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金华职业技术学院JINHUAPOLYTECHNIC毕业综合项目成果（2015届）题目2016年中国（上海）首届趣味生活·创意产业博览会策划方案学院旅游与酒店管理学院专业会展策划与管理班级会展122班学号201231080640231姓名汪倩如指导教师祝涵洁2015年6月5日金华职业技术学院毕业综合项目成果目录前言…………………………………………………………………………………………1一、立项背景………………………………………………………………………………2（一）办展的可行性………………………………………………………………………2（二）展会的SWOT分析…………………………………………………………………3二、立项概要………………………………………………………………………………4（一）展会概况……………………………………………………………………………4（二）办展机构……………………………………………………………………………4（三）展会主题……………………………………………………………………………4（四）展会定位……………………………………………………………………………4（五）展会目标……………………………………………………………………………4（六）展会规模……………………………………………………………………………4三、项目运作………………………………………………………………………………5（一）项目进度表…………………………………………………………………………5（二）目标客户分析………………………………………………………………………5（三）招展策划……………………………………………………………………………6（四）招商策划……………………………………………………………………………7四、展会相关活动策划……………………………………………………………………8五、宣传推广计划…………………………………………………………………………10七、财务预算………………………………………………………………………………12（一）展会收入……………………………………………………………………………12（二）展会支出……………………………………………………………………………12（三）盈利…………………………………………………………………………………13八、展会风险评估…………………………………………………………………………13（一）盈亏平衡系数分析…………………………………………………………………13（二）应对措施……………………………………………………………………………13结语…………………………………………………………………………………………13谢辞…………………………………………………………………………………………14-1-2016中国（上海）首届趣味生活·创意产业博览会策划方案旅游与酒店管理学院会展策划与管理专业汪倩如前言创意产业，又叫创造性产业。指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。它通常包括广告、建筑艺术、艺术和古董市场、手工艺品、时尚设计、电影与录像、交互式互动软件、音乐、表演艺术、出版业、软件及计算机服务、电视和广播等等。此外，还包括旅游、博物馆和美术馆、遗产和体育等。当今的时代人们追求的方便快捷简单的生活理念，消费者对个人化的产品需求日益增长，而政策对文化创意产业也是大力扶植，随着90后年轻人迅速成长为时尚消费主力，创意产品越来越受到消费者青睐，而创意产品与B2B，B2C电子商务的结合，更是突破了成本的瓶颈，可以几乎做到零成本经营，对于那些希望被认可的创意品牌，春天已经到来。国内创意产品蓬勃发展，无论开网店的，还是景点买纪念品的，都被各种新奇小商品所吸引，然而，创意产品这个名词，其实是完全国内自创的，就连文化创意，都是只有中国才有。在英国，最早出现了依靠独特的设计和做工，来吸引消费者的新型产业，被称作CreativeIndustry,翻译过来就是创意产业，它包含了音乐，图书，电影，游戏，以及设计，广告，公关等众多门类。然而国内的所谓创意产品，还仅仅停留在一些装饰品和玩具上，还没有走出货物交易的圈子，进入到服务行业中。随着简易快捷方便的生活理念不断被人们所接受，创意产品也凭借着它富有个性、简洁、创意的特点逐渐形成具有巨大潜力市场，再加上现年来政府部门对文化创意产业的大力扶持，创意产品业也将势必发展成极具竞争力的产业。然而创意产品的市场绝不只局限于饰品和玩具上，有关行业和部门更加需要通过展会的平台来不断充实创意产品的内涵，不断扩大创意产业的市场，形成创意产业文化，以创意产业文化带动创意生活。总之，创意产业这一巨大的市场将为本届博览会提供巨大的市场机遇与成功。-2-一、立项背景分析（一）展会可行性分析21世纪，在互联网和手机智能对人们生活带来的的冲击下，简易、自由、创意、个性化的新兴生活理念越来越深入人心，人们不断追求个性，独特，快捷，前卫的心理需求不断萌生的同时对创意产品带给人们的方便，新鲜感，刺激感的需求不断提升。全球范围内的创意产品不断蓬勃发展，创意产品业已经逐渐出现在人们的生活中或已成为人们生活娱乐不可或缺的物品。创意产品业的迅速崛起无不预示这创意时代的到来。1.人们的对创意产品的需求不断扩大随着经济的发展，市场上的商品玲琅满目，应有尽有。在这个物资充沛的时代，顾客对于商品的追求不再停留在物质层面，他们更希望在购买商品的同时能够获得精神上的喜悦感。审美疲劳下的顾客更渴望寻求独特创新富有个性能使人眼前一亮的产品，这就使得顾客对创意产品的需求不断扩大。2.创意产业具有巨大的发展潜力大近年来，中国创意产业有很大发展，尤其是香港、台湾地区，创意文化产业正在以前所未有的速度迅速崛起。上海、深圳、成都、北京等城市积极推动创意型行业的发展，正在建立一批具有开创意义的创意产业基地。