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《商品拍摄与图片处理》情景介绍学习目标工作流程学习任务情景总结知识拓展拓展训练认清你的宝贝学习情景三学习任务情景总结知识拓展拓展训练2工作流程学习目标情景介绍情景介绍商品拍摄对象，从广义上来说，指的是一切可以出售的物体。从狭义的角度来看，拍摄的商品主要是一些体积较小，可以人工摆放的物品，如室内饰物、花卉、器皿、工艺品等。商品拍摄的关键在于对商品有机的组织、合理的构图、恰当的用光，将这些静态的商品表现出静中有动，栩栩如生，通过商品的照片给买家以真实的感受，产生购买的欲望。每一类商品都有其特点，要拍摄好，必须仔细研究商品的外形、质地及用途。学习任务情景总结知识拓展拓展训练3工作流程学习目标情景介绍学习目标1、知识目标认识生活中各种商品的材质掌握从材质的角度分析所要拍摄的商品掌握如何挖掘商品的卖点2、技能目标能够辨别商品所属的材质能够挖掘商品的卖点3、情感目标培养学生认识、感受材质的意识，在拍摄过程中有意识的考虑材质通过商品分析的实训培养学生分析和沟通能力学习任务情景总结知识拓展拓展训练4工作流程学习目标情景介绍工作流程制定拍摄方案挖掘宝贝卖点分析宝贝材质学习任务情景总结知识拓展拓展训练5工作流程学习目标情景介绍学习任务任务导入知识储备知识链接小案例小任务任务实施任务评价宝贝材质分析任务一根据商品的物理特性制定相应的拍摄计划，然后利用专属于拍摄对象的材质的拍摄原理拍摄商品。下面来看看你的宝贝是属于哪种材质吧！学习任务情景总结知识拓展拓展训练6工作流程学习目标情景介绍学习任务任务导入知识储备知识链接小案例小任务任务实施任务评价宝贝材质分析任务一根据不同质感对光线不同的反映，我们把物体的材质大致可以分为“吸光体”，“反光体”和“透明体”等三类。1、吸光体吸光体几乎不放射光线，也不产生映射现象，是最常见的物体，如木制品、纺织品、陶瓷、水果、橡胶、毛皮、食品、室内装饰品及大部分塑料制品等学习任务情景总结知识拓展拓展训练7工作流程学习目标情景介绍学习任务任务导入知识储备知识链接小案例小任务任务实施任务评价宝贝材质分析任务一吸光体可分为表面粗糙和表面光滑两种。表面粗糙吸光体表面光滑吸光体吸光体的最大特点是对光的反射比较稳定，在光线投射下会形成完整的明暗层次。1、吸光体学习任务情景总结知识拓展拓展训练8工作流程学习目标情景介绍学习任务任务导入知识储备知识链接小案例小任务任务实施任务评价宝贝材质分析任务一2、反光体反光体具有强烈反射光线且其表面还会映射周围物体，多是金属制品，主要有银器、电镀制品和搪瓷制品。学习任务情景总结知识拓展拓展训练9工作流程学习目标情景介绍学习任务任务导入知识储备知识链接小案例小任务任务实施任务评价宝贝材质分析任务一2、反光体反光体又可分为全反光体（如银器、电镀制品、漆器、汽车等）和半反光体(如皮革品、抛光木纹、鞋、电器、贵金属等)。反光体最大特点是对光线有强烈的反射作用，它一般不会出现柔和的明暗过渡现象，缺少丰富的明暗层次变化。学习任务情景总结知识拓展拓展训练10工作流程学习目标情景介绍学习任务任务导入知识储备知识链接小案例小任务任务实施任务评价宝贝材质分析任务一3、透明体允许光通过的物体，称为透明体。主要指各种玻璃制品和部分塑料器皿等。学习任务情景总结知识拓展拓展训练11工作流程学习目标情景介绍学习任务任务导入知识储备知识链接小案例小任务任务实施任务评价宝贝材质分析任务一3、透明体透明体又可分为透明体(如玻璃器皿、酒杯)和半透明体如塑料制品、尼龙制品、磨砂玻璃等。透明体的最大特点是能让光线穿透其内部。拍摄透明物体时，表现物体的透明感并不困难，但是，对于透明物体光亮感的表现，就要利用反射，使之产生强烈的“高光”反光，透明物体的形状则利用光的折射来达到预期效果。