字体设计在平面设计中的应用

字体设计在平面设计中的应用姓名：沈慧敏班级：视觉传达指导老师：王晓梅目录1、字体设计介绍2、招牌中的字体设计3、海报中的字体设计4、总结字体设计介绍字体设计意为对字体按视觉设计规律加以整体的精心安排。字体设计主要包括标准字体、书法字体、装饰字体和英文字体。字体设计的创意包括塑造笔形、变换结构、重组笔形、变换笔形、结构中的形象叠加、变化黑白区关系、突破字体外形、结构再设计等几种方法。在设计特定字体时，一定要从字的形态特征与组合编排上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。招牌中的字体设计图片来源：南锣鼓巷“谭木匠”这三个字，把木字进行了抽象变形，用古代木匠使用的木具来代替，给人们带来了不一样的视觉冲击，也很含蓄的向顾客表达本店的梳子都是纯手工制作。匠字为书法字体，带给人们一种怀旧感觉。图片来源：798艺术区798中的酷鱼餐馆，招牌的字体设计是镂空的象形文字“鱼”，不仅更加具有设计感，且形象性符号更加简单明了的向大家传达了店铺的主营方向。图片来源：南锣鼓巷参glasses太阳镜的店铺，店铺名字“参”是楷体，在字体的设计上运用了变化黑白区这一方法，且整个字体都在黑三角的限定内，两个三角相互呼应，更加符合了店铺主题。图片来源：798艺术区将码头四季这几个字设计成印泥的效果，黑底红字，显得沉静雅致，颇具古气。图片来源：南锣鼓巷木凳口袋这四个字除口字外，其他三个字在设计上都遵循了塑造笔形和变换结构的方法，而用果汁杯代替口字，是字体设计上的形象转借，可以加深顾客的印象。图片来源：798艺术区感叹号这几个字的设计突破了字体的外形，字体的笔画向外延伸，并与其他笔画相依、相连。空间两个字虽然有了圆的局限性，但这两个字体却突破了结构，对字体进行了再设计，使字体总体形象的风格展现出不同的内在活力和视觉冲击力。图片来源：798艺术区五方陶冶是一个陶艺工作室，五方两字在字体的设计上突破了结构，字体在外型上变化为规范化的方形，规范的字体外形显得比较呆板，但字体的颜色却弥补了这一不足，跳跃的红色往往能带来别具一格的视觉享受。图片来源：南锣鼓巷酒窝甜品这四个字的设计运用了重组笔形和变换笔形的方法，设计出另一种笔形风格的字体。虽然减少了笔画，但每个字仍是一个整体，并不影响人们的阅读。图片来源：南锣鼓巷金粉世家这4个字在设计上突破了字体的外形，对字体进行了结构上的再设计，使字体给人感觉一种小篆的效果，饱含古时之风韵，从而加强了文字的精神含义且富于感染力。图片来源：南锣鼓巷南锣鼓巷中一家卖女装的小店，店名“见萍”在字体设计上为书法字体，木质的招牌，加上线条流畅的书法字体，给人以华丽柔美之感，很符合店铺的营销方向。图片来源：南锣鼓巷这个名叫“woo嫵”的小店专门卖女子的丝巾和披肩，“woo嫵”就是妩媚的意思，寓意用流动的线条与色彩，妩媚天下女人。而“woo”的英文含义是探索。招牌中文繁体字篆刻体“嫵”字和毛笔书写的英文“woo”混搭中西兼具，表现出古典与传统的深刻底蕴。图片来源：南锣鼓巷这个服饰店的有一个很有个性的名字，为肚脐眼，这三个字设计上的亮点在于眼的颜色和外面的圆圈，就好像我们身上的肚脐一样，是圆圆的，下方红色的英文Navel也是肚脐的意思，与中文相互呼应。店铺名字寓意为每个人都有肚脐，正如每个人都有童年的成长故事。图片来源：南锣鼓巷这是一家卖唱片的小店，店名M.F其实是musicandfilm的缩写，在字体的设计上采用的是白色的加粗黑体，简洁大方，也更加吸引了顾客进店一看的欲望。图片来源：南锣鼓巷这是一家卖章鱼小丸子的店铺，店名弹丸滋地在字体的设计上笔画较为轻松随意，字体的颜色靓丽活泼，且多处用小丸子来代替原有的笔画，设计风格活泼有趣，也更加符合店铺的主题。图片来源：南锣鼓巷京扇子即为京城之扇，字体为书法字体，这三个字的排版不同于其他店铺，而是仿古似的从左向右题字，匾额风格的设计，基于传统又高于传统，这样的设计既透着浓浓的老北京文化气韵，又使顾客不由的止步观望。图片来源：798艺术区海报中的字体设计图片来源：798艺术区这是一张以捉迷藏为主题的海报，捉迷藏这三个字由色块构成，且每个色块中都有蒙住眼睛的男女头像，这样的设计很有创意，不但很符合海报的主题，也向人们更加直观的表现了海报的内容。这张海报的主题为错觉与错位，用多条虚线将不同灰度的英文字体分割成了错位的效果，以达到渲染主题的目的，且文字整体而不凌乱。图片来源：798艺术区图片来源：798艺术区这张海报的主题为1960,1960在字体的设计上运用了叠加与重复的手法，字体大小做到了做大化，使人一眼就可知晓主题，两种不同风格的字体交替在一起，并没有使人眼花缭乱，且极具设计感，图片来源：798艺术区这张海报的主题是弥漫北京，这四个字体在设计上运用了形象叠加的手法，弥漫让人想到了雾气，用白色的雾气来替代局部笔画，虽然有些模糊，但正是海报需要的效果，使人仿佛置身于雾气弥漫的深山之中。图片来源：798艺术区这张海报的名字是山非山，是在宣传一个油画展览，山非山在字体的设计上下半部分运用了虚化的手法，用水中的倒影来代替，而文字的背景又正好是一幅水天相接的山水画，这样的设计很好的渲染了海报的主题。图片来源：798艺术区这张海报的主题是北欧纪录片电影节，英文字体NORDOX在设计上运用了重复的手法，多个字母重复、交叠在一起，寓意为促进中国与北欧五国文化的交流与发展，这也是海报想要表达的主题。