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《假装情侣》植入合作方案真实比童话更美好de都市爱情喜剧{2009POLYBONAFILMADVERTISINGCO.,LTD.}2009.11.30第三部分：植入式营销•植入式广告•合作方案及流程•报价及超级回报•效果评估第二部分：《假装情侣》•影片信息•故事梗概•主创及演员•核心卖点•紧密宣传及宣传资源•发行计划及票房预期目录第一部分：博纳国际影业集团•集团简述•票房成绩•营销公司简述第一部分：博纳国际影业集团POLYBONA博纳国际影业集团是一家拥有强大资本背景支持的涉及电影制作、发行、影院投资、院线管理、广告营销、艺人经纪的集团化电影公司。旗下的北京保利博纳电影发行有限公司是目前中国最大规模的以电影发行为核心竞争力的行业旗舰，成立于1999年。公司成立9年来发行150余部影片，累计票房超过15亿人民币，连续5年占全国市场份额的20%。2006年11月被《好莱坞报道》评为“未来最具影响力的亚洲电影公司”。2007年初，在投资高增长和文化类企业方面最具影响力的两家国际知名风险投资公司——红杉资本中国基金和SIG海纳亚洲创投基金顺利向保利博纳注资，此举使得保利博纳成为中国第一家成功和资本对接的内地民营电影公司，为未来几年内在各业务板块的拓展提供了强大的资本后盾。这一融资不仅在2007年的传媒投资领域引起广泛关注，更把保利博纳推上资本关注的前台。红杉资本中国基金称要在国际舞台上将保利博纳打造成中国电影业的一家“领袖型公司”。博纳国际影业集团简述保利博纳电影发行有限公司博纳电影营销有限公司博纳英龙演艺经纪有限公司电影发行博纳影院投资有限公司博纳影视投资有限公司人人电影制作有限公司电影营销广告艺人发展影院投资建设电影融投资电影拍摄制作博纳影院院线管理有限公司影院院线管理博纳香港国际发行公司国际发行与销售博纳国际影业集团组成20092008200720062005200420038.2亿6.4亿4.5亿3.6亿2.5亿1.8亿1.6亿2003年-2008年博纳出品发行的电影票房数据（元/人民币）博纳影业出品影片票房累计超过20亿连续6年占全国市场总值30%博纳影业出品影片年度票房成绩博纳影业部分出品影片2008-2009年2007年以往博纳电影营销公司简述博纳电影营销公司博纳国际影业集团全资子公司中国电影娱乐专业整合营销整合电影制作、电影发行、艺人经纪等强势娱乐资源，高效娱乐整合服务客户专业的电影宣传推广策划、电影整合营销传播、广告传播、宣传活动等全面服务电影拍摄内容植入式广告电影联合商业品牌公关宣传电影放映渠道媒介广告电影与品牌产品联合促销电影整合营销博纳电影营销广告平台第二部分：《假装情侣》DISGUISESTHELOVER导演：刘奋斗主演：黄渤、范冰冰类型：喜剧/爱情投资：6000万RMB发行方：北京保利博纳电影发行有限公司预计开拍：2010年3月预计上映：2010年暑期档或春节档发行范围：全亚洲发行影片信息6000万品质钜献爆笑都市爱情喜剧《假装情侣》出品方:博纳国际影业集团故事梗概假装情侣都市爱情喜剧假装情侣是个游戏，两个不是情侣的人装作像情侣一样做各种事情，除了性。一个按部就班的上班族陈文（黄渤饰），本来过着自己忙碌而平静的生活…一切的转折点在闹市的街头，当他遇到扮成乞丐的她后，整个生活偏离了原来的轨道……他答应了美女“假装情侣”的请求，于是就有了在画廊为保护国家情报疑神疑鬼的情侣、在闺房被软玉温香包围却有贼心没贼胆的球迷、在游乐场温情脉脉的ET、防空洞中与女妖私奔的书生、在舞厅对抗黑社会的搞怪英雄、街头被城管请盒饭的流浪者、拾荒者王国中出人意料的求婚、情趣用品店费尽心思尴尬对方的男女、小三介入后被甩的不屈奶爸……一对男女，把一生之中因爱而起将会发生的种种纠缠，浓缩到短短的一个月内，体味一场场爆笑心酸的爱情哲学……一个青春而叛逆的网络潮人沈露（范冰冰饰），为实现童年的梦想，为验证世间真正的爱情，为逃避上一代所受的爱情创伤，她在闹市中伪装精神失常的乞丐，寻找能够和她一起完成为期一月假装情侣的最佳人选。