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欧特思家居生活馆开业活动促销方案.●目录活动背景…………………………………………活动主题…………………………………………活动目标…………………………………………活动程序…………………………………………活动方案…………………………………………经费预算…………………………………………●活动背景：新世纪家具城——欧特思家居生活馆是红河州建水县目前客餐厅家居档次最高的家居装饰生活馆。但由于前期欧特思品牌在全国范围内没有做较大力度的推广，在国内还不为大多数消费者所知，知名度不是很高，而今借助经销商之手强势进驻于本地。当务之急，必须迅速提升本品牌在行业中和当地的影响力，打造云南省建水县欧特思家居生活馆的美誉度及品牌形象。专卖店开业无疑都是家居品牌推广的最佳时期，也是产品销售的黄金时候。通过开业庆典的一系列活动，营造一个宣传及推广的良好氛围，达到促销的目的。●活动主题：精品欧特思家居生活馆强势进驻建水专卖店盛装着陆●策划原则：（1）必须在开业气势上“一炮打响”，体现出顶级家居装饰市场特点（惊爆度）。（2）通过本次开业促销活动，务必要在周边消费者心目中留下深刻的印象，在同行业中留下良好的知誉度。（3）体现品牌高品质、高品位的良好形象。（4）促销活动务必与众不同，使顾客有“新鲜感”，且易传播（惊奇度）易操作。（5）促销活动要真实的让顾客感到“实惠”，最终增加美誉度。（6）要建立顾客忠诚度，使消费者始终如一的支持我们项目。（7）本着由“激发人气→制造商机→沉淀商机”的原则来执行本方案。●活动程序本策划案由两部分组成开业庆典和活动方案第一部分开业庆典仪式一、筹备安排1、活动规模：参加人数不限，现场布置以产生高雅文化气息浓厚的庆典仪式气氛为基准，活动以产生良好的新闻效应，社会效益为目标。2、活动地点：新世纪家具城正门口3、活动内容：新世纪家具城——欧特思家居生活馆开业仪式4、举办时间：2011年8月8日（暂定）5、交通安排：主办单位负责安排好嘉宾接送车辆，礼仪小姐、演艺人员、流行乐队、摄影师及其它外请工作人员等的接送工作。6、活动物资筹办：车辆、请柬、饮水、礼品纪念品、文具、电源设备、宣传品等。7、活动的主持人选：一女、一男(说普通话，青春、时尚、能制造活跃气氛)8、嘉宾邀请：嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其重要的一环，为了使仪式活动充分发挥其轰动及舆论的积极作用，在邀请嘉宾工作上必须精心选择对象，设计精美的请柬，尽力邀请有知名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(重要嘉宾应派专人亲自上门邀请)。嘉宾邀请范围：A、政府主管部门领导（待定）、公司上级领导、主管部门负责人B、主办单位负责人C、业内权威机构（待定）D、知名人士、记者（待定）E、业主及商家9、广告宣传：根据“欧特思家居生活馆”的营销战略及广告诉求对象，通过媒体广告、车身广告、礼仪活动等形式对市场作全面的立体式宣传，把良好的品牌形象凸现于广大市民眼前，创造出良好的宣传效应，为今后发展，经营战略销路。广告内容要求:开业告示要写明事由,即欧特思家居生活馆开业庆典仪式在何时何地举行，介绍有关品牌的建设规划、经营理念、服务宗旨和开业促销信息。广告媒体安排在活动前20内天即须订好准备投放的各种媒体，并付诸实施，确保前期炒作。印制好准备派发的礼品；印制广告：宣传单页、礼品袋、……10、工作安排：A、前期准备阶段：（1）2011年7月15日，对开业策划方案做出实际性的修改，并最终确定执行方案。（2）前期各项准备工作的安排、成立筹备小组，确保活动成功举行。（3）确定各项公关，针对上级管理部门及相关单位协调好各种关系。（4）按照项目实施方案的要求，广告宣传工作应开始运作，第一批广告宣传应到位（车队巡游）。B、制作、实施阶段工作安排：（1）2011年7月18日，筹备小组应开始发送请柬、回执，并在7日内完成回执的回收工作。