中国联通普及型智能终端上市推广方案

内部资料注意保密销售部2010年6月中国联通普及型智能战略终端上市营销方案1一、总体思路和目标目录二、终端产品介绍三、终端补贴政策五、渠道销售策略六、宣传推广策略七、支撑与执行要求四、终端运营策略公司结合普及型智能战略终端的上市，制定了统一的促销方案，通过加大用户补贴力度，降低购机门槛，同时整合终端厂商与国代商资源，在“选3G，就选沃”的促销主题下开展联合促销宣传活动，以拉动3G业务快速发展，确保完成全年预算目标。一、总体思路和目标2总体思路促销卖点促销主题：“选3G，就选沃”促销时间：2010年6月8日—2010年12月31日一、总体思路和目标总体思路补贴力度“大”性价比“优”终端品牌“全”业务应用“多”高性能智能终端，良好的操控性和移动互联网体验800-2000元价位126元套餐即可0元购机，66元套餐即可享受补贴诺基亚、索爱、华为、中兴、天语等国内外知名品牌乐媒、高速上网、沃3G业务及丰富的第三方互联网应用一、总体思路和目标46月8日至12月31日普及型智能战略终端合约计划用户发展目标为291万户，其中自有渠道116.4万2010年普及型智能战略终端合约计划分省用户目标单位：万户省总发展目标其中：联通自有渠道其中：集团客户省总发展目标其中：联通自有渠道其中：集团客户全国291116.429.1河南11.84.71.2北京12.85.11.3湖北9.03.60.9天津3.11.20.3湖南9.13.60.9河北14.95.91.5广东32.312.93.2山西9.73.91.0广西5.12.10.5内蒙古7.53.00.7海南2.61.00.3辽宁22.69.12.3重庆5.42.10.5吉林6.72.70.7四川11.34.51.1黑龙江8.43.40.8贵州4.51.80.5上海10.04.01.0云南6.82.70.7江苏19.37.71.9西藏0.10.00.0浙江22.08.82.2陕西6.62.60.7安徽5.22.10.5甘肃3.31.30.3福建10.84.31.1青海1.00.40.1江西4.61.80.5宁夏1.00.40.1山东19.47.81.9新疆4.01.60.45一、总体思路和目标目录二、终端产品介绍三、终端补贴政策五、渠道销售策略六、宣传推广策略七、支撑与执行要求四、终端运营策略二、终端产品介绍首批入选的普及型智能战略终端包括中邮代理的华为U8110、百纳威尔（原天宇公司）直供的W366、华盛代理的索爱M1i和中兴UX850、天音代理的诺基亚5235等五款，将于6月8日-6月25日陆续上市。7-9月份还将有5-7款普及型智能战略终端上市。二、终端产品介绍产品品牌及型号：华为U8110（上市时间：2010年6月8日）7智能操作系统Android2.1触屏操作2.8英寸触摸屏支持全频段支持WCDMA/GSM全频段特色业务无限延展桌面，情景UI，开心网深度融合，智汇云（软件商店）新浪微博，百度贴吧，金山词霸，智能搜索拨号，四类信息及时搜索，支持在线升级联通业务沃3G门户、乐媒、手机营业厅高速上网上行峰值：384kbps下行峰值：7.2Mbps二、终端产品介绍产品品牌及型号：天语W366（上市时间：2010年6月10日）智能操作系统WindowsMobile6.5触屏操作3.2英寸触摸屏联通业务沃3G门户、乐媒、手机营业厅、手机邮箱高速上网上行峰值：384kbps下行峰值：7.2Mbps支持WLAN联通3G+WIFI+WAPI，享受随时随地高速上网的乐趣W/G双网双待WCDMA/GSM双网双待，更方便商务客户使用特色功能支持OFFICE/PDF文件处理、流畅的多媒体视频播放产品品牌及型号：索尼爱立信M1i（上市时间：2010年6月15日）二、终端产品介绍9智能操作系统windowsmobile6.5.3触屏+键盘操作2.4寸触屏+QWERTY键盘GPS定位支持aGPS定位HSUPA高速上网上行峰