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喜力之星壳牌喜力微信平台全年运营方案内容：壳牌微信主题设计娱乐方案方案：设计壳牌微信小游戏目标受众：喜欢玩游戏的青少年群体方案可执行性：1方案目的：增加平台的关注量，提高品牌转化率2操作要求：设计并制作微信小游戏3操作方法及举例：寻求游戏公司制作如赛车类小游戏。具体如下（1）打开游戏前，加载各类壳牌润滑油的介绍（包括介绍产品特点及其功能优势）。（2）其中壳牌润滑油作为游戏中的道具，每加一次壳牌润滑油，可加一次马力。（3）游戏采取升级过关的方式，每过一个关卡可以多加一种壳牌润滑油（如第一关只可以加壳牌超凡喜力，第二关就可以加壳牌超凡喜力和壳牌极净超凡喜力，以借此宣传壳牌润滑油）。（4）游戏采取精力管理方式。每天玩家可以拥有100%的精力，当精力全部耗尽，可以通过转发壳牌喜力微信至朋友圈，并发截图到平台的方法（扩展喜力平台的关注量和互动量）继续获得精力进行游戏。（5）采取每日签到制，签到满10天即可获得双倍精力（增加微信互动量）方案宣传：（1）和腾讯游戏合作。在腾讯游戏的游戏页面中，出现点击链接，让更多玩家了解壳牌小游戏。（2）邀请好友一起玩游戏。通过邀请好友玩游戏可以使玩家活动双倍精力。方案合理性描述：随着工作，学习压力的加大，许多青少年寻求游戏作为消遣娱乐的方式。因此游戏对青少年的诱惑力极大，利用转发朋友圈，邀请好友等方式，可以极大地增加对壳牌润滑油的宣传，大量增加壳牌微信平台的关注度。方案评估：微信粉丝数：通过微信游戏可增加粉丝预估可获得3万及以上粉丝数量。微信互动量：通过转发朋友圈可获得精力和每日签到等环节可获得平均5000及以上互动量。投资回报率：方案：设计壳牌K歌赛目标受众：喜欢唱歌的青少年，中年群体方案可执行性：1方案目的：增加平台的关注量，提高品牌转化率2操作要求：借助微信平台，举办季度歌唱比赛。3操作方法及举例：（1）以每个季度为单位，举办壳牌线上K歌比赛。（2）参赛选手填写参赛信息进行报名。报名结束15天内上传K歌音频（歌曲种类不限）（3）上传后由壳牌组委会审核后，开放K歌平台进行投票。每天可以为参赛选手投一票。投票前先关注壳牌官方微信，然后点击“我要投票”，即可为参赛选手进行投票（通过投票可以获得大量的微信关注，借此宣传壳牌润滑油）。（4）奖项设置：一等奖5名，可获得与明星同台演唱的机会以及签名照（品牌联动）二等奖10名，可获得壳牌喜力免费养车护理一年三等奖20名，可获得壳牌喜力润滑油两桶纪念奖50名，可获得壳牌喜力小玩偶一个（设计壳牌小玩偶）方案宣传：（1）与线上歌厅合作如好乐迪等，通过扫描二维码，报名参加比赛，可有机会获得好乐迪歌唱优惠券。（2）通过参赛选手作品投票环节，增加关注量的同时，也加大了比赛的宣传力度。方案合理性描述：喜欢唱歌的青少年，中年朋友群体庞大，在减缓压力的同时，他们也希望有一个平台可以让自己一展歌喉。因此壳牌K歌赛为他们提供了很好地平台。同时通过转发朋友圈投票等形式，也扩大了壳牌的关注度。评估指标：微信粉丝数：可通过扫描二维码报名比赛以及为选手投票等环节每个月可增加3000左右粉丝量，则一年可增加36万左右微信互动量：通过转发报名比赛链接以及投票等微信内容，可获得平均微信互动量4000-5000左右投资回报率：情感方案方案：爱心慈善目标受众：具有爱心同情心的中老年群体方案可执行性：1方案目的：增加平台的关注量，提高品牌转化率2操作要求：爱心慈善接力3操作方法及举例：（1）以季度为单位，壳牌润滑油在微信平台发起“点燃希望，壳牌助力”的爱心慈善活动。发起为偏远山区希望小学捐款的号召。（2）参与者可以转发朋友圈，每转发一次算作一次爱心接力。如“我是第2478名爱心接力，壳牌为希望助力”（由此扩大壳牌的关注度）。（3）每位转发者须先关注壳牌的微信平台，然后将转发截图发至平台，填写姓名和电话。（4）微信每被转发一次就可以以转发者的名义，捐出1毛钱。方案合理性描述由于中老年群体具有强烈的情感诉求，因此爱心助力不仅让他们感受到壳牌喜力对慈善所做出的贡献，而且转发就会以他们的名义捐出善款会让人们体会到自己的价值所在。在爱心接力的同时，也可以大量扩展关注度。评估指标：微信粉丝数和微信互动量：通过爱心接力，实名捐助，可获得5万左右粉丝数量，平均10000左右的微信互动量。投资回报率：壳牌微信主题设计主题1：壳牌乐生活题材：以生活中喜闻乐见的好人好事，有趣乐事为主题。微信文章具有趣味性，生动性，活泼性和感染性。形式：可以采用漫画形式，故事形式，对话形式等将生活乐趣和壳牌喜力结合起来。例如：宝马和喜力HX7对话HX7：“听说我的宝马女神要选亲啦，选我选我！”宝马：“是呀，嘿嘿。可是你……”HX7：“我有特殊的动力清洁技术，良好的抗氧化稳定性，超强的剪切稳定性。可以全方面保护你，不离不弃。”主题2：壳牌养车秘籍题材：分享养车秘诀。微信文章更具知识性，技能性，实用性。形式：以文字，图片，视频等形式呈现描述性，动态性的微信文章，并具有画面感吸引阅读。主题3：壳牌人物秀题材：以人物为主线，可以是壳牌喜力的研发人员，销售人员或者忠实的用户，讲述他们与壳牌喜力的故事。形式：可以以文字陪音乐或者广播等形式充分展现人物个性。