搜索
DIASENN·德诚珠宝鑫囍缘发布会媒体发布汇总2016目录CONTENTS1.项目背景回顾2.传播执行总览3.我们的发现与建议1.项目背景回顾借势北京天雅珠宝城重装开业之际做集团各品牌针对B端市场的品牌促销招商活动。传播项目——北京天雅珠宝城重装开业借势稿；传播时间——2016.06.23-2016.06.28；传播渠道——网络媒体传播目的——A、展示德诚集团企业实力及战略升级；B、通过代言人签约活动，宣布鑫囍缘品牌全新升级亮相；C、展现集团对天雅珠宝城开业活动的重视，提升品牌影响力；D、吸引珠宝城人群，聚集珠宝城开业人气，提升品牌知名度及促销招商。背景——借势北京天雅珠宝城重装开业预热期——官方微信活动深度报道发布网络预热稿《德诚集团再亮剑：黄金婚庆市场战略大布局》在官方微信上举办的“秀恩爱，赢钻戒”活动，引起众多网友参与。两位百岁老人的71年爱情以6625票，获得第一名。挖掘参与者背后的故事，并进行深度报道与解读，与品牌进行深度关联。传播项目——徐百卉与胡歌隔空示爱，传播时间——2016.06.23传播渠道——网络媒体传播目的——引起舆论热点，提升品牌知名度《非常6+1》作为央视的拳头精品栏目，德诚珠宝与其重磅联手，为品牌作权威背书。以此为传播点，将德诚珠宝完善的加盟保障作文，吸引B端客户的加盟。传播项目——德诚珠宝完善的加盟保障；传播时间——2016.05.17；传播渠道——网络媒体；传播目的——利用央视权威性平台，结合品牌形象，提升品牌知名度，增强品牌权威性，吸引客户的加盟和进货。活动期——《非常6+1》品牌合作后续期——百变滴搭新品上市夏季是戴饰品的季节，爱美的少女们蠢蠢欲动，纷纷选择各种风格的饰品，德诚珠宝适时推出新品——百变滴搭系列，让少女的夏天变换百种美丽。传播项目——百变滴搭新品上市；传播时间——2016.05.27；2016.05.30；传播渠道——网络媒体；传播目的——推出新品，提高产品知名度，吸引目标受众，促进销量2.传播执行总览01020304发布媒体话题传播传播关键词效果统览话题传播01①完美花嫁，德诚珠宝定制你的“主角时刻”②战火下的爱情，一走就是71年③完善的加盟保障系统，打造德诚珠宝加盟商无忧之选④百变滴“搭”让你心动一夏发布媒体02珠宝与穿搭、生活结合紧密，所选媒体多为时尚生活类。而与品牌形象相关的“战火爱情”新闻报道，则结合地域特点，选择一些地方性媒体，深度挖掘区域客户群。媒体选择：①门户类：这类媒体用户流量较高，能广泛的覆盖受众。如新浪、搜狐、腾讯、凤凰网、今日头条等；②时尚类：目标用户经常浏览的一类媒体，能精准的抓取用户。如潮流网、观娱网、太平洋时尚网、瑞丽女性网、OnlyLady女人志；③生活类：目标用户较为集中的媒体，用户粘着度较高，拥有较多用户需要的生活资讯。例如：时尚生活网。④地方媒体：多与目标用户生活息息相关，区域性强，对于本地区新闻关注度高。例如齐鲁网。传播关键词03德诚珠宝非常《6+1》陈乔恩央视合作加盟百变滴“搭”花嫁婚庆效果统览04主动吸引媒体报道SEO相关数据提升门户渠道首频推荐5月按计划完成传播频次网站39次。截至5月31日——网稿总共被第三方转载21次，转载率高达53.8%。微信发布一家大V，阅读量11419，点赞数682主动吸引媒体报道收录情况5月份传播根据月度预算匹配高性价比媒体，且通过定制媒体（根据话题稿性质及风格，选择高收录率的媒体）实现收录快，收录多的效果。搜索情况通过预埋企业关键词，并且确保关键词在话题稿件中优化组合，实现发布波段=峰值波段。确保了高效传播。SEO相关数据提升发布波段=百度搜索峰值波段门户渠道首频推荐根据话题稿性质，一对一推送至定制的媒体，推荐高匹配度的门户渠道做频道首页展示。低成本实现同等位置硬广效果。