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汽车主题公园-运营推广方案云南万福-市场部目录：一、项目实施目的二、项目组成形式及内容三、活动/媒体推广周期四、项目预算及构成一、项目实施目的•打造云南汽车品牌营销运营新模式，逐渐形成集品牌、车型、商家、汽车附属业、文化娱乐业、消费者等共同参与其中的新型”汽车超市“；•扩大金泉汽车广场/云南万福（最大受益方）企业知名度，长期提升广场人气，带动展厅客流，人流——物流——财流；•实现汽车广场功能最大化，搭建交流平台，丰富汽车文化知识、体现企业/商家差异化服务优势，提升客户满意度；•吸纳更多具有消费意识的商家及客户前来，引导其消费新理念，帮助销售、维修及其装饰美容、改装、二手车、信贷、快修等延伸服务业绩。1、优势组成：•区位优势：金泉汽车广场位于昆明北京路延长线，属北市区附属商业带，紧邻生活住宅区、写字楼、购物休闲娱乐中心；•行业优势：云南区域内目前暂无汽车商家实施此项目，且我方具备软硬件设施，有利于活动正常开展；•需求优势：客户、商家迫切需要建立这么一个平台，从中各取所需；•时间优势：国内汽车行业形式相对较好，客户需求呈上升趋势。二、项目组成形式及内容汽车主题公园汽车竞技比赛汽车文化知识详解商家宣传展示汽车休闲娱乐2、项目构成：为充分利用好万福4S店前广场这一优势资源，我们建议将此区域开辟为集汽车游戏、竞技、体验、文化为一体的汽车主题公园。每周末定期开展汽车竞技游戏活动，打造一个开放式、娱乐化的汽车传播平台，宣传长安福特、云南万福以及更多汽车品牌商家信息。（此区域运作成功，可成为云南车商汽车体验、上市、新闻发布会等活动的又一全新选择）3、开展形式：活动将充分利用广场场地优势，设置：汽车竞技区、汽车文化墙、商家体验区、休闲娱乐区。场地规划及使用时间•现场将放置大量绿色植物，烘托现场轻松愉悦的氛围；•现场将安装汽车各品牌LOGO及其形象展示区，凸显品牌优势；•周一至周五供车辆停放、落牌正常使用；•周六、周日供汽车主题公园活动使用；注：周日晚22：00前相关活动物料必须撤除，周五晚23：00前相关活动物料必须安装完毕。物料存放问题？①汽车竞技区设置建议：A、绕桩高手B、趣味倒库C、过双边桥D、汽车跷跷板户外露天场地比赛项目参照：主题品牌车型大型对比试驾会形式专业场地试驾（直行、过弯、加速、急刹、绕桩）邀请（别克、一汽马自达、一汽大众、上海大众、福特、东风日产、广汽丰田、广州本田）品牌现场对比试驾。活动车型凯美瑞、雅阁、致胜、天籁、迈腾、飞度、波罗、嘉年华等活动对象活动品牌客户、网络报名客户、各大媒体记者、所有意向性客户活动地点活动时间2009年10月15日昆明北市金泉汽车广场-汽车主题公园试驾科目一:紧急变线测试重点：ABS（防抱死制动系统）：紧急制动回避障碍物或者行人，并且能打动方向BAS（刹车辅助系统）：紧急制动时提供超高辅助制动力，实现最短安全刹车距离椎筒数量：18个，双排椎筒间距：2m×1.5倍车宽（约4m）正确驾驶要求：刹车、左打、右打，回正；在到达急刹点的时候车辆的时速必须控制不超过50km/h限速：低于50km/h急刹车点，距转弯点2m左右试驾科目二:车进车出测试重点：1.方向助力：良好的方向操控是驾驶车辆的关键，优良的方向助力可提供驾驶人最轻松的驾驶；2.清晰的档位：精准的档位能迅速的完成驾驶人的每一个换挡指令；椎筒数量：13个，双排椎筒间距：7M×7M正确驾驶要求：车头驶入椎筒，换挡、倒车、方向、换挡、前进、方向，重复以上动作在1分钟内不碰任何椎筒并调转车头从入口处驶出；控制不超过10km/h试驾科目三:90度弯道急转测试重点：ESC（电子稳定控制系统）：帮助车辆在驶过弯道时保持行驶在预定路线上；CBC（弯道刹车控制系统）：在弯道制动时确保车辆不出现转向不足或过度的情况；椎筒数量：13个，双排正确驾驶要求：刹车、左打、右打，回正；控制不超过35km/h试驾科目四:高速急刹测试重点：BAS（刹车辅助系统）：紧急制动时提供超高辅助制动力，实现最短安全刹车距离普利斯通/玛吉斯轮胎：同级车中245/225mm最宽胎宽、17/18英寸最大轮毂尺寸、45/55最低扁平比，提供最强抓地力和方向盘稳定性16英寸刹车碟：同级车中最大尺寸刹车碟，提供最强刹车性能，大大缩短刹车距离旗杆/路面标示：5个，从B标示处开始，在3m、4m、5m、6m和7m处设标示，测试从60km/h-0的刹车距离正确驾驶要求：刹车、方向保持不动、双眼平视前方，背部紧靠座椅60km/h-0刹车区：10m提醒1“加速至60km/h”12提醒2“用力踩住刹车”2.