搜索
2013GoogleAdWords广告基础初级认证第一章设置和基本知识AdWords简介利用AdWords，您可以在新客户用Google搜索与您的业务相关的字词时或是浏览相关主题的网站时吸引这些客户。此外，您还能完全掌控自己的广告费用。我们将帮助您了解AdWords的具体运作方式，并为您提供AdWords基本概念的概览。AdWords概览AdWords的工作原理AdWords中的费用计算方式广告可以在哪些位置展示适合商家使用的其他Google产品寻找一位合格的专家管理您的帐户AdWords概览无论您的预算是多是少，也无论您是不是忙得没什么时间来管理帐户，您都可以借助于Google的在线广告计划吸引新客户，发展自己的业务。有了AdWords，您可以选择广告的展示位置，设置适合自己的预算（该计划没有最低支出要求），并且很方便地评估自己广告的效果。您可以准确地覆盖正在互联网上搜索您所提供的产品/服务的用户。您的广告将展示在Google及其合作伙伴网站上。采用每次点击费用出价意味着您只需在有人点击了您的广告时付费。使用Google投放广告的优势有几项要点使AdWords得以鹤立鸡群。使用AdWords，您可以：准确地覆盖正在搜索您所提供的产品/服务的用户o您的广告是展示给已经在搜索您提供的产品和服务类型的用户，这些用户更有可能采取行动。o您可以选择展示广告的网站和地理区域（省/自治区/直辖市、城镇甚至周边区域）等。oAdWords覆盖了美国80%的互联网用户，受众群体的规模堪称庞大。示例假设您在武汉附近经营一家鸭颈店。将您的广告设置为只展示给这一地理位置的客户，当在此居住或度假的用户在Google上搜索“武汉附近的鸭颈店”时，就有可能看到您的广告，并点击它与您的店铺联系。控制预算o采用每次点击费用出价意味着您只需在有人点击了您的广告时（而不是您的广告得到展示时）付费。您还可以选择多种出价选项。o由您自己决定每月的支出，对您的收费绝对不会超过这一金额。o费用不设下限。准确确定您的广告中效果突出的部分，并以此为基础加以拓展o查看有关您广告的效果的报告：看看有多少新客户是看了您的广告后与您的企业联系的，他们是从哪里来的；除此之外，您还可以了解其他细节。o使用AdWords的工具修改您的广告并改善其效果，增加与您的企业联系的潜在客户的数量。加入该计划开始投放广告非常简单，暂停或完全停止广告投放也很容易。无任何附加条件。后续步骤只需轻松三步，即可启动该计划。接受AdWords认证专家的帮助，节省自己的时间。AdWords的工作原理您已了解了AdWords的概况以及Google广告计划协助您拓展业务的方式，接下来，我们将详细介绍几个重要的AdWords概念。要了解AdWords的工作原理，一定要熟悉几个关键的基础概念，例如关键字、展示位置、广告评级、出价和质量得分。关键字触发广告展示的方式关键字是您所选择的字词或词组，可以触发您的广告在搜索网络网站和其他网站上展示。例如，如果您提供鲜花递送服务，就可以在AdWords广告系列中使用“鲜花递送”作为关键字。只要有人在Google上搜索“鲜花递送”或类似字词，您的广告就可能会展示在Google搜索结果的旁边。您的广告还可能会在Google广告网络中与鲜花递送相关的其他网站上显示。提示通过创建与您的产品或服务相关的关键字列表，并确保所选的关键字具体而不宽泛（例如，选用“鲜花递送”而不要只使用“花”），通常就可以使您的广告面向对您的产品或服务最感兴趣的用户展示。这样不但可以改善广告的效果，还可以提高广告的投资回报率。展示位置：在非搜索类网站上投放广告关键字可触发您的广告在Google以及其他搜索网络网站上的搜索结果旁边展示。同时，关键字还可以触发您的广告在互联网中的其他网站上展示，包括Google自有的媒体资源（如YouTube）和Google的合作伙伴网站（如NYTimes.com或Families.com）。