《市场调查与预测I》题库及答案

第1页共11页《市场调查与预测I》题库及答案一、单项选择题1.对于占全国彩电总产量绝大比重的彩电企业进行生产基本情况全面调查这是（）A、典型调查B、普查C、重点调查D、抽样调查2.在总体情况复杂，各单位之间差异较大，样本单位数量较多，宜采用的抽样（）A、类型抽样B、等距抽样C、简单抽样D、多阶段抽样3.下列属于观察法的缺点是（）。A、直接可靠B、适用性强C、简便易行D、受时空限制4.一般来说，重复抽样的误差（）不重复抽样的误差。A、大于B、小于C、等于D、以上都不对5.（）特别适用于缺少历史资料的市场现象的预测。A、相关回归分析预测法B、定性预测法C、时间序列预测法D、定量预测法6.生产过程的质量管理，一般采取（）A、典型调查B、普查C、重点调查D、抽样调查7.市场调查的核心内容是（）。A、市场环境调查B、市场商品资源调查C、市场商品需求调查D、市场流通渠道调查8.()不是日记调研法的特点A、固定样本B、回收率高C、工作量小D、可以作动态分析9.为验证某种商品或广告在当地市场销售前景，提供可靠资料，可采用（）A、市场实验调查B、观察调查C、访问调查D、文案调查10.当时间数列曲线上点的纵坐标，以对数表示的一次差的一次比率相等，拟用（）A、指数曲线B、一次曲线C、二次曲线D、龚帕兹曲线12.（）是第二手资料的特点。A、适用性强B、节省费用C、可信程度高D、受时空限制11.实验法的本质特点在于它的（）。A、实践性B、客观性C、动态性D、综合性第2页共11页12.当时间数列曲线上点的纵坐标的倒数的一次差比率相等，拟用（）A、指数曲线B、罗吉斯蒂曲线C、二次曲线D、龚帕兹曲线13.市场普查的特点表现在（）。A、普查的费用比较低B、普查的时间较短C、普查适合了解市场的基本情况D、普查的效率较高14.先将总体分层，再从每层中随机抽样的抽样方法是()A、简单随机抽样B、分层随机抽样C、系统抽样D、任意抽样15.观察法的局限性表现在（）A、可靠性低B、适应性不强C、明显受到时空限制D、客观性不强16.（）是预测者根据自己的实践经验和判断分析能力，对某种事件在未来发生的可能性的估计数值。A、主观概率B、客观概率C、条件概率D、假设概率17.抽样误差越大，则（）A、置信区间也越大B、置信区间越小C、置信度越低D、置信区间不变18．时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现()A、只能是上升趋势B、只能是下降趋势C、只能是水平趋势D、可以是上升、下降或水平趋势19.在一元性线回归方程=a+bx中，()表示当自变量每增减一个单位时，因变量的平均增减量。A、a+bB、aC.、bD、x20.在市场调查对象不明，难以划分组类，或总体内单位间差异小时，采用哪种抽样法效果较好?（）A、单纯随机抽样法B、概率抽样法C、非概率抽样法D、配额抽样21、当时间序列一阶差的比率相等时，可用()拟合趋势延伸法预测模型。A、直线方程法B、二次曲线法C、修正指数曲线法D、龚珀资曲线法22、评价不同预测模型预测的准确程度，一般用预测值与实际值的()为最小原则。第3页共11页A、离差之和B、离差平方和C、方差之和D、方差平方和二、多项选择题1.市场调查与预测是（）A、有目的活动B、系统过程C、市场信息工作D、动态过程E、为决策服务2.按访问调查中调查者与被调查者接触方式，访问调查法分为()A、面谈访问B、电话访问C、邮寄访问D、留置问卷E、随机访问3.集体意见法的缺点主要来自于参与者的（）A、感情因素B、个性因素C、性别差异D、时间因素E、利益因素4.抽样误差的影响因素有()A、总体方差B、样本数目C、抽样方法D、抽样时间E、抽样地点5.根据态度测量表的性质不同，可分为()A、类别量表B、顺序量表C、差距量表D、平衡与非平衡量表E、等比量表6.市场调研与预测的共同点有()A、出发点相同B、技术方法相同C、主体相同D、客体相同E、本质相同7.