、驶向终点1、从0加速到60km/h4m5m6m3m7m试驾科目五:蛇形绕桩测试重点：通用独有的磁力随速可变助力转向系统：转向更线性、精准，路感更直接，低速提供助力，方向盘转向手感更轻盈；高速提供阻力，增强方向机的扎实操控和安全感。增强型悬挂设计：前后副车架增强整车刚性20%，转向侧倾更小，连续过弯时，车身更稳定。椎筒数量：5个椎筒间距：15m正确驾驶要求：车轮尽量贴近椎筒，不要偏离椎筒过远；起点到第一桩速度达到40km/h左右，桩前稳住油门，桩后给油加速限速:低于40km/h②汽车文化墙：讲述汽车发展历史，认识汽车LOGO，了解汽车品牌背后的故事，进行汽车文化的普及；汽车公园现场氛围营造。（一个月更新一次）③商家体验区：（用好家门口的宣传阵地）着重针对商家每周宣传的亮点，进行企业、产品、业务推荐展示。如：改装车展示、美容装饰进行时、金融信贷咨询、二手车置换、车友会活动展览、车主服务活动墙、企业动态PPT解说……④休闲娱乐区：为车主提供休憩、观赏、娱乐的休闲空间。配以统一颜色的阳伞及桌椅，提供简单的饮料服务，放置活动相关宣传资料。（可与4S店的接待共享资源），营造舒适的氛围。活动执行周期：开园项目筹备宣传预热期活动商家/人员招募汽车主题公园开园仪式趣味汽车挑战赛-奖项媒体采访发布资讯9月15日-10月15日10月25日汽车品牌文化展示商家客户互动体验爱车养护讲座10月18日11月1日以后二手车置换推荐汽车装饰改装汽车电影、汽车跳蚤市场等执行要点媒体选择要准确确定广场功能区物料到位验收执行要点活动流程人员分工媒体邀约安全保障执行要点每周活动不少于三种媒体邀约炒作商家、物料提前到位执行要点各项活动逐一审核媒体邀约安全保障活动实时监控三、活动/媒体推广周期（第一阶段）9月15日至10月15日，为汽车主题公园的筹备期，进行环节设计、物料制作、安装、调试运行。10月18日正式在主题公园举行开园仪式，可通过广告对外召集、老客户邀请等方式，以趣味汽车挑战赛的形式，邀约广大车迷前来应战。奖项设置：新客户（购车优惠礼包）老客户（快修中心服务卡或售后服务优惠卡）宣传海报：汽车主题公园（玩车高手总动员）召集老客户及部分新客户参与汽车竞技，玩游戏，拿大奖。通过活动拉近经销商与客户的距离，老客户的良好口碑宣传，获得立体的整合营销效果。DM单页/报版：其他可实施项目：11月1日起•周六、周日晚，汽车电影主题专场•XX汽车主题公园二手车置换专场•新品发布会•车友跳蚤市场•汽车足球对抗赛•智勇大冲关体育竞技赛媒体宣传计划（第一阶段）时间媒体名称内容宣传形式预算执行方09.9.25-10.18各大汽车主流媒体汽车主题公园商家、人员招募，告知开园仪式网络、报媒软文、电台广播、短信等——09.9.25-11.15万福网站汽车公园介绍、发布招募信息项目资料上传、创立新页面——09.10.16春城晚报汽车公园介绍、发布招募信息每周一星专栏软文+图片500009.9.25-10.25FM91.8汽车公园介绍、发布招募信息硬广30天15秒汽车公园介绍、招募28800FM95.4汽车公园介绍、发布招募信息硬广30天30秒汽车公园介绍、招募2760009.10.16短信对外群发汽车公园推荐、发布招募信息中国移动、联通共10万条/次7000短信DCRC群发汽车公园推荐、发布招募信息保有客户群发1.2万条/次96009.10.18FM91.8FM95.4FM102.8主持人对汽车公园现场活动描述、功能介绍专栏节目现场连线汽车公园——09.10.23春城晚报汽车公园开园活动报道每周一星专栏软文+图片500009.10.26昆明电视台《清风车影》汽车公园推荐、发布招募信息，开园活动报道电视专题报道，4次/期首播1次重播3次1000009.10.15-11.15易车网汽车公园推荐、发布招募信息首页新闻专区软文——太平洋汽车网汽车公园推荐、发布招募信息汽车公园互动专区软文5000云南汽车在线汽车公园推荐、发布招募信息汽车公园互动专区软文5000中国汽车网汽车公园推荐、发布招募信息首页新闻专区软文——云南信息港汽车公园推荐、发布招募信息汽车公园互动专区软文5000媒体稿费：10*200元=2000元四、项目预算及构成类别数量/次数费用（元）承担方备注现场工程物料——-100000活动组织承办——-20000媒体广宣——-101360商家招募——+10000其他——合计211360谢谢2009年9月9日