学习任务情景总结知识拓展拓展训练12工作流程学习目标情景介绍学习任务任务导入知识储备知识链接小案例小任务任务实施任务评价宝贝材质分析任务一有些商品材质介于吸光体、反光体、透明体其中两者之间，或是兼有吸光体、反光体、透明体三者组合而成的复合型商品，还有一部分商品的属性比较复杂，商品可以是吸光体、反光体、透明体的集合。化妆笔的金属部分属于反光体，毛扫部分属于吸光体此手机的键盘部分是工程塑料材质，质地较为柔软，属于半吸光体，但它的屏幕部分却属于反光体学习任务情景总结知识拓展拓展训练13工作流程学习目标情景介绍学习任务任务导入知识储备知识链接小案例小任务任务实施任务评价宝贝材质分析任务一1、吸光体木质宝贝：木制品属于吸光体，但大部分木制品表面都会通过油漆的喷刷来达到装饰的效果，所以此类物品一般都会有光泽，会反射少量定向光线毛绒宝贝：此类宝贝的材质面料都是非常吸光的食品类宝贝：食品是比较典型的吸光体，如切开的面包、蛋糕、带绿叶的蔬菜、饼干、熟肉等。但有一部分食品属于半吸光体，如水果、冰激凌、巧克力及新鲜的生肉等。服饰类宝贝：此类宝贝大多属于吸光体，该类宝贝表面结构粗糙，起伏不平，质地有软有硬。书籍宝贝：纸类商品也是比较典型的吸光体。学习任务情景总结知识拓展拓展训练14工作流程学习目标情景介绍学习任务任务导入知识储备知识链接小案例小任务任务实施任务评价宝贝材质分析任务一2、反光体不锈钢宝贝：是最常见的反光物体，比如刀具，餐具都属于此类型饰品类宝贝：金银手饰，手机挂件等，此类商品有坚挺和圆润之分数码宝贝：当前流行的数码产品材质可以分为两大类，一类是非金属材质，一类是铝合金材质，这两种材质是反光体与半反光体的结合透明材质的宝贝大多是一些玻璃杯子、透明度较高塑料瓶3、透明体学习任务情景总结知识拓展拓展训练15工作流程学习目标情景介绍学习任务任务导入知识储备知识链接小案例小任务任务实施任务评价宝贝材质分析任务一腊肉的瘦肉部分属于半反光体的，腊肉的肥肉部分属于透明体手表的金属材质属于反光体，表带的皮革属于半反光体，表面的玻璃属于透明体学习任务情景总结知识拓展拓展训练16工作流程学习目标情景介绍学习任务任务导入知识储备知识链接小案例小任务任务实施任务评价宝贝材质分析任务一锅的金属材质属于反光体，锅柄的塑料材质属于半反光体，锅盖的玻璃属于透明体瓶盖的塑料材质属于吸光体，瓶身的塑料材质属于透明体学习任务情景总结知识拓展拓展训练17工作流程学习目标情景介绍学习任务任务导入知识储备知识链接小案例小任务任务实施任务评价宝贝材质分析任务一这两拍摄物体都属于吸光体学习任务情景总结知识拓展拓展训练18工作流程学习目标情景介绍学习任务任务导入知识储备知识链接小案例小任务任务实施任务评价宝贝材质分析任务一从教室存在的商品或根据老师提供的若干商品，分析该商品的材质属性。学习任务情景总结知识拓展拓展训练19工作流程学习目标情景介绍学习任务任务导入知识储备知识链接小案例小任务任务实施任务评价宝贝材质分析任务一根据老师提供的若干商品，分小组讨论分析商品材质的属性并填写表格表3-1-1，请在相应的材质下打√名称部位主体材质（即占面积最大的材质）吸光体反光体透明体表面粗糙表面光滑全反光体半反光体全透明体半透明体商品1商品2商品3商品4商品5学习任务情景总结知识拓展拓展训练20工作流程学习目标情景介绍学习任务任务导入知识储备知识链接小案例小任务任务实施任务评价宝贝材质分析任务一商品1商品2商品3商品4商品5总分第一组第二组第三组第四组第五组第六组第七组第八组第九组第十组根据老师提供的若干商品，全班讨论确定商品材质的属性，每件商品20分，记录在表3-1-2。学习任务情景总结知识拓展拓展训练21工作流程学习目标情景介绍学习任务任务导入知识储备知识链接小案例小任务任务实施任务评价挖掘宝贝卖点任务二商品拍摄主要是以商品为主要拍摄对象的一种拍摄，通过拍摄反映商品的形状、结构、性能、色彩和用途等，从而引起顾客的购买欲望。那么我们拍摄商品的哪些卖点或部位，才能引起顾客的购买欲望呢？商品的卖点如何来挖掘，是以下我们要探讨的内容，使拍摄有的放矢。