通过考验的陈文华丽入选之后，他们碰撞出无数搞笑的火花……陈文：我能冒着违反规定的危险再问你一个问题吗？你为什么要假装情侣？沈露：一段感情开始很难，结束得又那么快，如果能只过中间那一段最好的时光难道不好吗？当“疯狂系列”的主演遇见百变娱乐女王会碰撞出怎样的爆笑桥段？主要演员黄渤饰陈文范冰冰饰沈露主要演员他不但具有专业的表演素质，在他身上更散发着来自内心的真实与质朴。他曾经做过歌手、节目主持人和舞蹈编导，后来又经过了专业的配音学习，这些丰富的人生经历，使他更具备了优于其他艺人的专业素质。黄渤毕业于北京电影学院配音专业，《上车，走吧》不但获得了该年度的金鸡奖最佳电视电影奖，黄渤更凭片中的出色演出，受到了业内人士及广大观众对其演技的认可，《疯狂的石头》《疯狂的赛车》受到票房和口碑的双重好评，黄渤主演的形象更是博得大多数观众的喝彩.2009年更凭借《斗牛》获得第46届台湾金马奖影帝.《疯狂的石头》《疯狂的赛车》之后他火了火到能够单独成为影片说服观众进影院的招牌黄渤新晋金马影帝倾情出演爆笑男主角主要演员她从刚出道时那个青涩的金锁到今天的影视红人，凭着天生丽质和拼命三郎的工作态度，这位八十年代出生的女孩如今已经是影视歌三面出彩的多栖艺人。她在电影方面同样取得了令人刮目相看的成绩。继在《一见钟情》、《河东狮吼》不俗表现之后，《手机》为她赢得了百花影后的殊荣，《情癫大圣》中惊艳表现，就连导演刘镇伟都不得不承认“自己是范冰冰的影迷”；《墨攻》《麦田》《新宿事件》，范冰冰作为剧中女主角再一次成为关注的焦点。流行文化代表百花影后娱乐先锋范冰冰百变天后演绎至IN潮人1969年生于北京。九十年代中期开始涉足电影界，编剧作品有《爱情麻辣烫》、《美丽新世界》、《洗澡》、《开往春天的地铁》等。导演处女作为2004《绿帽子》，该片获得当年纽约翠碧卡影展(TribecaFilmFestival)的最佳故事片奖和最佳摄制者新人奖两项大奖。2006年的导演作品是《一半是海水，一半是火焰》。先锋导演拍出有灵魂的艺术刘奋斗打造N零后鲜活爆笑青春喜剧导演核心创作理念◎喜剧——喜剧是一种能够引人发笑的高超智慧，《假装情侣》首先是一部可以逗得你哈哈大笑的喜剧。◎温暖——在哈哈大笑的背后，影片中还有一股动人心扉的力量，那就是温暖！在浮躁忙碌的现代生活中，透过爆笑的表象，表达出的温情鼓舞着人们渴求温暖的内心。◎假装与真爱——“假装情侣”在生活中实践一种全新的感受和对待生活的方式，他们用超强的自我娱乐和牺牲精神，用自然、乐观、包容、快乐的心态和行为方式去营造和感受与自己真实生活状态完全不同的别样人生。在各种设定的“假装”中，却寻找到世间可遇而不可求的真爱，体味到真爱的温暖,领悟生活的真谛。核心卖点◎超强娱乐性——一场荒诞离奇的都市喜剧，新颖的题材，关注网络新潮人物，演绎激情爆笑的澎湃青春……根据调查数据显示，观众最看重的影片因素是影片的故事题材，其次是演员阵容。最贴近网络人类的热门话题和新鲜卖点，《假装情侣》将成为消费者进入影院观看的首选影片。中国有超出3.16亿的网民，市场潜力庞大。◎新生时代视觉盛宴——超过十几个现代及古装的特定场景，体验完全不同的青春，定格“假装情侣”的N种可能……◎最具笑点明星搭档——新晋影帝黄渤与娱乐天后范冰冰，一位是主演的喜剧总是能让人捧腹大笑，一位是稳占娱乐头条的红人。网络中人气最高的两位明星的首次合作，他们的“假装情侣”令人倍感期待！最具市场潜力的电影一部娱乐与商业共赢的时尚喜剧电影超强娱乐，直击网络新人类的情感喜剧，面对超出3.16亿网民，影片票房潜力强大。最具喜感的实力派演员VS娱乐超人气偶像7600千人次的核心观影受众目前年龄在20-35岁之间，正是目前市场消费的主力军。投资超6000万的大型制作，将成为明年最值得期待的影片。暑期或春节档期上映,占尽黄金档期。发行将投放拷贝1000个以上（含数字），范围覆盖全国49个重点城市，近1000家影院，可以说同类影片发行规模榜首。空前的宣传攻势，全面调动观众胃口。