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ALIENWARE2010年市场渠道推广方案前期思考2010年，我们要什么？2010年将是游戏业蓬勃发展的一年，我们不能只把目光停留在“可玩”的基础上。游戏是什么？游戏是要为我们带来视觉冲击、带来身临其境的感受、带我们走入梦幻领地的平台。通过游戏，我们可以感受到内心深处对虚拟世界的畅想和渴望。但如果你为了保持流畅度而被迫对画面质量妥协时，往往会错过很多“真实”的细节，游戏的可玩性也会大打折扣。2010年，我们所要追求的是“真实的视（世）界”竞品盘点苹果MacBookPro价格：1.58W华硕蓝博基尼VX5W90-BR价格：3W东芝G501价格：2WAcer8942G（724G64Bn）价格：1.52WMSI微星GT735ZM824G32SP价格：1.3W高端游戏影音本ALIENWARE游戏PCALIENWAREALIENWAREM11x游戏电脑价格：9999元ALIENWAREM15x游戏电脑价格：15999元ALIENWAREM17x游戏电脑价格：20999元PK结论价格•ALIENWARE有三种型号，产品价格在同类竞品中分为上、中、下三个档次，所以在高端游戏本里呈现覆盖局面。外观•ALIENWARE的外壳线条凶悍，咄咄逼人，大胆前卫，张扬至酷，所以在高端游戏本里更贴合游戏电脑的形象。配置•ALIENWARE的BinaryGFX技术，用户可以在独立显卡和集成显卡之间进行切换，M17x可选的NVIDIA®GeForce®GTX260M显卡能够将游戏设置提至极限；散热能力强且散热速度快，能为游戏电脑提供完美保护。升华真实的视（世）界顶级的平台：ALIENWARE强悍的技术性能游戏的至酷享受需要打造思考：那么谁会买ALIENWARE？最高端的、最顶级的代表最高技术含量的、高品质的——游戏笔记本注重配置的、有经济基础的、时尚前卫的、对游戏发烧的——消费者顶级配置、游戏利器、时尚前卫的ALIENWARE注重品质、痴迷游戏、经济充裕的人群顶级配置游戏利器注重品质痴迷游戏时尚前卫主宰一切归属喜欢了解产品特点与受众特点相契合佳众观点：外观在视角传播中也很重要！佳众观点：发出告知不一定热销，没有声音一定滞销！佳众观点：品牌认可是基础，关键是达成销售，让客户掏钱！第一：“个性化”品牌形象的打造第二：结合社会热点，提高品牌活跃度第三：多元化地宣传告知，提升销量，让受众买单品牌基调事件支撑渠道推广一个中心，三个基本点：以达成销售为中心，品牌、事件、渠道三个基本点推广思考推广主题：它绝对匹配你的野心打造并占领高端游戏机的一线品牌地位13提高消费者品牌偏好度、忠诚度“非凡的能量，绝对的速度”-主宰一切的产品诉求2010年传播主轴：它绝对匹配你的野心渠道推广平台媒体影响力游戏\运动结合推广意图推广目的和目标受众一起PK游戏和目标受众一起挑战极限和目标受众一起主宰一切服务1、专卖店演示、体验活动2、销售工具加强3、经销商激励计划4、销售竞赛1、免费检测、性能优化2、周边配置的置换3、玩家推荐1、地球捍卫战〃招募令2、3、1、激情派对2、极限拓展系列活动3、媒体1、传播点：它绝对匹配你的野心——力量、品质、时尚2、调整平面、电视、门户、垂直网站、社区等比例公关营销手段店头1、专卖店产品介绍2、专卖店活动3、专卖店工作人员系统培训认证推广手段战略一：推广活动活动时间：6月15日——8月30日活动场地：全国各地专卖店推广方式：终端促销+关联赠品+娱乐营销终端促销:ALIENWARE来了〃巅峰派对：消费者购买ALIENWARE的任何一款产品，可凭购物小票，到终端换取ALIENWARE来了〃巅峰派对门票的抽奖券。图片仅供参考推广活动开发系列关联赠品提升销售：1.“ALIENWARE”指环：在终端推出“ALIENWARE指环”的买赠活动，从细节演绎ALIENWARE文化，积极促进销售。2.顶尖游戏Demo限量版：收录全球最顶尖的游戏软件，并印有中国第一位电竞世界冠军孟阳的亲笔签名，第一时间在全国推广体验，限量生产，直供活动促销赠送，以彰显珍贵。推广活动娱乐营销：ALIENWARE竞技堂：在专营店内，使用ALIENWARE的机器进行游戏竞技，消费者可参与竞技。参与者在游戏竞技中，最终获胜者将获取ALIENWARE来了〃激情派对的门票。PS：竞技游戏推荐《极品飞车13》、《尘埃2》、《合金装备》、《星际争霸2》、《阿凡达》等推荐理由：以上游戏对电脑配置要求极高，游戏竞技的同时在对ALIENWARE进行了口碑宣传。图片仅供参考推广活动媒体炒作：制造外星人来了的悬念，设置大量软文议题，引发舆论关注。选择具有争议性、爆炸力的议题进行软文炒作，放大本次派对的社会意义和娱乐效应，使其成为2010年最具影响力的娱乐事件。立体传播：分众楼宇广告：在6月10日全国启动，投放活动宣传短片前期：6．10-6．20，全国性发稿，炒作。中期：各城市活动前二周分城市进行发稿炒作。后期：各城市活动结束后，各地协作媒体单位、东方卫视、所有参与合作的媒体，围绕活动的影响、利益、亮点进行炒作。与各城市电台、电视台、报纸（版面）合作，共同完成活动的传播计划。推广活动推广活动派对地点：上海派对时间：2010年8月30日晚21：00—23：00（暂定）派对参与人：获奖消费者、游戏竞技高手、时尚人士、职业游戏玩家、媒体人员等（约300人，暂定）引爆现场：外星人DJ派对现场DJ为外星人打扮，一直延伸到观众之中，DJ用动感的节奏掀起大家的火热情绪，灯光闪烁，音符震动，随着节拍释放心情，让整个派对在激情氛围中燃烧起来。激情旋律：外星美女领舞外星人DJ打造百人舞动的派对高潮，并由外星美女领舞，引领风尚潮流。THANKS!