信息流移动原生视频创新广告形式：聚焦用户视线，最大化曝光扩散病毒视频手机管家创新视频广告手Q浏览器信息流腾讯视频动态闪屏强势曝光，创新跨屏联动，让触达更有效社交场景的原生内容融入微信公众号：原生文章软植，视频内植强关联Qzone：原生feed无缝融入社交信息流中•选取与品牌调性相似，关注用户与TA相似的大号合作进行原生文章定制，品牌软关联同时内置视频，有效帮助品牌曝光；•亦可通过DMP大数据定向抓取TA感兴趣的文章进行视频内置，帮助品牌传播。热点信息扩散与粉丝聚合的平台-新浪微博数据来源：企鹅智库《2016微博用户研究》通过微视频的传播形式，借势明星影响力，快速地在粉丝群体中引发热烈的讨论，并促使其自发的二次扩散传播。微视频矩阵的Social扩散传播微博阵地的social强扩散：打造热门话题引发用户关注及热烈讨论后续传播收尾开机报头&热门话题&视频信息流爱在一起更美丽#爱在一起才更美#90后新闻环境的粘性补充-今日头条满足年轻人群的信息获取需求，选择TA们粘性最高的新闻客户端，借助精准技术，定向目标人群，运用不令TA们反感的信息流形式，进行品牌曝光。数据来源：易观智库、广告门微视频矩阵的新闻媒体渠道补充及曝光优化CPV购买，让曝光更有效：播放式计费，更优化投资回报今日头条视频信息流CPV购买，未播放不计费，更有效的视频曝光。爱在一起才更美大尺寸截取用户关注：开机报头用户拦截病毒视频的话题性传播-秒拍&美拍选择更好地覆盖90后女生用户且用户重合率仅为0.46%的美拍和秒拍，帮助病毒视频的快速扩散与传播。美拍秒拍快手注：尽管快手排名第一位，但其用户更偏重男性且年龄层较高，不宜作为此次传播媒体。视频流环境+话题讨论的快速发酵美拍&秒拍：推荐视频&热门话题讨论传播ROADMAP7.207.308.108.30海报+主视频建立两个产品关联引发用户关注核心品牌内容传播提升用户喜好主视频+1支分视频联动产品包装互动#爱在一起才更美#微博话题页上传用户自己的恋爱公式故事2支分视频提升用户参与强化品牌二次传播小美莓&蓝朋友,爱在一起才更美微信原生大号文章定制美拍、秒拍推荐视频腾讯视频、腾讯手机管家、新浪微博、今日头条开机图微博热门话题、品牌速