宣传力度不低于海外大片，从国内每周一个媒体发布会，到参与国际电影节的竞赛，制造话题无数，媒体的关注度胜过任何一部同类型影片。紧密宣传拍摄杀青上映聚势先期报道：电影媒体、娱乐媒体导演、演员专访，专题专栏报道启动开机仪式——新闻发布会正式向媒体曝光官方网站/海报/主题歌正式公开拍摄期间：戏料曝光，娱乐八卦报道媒体见面会拍摄期间：戏料曝光，娱乐八卦报道2010.032010.03~042010.09或春节全球首映仪式：北京、上海、广州中国大陆49个城市院线同步上映港澳台同步上映海外上映、录像带/DVD发行、电视台：日本、韩国、东南亚东京国际电影节、柏林国际电影节、釜山国际电影节等参奖9~18个月盛大传播2010.09~20112009.122010.03~08宣传资源30家电视台稳定合作400家报刊全面覆盖10大门户网站亲密合作到达受众电影院：预计票房1.2亿，预计观影人次400万音像制品：正版DVD/VCD超过60万张，一般家庭观赏1:3，重复观赏率2次，观影人次360万核心受众=7600千人次影片活动：开机仪式、探班、首映礼等影片宣传活动，吸引全国300家媒体报道，各种娱乐版面曝光，覆盖人次约13,400千人次宣传及硬广:预告片网络传播、机场大屏、地铁大屏、北上广路牌及车身广告投放，覆盖人次约33,480千人次电影频道及网络视频：CCTV6黄金时段播出，电影频道转播3-4次，航空机载，火车车载，覆盖人口8.13亿，覆盖人次约364,000千人次互联网、IPTV、数字电视、手机下载，目标受众覆盖不低于49,000千人次延伸受众=459,880千人次累计到达受众:467,480千人次发行计划及票房预期上映档期：2010年暑期档或春节档拷贝数量：1000个以上(包含数字)发行范围：全国覆盖全国49个重点城市票房预期：1.2亿元预期场次：40000场预期观影人次：400万人次上海香港第三部分：植入式营销PRODUCTPLACEMENT植入式广告(ProductPlacement)又称植入式营销（ProductPlacementMarketing），是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性的融入电影、电视剧或电视节目各种内容中，通过场景的再现，让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品或塑造品牌的目的。什么是植入式广告数码产品服饰服装互联网服务饮品-快销品剧情线路植入产品与剧情的巧妙结合，为产品或品牌设计的剧情桥段成为故事发展的重要环节。或者产品是影片中发展的重要道具或线索。产品演示情节剧中人物会通过情节设计，演示产品的用途。例如：剧中人物示范使用MP3，或通过xx网站上网看资料。对白植入(台词、行动烘托)剧中人物的对白中，提及品牌/产品/服务的名称，或通过台词行动暗示与烘托产品特点。道具植入在剧情表演中，剧中人物利用产品或产品包装等来吸引注意力。如提着一个有产品/品牌/显著商标的袋子，画面中有产品或品牌标识的聚焦体现。场景植入外场景中，产品/品牌/企业的广告牌在画面中体现。或场景中，产品的独特卖点材料处于画面中央聚焦体现。植入广告方式植入式营销案例植入适合品牌的电影，清晰传播时尚特点及品牌文化，品牌形象、理念通过剧中人物诠释，潜移默化的影响目标人群，深入人心；借助电视剧宣传及明星效应，打造娱乐营销核心事件；品牌与活动紧密结合，获得媒体高频次曝光机会；摩托罗拉+《保持通话》诺基亚+《龙虎门》情节植入定制范本-手机11日内陈文公司会议室办公室里正在开销售策划会，投影屏幕上放着各种保险推销策略。老板一会儿暂停一下差两句。同事边说边演，两人笑声被老板听到，老板不悦地咳嗽一声，顿一顿继续讲话。陈文的电话突然响起来，陈文赶紧捂住裤兜，手伸进去摸着按掉电话。灯突然被打开，会议室里亮如白昼。老板的脸板起来，手还搭在灯开关上。这时我们看见会议室的布局，刻板的黑色长条桌，白墙壁，员工们围坐在长条桌旁边各个突然都抖起精神。