第一讲包装设计概述

《包装设计》课程教学大纲课程定位包装设计是一门多学科，多角度，多领域，范围很广的综合性学科。是艺术设计专业中第一个将平面图形与立体造型相结合，并将标志设计、色彩应用、图形创意设计、字体设计、版式设计、造型设计等综合应用在一起，并且还同时含材料、印刷、视觉传达、平面软件制作为一体的学科。它涉及到了众多艺术设计专业课程当中的内容，是一门应用型学科，是装潢艺术设计专业的专业必修课程。一、知识目标全面了解包装的历史与发展趋势、包装材料、包装的功能、包装设计的概念等相关知识，掌握包装设计的定位和策略、包装设计流程和包装视觉传达设计等方面的知识，并了解包装与印刷工艺的相关知识。二、技能要求：掌握包装结构设计以及包装盒的装潢设计、系列化设计等技能，并且能够运用已经学过的软件进行设计稿的制作。（PS，IIIustrator和CorelDRAW）课程教学目标•第一讲包装设计概论•第二讲包装设计的基本方法和流程•第三讲纸包装结构设计•第四讲包装视觉传达设计•第五讲包装的制稿与印刷工艺课程教学内容一、知识环节•要求同学们从网络、生活中搜集资料，建立个人素材库。•组织同学们分组讨论总结网络搜集资料经验并总结优秀网站作为资源共享。•要求同学们对生活包装资料分析讨论。•要求同学们在课题作业指导下进行包装设计的市场调研和包装策略方案制定。•组织同学们进行纸包装结构展开图的绘制和纸盒的设计制作训练。•组织同学们在包装课题作业指导下展开设计绘制设计草图。•组织同学们分组讨论设计草图，互相借鉴指缺。•组织同学们在包装课题作业指导下运用已学的计算机软件进行包装设计与制作。•组织一次班级同学作业鉴赏活动，优秀作业可展览。•要求同学们撰写设计说明。•最后一周时间进行实践课程考核。二、实践环节包装欣赏第一讲包装设计概述买椟还珠的故事••楚人有卖其珠于郑者，为木兰之柜，薰以桂椒，缀以珠玉，饰以玫瑰，辑以羽翠。郑人买其椟而还其珠。此可谓善卖椟矣，未可谓善珠也。•-----《韩非子·外储说左上》我们从包装设计的概述开始，较全面的学习包装设计这门课程。通过这个故事，我们可以看出商品包装的重要性。包装设计概述包装的历史演变和发展趋势包装与包装设计包装与包装材料一、包装设计的历史演变和发展趋势（一）包装的历史演变1、原始包装和古代包装2、工业革命后西方包装发展历程3、工业革命后我国包装的发展历程4、现代主义设计思想影响下的包装设计5、自助市场下的包装设计6、企业形象与包装设计7、后现代主义设计思潮影响下的包装设计（二）包装的发展趋势（一）包装设计的历史演变自然的包装包装的发展史：原始包装的萌芽古代包装近代包装现代包装包装，根据其历史演变过程，史学家通常把它分为：原始包装的萌芽：史前原始包装器物的总称，一般是指旧石器时代古代包装（传统包装）：一般指新石器时代以后到工业革命前后（19世纪50年代以前）近代包装：19世纪中叶英国工业革命以后到20世纪中叶现代包装：20世纪中叶以后至今原始时期--远古时代:用兽皮包肉,贝壳装水,芭蕉叶,竹筒保存事物等开始了一种原始的包装形态。萌芽时期--陶质容器出现(古代包装的飞跃):增加的耐用性,防蚀性,防虫性…人类有目的、有意图的包装创作。成长时期--奴隶与封建社会:金属容器包装,纸包装,印刷包装,陶瓷容器,玻璃容器,竹木等植物材料包装,纺织品包装等…快速发展时期—资本主义:由实用性发展为销售性媒介。1、原始包装和古代包装朴素自然天人合一从远古时代，出于运送食物的方便以及对食物储藏的目的，人们开始用天然材料来包装物品或者做盛放与储存的器物。这些是原始包装的萌芽。原始包装从中石器时代遗址发现石器贮藏物品的痕迹，新石器时期出现陶器作为贮藏物品的容器就产生了包装的概念。陶器属于最早的人造包装容器。通过人类的加工制作，已经改变了原料的属性。有些从古代开始使用的天然包装材料沿用至今。此阶段历经了人类原始社会后期、奴隶社会、封建社会的漫长过程。