一线优秀广告学院黑弧奥美优秀广告作品集

观四海之鱼赏百家之作一线优秀广告学院集百家之学融万感千院多人智造一人管理的优秀广告分享专业平台一个行业，一个一线优秀广告学院专业指导老师@程鸿蔚@及时沟通祝为君@HB-studio@梁轰@佛子龍飛@陈绍团@Kitty陈伦洁莹@德米Deme@熊超JodyXiong@邬颖辉@熊洌插画指导@陶朗歌排名不分先后我们的老师除了都在一线广告公司从业十年以上并担任重要职位或成立自己公司，也都获得多个专业奖项，我们希望有更多一线优秀广告公司的优秀广告人，和有一定影响力的广告人成为我们的老师，希望同学踊跃推荐，要求如上。我们为什么骑行？为交一群志同道合的朋友，为一起趟河、为一起翻山、为一起追云、为一起沐风、为一起浴雨、为一起揽月、为一起赏虹......你为什么骑行？为释放身心？为追逐梦想？一线优秀广告学院骑士团招募中声明此群纯喜好群，没有骑行爱好的请勿加入，没有意义黑弧奥美优秀广告作品集上集平面类中信•山语湖创作说明：项目享有1200亩三大湖区，在这一难得的自然资源面前，想要将其私属化乃人之本性，创意从此魔性出发，冲击消费者心理最脆弱的一环，传播产品特性。嘉鹏•25°阳光创作说明：竞品强调“海”“湖”资源，我们希望通过国际度假观念的引导，帮助消费者接纳一种与国际同步的生活方式。创意以“度假背后的奢靡实践”为核心进行发散，并以插画的形式富有冲击力的手法表现出来。星河传说•迪纳酒店公寓创作说明：以“看得见的未来价值”为创意概念，背后洞察的是迪纳产品目前所具备的优秀素质使得它的未来价值是可见的，其投资价值就等同于投资了一个年轻时候就具有成名倾向的人，如爱因斯坦、玛丽莲•梦露。中信•山语湖创作说明：审视、解读豪宅山语湖的目标客群，他们通常历练丰富，见识高远，对世界自有非同一般的看法。创意结合人生成功升华的三境界，表达山语湖所代表的生活态度，吸引目标消费者注意。华润•中央公园创作说明：截止2011年底，武汉12周岁以下未成年人口182.25万。老社区中生活着171.43万老人与儿童，生活在脏乱差的老社区。身为一家之主应该考虑让家人住在更好的地方。户外媒介创意让等比例的老人小孩人形贴纸出现在脏乱差的环境中，促使客户为家人的环境买单。中度•三亚的山（LOGO）创作说明：标志图形采用随心放松的手绘形式，随意的笔触一气呵成出自然的，舒展的“山”的造型，自然的生活语言。反应出一群已满足外在追求，正实现着内心简单的人—回归原味的意境。丽江瑞吉创作说明：丽江不是高端度假物业传统投资热点区域，而当地并不缺乏高端度假酒店。项目总价高，物业使用率低，维护成本高，缺乏足够的购买理由。消费者洞察享受非凡的、先人一步的体验，因此不断植入新鲜的超乎期待体验，聚集高端人士，感受“非凡假期”。朗诗•绿卡创作说明：朗诗是现今国内非常著名的以“科技地产”为定位的房产企业，因此本案创意集中表现住宅“恒温恒湿恒氧”的科技特点，广告的魅力正是把对年轻新锐客群内心深处的洞察与产品利益点做了动人的结合。方直•君御创作说明：创意概念“向每一个昨日成就说再见”既是产品的气质与主张，也代表目标人群气度与境界，二者契合，达成沟通。华润•万象城创作说明：创意概念，时尚是对文化的继承和传承。表现手法，把中原古代文化与现代时尚完美结合，在引发受众对中原古代商业文明记忆的同时，对华润•万象城充满期待。佳兆业•城市山房创作说明：寻常生活，唯快不破的例子比比皆是。采用幽默有趣的漫画讲诉凡事越快越好，从而带出精装房、快速干道等项目卖点。华润•橡树湾创作说明：婚姻是爱情成熟的标志，用一所房子，来表达“成熟爱”是对自己的交代，也是对她的担待。巧妙地紧扣橡树湾经过6年时间累进，已然“城熟”的利益点。君地•蔚林半岛创作说明：创意源点来自于与上海这座高压城市的对比感，通过马背与马路，房奴与岛主的对比，来突出其度假特性。并以“一个亿的生活”这种定位来极具诱惑力的彰显配套价值，以一篇办公室黑色幽默故事来体现项目能够带给高压人群的价值，在沟通性和打动力上颇具力度。