搜索
湖南师范大学（长沙）调查报告项目名称：湖南师范大学天马学生公寓饮料消费情况调查报告所属课程名称：统计学调查日期：2012年4月13日—2010年4月23日班级：旅游学院10级旅游管理班任课教师：申慧敏小组成员姓名：郑杰学号：2010080228姓名：刘蓉学号：2010080230姓名：喻纯学号：2010080237姓名：焦莎莎学号：2010080239姓名：郭晨宁学号：2010080227姓名：何小红学号：2010080221目录引言…………………………………………………………31、调查背景……………………………………………32、调查目的……………………………………………3调查设计……………………………………………………41、研究方法……………………………………………42、数据分析……………………………………………42.1以天马学生公寓全部学生问总体进行男女购买饮料的类型比较2.2以天马学生公寓全体男生为总体，以所调查的部分男生为样本进行饮料支出比例的区间估计2.3被调查者的居住地不同是否会对男女生的饮料支出情况造成影响2.4首选因素对饮料类型选择的影响调查结论和建议1、结论……………………………………………….92、建议……………………………………………….10附表：调查问卷引言1、调查背景（1）社会环境：随着社会经济的发展，人们的收入水平有了显著提高，人们对生活的需求已经不仅仅是“解决温饱问题”，在注重身心健康发展的同时，也开始追求物质上的满足。作为物质需求的一部分，饮料占有举足轻重的地位。（2）商家环境：社会生产力的提高以及人们需求的多元化发展给商家提供了广阔的消费市场。（3）个人环境：大学生生活费用相对较宽裕，具有一定的购买力，饮料市场的多元化发展给了大学生更加多元化的选择机会，此外，性别不同，饮料选择的偏好可能也有所不同。2、调查目的此次调查旨在解决以下几个问题1以天马学生公寓全部学生问总体进行男女购买饮料的类型比较2以天马学生公寓全体男生为总体，以所调查的部分男生为样本进行饮料支出比例的区间估计3被调查者的居住地不同是否会对男女生的饮料支出情况造成影响4首选因素对饮料类型选择的影响3、调查设计1研究方法（1）调查地区：湖南师范大学（长沙）天马学生公寓（2）调查对象：此次调查选取调查对象二百名，男女生各一百名，调查对象年级不限，随机抽取（3）调查方式：问卷调查（问卷见附录）（4）调查情况：此次调查共发放问卷200份，回收率100%，经检验，有效回收率为85%，在调查问卷所收集的原始资料的基础上，我们对调查问卷进行编码，数据录入、统计和制表。然后再详细深入分析得出结论。（5）资料处理及数据分析法：excel软件2数据分析（1）性别对饮料类型选择的影响，详见下图男生饮料类型选择百分比图例10.13%27.85%21.52%13.92%24.05%2.53%100%57.14%33.85%53.13%45.83%59.38%66.67%46.00%碳酸饮料乳制品果汁饮料茶饮料矿泉水其他总计列百分比行百分比女生饮料类型选择百分比图例6.59%47.25%16.48%14.29%14.29%1.10%42.86%66.15%46.88%54.17%40.63%33.33%53.53%100%碳酸饮料乳制品果汁饮料茶饮料矿泉水其他总计列百分比行百分比（注：列百分比表示选择某种类型饮料的男生或女生占全体被调查者中选择此种类型饮料的人数的百分比；行百分比表示选择某种类型饮料的男生（女生）占所有男生（女生）被调查者人数的百分比）如图所示（见列百分比），对于所有被调查者而言，男生选择比例最高的饮料为其他非调查范围内的饮料类型，比例为66.67%，则女生选择该范围内饮料类型的比例仅为33.33%，其次为矿泉水及碳酸饮料，男生选择的比例分别为59.38%，57.14%，则女生选择矿泉水的比例为40.63%，选择碳酸饮料的比例为42.86%，就全体被调查者而言，男生选择乳制品的比例比女生低，仅占全体被调查者的33.85%，而女生选择的比例则为66.15%，从列百分比（男生或女生选择某种类型饮料的人数占全体被调查人数的比例）可以看出，男生女生在选择饮料类型上有明显的差异，女生更倾向于选择乳制品，而男生更倾向于选择其他类型的饮料。