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1美特斯·邦威圣诞、元旦节促销活动策划方案目录开篇：方案提要一、企业产品介绍......................................3二、市场分析..........................................3三、消费者分析........................................4四、竞争者分析........................................6五、活动详情..........................................8六、活动宣传.........................................11七、预算.............................................12八、活动效果评估.....................................12方案提要2根据以往的情况，每到圣诞节元旦节期间，休闲服装类品牌都会借两节的机会大力的实施促销活动，争取推销自己的产品和品牌，提升销量和品牌的知名度。根据今年气温会比以往寒冷许多的情况，以“美特斯·邦威，如家人拥抱般的温暖”为主题的促销活动针对这样寒冷的天气，凭借人性化的主题与物美价优的促销活动相结合，为广大的消费者送去温暖，增进美特斯·邦威与消费者之间的血肉联系。通过“美特斯·邦威，如家人拥抱般的温暖”这一主题的促销活动的实施，可以提高美特斯·邦威品牌产品的销售量以及品牌的知名度，提高消费者对美特斯·邦威品牌产品的首选度和忠诚度。一、企业产品介绍3“美特斯·邦威”是美特斯·邦威集团自主创立的本土休闲服品牌。美特斯·邦威集团公司于1995年创建于中国浙江省温州市，主要研发、生产、销售美特斯·邦威品牌休闲系列服饰。“美特斯·邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品，立志成为中国休闲服市场的领导品牌，扬国邦之威、故邦之威。品牌名称凝聚了集团创始人周成建先生永不忘却的民族品牌情节和对于服饰文化的情有独钟。在社会各界及广大消费者的关心与支持下，美特斯·邦威集团迅速发展壮大。“成为全球裁缝，为全球消费者提供新时尚的生活体验”是企业的愿景。企业采用的是去掉两头只留品牌的经营方式，将产品外包给成品生产商生产，自身则负责经营自营店和管理加盟店的数据。美特斯·邦威的基本经营理念就是“专注、警惕、节奏、品质、成本”。基本的管理理念则是“求同存异，团结合作，人性化，理性务实”。这些现代化的理念为企业的长久发展奠定了思想的基础。美特斯·邦威服饰的目标消费者是16~25岁活力和时尚的年轻人群。品牌致力于打造“一个年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品大众化的价格”，倡导青春活力和个性时尚的品牌形象，带给广大消费者富有活力个性时尚的休闲服饰。二、市场分析美特斯·邦威品牌的服饰定位于休闲服饰，品牌针对的主要目标消费群体为16~25岁的追求时尚的年青一代，但根据市场的情况反应，美特斯·邦威实际消费群体的年龄段比定位的更宽。年轻人基本上都4对休闲服饰有需求，所以作为休闲服饰，消费人群众多，市场容量相当可观，我国这一年龄段的群体现阶段大约有1.8亿。美特斯·邦威品牌服饰定位于中低端客户，面向的是大众消费者，在现今居民消费水平得到提高的情况下，与普通居民的购买能力相当，是一个适合广大消费者购买的品牌。三、消费者分析在同质化越来越严重的今天，如何才能俘获消费者的心，令品牌摆脱单纯的卖产品阶段，增强顾客忠诚度，提高品牌附加值，相信这是每个服装品牌经营者孜孜追求的目标。