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六安职业技术学院教案2016----2017学年度第一学期任课教师：林琳课程名称：网络美工与广告设计授课章节：第五章店铺LOGO设计授课班级电子商务1501授课日期2016.12.1~12.2学时数10课题店铺LOGO设计课型理论课教学目的及要求1.对淘宝店铺LOGO设计的基本概念以及特征有一个清晰明确的理解。2.把握淘宝店铺LOGO设计的设计特点。教学重点与难点教学重点：讲述整个课程的概况、要求学生所要达到的能级目标以及整个课程的课时安排情况教学难点：通过课程概况的讲解，引起学生产生学习该章节的兴趣，了解促销广告设计的定义、原理、特征。教学方法讲授法、案例分析法、演示法教学辅助手段教具多媒体课件（PPT）、PS教学主要内容引言:人靠衣装，佛靠金装，这句话提现任何事情经过包装都可以变得不一样。淘宝店铺标志就相当于淘宝店的包装，一个好的店铺标志不仅可以吸引顾客，增加店的浏览量，还可以让人记住你的店。那么，一个独特的店标该怎么设计，这对于一个设计新手来说可不是一件容易的事。一个好的logo设计应具备哪些思路?一、Logo的概念1.什么是logoLogo就是品牌的象征和传播品牌的符号，真正的真正的力量是logo背后的品牌气质与精神，是品牌的产品与服务，看不见的那些才是最重要的。通过可视的东西，让别人感觉到看不到的东西，这就是logo的迷人之处。品牌的联想与产品的使用感受，最终凝聚在一个记忆符号上。这就是logo。logo最朴素的定义呢，就是：一个有个性的签名;一个美的、有寓意的图形;一个品牌记忆的终极符号。成功品牌的logo会价值连城，没有成功的一文不值，放在电脑里就是像素，一停电什么都没有。logo最基础的功能呢就是：看出来是一个什么样的组织(企业、品牌等);隐约能看出来是干什么的(行业属性);感受大概的精神气质(品牌个性)。在纷扰的环境中可以迅速被找到，以充满友好的姿态让受众了解到，与此同时还可以区分于竞品。2.什么才是好的logo①个性化：一个优质的logo需有个性化，也是唯一的。独特性与唯一性是logo最为基本的要求之一，它一定是不一样的。要用艺术的语言，将品牌不同的气质，表现出来。与其他的品牌，与相近的图形，有着明显的区别。②简单、符号化：之所以有logo的出现，就是因为想要一个简单的东西，符号化的东西，来高度的概括品牌的气质，方便的，更加容易的，运用在产品与服务上。大家试想一下，如果你的iphone你的mac上印的是第一个苹果，你还会买吗?你不会。不管是库克还是乔布斯，都不会允许把这个引到苹果的产品上，因为他不够简单，他不是符号化的东西。大家再看一下第二个logo。大家都知道，这是苹果公司的第一个logo。大家可以试着用一句话描述一下。牛顿坐在苹果树下看书，树上的苹果好像快要掉下来了，四周飘舞着一个丝带，上边写着苹果电脑公司。而苹果现在的logo呢?大家再试着用一句话描述一下，一个被咬了一口的苹果。③精准、有质感：一个好的logo，如果他的行业属性允许的前提下，一定要做的足够的精致，足够的有质感。经得起人在细节上的推敲，不论放多大，线条都一定是流畅的，质感都一定是十足的。巴西最大的私营电视台，巴西环球电视台(RedeGlobo);亚足联冠军联赛(AFCChampionsLeague);大家可以看看这两个logo，在形态与质感上都是很到位的logo，高光与阴影的运用，色彩的使用上，都是很讲究的。④巧妙、会心一笑：这一条是logo的加分项。logo是高度的浓缩，如果可以把品牌的某一点，巧妙的融入到logo中，能让人一琢磨觉得很有意思，那一定是一个好的logo。亚马逊的logo大家都知道是一个笑脸，但是还隐藏了一个从a到z，代表着亚马逊便捷顺畅的服务。Fedex联邦快递作为一个快递公司的slogan是使命必达!使命必达就是快!EX中间的负形箭头。Citiback花旗银行，t上部的一个曲线与t构成了一把伞。银行嘛，安全很重要。3.设计出一个好logo的思路①从品牌名称入手：从品牌名称的首字母，中英文名称，或者品牌名称的含义入手。我来举几个栗子。大众汽车，VolksWagen，就用V和W做一个嘛。中华汽车，用中。成都旅游，用成，成都旅游看什么?熊猫，结合一下。金杭大运河?用运河做，古朴一点?做成印章的形式。丝路基金?