人类进入原始社会中后期、畜牧业与农业开始分开，社会的分工导致原始交换的萌芽，开始促进商品包装的出现。人类开始以多种材料制作作为商品的生产工具和生活用具，其中也包括了包装器物。古代包装此时，包装物品不仅限于利用自然界的各种植物作为捆扎与包裹的材料，并且能够制造和生产如木制、陶制、金属、漆器这样的包装材料和包装容器。我国产品包装有历史记载的最早年代就是战国时期，在《韩非子.外储》篇上记载了“买椟还珠”的故事。•汉代发明了造纸术，推动了包装的发展。到唐朝，商品已经广泛使用包装纸。民间常采用土黄纸来包装茶叶、零食及中药。•雕版印刷开始出现，用以区别店铺及企业形象。•逐渐民族吉祥图案也开始出现在包装视觉传达设计上。但是中国古代的包装主要功能是贮藏、保护产品以及方便运输，很少着眼于艺术表现力。这一状况一直延续到20世纪初期。古希腊陶瓶古埃及有色玻璃瓶腓尼基透明玻璃容器•古希腊、古埃及和古罗马等地区也是世界包装发源较早的国家和地区。其原始社会时期的器物、也是从打制石器发展到磨制石器，再发展到陶器。至西方产业革命后，包装发展才开始进入快速发展时期。从16世纪开始，玻璃包装开始遍布英法、捷克、俄国等许多国家。•造纸、制浆以及1855年英国瓦楞纸的发明；活版、平版以及滚筒凸版印刷的发明，使得商品的包装开始通过商标来展示自己的视觉形象——意味着包装开始传达出有关产品信息，促进销售的功能开始逐渐变得重要起来。始于18世纪60年代的英国的工业革命，推动了近代包装的发展。人造包装材料以及机制包装产品的出现与发展，为现代包装的发展奠定了坚实的基础。近代包装2、工业革命后西方包装发展历程19世纪末至20世纪初各种印刷术的发明与完善，推动了包装设计的发展。马口铁（镀锡薄钢板）罐头开始运用于饼干、鱼、水果、炼乳等商品的包装里。并逐渐研制出了密封罐。1880年维多利亚风格的英国可可粉包装以及饮料包装(密封罐)维多利亚风格的罐头设计•铝制品包装在19世纪后开始发展，逐渐被用于口香糖包装、易拉罐等。•软管包装（铅制金属颜料软管、牙膏软管等）从19世纪40年代开始发展起来。•纸袋以及纸盒包装至19世纪50年代时，得到广大发展。娇兰的粉盒（19世纪30年代）英国肥皂包装•19世纪末，玻璃瓶由开始装香水、葡萄酒等奢侈品逐渐发展到装威士忌、橙汁等。并且带动了瓶塞的发展。玻璃制香水瓶内置瓶塞的美国医用药瓶•1880年塑料瓶研制成功得到专利，但由于成本高暂时未能得到普及。19世纪不同种类的药瓶（浅浮雕纹路装饰）•1892冲压密封的皇冠盖发明•19世纪末到20世纪前半叶，英国出现了商标法来保障商品的可信性，厂家的品牌意识增强，包装贴上了商标，附上了质量保证和产品说明。•在技术领域包装机械问世；金属软管广泛应用；真空铁皮和铝质容器开发取得突破；出现了开启包装的新方法拉锁；新型材料铝箔、玻璃纸和蜡纸盒相继问世。•包装视觉传达设计风格变化：•维多利亚风格——新艺术运动——装饰艺术运动在视觉传达设计方面，不同时期也有所不同。维多利亚风格：维多利亚风格是19世纪英国维多利亚女王在位期间（1837——1901年）形成的艺术复辟的风格，它重新诠释了古典的意义，扬弃机械理性的美学，开始了人类生活中一种全新的对艺术价值的定义。维多利亚时代的设计通常是感情奔放、色彩绚丽的，但略显轻薄、技法繁琐。但无论怎样，在当时，摆放在货架上的包装，以其豪华、瑰丽的风格，着实令人愉悦，这一点为日后包装设计的发展提供了借鉴。因为，强大的视觉冲击力是诱发购买欲的前提。维多利亚风格新艺术运动开始在1880年代，在1890年至1910年达到顶峰。当20世纪到来之时，在新艺术运动的影响下，包装设计横扫19世纪弥漫欧洲的繁琐矫饰的维多利亚风格，从自然及东方艺术中汲取养分，其开始广泛使用有机形式、曲线，特别是花卉或植物等。装饰上以其对流畅、婀娜的线条的运用、有机的外形和充满美感的女性形象著称。新艺术运动“装饰艺术”运动是在20世纪20－30年代在法国、英国、美国等国家展开的设计运动。艺术家们尝试着寻找一种新的装饰使产品形式符合现代生活特征。