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自媒体营销6/18/2020什么是自媒体？•标准定义：指个体提供信息生产、积累、共享、传播，同时兼具私密性和公开性的信息传播方式。•通俗定义：可以自己生产内容的媒体。•自媒体分类：博客、论坛、微博、贴吧、问答平台、视频分享平台。•不同自媒体传播能力不一样。6/18/20206/18/2020论坛版块（版主）6/18/20206/18/2020共同爱好或兴趣，可自建版块6/18/20206/18/2020什么自媒体营销•所谓自媒体营销，是指企业或个人利用自媒体进行的营销。6/18/2020•虽然选择自媒体营销这一营销方式的企业很多，但其中很多企业选择媒体营销，不要因为效果，而是因为成本低。•为什么自媒体营销成本低？•因为不需要购买媒体资源。•但真正做得好的不超过10%，甚至很多企业在自媒体营销上花费了大量的人力，但效果几乎为零。•为什么会这样？•便宜的东西要么没好货，要么很难。自媒体营销属于好货，但很难。6/18/2020•自媒体营销做得好，效果可以很好，好到什么程度呢？•其价值可以超过几百万网络广告的投放效果；但做得不好，效果可能几乎为零。•为什么区别这么大，自媒体营的难点在哪里？•内容质量要求高（创意和策划能力）。6/18/2020自媒体营销优秀案例•凡客诚品-凡客体6/18/2020自媒体营销优势案例•贾君鹏，你妈喊你回家吃饭。•背景介绍：《魔兽世界》游戏停了一段时间，魔兽用户都没事儿干，为了激活魔兽贴吧的魔兽用户，制造一个事件，让他们觉得不无聊。同时希望吸引社会上不玩魔兽的人也关注它。”于是专门有公司策划了这一营销。6/18/2020自媒体营销优势案例•百度《魔兽世界》贴吧里，IP地址为“222.94.255.*”的网友发了一帖，帖子标题为“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”，内容只有“rt”两个字母，意思为“如题”。就是这么一句近乎调侃的话，以星火燎原之势迅速“烧”红网络！•“贾君鹏”是一粒小得不能再小的石子，奇怪的是，它竟然激起了很大的涟漪。这篇只有标题的空帖在发出短短6小时内就获得了39万多的点击率，超过17000名网友参与回帖。截至20日18时，回帖数已经达到31万多，点击率已达1084万多，而这仅用了4天时间。6/18/2020自媒体的特点•“自”（内容来源）。•“互动”（用户与用户）。•平民化，个性化。•门槛低、操作简单。•一旦传播，蔓延很快。•良莠不齐。6/18/2020自媒体时代•每个人都可以是媒体（个人媒体）。•每个人都拥有话语权，而且力量强大。•每个人都可能是话题的发起者。6/18/2020自媒体营销的特点•成本低，不需要购买媒体资源。•对内容要求高（创意、策划能力）。内容：a、用户要感兴趣；b、让用户参与；c、让用户无意识传播（分享）；d、让媒体主动报道。6/18/2020自媒体及自媒体营销分类•自媒体分类：博客、论坛、微博、贴吧、问答平台、视频分享平台。•自媒体营销分类：博客营销、论坛营销、微博营销、贴吧营销、问答营销、视频分享营销。•学院网址：