创意产业是文化艺术创意和商品生产的结合，包括表演艺术、电影电视、出版、艺术品及古董市场、音乐、建筑、广告、数码娱乐、电脑软件开发、动画制作、时装及产品设计等行业。3.全国范围内掀起的创意产业文化园区建设风潮全国范围内，各大省市都在积极加大建设创意产业文化园区建设。截至2011年，我国国家高新区一共88家，上报统计的企业总计5.96万家，实现营业总收入13.16亿元，工业总产值10.49亿元，工业增加值2.74亿元，净利润7672亿元，出口总额3000亿美元，上缴税额6613亿元。创意产业文化园区带来的高额利润更是刺激了各大省市对与创意产业文化园的建设。4.举办地优势分析上海已经宣布启动18个创意产业集聚区。上海的目标是和伦敦、纽约、东京站在一起，成为“国际创意产业中心”。上海创意产业在最近几年时间里获得了快速发展，推动了一批创意型行业起飞，建立了一批具有很高知名度的创意产业园区，聚集了一批具有创造力的优秀创意人才。上海的创意产业已初具规模，形成了一定的创意设计方面的集聚效应。近年，上海开发改造和利用了100余处老上海工业建筑，对老厂房、老仓-3-库进行了改建，形成了一批独具特色的创意工作园区，如泰康路视觉创意设计基地、昌平路新型广告动漫影视图片生产基地、杨浦区滨江创意产业园、莫干山路春明都市工业园区、福佑路旅游纪念品设计中心、共和新路上海工业设计园、“八号桥”时尚设计产业谷和天山路上海时尚产业园等。闯出了创意产业于城市改造的新路。5.相关政策支持为加快文化创意产业发展，进一步加快经济发展方式转变和产业结构优化升级，培育新的经济增长点，打造文化创意产业强区，各方政府大力扶持创意产业发展。图1文化创意产业的相关政策支持资料来源：中国文化创意产业网（）（二）SWOT分析总结表1展会SWOT分析一览表内部条件优势(S)劣势(W)1)展会定位明确，主要突出“创意”，展品齐全。2)文化与创意相结合，丰富展会主题，拓宽目标客户群体。3)目标观众群体数量大。4)能够得到政府大力支持。5)创意产业属于新兴产业，巨大的市场潜力聚集了庞大的潜在客户数量。1)尚未形成展会品牌形象。2）初次办展易发生不可预计风险。外部条件威胁(T)机会(O)1)人们对于创意产品的需求逐渐加大。2)上海信息科技发达，有利于展会宣传造势。3)上海市政策上大力支持会展业的发展。4)举办地上海市具有产业环境。使得展会参展商及观众数量得到保证。5）各省市创意产业文化园的建设风潮将创意产业推至新高潮。6）创意产业呈现出巨大的发展潜力。1)同类展会威胁。如“杭州文化创意产业展览会”、“北京文化创意产业博览会”等。2)我国文化创意产业还是市场不成熟、需求不稳定、产业链尚不完整的风险产业。-4-总之，根据本次展会的SWOT分析，上海市人民政府可通过文化创意产业正在迅速蓬勃发展这一机遇，针对广大的目标客户，加大宣传力度。通过展会立意创新、主题创新、形式创新来规避外部威胁。并充分利用展会自身优势和当前所处的优势来提升展会的办展可行性。二、立项概要（一）展会概况1.展会名称：2016年中国（上海）趣味生活·创意产业博览会2.办展时间：2016年10月21—23日（周五至周日）3.举办地点：上海新国际博览中心（二）办展机构主办单位：上海市人民政府上海市创意产业协会承办单位：上海博华国际展览有限公司协办单位：杭州市文化创意产业协会四川省创意产业协会台北市文化创意产业协会义乌市创意产业协会澳门创意产业协会广东省创意产业协会天津市南开创意产业协会广州动漫行业协会（三）展会主题：趣味打造生活，创意成就未来（四）展会定位：打造华东地区创意产业第一展（五）展会目标1.宣传目标将创意产业作为新文化，进行更深层次的宣传，力求使创意产业深入人心，激发更多潜在客户的购买欲望，打造华东地区具有品牌形象的创意产业展览会。2.财务目标前期投入控制在310万以内，预计盈利100-120万元。（六）展会规模预计参展商332家，专业采购商15000人次，普通观众30000人次。展览面积达20000平方米以上。-5-三、项目运作（一）项目进度表表2项目进度计划表1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月批文确定场地选定主场搭建商绘制平面图确定价格新闻发布会编制参展商手册宣传资料展位销售目标观众组织广告发布网站建设开幕前申报手续布展安排新闻发布会开幕式论坛及评比现场管理会务安排撤展期间安排总结和评估新闻发布会（二）目标客户分析-6-1.目标客户来源分析目标客户主要以参展商、专业采购商、普通观众为主。（1）参展商：从事创意产业制造、经营为主的企业。（2）专业采购商①从事创意产业的经销商、代理商、采购商、各大创意产业园供销中心等。②从事创意产业的科研专家、技术工作者等。③上海K11等特色主题购物中心。（3）普通观众：对创新创意产品爱好者，追求者等。2.参展商区位划分分析图2参展商区域分析3.专业观众职位分析图3专业观众职位预计（三）招展策划1.展品范围-7-创意家居：生活日用品、美容美体用品、创意家电、创意收纳盒、趣味玩具、电脑周边用品、汽车用品、母婴用品、文具、懒人用品等创意手工：各种DIY手工制品（手工编织、串珠、折纸、剪纸、作画、创意改装）创意礼品：私人定制、装饰类、实用类、食品类、摆设类等创意影视：创意视频、创意短片、创意广告等创意游戏：电脑游戏、手机游戏、实体游戏创意农业：新型农业品种、高科技重视技术、创新育种方法等创意建筑：私人定制、建筑形体、室内设计、平面设计等创意服装：创意装饰品、男装、女装、童装、内衣、老年装、亲子装等2.招展计划表3招展数量一览表招展类别招展项目数量（家/店）传统创意产业创意家居63创意手工37创意礼品59创意服装46创意建筑23创意新媒体创意影视36创意游戏43新型创意产业创意农业25总计332（四）招商策划1.招商对象创意产业的经销商、代理商、制造商、进出口贸易商、从事建筑的设计师、工作室、大小型公司、农业制造商、技术开发商、终端消费者等。2.招商计划（1）行业协会宣传：借助各地区行业协会设点宣传，邀请