案头调研的特点（）A、不受时空限制B、第一手资料C、第二手资料D、主观性强E、客观性强8.()属于随机抽样技术A、简单抽样B、分群抽样C、配额抽样D、分层抽样E、等距抽样9.市场调研与预测的基本要求()A、及时B、准确C、全面D、适用E、经济10.案头调研的基本方法有()A、查找B、索讨C、购买D、交换E、接收11.非随机抽样包括()A、任意抽样B、判断抽样C、配额抽样D、分层抽样E、等距抽样12.集体意见法的缺点主要来自于参与者的（）A、感情因素B、个性因素C、性别差异第4页共11页D、时间因素E、利益因素13.指数平滑法的加权平均是指历史数据处理时应把握（）A、近期的权小B、近期的权大C、远期的权小14、市场调查与预测的基本环境包括（）。A、经济环境B、法律环境C、科技环境D、政治环境E、社会文化环境15、文案调查资料的主要特点是（）。A、是已经加工过的次级资料B、文献信息是主要的C、即有静态信息又有动态信息D、受时间与空间的限制E、不能多次使用16、态度测量常用的量表有（）。A、类别量表B、顺序量表C、差距量表D、等比量表E、间接量表17、在问卷设计中主要应当注意（）。A、避免提一般性问题B、避免用不确切的词C、避免引导性提问D、避免提断定性问题E、避免提令被调查者难堪的问题18、按市场预测的性质可将市场预测区分为（）。A、专题性预测B、综合性预测C、定性预测D、定量预测E、定质预测三、名词解释(共5小题，每题5分，共25分)1.案头调研法2.头脑风暴法3.试验调研法4.分层抽样5.季节变动趋势预测法6.问卷调查法7.等距抽样8.留置问卷第5页共11页9.态度测量10.主观概率法11.访问调研12.判断抽样13.交叉列表分析14.移动平均法15.什么是移动平均市场预测法？16.市场预测的一般步骤是什么？造成市场预测不准确的原因是什么？17.什么是类型随机抽样？18.回归分析预测的一般步骤是什么？19.影响抽样误差的因素有哪些？四、简答题1.简述德尔菲的含义和特点？2.下面的问句是否要修改，如何修改：（1）您对某超市的印象如何？（2）消费者普遍认为××牌子的手机好，你的印象如何？3.指数平滑法中的加权系数α如何选择？4.观察调研法的含义和特点？5.非随机抽样技术的分类及其特点？6.回归分析预测的一般步骤？7.简述德尔菲的含义和特点？8.如何根据曲线的数字特征，选择合适的曲线模型？9.简要说明季节变动趋势预测的原理？10.某公司2005年上半年各月销售收入分别为：400万元，450万元，420万元，390万元，410万元，480万元。试用一次指数平滑法预测。求：取а=0.3时，预测7月份的销售额。11、从某一行业中随机抽取5家企业，所得产品产量与生产费用的数据如下：产品产量（台）xi4050507080生产费用（万元）yi130140145150156要求：利用最小二乘法求出估计的回归方程。附：58x2.144y17900512ixi104361512iyi4243051yxiii第6页共11页五、计算题(共2小题，每题10分，共20分)1.某地区有居民100户，用随机抽样方式抽选样本24户进行饮水机家庭普及率调查。调查结果，样本饮水机家庭普及率为40%。试计算：⑴用重复抽样，计算抽样误差；⑵若把握程度95.45%(t=2)，试估算该地区饮水机保有量区间值（精确至小数点后两位）；⑶若该地区居民户数年递增5%，饮水机家庭普及率年递增10％，试估算二年后该地区饮水机保有量的点估计值。2.某商场1997~2003年的销售额如下表所示：年度1997199819992000200120022003销售额(万元)461012162024要求：(1)用最小平方法，建立直线趋势预测模型；(2)假设模型的各项检验均通过，用该模型预测2004年的销售额（点预测）。3.某地区居民户数为1000户，其年消费水平标准差为50元。若采取抽样调查了解其年平均消费水平，并以95.45％的置信度（相对应的函数值为2）推断总体，其样本指标与总体指标之间的允许误差范围是10元。