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包装装潢设计第一章概述第一节包装设计的基本概念任何物体都存在着包裹与被包裹的关系，并且每一种物体的包裹形式、自然结构和实用机能都让人不得不惊叹大自然的创造力。最美的自然造型之一包装，“包”我们理解为包裹、包围、收纳等含义，“装”我们理解为装饰、装载、装扮等意思。1、广义的包装概念——广义的包装概念无所不包，涉及各个领域。2、通常的包装——日用品和工艺品的盛装容器，包裹用品及储藏、搬运所需要的外包装器物，即包裹和盛装物品的用具及容器。3、我们所需要研究的包装——产品包装产品包装：指的是为了便于运输、储存和销售而对产品进行适当处理的艺术和技术的准备，即销售包装。第二节包装设计发展简史一、最初的“包装”形式古代埃及人制作木乃伊——人类最早运用“包装”的手段来保持物体使之长久的行为，其目的性很强，而且运用了当时人类所能掌握到的最先进的技术。从此，“包装”行为不断出现在人们的生活、劳动和祭祀等众多领域。二、包装的发展与演变在人类漫长的文明进化历程中，每一项科技发明、社会变革、生产力提高以及人们生活方式的进步、环境的变化，都会对包装的功能和形态产生很大的影响与促进。1、包装的原始形态——追求美感的容器从今天对包装概念的理解来说，容器并不能算做真正意义上的包装，但它具备了包装的一些基本功能，比如，保护被保存物，方便使用和携带等。而且容器的发展历史相当悠久，它对包装的产生也起到了促进的作用。(1)陶器我国的陶器起源很早，在江西万年县仙人洞就出土了距今8000多年的陶器。人们用天然赤铁矿颜料和锰化物颜料在陶器上绘制装饰纹样，烧制成精美的彩陶。(2)青铜器我国早在商代的时候，青铜器就已被普遍使用，青铜器的造型丰富多样，仅作为容器出现的就可分为烹饪器、食器、酒器、水器等。青铜器的创造，体现了古代人民对制造工艺和装饰美学法则的掌握。(3)漆器在浙江余姚河姆渡遗址中就发现了距今7000年左右的木胎漆碗与漆筒。商周时代，漆器工艺已具有了相当高的水平，在以后的历史发展中，漆器一自作为中国传统工艺品的—支奇葩，不断发扬光大。(4)瓷器中国最具代表性的工艺品首推陶瓷，它几乎成了中国传统文化的象征。陶瓷在中国历史的发展中，应用面之广、历史之悠久、影响力之大都是其它种类容器无可比拟的。直至今日，陶瓷除了工艺品、日用品以外，也是一种常用的具有民族传统风格的包装形式，像白酒、中药的包装等。2．形式与功能的完美结合——民间天然包装材料古代劳动人民在长期的生产生活中，运用智慧，因地制宜，从身边的自然环境中发现了许多天然的包装材料，如木、藤、草、叶、竹、茎等。3．商业的出现与发展——包装促销功能的体现我国在很早就出现了商业活动，大约是在距今五六千年前的原始社会晚期。商业的发展带来了商业的竞争，商人们为了维护自家产品的信誉而促成了商标和包装等形式的出现和发展。4．造纸、印刷技术的发明—包装技术、材料的进步纸的出现，逐渐替代了以往成本昂贵的绢、锦等包装材料，运用到食品、药品、纺织品、化妆品、染料、火药、盐等物品的包装中。印刷术也被运用到包装设计之中，比如在包装纸印上商号、宣传语和吉祥图案已相当普遍。5．商业流通的发展——包装产业化的形成随着人类科技的进步，运输的发展使商品流通的范围扩大到全世界。在这种情形下，包装必需形成产业化才能配合流通的需要以及销售方式的日渐变化。6．市场竞争的需求—包装形态的不断丰富主要的包装材料如金属、纸板、玻璃、塑料等，能有今天丰富多姿的形态，是历经了不断演变过程的。(1)金属材料包装的发展用金属罐作为包装的想法在200年以前就诞生了。美国内战期间，出于军队需求和人们为了储存食品以备战乱的需要，金属罐头才得以广泛使用。1841年，美国肖像画家佩洛罗德用挤压法制造金属管装颜料。这种技术随后开始大量运用，到了1892年，“高露洁”将牙膏首次装入金属软管，并很快被消费者接受。铝制包装的出现是金属包装技术上的又一大飞跃。(2)纸板包装的发展19世纪中叶，英法等国和美国市场上的纸盒包装就已普及了。纸盒包装成本低，制作工艺相对简单，而且包装上可以印刷精美的图案，宣传效果好。瓦楞纸的出现，也使纸质包装的应用领域扩大到运输用的外包装中。(3)玻璃包装的发展玻璃起源于埃及，早在公元前16世纪，古埃及人就发明了以石英石为原料，用热压法生产玻璃容器的方法。