我们将上述这些网站称为“展示位置”。展示位置可以是整个网站，也可以是网站的某一部分。所有这些网站都是我们的展示广告网络的组成部分。Google可以通过将您的关键字与展示广告网络中的网站进行匹配，自动决定在何处展示您的广告。或者，如果您希望进一步掌控广告的展示位置，也可以自行挑选某些展示位置。您可以为每个展示位置设定出价，并选择可以展示您的广告的网站。广告评级：Google如何决定广告的排名假设有多个广告客户使用同一关键字触发其广告，或希望其广告在相同的网站上展示。Google怎样确定应该以何种顺序展示哪一位广告客户的广告？此决策过程是系统根据广告评级自动完成的。您的广告评级由您的出价（您愿意支付的费用）和您的质量得分（一种用于衡量广告、关键字和网站的质量的指标）共同决定。取决于您广告的展示位置以及所用的定位类型，广告评级的计算公式可能会略有不同，但我们始终会综合考虑出价和质量得分。我们会在下面详细介绍质量得分，需要注意的是，关键字、目标网页和广告的质量以及相关性对广告的评级和费用影响都很大。出价和质量得分简介对于不同类型的广告系列，出价和质量得分所起的作用可能略有不同。下面通过两个例子对此进行详细说明。对于在Google及其搜索网络合作伙伴网站上展示的关键字定位广告，您的出价就是您的每次点击费用的最高出价，即您愿意为广告获得的每次点击支付的最高金额。质量得分取决于关键字的相关性、目标网页的质量、广告的点击率（已根据广告的网页排名进行了调整）以及其他一些因素。如果Google展示广告网络中的展示位置定位广告使用每千次展示费用出价作为出价方式，系统则会根据您的目标网页的质量直接计算其质量得分。另外还有几种不一样的情况，但基本的概念都是相同的。您每天需要支付的费用对于您的质量得分和出价所允许的最高排名，您始终只需支付获得该排名所需的最低金额。在计算此金额时，Google会考虑排在您后面的广告的广告评级（以Google搜索页上的广告为例，这是指在您广告之下展示的第一个广告），并且只会向您收取超越其广告评级所需的最低出价金额（向上舍入到最接近的分位）。因此，无论您的出价金额是多少，您都只需支付超越后一名广告客户所需的最低金额。后续步骤详细了解关键字了解展示位置广告的评级方式什么是质量得分？AdWords中的费用计算方式AdWords广告费的数额完全由您自己决定，费用不设下限。您可以设置平均每日预算，并决定如何使用这笔费用。您可以随时访问并登录到您的帐户，查看有关您的广告费用和结算历史记录的完整报告。每当有人在Google上进行搜索时，AdWords就会进行竞价，确定要在搜索结果页上展示哪些广告，以及这些广告在网页上的排名。要让广告参加此竞价，您首先需要确定自己愿意付费的客户操作类型。例如，您可以选择为以下操作付费：当有人点击您的广告时付费（每次点击费用）广告的展示频率（每千次展示费用出价；仅适用于展示广告网络广告系列）按照实现的转化次数付费（每次转化费用）这些称为出价选项。AdWords广告客户通常会先使用基本的每次点击费用出价选项，根据广告获得的点击次数累积费用。使用这个选项时，您在帐户中设置的每次点击费用的最高出价会在一定程度上影响您为每次点击支付的费用。该金额表示的是您为一次广告点击支付的最高金额（除非您设置了出价调整，或使用了智能点击付费）。实际上，我们只会向您收取维持广告在网页上的排名所需的金额。示例假设您为广告设置了1元的每次点击费用最高出价，那么当有客户点击您的广告时，您需要支付的最高费用将为1元。但是，通常您支付的费用会低于您的最高出价，因为有了广告竞价，您最多只需支付超过排名仅次于您的广告客户的出价所需的金额。您支付的金额称为实际每次点击费用。AdWords必读竞价：Google如何确定要展示的广告及广告的展示顺序控制费用至此您已经了解了有关广告在AdWords中如何产生费用的基本概念，下面介绍一下如何控制您的费用：通过设置每日预算来控制您的费用调整出价制作更多相关广告来提高投资回报率视频后续步骤了解AdWords提供的各种付款选项。