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2010全国高校市场营销大赛丽儿宝童装------中国市场营销策划方案韩国设计中国制造全球行销韩国设计中国制造全球行销市场分析SWOT分析STP战略营销策略4123韩国设计中国制造全球行销童装是仅次于奶粉的婴童消费品国内童装市场尚无强势品牌40%650亿3.81亿市场潜力大品牌多市场占有率低市场规模将突破650亿元0到16岁儿童有3.81亿前十位品牌所占的市场份额不到整个市场的四成单品牌市场占有率不超过6%6%韩国设计中国制造全球行销WOST拥有贝因美品牌、渠道、资金支持非童装企业进入童装行业没有建立一个专职、专业的经营团队在中国品牌知名度低童装市场容量大市场无领军品牌韩国设计中国制造全球行销7—1213—16岁6岁以下为1.91亿，7—16岁为1.9亿小童0—1岁1—3岁4—6岁大童婴童幼童中童品牌竞争较小市场容量巨大具有快速消费倾向丽儿宝目标市场选择战略韩国设计中国制造全球行销理念质量设计产品定位韩国设计中国制造USP丽儿宝——与众不“童”国际BS7907：1997欧州EN14682：2007美国ASTMF1816-2004无童装不童年韩国设计中国制造全球行销丽儿宝产品策略寻找适合的OEM维护好与工厂的关系逐步建立自身工厂沿用韩国专业设计团队每季度设计升至80款主料选取韩国高档面料加强国内普通布料选取韩国设计中国制造全球行销149-299元249-499元299-599元春夏双品春夏套装秋冬双品秋冬套装199-399元丽儿宝价格策略韩国设计中国制造全球行销丽儿宝渠道策略KA店贝因美直营店特许加盟店电子商务韩国设计中国制造全球行销杭州杭州韩国设计中国制造全球行销KA店建设店中陈列店内宣传人员培训韩国设计中国制造全球行销客户特许人受许人丽儿宝单店信息反馈货物配送培训督导市场支持技术支持统一CIS特许经营基本关系结构韩国设计中国制造全球行销电子商务通过店面推广网上商城建设电子商务网站开展B2B、B2C两种业务韩国设计中国制造全球行销自建仓储外包物流一级市场二、三级市场信息系统联合配送建立物流信息系统，及时统计一级市场物流信息寻找专业物流公司采用其他服装公司物流系统进行联合配送1、在一级市场建立仓储中心2、完善自建物流队伍渠道支持韩国设计中国制造全球行销参加大型专业展会（每年3月杭州婴博会，7月上海婴童展等）塑造品牌形象每年召开春夏/秋冬两次品评/订货会/宝宝服装走秀会在节假日等推出产品组合优惠，促销优惠，例如：生日庆典包，满就送等联合贝因美全国育婴讲座：发放品牌宣传资料品牌形象推广产品推广促销推广异业联合推广丽儿宝市场推广策略韩国设计中国制造全球行销韩国设计中国制造全球行销书籍/文具50.7%纸尿裤59.7%婴幼儿护肤71.5%婴幼儿奶粉81.5%玩具73.1%孕妇奶粉21.3%车/椅/床37.5%其他5.4%母婴用品整体品类消费习惯（数据源自数字100市场研究）76.6%婴幼儿服装韩国设计中国制造全球行销竞争韩国设计中国制造全球行销韩国设计中国制造全球行销贝因美国际婴童大厦韩国设计中国制造全球行销丽儿宝加盟店效果图