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早晚一杯，看球不累汤臣倍健媒体传播方案2014年5月区域分析•分析部分网络扫描结果：以汤臣倍健为关键词，在百度指数搜索相关信息，汤臣倍健符合保健品的特质，主要覆盖一线高消费力城市。人群分析•分析部分面对中高收入的人群为主要消费对象性别：女性年龄：25-50岁性别年龄有固定的经济收入，有较高收入及消费能力，消费上相对积极，有一定尝新意识文化层次较高，文化程度中等偏上，有一定的理解能力收入及文化状况接受新事物的能力强，并且渴望追求新事物注重生理和心理的健康，讲究一定的生活质量行为特征白领阶层、政府或企事业单位维护爱情和家庭的全职家庭主妇职业和身份•传播策略第一步、互动线引发关注推广汤臣倍健世界杯系列营销活动第二步、专业线强化产品传递产品卖点，体现产品品质达成营销目标媒体引爆广而告知互动活动专业测评专家问答作为纯爷们的狂欢节，我该如何打动你，女性群体？——2014世界杯世界上的女人有千种万种但是在世界杯期间女人只分两种一种是足球寡妇另一种是女球迷随着世界杯的临近，有一大波女性人群正在逐渐形成，她们是爱家庭担心老公熬夜看球伤身体的美丽人妻，她们是寂寞并忧郁着的世界杯寡妇随着世界杯的临近，有一大波人群正在自动集合，她们是看球不要脸，叫起来不要命的女球迷•传播主题早晚一杯，看球不累在邪恶的世界杯来临之际，老公抛弃了你，不要紧，只要摆正自己的心态，依然有可能把他从足球那边抢夺过来，他看球时你含情脉脉的送上一杯汤臣倍健蛋白质粉，让老公在看球之余更了解到爱妻的重要性！足球寡妇哄老公玩越位看球害苦了女球迷的皮肤和黑眼圈，幸好有汤臣倍健，早晚一杯汤臣倍健，就像给身体做了美体护理，既减肥，又护脸，从此妈妈再也不担心我看球第二天精神不振有黑眼圈了。女球迷踢走球迷脸6月上旬互动线媒体引爆专题炒作专业线6月中旬6月下旬•传播规划媒体引爆专题炒作媒体引爆线下事件广而告之微博告知广而告之微信告知活动互动PC端线上活动活动互动APP端线上活动专业测评线上测评专业测评线下测评专家问答•媒体引爆媒体研究院——足球&老婆，老公怎么选？如果足球曾让爱人之间的关系变得紧张,那在即将到来的世界杯期间可要注意了。别因为世界杯冷落了爱人,应当借此机会增进双方感情的和睦。媒体视点——在世界杯期间全世界的丈夫都容易犯错男人在看比赛的时候为了不错过任何一个进球,总是指使妻子为自己端茶倒水,干这干那,这时的妻子就会感到自己是多余的,而且被利用了。专家观点——妻子们更应该多关爱丈夫问题的出现往往是因为妻子们怒气冲冲的对待丈夫，这时妻子更应该比平时温柔体贴，让丈夫们感受到妻子的重要性，例如在丈夫熬夜看球时，为丈夫早晚准备一些补充能量的蛋白质粉，让丈夫感受到了妻子的存在。主题互动——足球“寡妇”如何玩“越位”？只要摆正自己的心态，做不做足球寡妇，关键不是男人对足球迷恋到什么程度，而是我们有没有一种平和的心态对待它。付出比平时更多的关心，给熬夜看球的丈夫补充蛋白质粉，让丈夫了解到自己的重要性。球迷妻子团——世界杯中受冷落足球寡妇玩越位专题炒作•媒体引爆媒体研究院——足球&脸蛋，女球迷怎么选？面对世界杯，女球迷丝毫不逊色，深夜熬夜看球，中午开溜护脸……不少女球迷因为看球昼夜颠倒而引起的内分泌紊乱、青春痘猛长等各种女球迷综合症频频发生。媒体视点——面对熬夜看球，可攻可守男人熬夜看球可以不要脸，但女球迷可不行，昼夜颠倒看球及时调整作息和饮食休息安排很重要，看球也要可攻可守。专家观点——踢走球迷脸做蛋白质女孩一系列关于熬夜如何护肤、预防黑眼圈等女性话题，成为众多网上女球迷议论的热点。爱足球更要爱自己，平时早晚一杯蛋白质粉，有利于美容的同时，更能补充蛋白质和氨基酸，让我们一起做个爱美的蛋白质女孩吧。主题互动——是女球迷，还是美女球迷？男人爱江山更爱美人，女球迷在爱足球的同时，也不要忘记爱护自己，不做不要脸的女球迷，要记得用蛋白质粉补充能量，让自己容颜焕发，让我们一起令美女球迷成为世界杯最美的风景线吧。