华润•外滩九里创作说明：给十亿身家的真正的富人购买产品的理由：为子女能站在中国金融核心城市的核心区域，成为进入圈子的起点。因此创意概念由“中国华人接班”入手，以“家族常青基业”包装产品，极其富有针对性的一系列形象，主角不再是这群掏钱的符号，而是以中国家族更替，肇始外滩来启幕新一代富人的征程！在相关思路与动作输出于市场后，得到了强烈的认同与回报。柏庄•春暖花开创作说明：以与众不同的表达形式与周边竞品相区别，利用产品属性及交通等优势用文案风格化进行创作。皓临理宫创作说明：成都人受“西贵、南富、东穷、北贫”的观念影响明显。项目位于正东二环外，难引起关注。通过筛选，将刚需客户锁定为城东原住民和市中心被挤压到新兴区域购房的消费群体。他们渴望继续维持城市中心生活，充分享受集中的城市资源带来的丰富及便利，又有浓厚的地缘情结。因此，通过代言城东的过去与未来，制造情感归属。协信•立方城创作说明：为吸引更为年轻的购房群体，通过网络微薄高频次投稿的形式进行传播，网络化语言拉进距离，让目标群体认同低首付低压力愿意购买。案例类光耀城·团泊湖策略说明1.背景：团泊湖光耀城是光耀集团在天津的首个项目。2.洞察：“以梦为马，自由奔跑”3.策略：要在天津一举成名，需要借势。首先，让客户知道“我是谁”4.解决方法：案场布置旋转木马的案场传达“以梦为马，自由奔跑”的精神；“一元游遍香港，玩转英伦”活动；后续在天津儿童村捐赠旋转木马。活动现场新浪、搜房报道及网友评论后续公关活动传播效果：本次历经5天的展会，共计近10000人次乘坐；“一元游”投票回收近20000张。有效收集诚意客户登记1000人次，为后期销售回访做好扎实基础。华润·石梅湾策略说明1.背景：项目位于海南三亚旅游度假区，2010年12月初-2011年3月初期间，执行了“石梅湾《非诚勿扰2》EPR传播项目”。2.洞察：“石梅湾《非诚勿扰2》EPR传播项目”在冯导的电影里露过脸，必火；3.策略：想要火上加火，在全国范围内传播。4.解决方法：在海南房地产置业人群集中的区域，通过房产楼市、旅游及娱乐类传播网站和频道，发布与《非诚勿扰2》相结合的新闻，推介石梅湾区域的投资价值和置业价值，旅游价值，为石梅湾的品牌溢价提供基础舆论。传播效果通过“百度指数”监督关键词，“石梅湾”结果显示，在本次传播启动以前，“石梅湾”的用户关注度为零，传播启动后，配合电影《非诚勿扰2》的热映期到来，用户关注度一路飙升，峰值时用户关注度达到1000。随着电影《非诚勿扰2》的热映期结束，“石梅湾”关键词的用户度回落，在EPR传播期均值稳定在400.万科·idea爱地住区策略说明1.背景：市面上产品同质化严重。项目花尽心思打造产品，不断制造新的产品体验。2.洞察：能够区别于竞品的是产品的细节品质与气质。延伸式的体验，就是惊喜的累加，对于年轻人来说，创造才有更精彩的明天。3.策略：话题引爆传递品牌主张，广告跟进制造产品体验。4.解决方法：以“教师节感谢体网络炒作”，“生活就是idea”为主题进行创博。第一阶段：根据项目的推售时间，借助教师节这个契机，用不一样的方式表达教师节的感谢，形成一拨话题性的活动——教师节不一样的表达。公交站台外展场物料第二阶段：网络公关，集中在国内主流论坛炒作感谢体。网络新闻跟进炒作感谢体的同时报道感谢体与教师节与万科的关系。第三阶段：传统广告大范围铺开，传播“生活就是idea”的主题，以突出性价比投资回报的产品信息为主。户外框架候车亭第四阶段：针对目标人群有效沟通，建立项目的独特气质。丽江瑞吉别墅策略说明1.背景：瑞吉在大中华地区的第一个外售物业，是全球最高端的别墅产品，项目暂时又不具备开放条件，真正实现在丽江的接待体验至少要需要半年。2.洞察：对富人来说，吃什么玩什么已不再重要，关键是怎么吃、怎么玩。3.策略：在我们的目标客群所在的城市我们要制造一个非凡的假期。4.