Google-AdWords-推广营销

GoogleAdWords推广营销contents目录1Google优势2GoogleAdWords定义及三种广告表现形式3GoogleAdWords四种展示平台4GoogleAdWords两种广告系列类型5GoogleAdWords出价和预算6GoogleAdWords网站排名机制7GoogleAdWords影响广告效果的主要因素及解决方法8GoogleAdWords广告政策Google的优势0113245每年使用Google的用户超过10个亿每月使用Google搜索的用户超过8700万Google搜索浏览量占全球的56%。国内有茶瓯共3500万网民使用它，每2.5个上网的人中就有一个使用Google每天在Google上有超过2亿次搜索覆盖全球250个国家和地区Google搜索引擎北美洲•Google网络覆盖80%的互联网用户•Google是美国和加拿大No.1的搜索引擎澳洲•81.6%当地搜索流量来自Google来源:Nielsen//NetRatings,comScoreMedixMetrix(Oct2004)APAC欧洲•85%当地搜索流量来自Google拉丁美洲•75%当地搜索流量来自Google亚洲•54%当地搜索流量来自Google•在中国及香港地区是No.2大搜索引擎,在印度处于No.1位置非洲与中东•66%当地搜索流量来自GoogleGoogle(谷歌)在全球市场…近70%的全球搜索流量！GoogleAdWords&广告表现形式02文字广告A图片广告B视频广告CGoogleAdWords广告表现形式广告标题25个字符，广告文字70个字符，显示网址35个字符（以上数字均指单字节字符数）标题占一行、广告文字占两行，网址占一行不要超过50个字符手机：320x50、300x250、336x280插页式平板电脑：300x250、728x90、468x60、336x280插页式当观看者观看您的视频达30秒（如果视频时长不足30秒，则为视频时长）或是与您的视频进行互动（二者取其先）时，您才需要付费。图片广告文字广告视频广告Google两种广告系列03两种广告系列类型搜索网络展示广告网络Google四种展示平台04googleA搜索合作伙伴B内容合作伙伴CGmailgoogle地图GooglePlayGoogle购物等DGoogleAdWords四种展示平台Google自身平台GoogleshoppingGoogle内容网络AdWords广告Google自身搜索引擎上方广告最多四条现在右侧没有广告这是谷歌老版本下方广告最多三条注意事项•要获得在顶部展示的资格，您的广告必须达到相关的广告评级要求。在搜索结果上方展示所需达到的要求通常要高于在搜索结果下方展示所需达到的要求。因此，在搜索结果上方展示的广告的每次点击费用通常高于在搜索结果下方展示的广告。国内与国外搜索网络•Google国内搜索网络：•Google海外搜索网络：About.com内容网络内容网络(文字广告)内容网络(图片广告)Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipisicingelit.Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipisicingelit.Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipisicingelit.Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipisicingelit.Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipisicingelit.Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipisicingelit.Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipisicingelit.Loremipsumdolorsitamet,consecteturadipisicingelit.购物广告如果您是一家零售商，则可以使用购物广告系列来推广您的在线和本地产品目录，以增加您的网站的流量或本地店面的人流量并获得更优质的潜在客户。您可以在整个网络中的以下位置看到自己的购物广告：Google购物（仅限部分国家/地区）Google搜索（在搜索结果旁边并与文字广告分开）Google搜索网络合作伙伴网站，在部分国家/地区还包含YouTube和Google图片搜索（如果您的广告系列设置为包含搜索网络合作伙伴）Googleshopping关键字定位地理位置定位和语言定设备定位受众群体定位如何将您的广告定位到Google搜索和搜索网络合作伙伴网站？广泛匹配A词组匹配B完全匹配C否定匹配D关键字定位选择与您的产品或服务相关的字词或词组，以便将广告展示给搜索这些字词的用户。制作高度相关的关键字列表，即可增加向最感兴趣的用户展示广告的几率。您可以选择用户所用的语言和所在的地理位置（如国家、地区或城市）。在您设置完这些定位选项后，AdWords会根据以下几个因素判断应向哪些用户展示您的广告：用户使用的Google网域（如）、搜索字词、计算机IP地址（此信息可用于推测用户所在的地理位置）、用户的Google语言偏好设置以及访问的网站所采用的语言。地理位置和语言定位根据用户的具体位置、时段和设备类型，向所有设备上的合适用户展示广告。设备定位受众群体定位使用搜索广告再营销列表(RLSA)向曾访问过您网站的用户展示广告。Googleadwords再营销利用再营销，您可以将广告展示给访问过您的网站或使用过您的移动应用的用户。比如说，当用户什么都没买就离开了您的网站时，再营销可以帮助您通过其所使用的不同设备向其展示具有相关性的广告，从而与他们再次建立联系。