图片来源：798艺术区这是一张主题为“与佛有关”的海报，海报在字体的设计上运用了形象叠加的手法，用佛的图像代替了字体结构的局部笔画，更加迎合海报的主题。图片来源：798艺术区这是一张主题为暖冬的海报，暖冬在字体的颜色设计分别为红色和白色，红色寓意着冬日的暖阳，白色寓意着冬日的皑皑白雪，且整个海报的背景为灰色，暖是画面中唯一有色彩的字，更加吸引人的眼球，也更好的阐述了暖冬主题。图片来源：中央美院中央美院的壁画展海报，海报的字体设计以一个大大的装饰字体壁先声夺人，通过变换笔形的设计方法，以块面组成的字体更加具有设计感，在字体总体形象的风格上也展现出不同的视觉冲击力。图片来源：798艺术区图片来源：798艺术区这张海报的主题是798摄影联展，“798”在字体的设计上是用毛笔写出的书法字体，且颜色为红色，明度高，富于力度，给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力。图片来源：798艺术区这张海报的主题为798艺术博展会，“798”在字体的设计上别具一格，它打破了传统的笔画，用带有晕染图案的色块叠加、拼接而成，更加具有艺术设计感。图片来源：798艺术区这张海报的主题为氤氲，氤氲为线性字体，根据海报的个性而设计的，对字体的形态、粗细、统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字体相比更美观，更具特色，且字体颜色为白色，与海报的大面积黑色背景形成鲜明的黑白对比，突出展览的主题。图片来源：798艺术区这张海报的主题的是“伞”，是手写的书法字体，伞在字体的设计上运用了变换笔形和形象转借的手法，用4个“人”字来替代原来的点和撇，寓意着人在伞的保护下，而右下角的3个“点”象征着落入水中的雨滴，更加鲜明的突出了海报的主题。图片来源：798艺术区这是一张关于声声不息演唱会的海报，字体在设计上运用了变换笔形的手法，且字体和时间融为了一体，声声不息是生生不息的谐音，原成语意思为万物不断成长，没有终止，用在海报中则是希望此次演唱会余音绕梁三日不绝。且把“不”字赋予靓丽的色彩和最大化显示，也起到了加深主题的作用。图片来源：798艺术区这张海报的主题为“人镜”，是两个中心对称的人镜构成，4个字体之间相互连接与牵制，人就是境，境就是人，这样的设计有人镜合一的寓意，而人镜又有尘世的意思，即人所居止的地方，由此可看出，这应该是一个有关人与自然的画展。图片来源：798艺术区这张海报的主题为“质—新水墨·切片系列展”，海报中的质字由不同大小与粗细的切片字母LAQtICY组成，这样的设计寓意着中国画逐渐从“质感”世界走向现实，并在“结构”、“写实”等语言条件中成为简化版的“线条”加“造型”的视觉结构，这也是为了迎合海报的主旨。总结根据文字字体的特性和使用类型，文字的设计风格大约可以分为下列几种：1、秀丽柔美。字体优美清新，线条流畅，给人以华丽柔美之感，此种类型的字体，适用于女用化妆品、饰品、日常生活用品、服务业等主题。2、稳重挺拔。字体造型规整，富于力度，给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力，这种个性的字体，适合于机械科技等主题。3、活泼有趣。字体造型生动活泼，有鲜明的节奏韵律感，色彩丰富明快，给人以生机盎然的感受。这种个性的字体适用于儿童用品、运动休闲、时尚产品等主题。4、苍劲古朴。字体朴素无华，饱含古时之风韵，能带给人们一种怀旧感觉，这种个性的字体适用于传统产品，民间艺术品等主题。通过这次考察，我明白以后当店面、海报确定后，在着手中进行字体设计之前，应先实施调查工作，调查要点包括：1、是否符合行业、产品的形象；2、是否具有创新的风格、独特的形象；3、是否能为商品购买者所喜好；4、是否能表现店铺的发展性与值得依赖感；5、对字体造型要素加以分析。将调查资料加以整理分析后，就可从中获得明确的设计方向。在对字体进行设计时，同样需注意以下几点：1、文字的适合性信息传播是文字设计的一大功能，也是最基本的功能。文字设计重要的一点在于要服从表述主题的要求，要与其内容吻合一致，不能相互脱离，更不能相互冲突，破坏了文字的诉求效果。2、文字的可识性文字的主要功能是在视觉传达中向消费大众传达信息，而要达到此目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此在设计时要避免繁杂零乱，减去不必要的装饰变化，使人易认、易懂，不能忘记了文字设计的根本目的是为了更好、更有效地传达信息，表达内容和构想意念。3、文字的视觉美感文字在视觉传达中，作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受;创造出更富表现力和感染力的字体设计，把内容准确、鲜明地传达给观众，是字体设计的重要课题，4、文字设计的个性根据广告主题的要求，极力突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，将有利于企业和产品良好形象的建立。在设计特定字体时，一定要从字的形态特征与组合编排上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。END