解决方法：以“非凡假期”为主题，呈现丽江瑞吉别墅的核心体验内容，商务机接待、猎鹰狩猎、峡谷徒步、摄影之旅，一系列因丽江而生的非凡体验构成这个度假物业的核心度假内容。活动现场：明星、精英、领袖云集。活动现场：塞斯纳商务机、晚宴现场效果评估拟邀请100组嘉宾，实际到场300组嘉宾以上；销售顾问反馈，销售沟通工作较活动前更为顺利；客户主动提出希望可以尽快到丽江现场深度了解项目；新增有效客户数据48组以上。万科金色里程策略说明1.背景：区域内是稀缺房型，土地价值未被认可，整体认可度低。2.洞察：30岁左右的男性，面临养家糊口的责任，面临压力与享受的挣扎，面临困惑与选择……他们是“绝望的老公”。3.策略：在你承受之内给你最好的选择。4.解决方法：用风趣幽默的漫画系列“拯救绝望老公”来表达消费群真实的生活场景，引起他们的共鸣，从而对项目产生好感。第一阶段首次提出绝望老公概念，制作系列四格漫画和TVC等物料，围绕绝望老公主题，多形式多渠道的表现绝望老公，吸引更多苏州当地网民关注。第二阶段，金色里程minisite出现，游戏组建解答绝望老公谜题，优乐社区相应活动，微博转型拯救绝望老公行动开始。第三阶段，阐述项目优势并通过微博活动引导潜在客户前往案场。线上四格漫画TVC截图TVC截图TVC截图网站截图效果评估Minisite数据3721人对Minisite进行了高质量访问，其中20%余进行了二次回访（截止10月20日。微博数据微博粉丝数：3131，转发数：22656，评论数：1142；近80%活粉率，60%以上江苏本地粉丝，70余名认证名人粉丝，其中特殊活动时期3232次总计转发量，159条新增压力测试记录，608次minisite访问量808名新增粉丝，30名潜在客户至案场取票。微博为minisite带来的流量超越百度（线下的电视投放+平面+活动），共有259人参与压力测试并留下详细联系方式，参与测试用户平均年龄27.2岁，符合客群定位。论坛数据4期BBS话题，覆盖苏州地区40个主流论坛版块，总浏览：58871，KPI达成率为147%，总回复：909，KPI达成率为115%。优乐社区数据优乐社区（我们为万科打造的业主社区平台）10名高参与度用户至案场，75名业主参与（高于平均官方活动参与人数）372条业主自发话题，400名老业主在活动当周对minisie进行了高质量访问（50%的优乐活跃用户）装修、教育资源是官方投票中选票较多的两项。回顾整个营销活动，策略由前期（把绝望老公概念）“打出去”（通过微博、BBS、SNS社交媒体扩散等），后期再（把目标客户）“收回来”（通过团购，minisite等渠道）的模式转变为以微博为核心的“自圈自养”（自己传播，在从已有的粉丝中挖掘）。过程中各个环节都能够完成自己的职责。华润·橡树湾策略说明1.背景：橡树湾已形成属于自己的成长轨迹，项目推出150套东西向的90平米左右户型，在同区域内可以以同价格购买150平米。2.洞察：100万差价面前，依然有人心动。3.策略：“观念”输出产生“好感”。4.解决方法：凸显婚房概念，制造话题，通过成熟爱情观念输出找到共鸣，偏爱的理由。杂志稿连续四周发布的“成熟爱情”系列户外，引发关于“爱情”的话题讨论。户外稿彩信系列配合“城熟橡树湾•成熟爱”彩信系列。“橡树湾真爱代言人”活动现场2011年9至11月期间，40多套最难卖的朝向不够好的小户型销售一空。房地产精选等知名微博曾转载此系列创作。有下载我们微杂志的童鞋们，麻烦顺便转发一下，这样可以让更多的人欣赏、学习、交流，你的转发或许可以让其他一些对专业渴望的童鞋饱餐一顿，请支持我们的#我下载、我转发#提倡，多多的分享给你身边的朋友，谢谢！另我们的微杂志将不会在其他Q群或微博分享，所以想分享和下载我们的微杂志，请先关注我们的微博和加入我们的QQ群更多内容，请关注新浪微博@一线优秀广告学院合作QQ:1067467737交流Q群:190021066投稿:[e-mail]请想加入我们交流群的童鞋，一定要在申请时做身份说明和加入原因说明