丝路是啥?沙漠!基金是啥?钱。②从品牌行业属性入手：餐饮行业一定是看起来就好吃的,好喝的。连锁超市一定是看起来就方便的，亲民的。交通行业一定是看起来就很快的，很便捷。游戏产品一定是看起来就酷炫的很duang的。大型集团一定是看起来就包容的，无所不能的。奢侈品一定是看起来就是特别特别贵，买不起的...③把控细节，提升质感：首先要把控细节。做logo一定要规范，该直的地方一定是直的，该圆的一地方一定要很流畅。该突出的地方要突出，没有必要的细节就删掉。大家可以看一下这三个logo，英国石油，美国国家地理，丰田。都是严格的遵守了黄金比例。都是很规范，很严谨的设计。BTW，说句题外话，大家千万不要迷信所谓的参考线与黄金比例。好的黄金比例应用，是为了在一定程度上规范画面的效果，从而达到视觉上的舒适。它就是辅助你达到“好设计”的一个工具，但是不要以工具为源头去设计。一开始就秉承“我要用黄金比例去设计”或是“好设计都是以黄金比例为基础”，那这样就是本末倒置了。另外，就是要提升质感。正所谓三分画，七分裱。恰当的质感的增加能给logo增色不少。我们再来看一个例子：做过logo的人都知道，在logo中，最难做的是车标。因为它不仅仅需要你设计上的规范，寓意上的好，还需要结构上的处理，质感的叠加。大家可以看看这个众泰汽车的飞机稿，一步步从线稿到墨稿到黑白稿，分结构，加质感，是不是一步步效果就好了很多。④动手前先用脑：什么用脑前先用手呢?做logo一定不要直接上电脑，要先用手用笔，这是很重要的一点。电脑用的无论多熟练，都不如用手画的自然，而且说不定用手划拉的过程中还会有很多意想不到的收获。咱们来看几个网上盛传的logo从手稿到最后的GIF。什么叫动手前先动脑呢?就是画的时候要动脑子。要多画，画标的一开始一定是头脑风暴的阶段，把能想到的不管好的坏的，靠谱的不靠谱的，都要画下来。但是也要根据品牌的个性与气质来下笔，适当的联想，不能瞎画。⑤贴切真实的延展：（1)一定要贴切，延展一定要是跟品牌相关的东西。银行就要贴的像银行，什么银行卡，atm机。汽车就要贴的想汽车，车头，车屁股，车轱辘。（2)一定要真实，就是像。二、店面标志分类文字标志，主要是以文字和拼音字母等单独构成，适用于多种传播方式。图案标志，仅用图形构成标志。这种标志比较形象生动，色彩明快，且不受语言限制，非常易于识别。但图案标志没有名称，因此表意又不如文字标志准确。组合标志，就是把文字和图案组合而成的标志。这种标志发挥了文字及图案标志的优点，图文并茂，形象生动，又易于识别。三、标志设计原则构图要有创意，做到构图新颖，富于个性化，才容易与其他店铺标志区别。含义要深刻，才能体现出店铺的个性特征、独特品质，以及精神风貌等。保持稳定性，意思就是说，店标一旦确立，就不要随意改动。设计必须符合法律法规，且注重国际化，统一化。四、店铺标志设计技巧设计要有造型，网上店标的设计千变万化，因此，店标的造型优劣，不仅决定了其传达网上店铺情况的效力，而且还会影响到消费者对商品品质的信心与店铺形象的认同。设计要有识别性，通过独具个性的标志，与别的商铺及宝贝进行区别，是现代个人电子商务市场竞争的利器。设计要有统一性，标志的形象设计，需要与该网店的经营理念、文化特色，以及经营的内容和特点相统一。设计的系统性，标志的识别设计一旦确定，随之展开的就是标志的精致化，这其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。目的就是要对对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。设计的时代性，面对着网店发展迅速的社会，不断的市场竞争形势，有必要对现有的标志形象进行检讨和改进，才能使网店的标志更与时俱进，具有鲜明的时代特征。设计的延伸性，标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。以上就是淘宝店铺标志的设计要点，可以看得出一个小小的店铺标志制作过程是要包涵许多东西的，这就需要大家好好琢磨，毕竟它代表了你的门面，门面不好看，怎么吸引人进去。可以说，制作出一个好的淘宝店铺标志，就等于成功了一半。大家努力研究，相信会有好结果的。作业浏览100家淘宝店铺的LOGO设计，设计自己店铺logo课后小结通过这节课的讲授，让学生对网店视觉营销的概念有个初步的认识