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一、单项选择题（每小题2分，共20分）1广告标题分类：（一）直接标题（二）间接标题（三）复合式标题：兼具直接和间接标题的双重性质由主题、引题、副题组成。2.广告定位策略分类：（1）实体定位；（2）观念定位3.品牌形象论的提出者是：大卫·奥格威4.广告媒体计划的核心是确定媒体目标5.CPM指的是千人成本：千人成本是一种媒体或媒体排期表（SCHEDULING）送达1000人或家庭的成本计算单位。6.广告以提醒消费者为目的，刺激重复购买，这个时候，产品处于成熟期7.户外广告属于小众传播媒体广告8.被全世界范围内采用最多的广告创意思考方法是集体思考法，也叫综合思考法或头脑激荡思考法。9.认为消费者的购买行为是习惯性的，具有自发性和例行性的理论是帕罗维安的学习反应理论10.广告产业属于第三产业，现又进一步明确为文化创意产业的一部分。P85向消费者传递信息，专门从事广告活动的单位或机构11.具有现代意义的公益广告最早出现在20世纪40年代的美国中国通过电视媒体播出公益广告，最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》12.广告活动的生产中心一般是广告公司的生产中心13.广告活动的源头和重要位置广告主和媒介，出资人和传播手段14.创办广告专业杂志《印刷者墨汁》的是1888年,罗威尔还创办了广告专业杂志是《印刷者墨汁》。15.广告活动的组织中心是客户服务部16.由企业自己建立的广告公司属于专属广告公司或内部广告公司17.实施广告调查，首先就要提出本次调查的目的和目标18.DM广告是指DM是“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。亦有将其表述为（直投杂志广告）。19.当代我国广告业的恢复和发展始于1979年20.我国现存最早的工商业印刷广告是是收藏在上海博物馆的北宋时济南刘家针铺的一块广告铜板。“济南刘家功夫针铺”二、多项选择题(每小题2分，共10分)1.从表现形式上看，户外广告主要有广告牌；霓虹灯广告；交通广告；灯箱广告；其他户外广告2.20世纪二三十年代，在现代中国出现的广告形式包括报纸广告；路牌广告；霓虹灯广告；橱窗广告3.影响消费者行为的文化因素包括文化；亚文化（民族、种族、宗教）；社会阶层4.广播广告的播出形式有（1）赞助型广告；（2）插播型广告；（3）特约广告；（4）特别赞助广告5.广告管理的特性包括行政性强制性广泛性综合性6.广告微观环境（1）广告资源环境（2）广告市场环境（3）广告微观社会环境（4）广告竞争环境7.广告口号的类型包括（1）突出商品特性型（2）展现企业形象性（3）促进销售型8.广告的标题类型有（1）直接标题（2）间接标题（3）复合式标题9.广告的基本特征（1）为广告出资人服务（2）传递特定的信息内容（3）传播对象具有选择性（4）非人际传播方式（5）进行说服性沟通（6）一种付费的传播10.品牌的特性主要有属性个性价值利益文化用户三、名词解释题（每小题3分，共15分）1.广告：是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。2.广告策划广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，是对广告的整体战略与策略的运筹规划3.公共服务广告从企业的经济和社会责任方面，着重宣传企业对社会所做出的贡献、服务等，如企业对社会公益活动的4.媒体组合5.广告主实际上就是愿意出资向公众传递某种说服性广告信息的机构或个人。广告主委托广告公司代理其广告业务，亦可称广告委托者。相对于广告公司而言，广告主是服务对象，也就是顾客。6.实体定位7.广告时机8．购买决策过程9.水平思考法10.市场状况调查四、问答题（共25分）1.广告对企业和消费者的影响与作用。（5分）2.网络媒体的传播优势。(5分)3.广告口号的写作要求。（5分）4.韦伯·杨的广告创意五阶段。（5分）5.手机广告的主要形式及其特点。（10分）6.广告代理制的两种模式。（8分）7.广告目标的种类。（6分）8.ROI理论的核心内容。(6分)五、论述题（共30分）1.广告媒介的类型及影响。（15分）2.社会文化环境诸要素对广告的影响。（15分）3.名人广告的功效和作用。（15分）4.中国广告的认识。（15分）