值：2Mbps下行峰值：7.2Mbps支持WLAN联通3G+WIFI+WAPI，享受随时随地高速上网的乐趣联通业务沃3G门户、乐媒、手机营业厅、手机邮箱、116114二、终端产品介绍产品品牌及型号：中兴UX850（上市时间：2010年6月15日）智能操作系统Android2.1触屏操作2.8英寸QVGA触摸屏特色业务支持SNS社交网络，内置QQ、人人网、开心网；支持FM；内置同花顺、熊猫看书、有道词典等众多实用软件；内置320万像素自动对焦摄像头联通业务沃3G门户、乐媒、手机营业厅、手机邮箱、116114高速上网上行峰值：384kbps下行峰值：7.2Mbps支持UC浏览高速上网支持WLAN联通3G+WIFI+WAPI，享受随时随地高速上网的乐趣GPS支持GPS,支持电子指南针加速度感应器支持3D、重力感应，上网、娱乐更舒适二、终端产品介绍11产品品牌及型号：Nokia5235（上市时间：2010年6月25日）智能操作系统SymbianS60触屏操作炫彩3.2英寸，1,600万色高品质宽显触摸屏（16：9）特色业务支持诺基亚“乐随享”音乐服务，借助联通3G的高速网络，海量正版音乐一年免费下载；内建Ovi地图，永久免费的地图及语音导航支持全频段支持WCDMA900/2100和GSM全频段重力感应支持重力感应，操控更随心联通业务沃3G门户、乐媒、手机营业厅高速上网上行峰值：384kbps下行峰值：7.2Mbps支持UC浏览高速上网三、终端补贴政策12价格体系用户可选择“预存话费送手机”或“购手机入网送话费”两种形式参与合约计划，也可单独购买裸机“预存话费送手机”仅在自有渠道销售，“购手机入网送话费”在自有渠道和社会渠道均可销售产品型号代理商市场零售指导价（元）省公司与国代商结算价格（元）华为U8110中邮11951053天语W366百纳威尔（原天宇）直供11991079索尼爱立信M1i华盛18801497中兴X850华盛11801005诺基亚5235天音16981497三、终端补贴政策“预存话费送手机”合约计划套餐月费（元）6696126156186226预存金额（元）6008701820225026803000分月返还（元）25367593111125机型优惠购机价（元）中兴X8506094290000华为U81106574770000天语W3666835030000索爱M1i1101921288000NOKIA52351101921288000自有渠道销售用户可选择3G基本套餐A或3G基本套餐B，3G基本套餐A仅从66元档执行到226元档，3G基本套餐B全系列执行要求用户签约在网24个月，预存金额从入网次月开始分24个月返还，前23个月按上表规定的“分月返还”金额返还用户，第24个月将剩余预存金额一次性返还用户1414三、终端补贴政策“购手机入网送话费”合约计划套餐月费（元）6696126156186226协议期内送费总额（元）3606001200144016801920月送费金额（元）152550607080自有和社会渠道销售3G基本套餐A仅从66元档执行到226元档，3G基本套餐B全系列执行要求用户签约在网24个月用户参加“购手机入网送话费”合约计划时，手机购买价格为市场价1515三、终端补贴政策“购手机入网送话费”合约计划用户从入网次月起，在该月内产生的国内语音话单的手机号和绑定的手机串号有一次相匹配，则符合赠送话费条件。如果当月没有一次匹配，则当月不赠送话费。自用户入网次月开始赠送话费，赠送话费当月有效，只能抵扣当月账期产生的通信费用（不含国际长途、国际漫游和第三方合作SP业务的费用）。如：用户6月份入网，7月份满足赠费条件，则该赠费只能抵扣7月份产生的通信费用。赠送话费不得结转下月，用户协议期满后终止赠送话费。用户不符合赠费条件时，当月不赠送话费；当重新处于正常状态且符合赠送条件时，恢复赠送话费，但总协议期不延长。用户主动申请停机或欠费停机3个月销户时，不再赠送话费。