（2）2011年8月3日，各种活动用品(印刷品、礼品等)应完成制作、采购工作并入库指定专人进行保管。（3）2011年8月4日，应完成活动所需物品、庆典用品的前期制作工作，准备投入使用，文艺表演队、主持人、礼仪小姐必须确定，以免节外生枝。C、现场布置阶段工作安排：（1）2011年8月6日，开始现场的布置工作一天应完成所有条幅、彩旗、灯杆旗、气球柱、空飘、彩虹门的安装工作。（2）2011年8月7日，开始现场的布置工作，上午：完成主席台的搭建及背景牌安装，下午：3：00完成主会场签到处、指示牌、嘉宾座椅、音响的摆设布置，并协同有关人员检查己布置完成的物品。晚上12：00前完成花篮、花牌、胸花、胸牌的制作工作，完成小气球的充气工作和花篮、花牌、盆花的布置。（3）2011年8月8日，早上7：00时前，对全部环境布置进行再次全面检查、验收。至此全部准备工作完毕。D、活动实施阶段工作安排（1）2011年8月8日，上午7：00工作人员到达现场准备工作：保安人员正式对现场进行安全保卫。（2）2011年8月8日，上午8：00礼仪小姐、乐队准备完毕。（3）2011年8月8日，下午8：30主持人、摄影师、音响师、演出人员准备完毕。（4）2011年8月8日，9：00活动正式开始。乐队奏迎宾曲，礼仪小姐迎宾、为嘉宾配戴胸花、协助签到。场景布置[立式灯箱]1、数量：2个2、规格：0.8x2米3、材料：3x3角钢架4、内容：开业庆典促销的文字及图片5、布置：正大门广场[三角形灯箱]1、数量：7个2、规格：0.8x1.5米支架1米（支架圆型刚管）3、材料：3x3角钢架灯管4、内容：开业庆典促销的文字及图片5、布置：前后广场[刀旗]1、数量：不限2、规格：0.3x0.5米（暂定）、双面3、材料：720dpi高精度喷绘4、内容：开业庆典及促销5、布置：灯杆及需拉绳上[灯杆刀旗]1、数量：11个双耳3个单耳2、规格：1.8x0.73、材料：户外灯布4、内容：开业庆典及促销5、布置：前后广场灯柱、户外灯杆[吊旗]1、数量：不限2、规格：3、材料：4、内容：开馆庆典及促销”。5、布置：整个专卖店的屋顶及栏杆的扶手印制精美的吊旗随风飘动，喜气洋洋地迎接每位来宾，能充分体现欧特思家居生活馆的热情和欢悦景象，彩旗的数量能体现出整个庆典场面的浩势。同时又是有效的宣传品。[横幅]1、数量：4条；3、规格：4、内容：新世纪家具城——欧特思家居生活馆隆重开业5、布置：群楼的四面[放飞小气球]（待定）1、数量：2000个2、材料：进口PVC3、颜色：彩色4、布置：主会场上空剪彩时放飞，使整个会场显得隆重祥和，更能增加开业庆典仪式现场气氛。[高空气球]l、数量：4--6个2、规格：气球直径3米3、内容：祝贺及庆祝语4、布置：现场及主会场上空[彩虹门]1、数量：1座2、规格：跨度15米以上／座3、内容：待定4、布置：新世纪家具城中庭外的前后广场[签到台]1、布置：主会场右边桌子铺上浅色的高级布料，写有“签到处”，以便贵宾签到用。[遮阳伞、休闲桌椅]1、遮阳伞11把，用于后广场露天桌椅与签到处。（实际用上10把，备用1把）2、休闲桌椅11套，用于后广场供前来嘉宾及消费者歇息。（实际用上10套，备用1套）[花篮]1、数量：10--20个2、规格：3、布置：主席台左右两侧与中庭走廊及后广场。带有真诚祝贺词的花篮五彩缤纷，璀璨夺目，使庆典活动更激动人心[主题画面]1、数量：一块2、规格：规格190m23、材料：户外灯布喷绘4、内容：开业主题词[舞台]1、数量：1座：2、规格：5*8平方米3、材料：钢管、木板、红地毯[红色地毯]1、数量：100平方米2、布置：舞台突出主会场，增添喜庆气氛。[其它]1、剪彩布一条，根据剪彩人数扎花2、签到本1本、签字笔2支3、绶带10条4、椅子150张5、胸花30个6、胸牌80个7、绿色植物30盆8、盆花20盆气氛营造[礼仪小姐]1、数量：6位2、位置：主席台两侧、签到处礼仪小姐青春貌美，身披绶带，笑容可掬地迎接各位嘉宾并协助剪彩，是庆典场上一道靓丽的风景。