专题炒作女球迷——踢走球迷脸做蛋白质女孩•媒体引爆线下事件炒作事件时间地点2014年6月正佳广场等闹市（暂定）老公看球累不累早晚来一杯球迷太太团快闪事件事件60位已婚少妇组成看球迷太太团，身着汤臣倍健二维码球衣，手举马克杯，高喊口号“老公看球累不累，早晚来一杯”，为老公看球打气，进行快闪暴走活动，召集女性朋友们在世界杯期间给男人更多关怀，呼吁妻子多关心老公身体，让夫妻关系更融洽更和谐！球迷太太团60人微博发布：媒体微博，广州媒体微博，北京媒体微博共同发布活动信息，鼓励网友点击活动页面。微博互动：@汤臣倍健微博覆盖量：覆盖媒体微博9万粉丝，广州媒体微博46万粉丝，北京媒体微博2万粉丝，累计覆盖57万微博粉丝。•广而告之微博告知•媒体官方微信粉丝20万人•周一至周五每天发送4条资讯•周末每日1条互动测试媒体微信订阅号点击进入资讯页活动分享：媒体微信发送活动信息及活动链接，鼓励网友点击活动页面。二维码入口：在微信内容页面下方插入汤臣倍健二维码及活动二维码，引发点击。汤臣倍健官方微信•广而告之微信告知球迷太太团——早晚一杯汤臣倍健让老公更爱我活动推广:论坛置顶、精华帖推广活动描述:在世界杯全民热播的浪潮下，你家的老公是不是也天天熬夜看球？关心家人健康的你千万可别忘了给老公早晚一杯汤臣倍健蛋白质粉让老公看球不累，晒老公看球图就可以参加汤臣倍健球迷太太团游戏，汤臣倍健世界杯大礼包随你拿！活动规则：1、晒老公看球图并发表感想，例如：早晚一杯汤臣倍健，我再也不担心老公上班没精神了！2、发帖小编按照图片及文字质量评选送出汤臣倍健蛋白质粉世界杯纪念罐。•深度体验线上活动PC端球迷太太团——早晚一杯汤臣倍健让老公更爱我帖子置顶•深度体验线上活动APP端女球迷——汤臣倍健让你踢走球迷脸做蛋白质女孩活动推广:PC端及APP端互通，两边均可见活动。活动描述:在世界杯全民热播的浪潮下，你是不是也天天熬夜看球？爱球更爱美的你千万可别忘了给自己早晚一杯汤臣倍健蛋白质粉让自己容光焕发哦，辣评球星表现就可以参加汤臣倍健女球迷活动，汤臣倍健世界杯大礼包随你拿！活动规则：1、辣评球星表现2、发帖3、截图发帖图片分享到微信朋友圈4、按照收集赞的数量，小编送出独家汤臣倍健天猫优惠券，可买大罐蛋白质粉送小罐（世界杯纪念罐）。汤臣倍健带你看世界黄金草原带线上评测KOL或小编自发评测并发帖（每期不超过3位）线下评测客户主持+KOL参与：①客户提供场地；②媒体负责招募5-8名KOL③客户方主持评测过程线上评测——媒体推广口碑线下评测——KOL亲证口碑月均PV：750,000月均UV：150,000月均Click：25,000月均PV：750,000月均UV：150,000月均Click：30,000•专业测评小编线上评测选定评测对象从不同角度进行现场评测（手感/细腻程度/溶解情况等）发帖记录评测实况鉴别蛋白质粉的区别，从专业角度说明汤臣倍健坚守好品质，成就蛋白质粉领导品牌。•专业测评线上测评KOL线下评测媒体负责招募7名KOL汤臣倍健提供场地并组织评测过程KOL到达现场，汤臣倍健提供评测产品在专家的指导下，从不同角度进行评测（颜色气味/细腻程度/价格等）KOL专访评测结论予以公布官方运营，评测更专业可信度高KOL的配合更能拉近品牌与消费者的距离•专业测评线下测评品牌专家入驻专题页专家回复置顶页•立足问答关键词，系统筛选与关键词相关问题推送至专家，问题页面置顶专家回复•专家最新问答推mama.cn互动问答首页，辐射更广人群月均PV：900,000月均UV：75,000月均Click：180,000•PC端和移动端互通，跨屏运营问答精准用户问题，优先品牌推荐•特有企业专业回复聚合页面，聚焦妈妈疑问专家立足关键字每月运营300个问题，针对性解决消费者担心的蛋白质粉原材料、营养及品质问题早晚一杯，看球不累•专家问答汤臣倍健专题页PART1搭建专题页面搭建汤臣倍健“早晚一杯，看球不累”世界杯专题页，聚集网友关于如何选购蛋白质粉等核心疑问；PART2专家线上答疑搭设专家答疑专区，邀请专家上线，与网友互动解疑；PART3系统推送相关问题立足“蛋白质粉”“汤臣倍健”“乳清蛋白粉”等关键字，系统推送相关问题至专家答疑模块并列表呈现；运营流程早晚一杯，看球不累•专家问答•按周/月推送，用户点击孕期与宝宝年龄后进入，自动细分成目标人群；城市妈媒体首页入口妈媒体全国首页入口•网站导流硬广入口THANKYOU