整合营销传播――事件营销与展会设计

整合营销传播——事件营销与展会设计小组成员1月7日袁政府正式照会日、英两国，声明取消战区，请撤退英、日军队，日本仍不撤兵。1月18日日本向袁世凯递交“二十一条”。1月袁世凯以大总统令公布《颁定教育要旨》。1月9日一战中，丘吉尔组织的加里波利战役开始。2月11日中国留日学生千余人，抗议日政府提出的“二十一条”。2月15日北京市政府公布《权度法施行细则》，开始施行度量衡标准。2月20日留日学生代表回国，参加抵制活动。2月李大钊散发《警告全国父老书》。2月伍连德等在上海成立了全国性的中华医学会。3月14日日派3万人来华威胁，外交部向日使提出质问。3月24日上海4万人在张园召开反对“二十一条”大会，并发起抵制日货运动。1915年4月1日上海掀起震动全国的储金救国运动。4月湖南大王岩煤矿工人为反对延长工作时间，要求增加工资举行罢工。4月9日，张弼士率中国代表团启程赴美参加美国旧金山“巴拿马太平洋博览会”。4月12日台湾余清风发起抗日暴动。4月13日珠江上游堤围崩决，造成广州空前大水灾。避水商民因午炊失慎又造成特大火灾。5月9日袁世凯屈服日本，接受丧权辱国的“二十一条”。同日各城市纷纷集会，拒不承认“二十一条”，誓雪国耻。全国教育联合会决定，各学校每年以5月9日为“国耻纪念日”5月13日，汉口日侨准备举行提灯会，庆祝日本所取得的“外交胜利”。当地学生和商民怒不可遏，群起捣毁日本商店。5月15日第二届远东运动会在上海的虹口靶子花园隆重举行。5月23日，意大利退出三国同盟以后与奥地利开战，5月24日，上海国民对日同志会等团体在城内九亩地新舞台召开国民大会，“征集众意电请中央停止签字”，到会者七八千人。郑汝成派军警到现场镇压。大会代表至制造局表达众意，要求电达“政府毁约力争”，又被拘押营仓。次日，仍在九亩地召开大会，郑汝成再派军警前往“弹压禁阻”。5月25日—中方代表陆征祥和日方代表日置益在北京签订了“中日条约”和换文。6月2日中国的“罗宾汉”王金发被杀。6月7日中、俄、蒙签订《恰克图协约》。6月9日库仑活佛电告北洋政府取消独立。6月陈光甫在上海成立上海商业储蓄银行，简称上海银行，获准在香港发行辅币300万元。7月4日上海外国银行联合会成立。7月14日瀛海轮船有限公司新泰商轮载货超重，在吴淞口遭遇狂风，全船覆没，100多人遇难。7月31日北京政府农商部和内务部定以“清明节”为全国“植树节”。7月以黄兴为主的欧事研究会与中华革命党言和，结束了革命党内分裂的局面。8月3日，袁世凯的宪法顾问、美国政客古德诺发表《共和与君主论》，鼓吹帝制。8月8日各省的袁党或被收买的社会名流组成“请愿”团，要求实行帝制。8月台湾抗日志士余清风等近千人被处死。9月3日梁启超于《京报》上发表文章，对即将实行的帝制大加嘲讽。9月6日黎元洪鼓吹总统世袭，为世界开先例。9月15日陈独秀创办《青年杂志》打起人权与科学两面大旗。9月16日蔡锷明拥帝制，暗以倒袁。9月29日山东留美学生祁暄发明的中文打字机获专利。9月30日孙中山派胡汉民等赴菲律宾，许崇智等赴南洋筹饷加快讨袁。10月11日国民会议事务局密电各有关机构，立即销毁一切有关恢复帝制的文件。10月25日全国举行国体投票。10月25日孙中山与宋庆龄在日本东京举行结婚典礼。同日留美中国学生发起中国科学社。11月1日日本反对袁世凯称帝。11月7日北京政府颁布《著作权法》。11月18日蔡锷巧用妙计离津南下，脱袁掌握。11月阎锡山倡导军国主义。12月初肇和舰起义失败。12月4日美国“巴拿马万国博览会”闭幕。12月5日陈其美领导肇和舰起义。12月12日袁世凯称中华帝国大皇帝。12月13日袁称帝后第一道申令：捕杀乱党。12月14日中国参加美国巴拿马太平洋万国博览会。12月15日黎元洪不赞成君主制，故拒绝亲王封号。12月25日蔡锷、唐继尧等通电各省宣告云南独立，声讨袁世凯，并建立护国军。12月14日中国参加美国巴拿马太平洋万国博览会。1915年巴拿马万国博览会NO.1事件营销的定义TheDefinitionofEventMarketing.NO.2事件营销的发展TheDevelopmentofEventMarketing.NO.3展会设计的定义TheDefinitionofExhibitionDesign.NO.4事件营销与展会设计结合TheCombinationofEM&ExhibitionDesign.NO.5整合营销传播的建议TheAdviceofIntegratedMarketingCommunications.Contents事件营销的定义TheDefinitionofEventMarketing.事件营销的定义企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件手段目的引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的事件营销的定义简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。事件营销的发展TheDevelopmentofEventMarketing.