[音响]1、数量：l套2、说明：专业3、位置：主会场舞台两侧二、仪式程序2011年8月8日上午9：00典礼正式开始(暂定)8：30播放迎宾曲，乐队演奏曲目；礼仪小姐迎宾，帮助来宾签到，为来宾佩戴胸花、胸牌、并派发礼品。8：40来宾入场就座。8；50音响播放庆典进行曲，出现舞蹈者表演舞蹈，以调动现场气氛，吸引现场的目光。9：00：舞蹈结束，五彩缤纷的彩带彩纸从空中洒下，主持人上台宣布开业仪式正式开始，主持人介绍贵宾。9：15装饰协会领导致辞。9：20新世纪家具城——欧特思家居生活馆市场管理方负责人讲话。9：25请来宾欣赏舞蹈表演。9：40贵宾代表讲话。9：45业内代表讲话。9：50宣布剪彩人员名单，礼仪小姐分别引导主礼嘉宾到主席台。10：00宣布开业剪彩仪式开始，主礼嘉宾为入伙仪式剪彩，嘉宾与商家举杯齐饮，鼓乐齐鸣，放飞小气球将典礼推向高。鸣炮,主持人宣布正式营业。10：10欧特思家居生活馆管理方负责人上台宣读诚信同盟章程。10：20经销商和公司领导代表上台共同宣读诚信宣言。10：40开幕式结束，接下来欣赏歌舞表演。演出情况安排演出日期：2011年8月8日（10：40—11：20）根据本公司对此次演出活动的策划，决定组织10个左右各具特色的演出节目具体实施该次演出活动进行。使其达到活跃现场气氛的目的。具体表演内容待定………….后勤保障工作安排本次活动在具体的操作过程中将有大量的后勤保障工作需要得到足够的重视，后勤保障工作的好坏将直接影响本次活动的成败：1、现场卫生清理：配备2名清洁工，定时对活动现场进行清扫确保活动现场的整洁。2、活动经费安排：对活动所需的经费应指定专人专项进行管理，确保活动得以顺利实施。3、活动工作报告：定期举行联席工作会议，通报各项准备工作的进展情况。4、活动当天安全保卫及应急措施：配备6--10名保安员对活动现场进行全面的监控。5、交通秩序：保安4名负责活动现场入口交通秩序，广场、路边不得停放任何机动车辆。车辆摆放由专人负责指定停放。6、消防：配置灭火器，2名保安员确保进入典礼会场范围内的人员禁止携带任何易燃易爆品进入现场。7、技工：活动现场用品的维护和支持。8、电工、音响师：主会场配备专业电工一名，预备发电机一台，检测维护用电，配备专业音响师一名，保证典礼正常讲话播音。9、防雨措施：准备礼品雨伞200把，既可作为礼品赠送，又可防雨。第二部分：活动方案活动一8月8日——8月10日红河州建水县首届新概念艺术家居展背景：开业庆典是营造现场氛围，传递开业信息，打开市场的必然之举。然而，由于欧特思家居生活馆的高品位属性决定了我们在开业之始，必须把本项目作为建水县高档精品市场的品质特征传达出去，让行业和消费者对我们的品牌进行定位。为此，乘着开业庆典席卷红河州/建水县家居市场的狂澜，我们推出了“建水县首届新概念艺术家居展”，以此把欧特思家居生活馆和其他大型家居装饰卖场相区别开来。活动时间：2011年8月8日——10日活动地点：新世纪家具城——欧特思家居生活馆活动主题：品质家居缔造艺术生活活动构思：1、欧特思优质家居品牌是建水县目前档次最高的家居生活广场，举办“建水县首届新概念家居艺术展销会”，把艺术与现场布展促销相结合来延续开业庆典。通过经营户参与展销活动，夯实了活动的基础，避免了常规开业庆典活动形式大于实质的弊端。2、通过把高雅艺术融入欧特思家居生活馆，达到塑造品牌，塑造文化，提升项目的品位的目的。活动目标：提升品牌知名度，塑造高端市场形象。利用有效的整合推广，结合目标客群的信息接触习惯，利用有效的传播途径，达到最好的传播效果，力求在短时间内使家居广场所倡导的“精致品位生活”的生活模式和消费理念深入人心，并成为其消费的首选，进而提升新世纪家具城的商业氛围。开业现场促销方案A、促销方案一活动主题：欢乐庆典，来买就送活动时间：8月8——10日活动构思：（1）本项目作为新开业欧特思家居生活馆，为了保证项目高品质市场的定位和不影响后期营业的的正常经营，此次促销活动不宜大规模地价格打折，但为了聚集人气，允许幅度较小的折扣。（2）通过“欢乐庆典，来买就送”调动了包括目