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新浪汽车大庆购车节活动方案Jan28th20132市场状况分析•3月，春节假期影响结束，大庆区域市场状况逐渐转暖；•3月末，由于与哈市距离较近，受哈尔滨春季车展的影响和带动，大庆购车消费者购车需求也将受到一定刺激并形成一定规模的热潮；•3月作为大庆全年汽车销售复苏的重要时节，汽车市场整体氛围和各家车商销售团队的士气均有待提振；3活动目标•活跃大庆汽车市场，掀起2013节后大庆购车首次热潮，助力参展车商取得节后销售开门红；•搭建便民购车平台，为参展车商和广大大庆市民搭建高效沟通平台；•以实效为目标，为广大大庆车商提供高效的新媒体传播和推广平台。4活动概述活动名称新浪汽车大庆购车节活动主题活动时间2013年3月29日至31日活动地点大庆万达广场活动形式线上传播+静态展示+路演活动5活动场地简介•大庆万达广场大庆核心区域集位于大型购物中心、五星级酒店、室内外商业步行街、万达影院、电玩城、高档住宅及高端写字楼等多种业态，集购物、休闲、餐饮、文化、娱乐等多种功能于一体，是目前大庆唯一的城市综合体项目，黑龙江省最大的购物中心，拥有大量的消费群体。总建筑面积58万平方米，购物中心总面积16万平方米，总投资30亿元。6活动总体规划时间项目3月4月1617181920212223242526272829303112345活动专区推广微博评车参展商车型在线展示活动预热报道现场活动活动后续报道7活动内容购车节线上活动微博评车在线展车预热报道后续报道8活动内容说明•活动奖品为：–一等奖移动电源–二等奖充值卡–三等奖电影票•奖品中奖名单将在车展开始前3天公布，领取方式为现场领取；时间活动3月Week1Week2Week3转发砸金蛋大转盘线上活动9活动内容说明•新浪汽车大庆设立活动专区：–车型展示；–网友评车；–关注车型投票；专区推广10活动内容说明•在线车展–在活动专区进行参展车型的线上展示活动；–开展在线投票，网友可就自己关注的车型和希望在本次车展上见到的车型等进行投票；在线车展11活动内容说明预热报道12活动内容说明•所有网友可通过新浪汽车大庆站微博对参展车型进行品评；•所有参与微博评车的网友均有机会在现场活动当天的抽奖活动被抽中；•被抽中的网友可获得由新浪和车商提供的奖品；微博评车13活动内容说明•由参展车商提供活动特供车型；•所有特惠车型在活动专区进行展示；•网友可通过微博声明预订特供车型并在24小时内凭微博到店订车，按微博声明排定购车次序，现在微博发出预订信息者先获得购车权力；微博抢车14活动内容说明•活动流程现场活动序号项目内容1开场表演文艺表演2主持人开场介绍活动参展车商及车型等相关内容；3文艺表演文艺表演4互动问答汽车文化互动问答；5特供车型秒杀车商销售人员对特供车型进行推介；6互动游戏现场互动游戏7微博抽奖为微博互动8线下抽奖为线下登记客户抽奖；………15活动内容说明现场活动•现场订车仪式：–主持人组织为车商现场订车客户举行订车仪式；16活动内容说明•特供车型推介与秒杀活动–由车商销售人员针对特供车型进行推介；–每天上、下午各2小时，特供车秒杀时段，准时秒杀，过时不候；现场活动17活动内容说明•微博抽奖–针对微博评车网友，现场进行微博抽奖；–30、31日两天活动每天下午14点抽奖；现场活动18活动内容说明•场地合作–与活动场地联合活动，凡活动日期内在大庆万达广场购物满200元者即可到活动现场前台登记并参与活动抽奖，充分挖掘场地的客流的潜在消费能力和需求；–30、31日两天活动每天下午14点抽奖；现场活动19活动内容说明•文艺表演–各类表演，活跃现场气氛现场活动20活动内容说明•体感游戏互动：–体现网络媒体科技感、时尚感；现场活动21活动内容说明•活动结束后，新浪汽车大庆站在显著位置对活动进行报道；•报道内容包括参展车商、车型及近期优惠信息等活动相关内容；活动后续报道22