每月5号10时，对符合赠送话费条件的用户发送短信告知其享受赠送话费的情况，短信语“尊敬的用户，您XX月符合话费赠送条件，获得YY元赠送话费”。1616“预存话费送手机”合约计划推广模式包括预存和非预存方式老用户可以办理普及型智能战略终端“预存话费送手机”合约计划，具体参照《关于下发老用户办理3G业务和iPhone自备机入网政策补充规定的通知》（个客〔2009〕143号）执行；老用户不能办理普及型智能战略终端“购手机入网送话费”合约计划用户同时只能享受一种合约计划或优惠政策靓号与普及型智能战略终端“预存话费送手机”合约计划叠加政策参照《关于优化调整3G后付费用户优惠购机与靓号叠加营销政策的通知》（个客[2009]161号）执行三、终端补贴政策业务规定1717普及型智能战略终端合约计划用户在协议期内变更套餐参照《关于下发老用户办理3G业务和iPhone自备机入网政策补充规定的通知》（个客〔2009〕143号）执行。即分公司可根据实际情况自行决定用户是否可以将现有套餐变更为更高档位的3G套餐，变更为更高档位的套餐后，补贴及分月赠送话费不变。普及型智能战略终端“预存话费送手机”合约计划退、换货流程参照“中国联通集团[2009]702号”和“中国联通集团[2009]588号”执行；“购手机入网送话费”合约计划退、换货流程另文下发。三、终端补贴政策业务规定1818三、终端补贴政策业务规定若用户仅购买正版普及型智能战略终端但并未现场办理“购手机入网送话费”合约计划，后续在活动期间仍可到ESS系统支撑的渠道办理“购手机入网送话费”合约计划。办理时须现场出示该终端实物，并在ESS系统中录入该终端IMEI号（必须通过在拨号界面中输入*#06#获取IMEI号），系统验证该终端IMEI号未参加过任何合约计划方可办理新入网，系统自动对手机号与IMEI号码绑定实现赠费，确保一部终端只能享受一次补贴。19一、总体思路和目标目录二、终端产品介绍三、终端补贴政策五、渠道销售策略六、宣传推广策略七、支撑与执行要求四、终端运营策略运营模式采取国代商或厂商直供模式。联通集团与终端厂商签订双方合作协议，或与国代商、终端厂商签定三方合作协议；联通省分公司与国代商签订《普及型智能手机终端代销合同》：三方（或双方）合作协议：明确合作时限、合作形式、合作目标、终端价格、承诺合约量及罚则等；代销合同：明确付款条件、订单方式、物流要求、交货及验收、质量保证及售后服务等主要内容。四、终端运营策略20国代商或直供厂商考核机型上市次月起按三个月期限，总部对国代商或直供厂商进行考核考核期内未达到月均承诺销量，对国代商进行处罚，处罚金额按缺口销量X终端零售价格2%的标准进行计算考核期内实际合约销量低于承诺合约销量超过30%，联通有权指定第二家代理商同时销售此产品，并有权在今后产品代理选择中不向其发出邀请考核期内月均销量不足1万户，该机型降为普通定制终端，享受普通定制终端补贴政策分公司运营要求结算模式：各省与代理商或直供厂商之间采取“首月销售，次月结款”的铺货代销模式，销售后次月20日前完成结算。总部将监控分公司终端款结算情况，以保证代理商资金周转顺畅库存管控要求：总部将管控各省分公司库存周期在5周之内，各省分公司应安排专人负责全省普及型智能战略终端的订货、调货、退货等库存管控工作，通过ESS系统，随时监控各地点、各售点的库存情况，要确保各地市间、自有售点间库存均衡，确保整体库存周期控制在5周内四、终端运营策略2122一、总体思路和目标目录二、终端产品介绍三、终端补贴政策五、渠道销售策略六、宣传推广策略七、支撑与执行要求四、终端运营策略销售渠道规划自有iPhone售点、自有乐Phone售点全部开放销售普及型智能终端，其他自有营业厅开放由各省公司自定。社会渠道售点由国代商或直供厂商确定和覆盖。由国代或直供厂商提供售点的详细名单并进行担保。签订业务代理协议联通总部与国代或直供厂商签订合约计划代理协议。联通地市公司