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分析微信APP一、行业背景微信APP属于移动端阅读器，目前移动阅读市场得益于市场大环境的影响，移动阅读市场虽然增长率有所下降，但是移动市场的总份额正在稳步上升，而目前所有的阅读器里面没有真正的结合社交的阅读器。二、市场现状2.1.行业数据报告图1.百度指数-QQ阅读、掌阅、多看阅读、咪咕阅读全部整体趋势的搜索指数图2.艾媒咨询《2015年度APP排行榜》之手机阅读图3.易观智库-2015年第3季度中国移动阅读市场竞争格局从如上三个数据可以看书，目前在中国最大的阅读器占有率是掌阅iReader和QQ阅读。我们以QQ阅读和掌阅iReader为竞品进行分析。2.2竞品分析2.2.1QQ阅读1.QQ阅读核心竞争力强大的内容规模内容是移动阅读的关键资源QQ阅读书库信息：出版分类共78601册（2016.2.2）原创分类共224972册，本周新增527册（2016.2.2）腾讯文学旗下网站有：创世中文、云起书院、腾讯读书。腾讯文学官网数据：创世书库107253本精品小说任你选读（2016.1.18）男频云起书库84117本精品小说任你选读（2016.1.18）女频腾讯读书，估计638434往上出版社根据相关数据，估计腾讯文学的内容规模在80万以上。良好的产业链腾讯文学作为腾讯互娱旗下重要的“泛娱乐”业务之一，腾讯文学拥有如下品牌矩阵：以男性阅读为主的“创世中文网”和主打女性市场的“云起书院”；移动端应用(APP)“QQ阅读”和触屏网站“QQ书城”两大移动阅读产品，以及以手机QQ阅读中心为代表的综合内容拓展渠道。以50亿元收购盛大文学，引进盛大文学旗下网站的内容资源，使其在作品储备量方面成为最大的中文内容阅读平台。利用腾讯自身储备与游戏、动漫、影视等跨行业泛娱乐业务进行IP合作与联动。QQ阅读依托阅文集团，通过对行业核心资源进行系统化的整合与拓展，无论是在内容和产品的数量、质量、人气、影响力还是价值上，都将取得行业市场份额的绝对领先。2.QQ阅读主要功能2.2.2掌阅iReader1.掌阅iReader核心竞争力强大的内容规模根据相关数据估计，掌阅iReader的内容规模大概在40万以上。虽然不及QQ阅读的80万，但在移动阅读市场上，已经是一家拥有较大规模的厂商。良好的App分发渠道掌阅iReader经过长期的市场积累与新渠道的拓展，其充分利用移动终端便捷性和及时性的特点，为用户提供具有吸引力的海量内容资源，积累了海量的用户规模。在2013年底已经与200多家手机厂商合作，为其提供阅读平台和技术支持，除了小米和苹果，其他所有的手机厂商三星、联想、华为等均有合作，覆盖率90%以上。2.掌阅iReader主要功能从如上两个竞品我们可以看出，在移动端阅读市场的领头羊的模式还是阅读器+书城+支付购买，这时候基于大家在阅读对于社交的需求，微信读书应运而生。三、微信读书3.1产品定位整个APP定位是社交阅读，针对真正热爱阅读的人，想要分享自己的阅读想法的人群，这个产品定位带了一定的情怀，推广影响朋友圈阅读，正如微信读书的理念”让读书不再孤单“。3.2创新点微信读书在移动阅读的“阅读器+书城+支付购买”的经典模式上，加上了微信系必不可少的社交一环。3.3核心竞争力3.3.1社交利用微信的强大用户群，每个人开始打开微信读书的时候，默认就将自己的朋友圈关系导入到微信读书，使用微信读书可以随时关注自己的朋友在阅读什么书籍，每周的阅读时间（形成一定的竞争力），同时还可以关注到朋友在阅读的书籍的观点与笔记。3.3.2QQ阅读的内容优势&产业链优势微信读书借用原来QQ阅读拥有的藏书与产业链优势来让第一波使用微信读书的人就可以在里面寻找到海量的读书优势。3.3.3主要功能3.3.4优点功能1.读书笔记都能够分享给阅读这本书的人，同时能够获得阅读这本书的人的评价；进而达到大家都希望的共读的目标2.每周读书排名，参与排名都是你的微信朋友，这样有助于大家的一种竞争力而多花时间阅读3.读书笔记；支持书的画线，针对画线编写评论----跟实体书的笔记类似4.你能够看到你的朋友圈正在阅读的书，进而满足你选择书籍的需求5.界面简洁干净【4个tab页也很简单，发现【别人正在阅读的书】&书架【我收藏的书】&想法【书架的书的读书笔记】&我】，同时外加一个书城，可以搜索书籍6.付费培养：微信读书的活动是阅读时间送书币，同时首次注册也送书币，养成大家阅读时的购买书籍的付费习惯3.3.4改进点1.能够将一本书的读书笔记进行导出归档2.书籍的更新能够更快，现在整个书库，书籍还不够齐全，可以向Kindle学习3.书架应该是第一个tab，发现应该放在第二个或第三个tab；因为微信读书既然是读书类，阅读是第一本能而且是用户最常用，不应该让发现喧兵夺主4.优化书籍排版和增加图片，可以考虑向豆瓣学习5.书籍导入3.4总结微信读书是一款成功的产品，很好的利用微信系的社交优势，同时也抓住了现在很多读者渴望跟朋友一起阅读书籍，一起交流想法的需求，所以我想在1年后，微信读书会冲入市场的前5名，并且在未来可以进入前三。