如行百分比所示，就全体男性被调查者而言，选择乳制品的比例最高，为27.85%，选择矿泉水的比例为24.05%，选择果汁饮料的比例为21.52%，选择碳酸饮料的人相对较少，比例为10.15%，对于全体女性被调查者而言，选择乳制品的比例为47.25%，选择果汁饮料的比例为16.48%，选择茶饮料及矿泉水的比例相同，为14.29%，相对而言，选择碳酸饮料的人较少，仅占6.59%，由此可以看出，无论男生女生，选择乳制品的人数均最多，选择碳酸饮料的人最少，男生女生都倾向于选择乳制品而较少购买碳酸饮料，但是两者虽然都倾向于选择乳制品，他们的偏好程度不同。分析二：以天马学生公寓全体男生为总体，以所调查的部分男生为样本进行饮料支出比例的区间估计男生全体78人，其中近一周饮料支出为5元的有34人，所占比例为43.59%，近一周饮料支出为15元的有26人，所占比例为33.33%；近一周饮料支出为25元的为8人，所占男生总体比例为10.26%；近一周饮料支出为35元的有10人，所占比例为12.82%，近一周饮料支出为5元的人的比例在95%置信水平下的置信区间为（32.59%，54.59%）。因为此题p=33.33%，选题的样本容量为78，比例不能认为近似服从正态分布，因此不能进行区间比例估计。分析三：被调查者的居住地不同是否会对男女生的饮料支出情况造成影响如上图所示，近一周饮料支出在10元以下时，农村居住者占全体被调查者的比例最大，其次为中小型城市居住者；饮料支出在10—20元时，不同的居住地对饮料支出没有显著差异；消费在20—30元时，不同的居住地对消费支出没有显著影响，当支出在30元以上时，农村居住者占该阶段消费水平的比例最高。对于农村居住者而言，近一周饮料支出一般在20元以下，10元以下所占人数最多；对于大型城市居住者而言，消费在10—20元的人最多；对于中小型城市居住者而言，消费在10元以下的人最多；对于乡镇地区居住者而言，10—20元阶段所占比例最高，大部分消费在20元以下。分析四：首选因素对饮料类型选择的影响首选因素对饮料类型选择的影响如图所示，对于碳酸饮料而言，口味对其影响最大，其次为价格；对于乳制品而言，口味依旧对其影响最大，其次为品牌；对于果汁饮料而言，口味对其影响最大，其次为价格；对于茶饮料、矿泉水及其他类型饮料而言，口味对对人们选择的影响最大。相对而言，人们在选择饮料时包装所占比例最小。因此，由图可以看出，口味是人们选择饮料的首要因素。调查结论和建议1、结论从以上的调查分析中我们可以得到以下的结论1在分析性别对饮料类型选择的影响时可知，男女生均倾向于选择乳制品，且女生对乳制品的偏好程度大于男生，此外，女生选择茶类饮料的比例较高，被调查者中选择碳酸饮料的人较少。2居住地不同并不会对饮料支出情况有明显的影响，不论居住地在哪，大部分被调查者近一周的饮料支出都在20元以下。3口味在饮料选择的首选因素中比例最大。4大学生群体中，对于果汁类饮料而言，选择包装作为选择饮料首选因素的比例较高。因此，对于饮料生产商家而言，做市场调查，明确自身的优势与劣势对于进一步拓宽市场是非常必要的。2、建议（对商家而言）1由于女生偏向选择茶饮料，因此在做此类饮料的宣传推广时可以抓住女生求新、爱美的心态，设计一些与众不同的包装吸引大众的眼光。2在饮料类型选择的首选因素中，价格占有一定比例，因此可以根据不同的价格需要调整价格。3在分析影响饮料类型选择的首选因素时，大部分同学选择口味作为首要因素，对于商家而言，准备推出新口味饮料时，可以先进行市场调查，看看哪种口味比较受大众欢迎，新口味饮料推出后可以进行免费品尝或促销等优惠活动，借此提高饮料知名度。4不少被调查者在调查中表明包装是影响饮料类型选择的一个重要因素，因此对于不同的年龄群体可以设计不同的包装以满足大众多元化的审美需求。附表：调查问卷天马学生公寓学生饮料消费情况的调查问卷亲爱的同学：您好！我们来自湖南师范大学旅游学院。请允许我们的打扰，占用您宝贵的时间。为了了解大学生的饮料消费倾向和习惯，我们将进行学术上的研究与探讨。在此过程中我们将对您的资料进行严格的保密，请放心填写。衷心感谢您的配合！谢谢！请为您选择的答案画“√”1、您的性别是：A男B女2、您家庭所在的地区为：A大型城市B中小城市C乡镇地区D农村3、您平均每月的生活费用为4、您最近一周的饮料支出大约为：A0—10元B10—20元C20—30元D30元以上5、您购买以下哪种饮料的支出比例最大？A碳酸饮料B乳制品C果汁饮料D茶饮料E矿泉水F其他6、您购买该类型的饮料的首要因素是：A口味B品牌C包装D因素E其他再次感谢您的配合！