装饰艺术运动纺的织品、墙纸图案其线条大多取自花梗、花蕾、藤蔓等自然界优美、具有曲线的形体。装饰艺术运动风格3、工业革命后我国包装的发展历程包装装潢为土洋并存：一方面是“洋包装”、“洋商标”；一方面“国货”的包装多为龙凤等传统吉祥图案。•1898年创立的广生堂化妆品包装。4、现代主义设计思想影响下的包装设计20世纪30-40年代，欧洲经历了世界大战，由于战争的影响，产品的过度包装被摒弃，包装的重点落在了迅速识别这一特征上，所以包装的信息被简化为最基本的要素，包装又回到了其最根本的实用功能。20世纪30年代英国豌豆黄油包装1934年美国RITZ饼干包装现代主义设计风格在“二战后转变为的”国际主义设计风格现代主义设计风格在“二战后转变为的”国际主义设计风格现代主义设计风格在“二战后转变为的”国际主义设计风格•20世纪20年代，新包装材料诸如聚乙烯薄膜开始进入大量使用，为食品包装开辟了广阔前景，并且为防锈、防霉、食品保鲜及真空充气等防护包装提供了重要的材料。•20世纪40年代，喷雾罐出现；泡沫塑料的出现为防震包装提供了优良的缓冲材料。1950年环氧树脂为包装提供了新的粘合剂和涂料，为复合包装的发展创造了更为有利的条件。并且其他塑料技术也得到大发展。5、自助市场下的包装设计现代包装•要求包装能够引起消费者的注意和辨识。逐渐出现将包装形象与整个广告促销的视觉形象联系起来的包装设计6、企业形象与包装设计企业形象：CIS（corporationidentitysystem）。以统一识别系统来规范与强化企业的信息传播，塑造企业形象。现代包装设计的一个趋向就是在CIS计划的指导下进行。主要表现为：设计中运用VI规定的视觉设计要素，在保证视觉形象统一性的同时，又保持一定的变化空间。企业形象设计企业形象设计企业形象设计企业形象设计企业形象设计企业形象设计企业形象设计7、后现代主义设计思潮影响下的包装设计后现代主义设计更多地表现为一种风格上的倾向性，集中体现在设计语言的多样化、地方化与人性化等方面。对现代主义设计国际化的单一与冷漠提出了挑战。具有日本风格的酒包装具有日本风格的酒包装反映相关国家的地方性文化传统的意大利调料包装。•有人情味、幽默性的可乐包装（二）包装的发展趋势•绿色包装：进入21世纪，人们除了更多追求个性化设计以外，环境保护意识也大大加强，作为现代产业链中重要的环节，包装显然也会遵循这样的战略发展，由此衍生出了“绿色包装”概念。是以环境资源保护为核心概念的设计过程，是包装质量、功能、寿命、环境一体化的设计系统它使资源、能源、得到最大限度的利用，将包装对环境的影响减少到最低或完全无污染这是包装工业可持续发展的必然选择。绿色包装设计绿色包装绿色包装整个包装生产过程成为绿色系统，使其各个环节成为无污染环节，以利于最终产品的绿色。要节约能源，充分利用再生资源。少量化原则、重复使用原则、可回收原则、资源再生原则、可降解原则。绿色包装的设计原则减量化：在设计中减少体积、精简结构，在生产中降低消耗，对加工水平提出更高要求；在流通中降低成本减少过度包装所造成的浪费。再生材料的利用：有效利用再生纸、再生纸浆、再生塑料、再生玻璃等作为包装的材料，既可节约能源和资料，又有利用环境保护。有些手机的包装，盒内衬就是用再生纸浆压膜成型的，其结构合理，轻便，既节约了资源有降低了包装成本，还可回收。绿色包装的设计方法可重复使用化，比如牛奶瓶、啤酒瓶，这些可反复使用的包装就属可重复使用化设计。如饼干盒、茶叶盒、领带盒在使用过后，包装仍具有重复使用的功能。能再生的再循环化：分为物质回收与能源回收，可以是针对整个社会开放式的系统，也可以是仅对企业商品的再循环系统。如电池的包装，为了便于回收再循环，包装全部采用纸张，使包装的材料单一化。绿色包装的设计方法•以人为本的包装：•产品是为人服务的，在产品与人的接触中，一方面双方要保持力的平衡，另一方面更需要减少产品给人带来的麻烦和伤害，产品应该给人以关怀，尤其是在