解读陶瓷行业

解读陶瓷行业入行，首先要懂行课程主要目的：为大家解读陶瓷行业，夯实专业知识，方便开展工作。分享内容一、建陶的发展历程二、建陶产区介绍三、建陶行业的竞争情况四、建陶渠道与消费者特点一、建陶的发展历程陶瓷中国CHINA〓陶瓷指的是什么？陶瓷，陶和瓷的统称，是指所有以粘土为主要原料与其他天然矿物原料经过粉碎混炼、成型、煅烧等过程而制成的各种制品。定义：陶瓷包括：陶瓷日用陶瓷卫生陶瓷建筑陶瓷艺术陶瓷工业陶瓷……新中源领域商殷时期，制作出中国第一片瓷砖，使用在宫殿。中国第一片瓷砖中国瓷砖的发展历程中国现代建陶工业开端1983年佛山市石湾利华装饰砖厂从意大利引进中国第一条全自动化生产线。中国现代建陶工业的开端一组数据1985年，佛山石湾建国陶瓷厂引进意大利生产线；1985年，山东博山建陶厂从意大利引进施釉印花生产线；1986年，佛山石湾工业陶瓷厂从日本引进全国第一条彩釉锦砖生产线；1988年，福建引进第一条自动化辊道窑生产线；1989年，佛山陶瓷工贸集团与国外合资建成广场砖生产线；从1983年之后，中国瓷砖从作坊演变成工厂，开始大发展建筑陶瓷史上传奇佛陶集团95年销售27个亿，占全国销售额的25---30%技术第一，黄埔军校，老板摇篮谁生产的产品最大（科技竞赛）2003年，东鹏，1200X1600抛光砖，中国砖王2004年，新中源，1200X2000抛光砖，新世纪砖王接下来，新明珠等企业也推出1200X1800，世界砖王。。。。象征意义大于实际意义，但推动技术发展。行业发展，波澜壮阔，总结一句：“行业的发展历程，是中国制造业发展历程的缩影”图表解说—产品彩釉砖300X300耐磨砖400X400抛光砖/水晶砖600X600500X500微晶石/仿古砖/全抛釉1000X1000/800X800釉面内墙砖150X15080年代前80年代90年代初90年代后21世纪初产品的发展，逐步前进，总结一句话“产品的发展，是由生产设备、技术的进步推动的。”从彩釉砖，到耐磨砖….小贴士：行业中部分革命性的产品金花米黄雨花石超洁亮E石代微晶玻璃复合瓷砖东鹏欧神诺新中源马可波罗博德二、建陶的产区介绍世界上，瓷砖NO.1的国家意大利，设计NO.1地砖之王，仿古砖展会、设备一流西班牙，工艺NO.1瓷片之王，釉料一流中国，数量NO.1生产之王，占65%抛光砖，产业链行业的成就生产规模全球最大出口数量全球最多企业数量全球最多产区数量全球最多单线产能全球最大从业人员全球最多。。。。行业反思是制造大国，却不是制造强国！中国现代陶瓷经过20多年的发展行业谚语，了解世界建陶找地砖，抄设计，买设备，到意大利！找瓷片，抄工艺，买釉料，到西班牙！世界生产、出口瓷砖最多的是中国！陶瓷产区包括：3山2江夹1海（具体指哪个地方）3山：佛山博山唐山2江：晋江夹江上海1海：3山：佛山博山唐山中高端品牌大规格优势低端品牌品牌意识薄弱卫浴为主瓷砖为辅3山：佛山博山唐山中高端品牌大规格优势低端品牌品牌意识薄弱卫浴为主瓷砖为辅3山：佛山博山唐山中高端品牌大规格优势低端品牌品牌意识薄弱卫浴为主瓷砖为辅2江：晋江墙砖NO.1营销网络夹江中低端品牌地理优势一海：上海台资品牌中高端品牌提到瓷砖，得重点介绍佛山产区1、全球最大的生产基地，全国50%产量2、最大的集散中心，2000多品牌3、成熟产区集群，产业链条4、成为瓷砖地域识别品牌10大新兴产区★江西高安★辽宁法库★河北高邑山西阳泉★★江西丰城★广东清远广西北流★湖南衡阳★湖北宜昌★★河南鹤壁三、建陶行业的竞争情况从竞争品牌的角度一线、二线、三线品牌目前市场上有近3000家本土企业生产的建筑墙、地瓷砖产品在市场上销售，竞争趋于白热化。-----2009—2010年中国陶瓷行业调查研究报告一线品牌阵营网上流传的什么10大品牌，二线品牌，都是有些企业做的广告二线品牌阵营鹰牌、蒙娜丽莎、中源朗高、金舵、冠珠宏宇、冠军、斯米克、亚细亚、圣德保顺辉、L&D、新南悦、能强、汇亚、大将军…….特点:全国性品牌,有一定市场影响力,销量多三线品牌阵营奥米茄、金牌亚洲、简一、罗马利奥、欧美、特地、新粤、、博华博德、金朝阳、路易摩登、卓远特点:有一定知名度，销量不错国外品牌加德尼亚、蜜蜂、蜘蛛、名家、宝路莎…特点：•采取中国总代理制，由总代理发展经销商；•仿古砖为主，主攻家装，产品、展厅好；•高打高走，品牌优势，价位在200元/㎡以上。各类品牌竞争模式分析多品牌战略VS单品牌战略新中源集团VS东鹏多品牌战略的企业新中源集团新明珠集团：冠珠、萨米特、格莱斯、金朝阳、惠万家、蒙地卡罗、康健、宾利、路易摩登、金利高、德美、五福、百顺（江西新明珠）宏威集团：宏宇、卡米亚、宏陶、威尔斯、意特陶顺成集团：顺辉、森尼、王者、百特、骏程、美陶欧雅集团：金欧雅、欧美、奥米茄、意利宝、金陶名家单品牌战略的企业东鹏诺贝尔。。。四、建陶渠道与消费者特点建陶主要销售链条工厂--产品经销商通路、渠道消费者建筑陶瓷室外砖室内砖外墙砖广场砖墙砖地砖（可用墙）瓷片内墙砖抛光砖仿古砖渗花砖微粉砖1、产品介绍--分类通体砖微晶石还有一些其他：马赛克、游泳池砖等2、消费者的特征低关注度，高参与度买瓷砖VS买矿泉水3、建材渠道（4大通路，7大渠道）渠道店面---零售、家装、小区、团购超市---超市工程---工程分销---分销分公司、工装公司、工程代理培训结束！祝大家前程似锦，谢谢收看！谢谢！