事件营销的发展第一阶段——口碑传播事件营销的发展终南捷径唐代刘肃所撰写的笔记小说集《大唐新语•隐逸》曾记载了一个故事：唐卢藏用举进士，隐居终南山中，以翼征召，后果以高士名被召入仕，时人称之为随驾隐士。司马承祯尝被召，将还山，藏用指终南山曰：“此中大有嘉处”。承祯徐曰：“以仆视之，仕官之捷径耳。”史上最早的事件营销、口碑传播事件营销的发展隐士价值取向口口相传身价上升当上大官事件营销的发展既考虑到了品牌形象的提升和一致性，又考虑到了信息传播的途径问题！事件营销的发展第二阶段——广而告之事件营销的发展1979年，中共中央宣传部发出《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的通知》，大众媒体开始对广告解封1994年，掌管中央电视台广告经济信息中心的谭希松把中央电视台的黄金广告段位拿出来，在全国进行招标1995年11月8日，秦池以6,666万元夺得中央电视台新闻联播后5秒黄金标版，成为第二届标王，一时间“秦池”这个名字传遍大江南北事件营销的发展“广而告之”在当时有着奇效。从业者也像捞到了一把万能钥匙，一门心思地做着“广告轰炸”的生意。事件营销的发展第三阶段——整合营销事件营销的发展20世纪90年代，“都市报”和“都市电视台”的涌现带动了对新闻资源的需求。一些企业开始认识到，通过制造良好的公关事件，甚至只要是能引起社会轰动效应的事件都可以使企业和品牌很轻松地得以广泛传播。在这一阶段，“整合营销”的概念在国内得到普及，事件营销开始作为一种营销手段与广告宣传、店面促销宣传等其他营销手段配合使用。事件营销的发展第四阶段——网络事件营销事件营销的发展21世纪开始，互联网的飞速发展给事件营销带来了无比巨大的契机。通过网络，一个事件或者话题往往会引发“爆炸性”的传播。事件营销的发展对这些热门事件大家还有印象吗？事件营销的发展总的来说…成功的事件营销：要有公众可参与的“事件”想让新闻热点变得更有营销价值，就要学会有效“嫁接”寻找沟通接触点，与关注者互动起来新闻热点有时限，所以只有短时间内整合各种资源，才能产生最大的杀伤力营销策划要制定不同阶段的营销策略与方案展会设计的定义TheDefinitionofExhibitionDesign.展会设计的定义展会设计是一门综合的设计艺术，是一种实用的、以视觉艺术为主的空间设计。是一种对观众的心理、思想和行为产生影响的创造性设计活动。通过在会议、展览会、博览会活动中，利用空间环境，采用建造、工程、视觉传达手段，借助展具设施，将要传播的信息和内容呈现在公众面前。展会现场布展图展会现场布展图展会设计的十大要求有醒目标志从目标观众的角度做设计考虑空间考虑人流安排和谐，不要杂乱无章简洁不要复杂有突出焦点明确表达主题，明确传达信息展台要易建易拆设计要慎重，不轻易更改事件营销与展会设计结合TheCombinationofEventMarketing&ExhibitionDesign.“暴力语言会变成凶器”北京奥美展览——“暴力语言会变成凶器”2014年3月29日，一场名为“暴力语言会变成凶器”的创意装置艺术展在沈阳举行，这是一项展示“语言的凶器”的公益活动，包括具有话题性的装置艺术展和社交媒体网络活动。北京奥美展览——“暴力语言会变成凶器”艺术家解勇创作了一系列独特的互动装置艺术：将“语言暴力”以“物化”的形式展示给人们。这些把“暴力语言”拆解后拼装成“武器”的装置艺术作品是由金属制成，“暴力语言”的一笔一划都对应着凶器的每个部件。北京奥美展览——“暴力语言会变成凶器”为期两天的活动吸引了超过600人参与其中这一系列传播活动产生了深远的影响。在网站上线后的前两周便接收了超过300个心理咨询热线电话。“美国超级英雄亮相车展”上海通用汽车携超级英雄亮相广州车展上海通用汽车携超级英雄亮相广州车展上海通用汽车携超级英雄亮相广州车展车展一向是香车和美人汇聚的地方名车与模特成了车展的一道靓丽风景线这也是历届车展都总是人头涌涌的原因上海通用汽车携超级英雄亮相广州车展然而，人们总有审美疲劳的一天……于是通用汽车公司决定在车展搞一个新噱头：考虑到车展都是以男性客户为主要群体，而且男士们或多或少都有超级英雄情结，所以通用便请来多位“超级英雄”助阵车展，钢铁侠、蜘蛛侠、美国队长甚至变形金刚等都来亮相，瞬间该展台吸引了广大观众的目光，成为了车展的焦点之一！整合营销传播的建议TheAdviceofIntegratedMarketingCommunications.1.挖掘新闻价值在会展营销过程中，要善于发现热点事件与会展产品的联系，在达到营销目的的同时，还能减少广告费用，缩减展会支出。而软性的会展营销方式，更容易接近受众，比起广告，营销效果也更好。2.提升公众参与性用活动展开体验营销也为会展营销提供了可借鉴的营销经验。在会展项目策划过程中，设计能够增加目标受众互动体验性的活动，借助活动实现既定目标。3.坚持相关性原则选择事件媒介必须坚持相关性原则，不能脱离其品牌的核心理念，只有品牌与事件媒介自然联结，才能让参展商、观众和媒体把对事件媒介的热情转移至品牌，不考虑这种相关性，什么事件媒介都想利用，最终只会导致自身品牌形象的模糊。谢谢欣赏！