时尚门户频道：时尚生活时尚奢华频道、搜狐时尚频道、OnlyLady女人志品牌库/生活、太平洋时尚网时尚首页频道生活门户频道：中国网生活消费频道主流财经门户：今日头条财经频道具体推荐位见后附图展示网络媒体展示媒体名称：太平洋时尚发布时间：2016-5-5频道：时尚头条链接：媒体名称：太平洋时尚发布时间：2016-5-27频道：时尚头条链接：媒体名称：搜狐发布时间：2016-5-4频道：时尚链接：=pcqq.c2c媒体名称：搜狐发布时间：2016-5-17频道：滚动新闻链接：=pcqq.c2c媒体名称：搜狐发布时间：2016-5-27频道：时尚链接：=pcqq.c2c媒体名称：OnlyLady女人志发布时间：2016-5-4频道：生活链接：媒体名称：OnlyLady女人志发布时间：2016-5-27频道：生活链接：媒体名称：瑞丽发布时间：2016-5-4频道：服饰链接：媒体名称：新浪发布时间：2016-5-5频道：青岛链接：=pcqq.c2c媒体名称：齐鲁网发布时间：2016-5-5频道：临沂链接：媒体名称：凤凰网发布时间：2016-5-17频道：厦门链接：媒体名称：凤凰网发布时间：2016-5-27频道：厦门新闻链接：媒体名称：今日头条发布时间：2016-5-17频道：财经链接：媒体名称：今日头条发布时间：2016-5-4频道：财经链接：媒体名称：今日头条发布时间：2016-5-4频道：头条新闻链接：媒体名称：今日头条发布时间：2016-5-27频道：时尚链接：媒体名称：网易发布时间：2016-5-4频道：客户端链接：媒体名称：百度发布时间：2016-5-4频道：百家链接：=pcqq.c2c媒体名称：腾讯发布时间：2016-5-4频道：订阅号链接：=20160504A05N0900媒体名称：网易发布时间：2016-5-4频道：客户端链接：媒体名称：网易发布时间：2016-5-17频道：客户端链接：=BN9G319U05288VCE&spst=0&spss=newsapp&spsf=wx&spsw=1媒体名称：凤凰网发布时间：2016-5-17频道：自媒体链接：=zmt_2463172&mid=8mWTx0&all=1&p=2媒体名称：凤凰网发布时间：2016-5-27频道：自媒体链接：=zmt_2544709媒体名称：搜狐发布时间：2016-5-17频道：媒体链接：=pcqq.c2c媒体名称：搜狐发布时间：2016-5-27频道：媒体链接：=pcqq.c2c微信媒体展示媒体名称：环球时尚热点发布时间：2016-5-4点击量：11421评论数：682链接：=MzA3MjQzODgxMg==&mid=2650587235&idx=1&sn=2eff0b10c2ef31726654adb53b730a69&scene=1&srcid=0504JODOW4eTacYeLkkVwn4E&pass_ticket=7kkh%2B1CrtMoJSoBemZoCJVN8%2BIfR8TirAGTZHUyoYc9x%2BV50QmO3h1j1k6sSd1II#rd3.我们的发现与建议势巧妙且符合品牌调性注重与用户的互动，加强粉丝粘性播传播策略上找到核心策略点我们的发现我们的发现01借势巧妙且符合品牌调性：敏捷地把握当下热门并迅速反应，及时传播，取得较好的传播效果。例如“花嫁”系列的传播，顺应了婚庆季大势，结合爱情特点推产品，强化产品记忆点；百变滴答抓住年轻女性追逐时尚的心理需求。02注重与用户的互动，加强粉丝粘性：对“战火爱情”的深度报道，将受众与品牌形象深度关联，加强了品牌与粉丝的粘性，并彰显出优秀的企业品牌形象。03传播策略上找到核心策略点：所有传播稿件，都站在SAKURA樱花品牌传播的角度，都围绕“只为更精彩“这一品牌核心传播点。我们的建议故事报道需深入化内容渠道需匹配化渠道选择需社交化对于故事的报道和人物采访，可更加透彻、深入，多角度多方位描写，增加故事的感染力和可信度。本月渠道主要集中在网络媒体部分，虽然能沉淀品牌，但传播速度有限。可适当增加一些社交媒体的投放，例如微博、微信，利用社交媒体的自发性，增加与用户的互动和积极性，提高产品的知名度和销量。我们的建议网络发稿需要有一定的新闻性，文字为主，图片为辅。本月百变滴答稿件，要是更符合这一规律，传播效果更好。2016thankyou