学习任务情景总结知识拓展拓展训练22工作流程学习目标情景介绍学习任务任务导入知识储备知识链接小案例小任务任务实施任务评价挖掘宝贝卖点任务二所谓“卖点”，就是指商品具备了前所未有、别出心裁或与众不同的特色、特点。简单的说,卖点就是打动客户的独特的，最核心的利益点。挖掘商品卖点的方法很多，但对于商品拍摄来说，我们可以运用FAB法则。FAB法则，即属性Feature，作用Advantag，益处Benefi的法则。Feature（属性）：产品有哪些特点和属性；即一种产品能看得到、摸得着的东西，这也是一个产品最容易让客户相信的一点Advantage（作用）：从特性引发的用途，就是这种属性将会给客户带来的作用或优势Benefit（益处）：是指作用或者优势会给客户带来的利益，对顾客的好处学习任务情景总结知识拓展拓展训练23工作流程学习目标情景介绍学习任务任务导入知识储备知识链接小案例小任务任务实施任务评价挖掘宝贝卖点任务二1、宝贝的整体图可以从宝贝的正面，背面，侧面分别展示商品拍摄的点可以从以下几个角度来展示。学习任务情景总结知识拓展拓展训练24工作流程学习目标情景介绍学习任务任务导入知识储备知识链接小案例小任务任务实施任务评价2、宝贝的细节图，要充分体现产品的卖点，要能吸引买家的注意。找出这款产品的几个卖点，就相当于为买家找到几个购买的理由。1）宝贝的功能晾挂功能脱衣位功能图3-2-2c防滑功能防滑功能挖掘宝贝卖点任务二学习任务情景总结知识拓展拓展训练25工作流程学习目标情景介绍学习任务任务导入知识储备知识链接小案例小任务任务实施任务评价挖掘宝贝卖点任务二2）宝贝的材质在食品、珠宝饰品、家居家具等类目，宝贝本身的组成材质就是衡量宝贝价值的重要因素。要突出宝贝的价格，需要对宝贝材质进行全面的诠释。韧性品质学习任务情景总结知识拓展拓展训练26工作流程学习目标情景介绍学习任务任务导入知识储备知识链接小案例小任务任务实施任务评价挖掘宝贝卖点任务二3）宝贝的工艺在款式和材质基本相同的情况下，加工的人和加工的工艺不同就可能会产生很多的不同。例如在女装毛呢大衣的制造过程中，一般来说手工的要比机械制造的更具有价值，所以很多商家都喜欢标榜自己的某些宝贝是手工制造。4）宝贝的品牌除了宝贝本身具有的一些特性外，我们还可以对宝贝进行品牌化的打造和挖掘。知名的品牌都喜欢给顾客营造一种特殊的场景和环境，让顾客感受到的尊崇、荣耀或是某种特殊的情感。除此之外，还有宝贝的卖点挖掘还可以从宝贝的风格、宝贝的外形、情感、促销、价格、历史、服务等方面进行。学习任务情景总结知识拓展拓展训练27工作流程学习目标情景介绍学习任务任务导入知识储备知识链接小案例小任务任务实施任务评价挖掘宝贝卖点任务二提炼卖点的23种方法：1、从产品的三种属性去提炼一个完整的产品概念是立体的，包括核心产品、形式产品、延伸产品三个层次找挖掘的点核心产品——产品的使用价值形式产品——产品的外在表现，如外形、质量、重量、体积、视觉、手感、包装等延伸产品——产品的附加价值，如服务、承诺、身份、荣誉、品牌价值等2、从市场地位找：成为一个小的类别的第一，造势：如镇店之宝、再次购买率高达93%3、从产品线找：产品线宽，产品线深，找适合自己的定位4、从价格上找：低价5、从服务上找：便捷，解决客户顾虑，递送迅捷，如顺丰包邮6、从产地上找：强调产地如慈溪杨梅、英国进口等7、从时间上找：应景，应季，搞预售8、从社会热点找：我和我的小伙伴们都惊呆了、土豪9、从售后承诺上找：售后服务更强大10、从附加值找：专家团队学习任务情景总结知识拓展拓展训练28工作流程学习目标情景介绍学习任务任务导入知识储备知识链接小案例小任务任务实施任务评价挖掘宝贝卖点任务二11、从对手卖点找：看对手的卖点，细分出来定位我们的卖点12、从情景描述找：动漫卡通型，轻松愉快，视觉冲击力强13、借物法：拍照借助参照物来描述产品的特点14、从产品概念上找：如“双面”化妆棉15、从品质上找：质量好（价格不是第一）16、从担保上找：授权，认证，专家达人推荐17、从客户群认知找：寻找线上买家的认同18、从风格上找：特别的风格1