第三节优秀包装设计的特征一件优秀的包装设计作品应该具备哪些条件呢？1、优秀的平面造型设计色彩与图案的和谐优美，平衡感和比例的协调，材料与工艺选择恰当等都应该在包装设计中体现出来。同时，包装成品是具有三维空间的个体，所以还需要有其他的具体制作技巧。我们需要大量了解各种材料和工艺的特征，合理安排各种视觉因素，才能获得好的设计产品。2、直观的设计在商品丰富多彩的商场、超市中，我们的目光在每件商品上最多停留半秒钟的时间。因此，优秀的包装设计必须是简洁而直观的，不管设计因素简单或复杂，它的整体感觉必须清晰明了，是顾客对产品的用途一目了然。3、顺应顾客要求的设计在此过程中，设计者必须了解顾客的需求。如果是新产品，其目标市场何在？如是产品的更新换代，原包装有何优、缺点？总之，对顾客情况的了解越充分，最终的设计效果就会越好。4、充满竞争的设计现代商业的竞争日趋激烈，如何能让自己的产品在同类产品中脱颖而出，包装设计在其中起着很重要的作用，不仅要研究对手的产品设计，还要研究陈列与销售方式，还有推销方式，产品仓储、运输等等各种情况。5、广告宣传行为产品包装设计并不是独立的，它还应与各种广告宣传相结合，如，通过口号、形象、色彩等方式，反应出广告宣传计划的目标。6、集体协作的产物在进行包装设计的项目过程中，设计只是其中一个环节，它是市场调研部门、纸张工程师、色彩顾问等等各个部门的通力配合完成的，群体之间的相互配合、相互协作是成功的关键。第四节包装的适应性和服务性1、适应性包装的适应性就是指包装在设计上应适应产品的特点、属性和销售对象。包装设计既要符合本民族的风格特色，又要适应世界潮流。（1）民族风格——一般具有民族传统性的商品都采用民族风格设计。比如日本的糕点、清酒等的包装就较好的运用了这一点。（2）世界通用风格（国际风格）——这种风格的包装可用于各国通用产品，各国应采用英文和通用本国文字进行设计，以适应商品国际流通的需要。常见有酒类和文化用品等，另外，电子产品、家电等多采用此风格的包装。2、服务性包装必须服务于消费者。一般的商品包装上，凡是消费者需要了解的内容都需一一标注，增加商品的可信赖性。在包装设计时，对市场进行调查研究，为适应时代需要及时总结改进、根据实际质量进行设计投资等，都是产品生产过程中的必要环节。第二章包装设计的功能与分类第一节包装设计的功能在实际生活中，人和社会真正需要的不是包装本身，而是包装的功能。从包装自身的生产领域到最后随同商品进入的消费领域，其间要经历许多不同的环节。包装为适应各个环节的不同需要，就必须具备多种多样的功能。从总体来看，包装的主要功能有以下六个方面：（1）容纳功能（2）保护功能（3）传达功能（4）便利功能（5）促销功能（6）社会适应功能第二节包装的分类一、包装分类人们从不同的角度去看待包装，于是产生了不同的包装分类。从商品流通和商品本体上分类：（1）运输包装——运输包装又称作工业包装、大包装。主要以满足运输、装卸、储存需要为目的，起着保护商品、方便管理、提高物流效率等作用。（2）销售包装——销售包装又称作商业包装、小包装，主要以满足销售需要为目的，起着保护、美化、宣传商品，促进销售和方便使用等作用。通常随同商品一起出售给消费者，是消费者挑选商品时认识商品、了解商品的一个依据，对商品起着有效的促销作用。二、包装设计的分类（1）从包装形态分：大包装、中包装、小包装、硬包装、软包装；（2）从形态的性质分：内包装、个包装、外包装（3）从包装材料分：纸盒包装、塑料包装、金属包装、木包装、陶瓷包装、玻璃包装、棉麻包装、丝绸包装等等；（4）从商品内容分：食品包装、烟酒包装、文化用品包装、化妆品包装、家电包装、日用品包装、土特产包装、药品包装、化学用包装、玩具包装等等。（5）从商品销售分：内销包装、外销包装、经济包装、礼品包装等（6）从商品设计风格分：卡通包装、传统包装、怀旧包装、浪漫包装等（7）从商品性质分：商业包装、工业包装；第三节包装设计的目的包装设计的最终目的是要促进销售，利于消费。销售是针对生产者而言，消费是针对消费者而言，这是一个问题的两个方面。而对待这个问题的态度、理解和认识，将决定着包装设计的成败。所以，当我们在进行包装设计的时候，就要兼顾这两方面的因素。既要考虑生产的者的利益，也要考虑到消费者的利益。销售的目的是为了获取利益，消费的目的是为了满足需求。设计师的目的是使它们合二为一，使包装设计既有利于促销，又有利于消费。