要求：分别用重复抽样与不重复抽样公式计算出应抽查多少居民户？4.某公司2003年上半年各月销售收入分别为：10万元，12万元，14万元，16万元，20万元，22万元。试用一次指数平滑法预测：取α＝0.5时，预测2003年7月份的销售额。5.某地区有100家超市，用纯随机抽样方式，抽选20家超市组成样本，对销售情况进行调查。调查结果某商品平均月销售额为10万元，样本方差为980元。根据上述资料，试分别用重复与不重复抽样的抽样误差公式，计算该商品月平均销售额的抽样误差。6.从100家自选商场销售额资料(x，亿元)和利润额(y，亿元)资料计算得知：n=100，∑X=10，∑Y=20，∑X2=1.5，∑Y2=50，∑XY=3。根据以上数据，求出利润额对销售额的直线回归方程。7、请设计一份大学生阅读课外书籍的调查问卷。要求：1．包括一份完整问卷的六个部分；2．封闭式问题不少于5个。第7页共11页《市场调查与预测I》作业参考答案一、单项选择题1.C2.D3.D4.A5.B6.D7.C8.C9.A10.C11.B12.B13.B14.C15.B16.C17.A18.D19.C20.A21.C22.B二、多项选择题1.ABCDE2.ABCD3.ABCDE4.ABC5.ABCE6.CDE7.ACD8.ABDE9、ABCDE10.ABCDE11.ABC12.ABCE13.BC14、.ABCDE15.BDE16.ABCD17.ABCDE18.ABCD三、名词解释1.案头调研法：又称“文案调研”(Deskresearch)，是指调研人员在写字台上对现成信息资料(已经加工过的文案)进行搜集、分析的行为活动。2.头脑风暴法：–专家会议法，是通过一组专家共同开会讨论，进行信息交流和互相启发，从而诱发专家们发挥其创造性思维，促进他们产生“思维共振”，以达到互相补充，并产生“组合效应”的预测方法。3.试验调研法：“实验法”，是要求在一受控制的环境下，使其它因素保持不变，研究所控制的变量(因素、自变量)对某一变量或某些变量(因变量)的影响,记录试验结果，并进行经营决策的一种方法。4.分层抽样：将总体单位按其属性的不同分为若干层次，再丰各层次中进行随机抽样的抽样技术。5.季节变动趋势预测法：考察季节变动因素对趋势发展的影响，分为原始资料平均法和趋势剔除法，由以上二种方法计算出季节指数后通过直线加以修正，预测。6.问卷调查法：也叫调查表，是一种以书面形式了解被调查对象的反应和看法，并以此获得资料和信息的调查方法。7.等距抽样：systematicsampling------系统抽样，先将总体各单位按一定的顺序(标志)排列起来，然后按一定间隔来抽取样本单位。8.留置问卷：是指调查人员将调查表送到被调查者手中，并详细说明填写事项，由被调查者自行填写，再由调查人员定期回收的一种方法。9.态度测量：通过态度测量表，对被调查者的态度强度、认识深浅来测量。目的：把态度这个定性问题定量化，便于统计分析。10.主观概率法：是预测者根据某几次经验结果所作的主观判断的量度。简单地说，就是凭经验或预感而估算出来的概率。11.访问调研：又称“采访法”、“询问法”，是指调查员通过口头、书面、或电信等方式直接向被调查者收集资料的一种实地调查方法。第8页共11页12.判断抽样：–又称目的抽样，是凭研究人员的主观意愿、经验和知识，从总体中选择具有典型代表性样本作为调查对象的一种抽样方法。13.交叉列表分析:是同时将两个或两个以上具有有限类目数和确定值的变量，按照一定顺序对应排列在一张表中，从中分析变量之间的相关关系，得出科学结论的技术。14.移动平均法:对时间序列的各项数值，按照一定的时距进行逐期移动，计算出一系列序时平均数，形成一个派生的平均数时间序列，以此削弱不规则变动的影响，显示出原数列的长期趋势。。15.答：移动平均市场预测法，是对时间序列观察值，由远向近按一定跨越期计算平均值的一种预测方法。随观察值向后移动，平均值也向后推移，