了解AdWords中提供的其他出价选项，然后选择适合您的业务目标的选项。查找有关您的广告费用和结算历史记录的详细报告。仍然感到费解？请与我们联系以获取帮助。广告可以在哪些位置展示通过AdWords投放广告时，根据您的广告定位方式、您所选择的广告展示对象和所制作的广告类型，您的广告可能会展示在网络上的不同位置。选择广告的展示位置之前，应试着站在客户的角度思考问题：客户喜欢什么？有哪些习惯？他们身在何处？为了最大限度地改善广告吸引客户的效果，需要了解客户的哪些情况？Keepingyourcustomersinmindwhenyoumakeyourchoicescanhelpyoureachmorecustomersandgetahigherreturnoninvestment(ROI).注意事项在您决定广告的展示位置和展示对象时，请注意有些功能只适用于部分广告系列类型。例如，您可能只希望一周的某几天在Google上展示您的广告。这种情况下，您可以创建一个定位“搜索网络”的广告系列，同时包括所有功能，而不要创建标准功能的广告系列。了解我们提供的不同广告系列类型以下是关于您的广告展示位置和展示对象的详情。如果使用关键字定位广告，您需要选择一组与您希望宣传的产品或服务相关的关键字。然后，当用户使用您所选择的字词或词组进行搜索时，您的文字广告就可能会出现在搜索结果的旁边或上方。在谷歌搜索及搜索网络中的其他网站上展示您的广告在Google搜索网站上：当有人搜索您的关键字时，您的广告可能会展示在Google网页搜索、Google购物、Google地图、Google图片以及Google网上论坛上。以下是以“杯形蛋糕”作为关键字的一个示例：在搜索网络中的其他搜索网站上：当用户在搜索网络中那些与Google合作展示AdWords广告的网站（如AOL）上搜索信息时，您的广告可能会在搜索结果的旁边或上方展示，或是在与该用户的搜索有关的其他网页上展示。在移动搜索网络上：您的广告可以展示在移动版Google搜索上。以下是杯形蛋糕在移动搜索上的广告示例：在移动版Google搜索上展示的AdWords广告在客户所访问的网站上向其展示广告您还可以选择在用户浏览网络时向其展示广告。您的文字广告、图片广告和视频广告可以在Google展示广告网络中投放。展示广告网络是我们的众多合作伙伴网站以及Gmail、Blogger和YouTube等Google网站的集合，可以展示AdWords广告。这一网络还包括可以展示广告的移动网站和应用（称为移动展示广告合作伙伴）。下面是一个例子，体现了广告如何在展示广告网络中的网站上进行展示。从中您可以了解到广告如何根据网页的内容进行定位：在手机和移动设备上展示广告您可以在用户通过移动设备进行搜索或访问网站时向他们展示广告：用户通过移动设备和平板电脑搜索Google时，可能会看到您的文字广告。用户通过iPhone、Android设备或平板电脑等高端移动设备访问Google展示广告网络中的网站时，可能会看到您的文字、图片和视频广告。您还可以在移动应用中展示广告，它们也属于Google展示广告网络的一部分。下面这个例子体现了广告在移动设备上展示时可能呈现的外观：将广告展示给位于特定地理位置或使用特定语言的用户如果您投放的是文字广告，就可以选择向整个国家/地区、某个地理位置甚至是在搜索查询中加入了地理位置名称的客户展示这些广告。示例假设您在当地经营小型冰淇淋店，只想向附近几个城市的居民展示广告和特价优惠信息，那么，您只要定位这几个特定城市就可以了。详细了解如何将广告定位至特定的地理位置。要更精确地吸引潜在客户，您还可以根据客户所用的语言来定位广告系列。如果客户使用多种语言，您可以分别为每一种语言制作广告系列，以便更好地