无论您的目标是促进销售、增加注册量还是提高品牌认知度，再营销都可以成为您广告活动的战略组成部分。再营销的优势在用户最有可能购买的时候吸引他们的注意：您可以吸引那些与您的企业有过互动的人。您可以在他们进行搜索、访问其他网站或使用其他移动应用时向其展示广告。创建专注于广告活动的列表：针对特定情况创建再营销列表。例如，您可以创建一个定位到在购物车中添加了商品、但没有完成交易的用户的列表。覆盖面广：对于已列入您的再营销列表的用户，您可以在他们通过不同设备浏览超过200万个网站和移动应用时向其展示广告。高效的定价机制：您可以使用自动出价策略制作高效的再营销广告系列。实时出价会针对查看您广告的用户计算理想出价，帮助您以最合适的价格赢得广告竞价，而且参加Google的竞价不需要另外付费。广告易于制作：使用广告创意库免费制作文字、图片和视频广告。您可以将动态再营销广告系列与广告创意库版式相结合，以便通过精美的广告展示您的所有产品或服务。广告系列统计信息：您可以通过报告了解广告系列的效果、广告展示位置以及您支付的价格。帮助客户找到您：将广告展示给在Google搜索中积极搜索您的业务的过往访问者。通过GoogleAdWords进行再营销的方法标准再营销：对于曾经访问过您网站的用户，当他们浏览展示广告网络中的网站以及使用展示广告网络中的应用时，向其展示相关广告。了解详情动态再营销：动态再营销比标准再营销更胜一筹，它通过在广告中展示用户曾经在您的网站上查看过的产品或服务，进一步提升广告效果。了解详情搜索广告再营销列表：对于曾经访问过您网站的用户，当他们离开您的网站后在Google上进行后续搜索时，向其展示相关广告。了解详情视频再营销：对于与您的视频或YouTube频道有过互动的用户，当他们使用YouTube以及浏览展示广告网络中的视频、网站和应用时，向其展示相关广告。了解详情客户列表再营销：利用目标客户匹配功能，您可以上传客户提供的联系信息列表。在这些客户登录到Google时，您可以在不同的Google产品中向他们展示广告。关键字定位如何将您的广告定位到与Google合作展示广告的网站？主题定位展示位置定位受众群体定位地理位置定位和语言定位设备定位如何将您的广告定位到与Google合作展示广告的网站？•关键字定位：通过运用“内容”关键字，选择与您的产品或服务相关的字词或短语，并在展示广告网络中定位到相关网站、应用和视频。此外，还可使用“受众群体”关键字设置来定位到浏览内容与这些关键字相关的受众群体。请注意，“受众群体”关键字及关键字建议即将移至“自定义的有购买意向受众群体”中。在“自定义的有购买意向受众群体”中，您除了可以添加关键字外，还可以添加与受众群体兴趣相关的网站、应用或YouTube内容的网址。•主题定位：您可以一次性将广告定位到与特定主题相关的多个网页。主题定位让您可以覆盖展示广告网络中的一大批不同网页。AdWords会分析网页内容，并考虑文字、语言、链接结构和网页结构等因素。然后，它会判断每个网页的中心主题并根据您选择的主题来定位广告。•展示位置定位：定位到展示广告网络中您的客户所访问的网站。如果您选择这种定位方式，那么在为您的广告搜索相关网站时，我们只会考虑您指定的网站（自选展示位置）。与内容相关定位方式（系统推荐的展示位置）不同，展示位置定位不要求使用关键字。展示位置可以是整个网站，也可以是某个网站的子集。将您的广告定位到与Google合作展示广告的网站•受众群体定位：您可以在特定用户群体访问展示广告网络中的网站和应用时，向他们展示广告。您可以确定兴趣相似的受众群体和有具体兴趣的受众群体，以及设置再营销广告系列，以此吸引访问过您网站的用户。例如，您可以选择兴趣相似的受众群体来吸引更多潜在客户，让他们了解您的业务。如果您希望促成销售或转化，可以选择有具体兴趣的受众群体，以此吸引正在搜索和考虑购买您所提供的这类产品的用户。您还可以利用关键字和网址创建自定义的有购买意向受众群体，或选择一个由Google自动创建的此类受众群体。另一个选择是使用自定义的兴趣相似受众群体，以此吸引具有其他兴趣但仍可能访问您网站的用户。•地理位置定位和语言定位：您可以选择用户所用的语言和所在的地理位置（如国家、地区或城市）。•设备定位：您可以选择将广告展示给在特定设备或任何设备上访问展示广告网络中网站的用户。GoogleAdWords出价和预算05按每次点击费用出价（CPC)为网站吸引流量！！按每千次展示费用出价（CPM）提高品牌知名度！！ADBC计价方式谷歌Adwords出价和预算通过对出价进行管理，您可以影响广告所获得的流量以及所产生的投资回报率(ROI)投资回报率(ROI)您从广告中获得的利润与您在这些广告上支出的费用之比。投资回报率=（收入-产品销售成本）/产品销售成本要协助衡量AdWords投资回报率，您需要跟踪转化。“转化”是指您希望点击了广告的用户在您的网站上执行的操作（如购买、注册或下载）。您可以使用转化跟踪或GoogleAnalytics（分析），这两款免费的工具可以帮助您在帐户中跟踪转化情况。投资回报率可以反映AdWords给企业带来的真正效益，因此通常被广告客户视为最重要的指标。了解所获得的点击次数和展示次数固然重要，但了解广告对企业成功所做出的贡献会更有意义。转化跟踪转化跟踪是一款免费工具，可为您揭示客户在与您的广告进行互动后所进行的操作：他们是购买了您的产品、注册了您的简报、给您的商家致电还是下载了您的应用。如果客户完成某个您设定为有价值的操作，此类客户操作就称为转化。查看哪些关键字、广告、广告组和广告系列在促成有价值的客户活动方面效果最理想。将GoogleAnalytics（分析）数据添加到AdWords报告中当您将GoogleAnalytics（分析）帐户与AdWords帐户相关联后，便可以将GoogleAnalytics（分析）数据导入AdWords中并在AdWords帐户中查看这些数据。GoogleAdWords广告排名机制06预计点击率A广告相关性B着陆页体验C排名机制：广告排名=广告质量得分*最高出价广告评级决定了广告排名以及您的广告是否有资格展示。要提