现今的消费态势：一个品牌如果具有了独特性、唯一性，并能引起目标消费群的共鸣，消费者的忠诚度也就会随之而来。品牌能否经营成功首先要从经营理念开始看。美特斯·邦威品牌服饰针对的主要目标消费群体为16~25岁的追求时尚的年青一代，而其不走寻常路的精髓理念恰恰满足了这一消费群体对新鲜事物的好奇以及彰显自我风格的憧憬。消费者在美特斯·邦威的购物经验不仅是满足了他们购买产品的欲望，还能体验到时尚的气息；还可以更深层次的体会美特斯·邦威所倡导的生活态度。这些都是美特斯·邦威所独有的，没有适当的品牌精髓是难以复制的。根据有关资料显示，目前，我国人均服装消费额分521元的平均水平。城镇居民家庭人均衣着类支出占总支出约10%左右，而农村居5民家庭人均衣着类支出占总支出约6%左右。由此可以得出对于美特斯·邦威品牌服饰的定价，是在绝大多数消费者购买能力之内的。美特斯·邦威品牌服饰现有的消费群体主要是由15~30岁这一年龄段的年轻人构成，主要集中在大、中学生和工薪族。这个年龄段的消费群，有一定的经济基础和文化素养，强调生活的品质，注重生活品位。他们认为服装是个人品位和身份的象征，故对其的要求比较高。这群人是品牌服装的主要消费群。这一类消费群体有着很多的相似之处：一是有固定的工作时间和休息时间，节假日是他们采购的一个重要时间；二是经济能力受一定的限制，无法购买价格高昂的产品，价格因素会对他们有一定的影响；三是这一类人群会更多的追求方便，以最简单最省事的方式购买商品；四是追求时尚，购买欲望强烈，购买频率高。这些相似之处影响了这一消费群体的购买时间、地点以及方式等等。顾客何时购买。搞好商品的经营工作，必须了解和掌握顾客在商品购买时间方面的习惯。如每天中哪段时间顾客最多，每周中星期几购买人数最多，当地企事业等单位每月哪天发工资需买东西，每年哪些节令或节假日对哪种商品需求量大……以便统筹安排货源、人力，最大限度地满足顾客要求，从而也增加了自己的商品销售量和营业额。美特斯·邦威品牌服饰的消费群体主要购买时间集中在节假日之类的休息时间，消费者有足够的时间来逛街购买商品。所以在节假日做促销活动，更能吸引这类消费群体。顾客何处购买。何处购买问题，包括顾客在何处下决心购买和顾6客在何处实际进行购买两个方面的问题。两者可能在同一地方，也可能在不同地方。有些商品，特别是耐用的消费品，经常是在家里作出购买决定，然后再到市场选购。对这种商品，则应通过电视、广播、报纸、杂志等进行宣传，使该商品的性能、特点、用法、价格、售后服务以及到何处购买等，让其家喻户晓，来影响消费者，吸引顾客来现场购买。在实际生活中也有一些商品，是属于顾客在购货现场下决心决定购买的。在这种情况下，就要搞好商品的包装、陈列及购货现场的宣传，以刺激顾客在现场的购买欲望。顾客如何购买。购买方便，是一般顾客的普遍要求。购买方便的要求范围很广：要求商品形式多样化；在商品数量、规格上要求具备各种顾客需要的尺码、花色、品种和数量；在时间上要求随叫随到；在地点上要求尽可能就地就近购买；在包装上易识别、携带、使用和陈列等；在购买方式上要求有函购、电购、托运和送货上门等；在付款方式上要求有分期付款、先买后付款等。对顾客这些购买方便要求，农村专业户应尽量努力做到，才能扩大自己在顾客中的影响。四、竞争者分析（一）竞争者确定在目前的休闲服饰市场上，与美特斯·邦威品牌产品风格相似，价格区间接近，有着相同的目标消费者群体的品牌主要有以纯、森马两个，也就是美特斯·邦威的直接竞争者。主要竞争方面就是品牌的理念和设计的风格样式，在做促销活动这方面基本上都是差不多的，7所以促销也成为了竞争时必不可少的方式。将以纯、森马与美特斯·邦威进行比较，得出竞争者的优势劣势。以纯的质量比美特斯·邦威的要好一点，但是款式没有美特斯·邦威的新颖，时尚性能比不过美特斯·邦威。森马的质量不如美特斯·邦威，但是促销一直做得很好，优惠活动多，很大程度上吸引了那些对价格敏感的顾客。（二）SWOT分析优势：1.它的面料主要是棉的，成本较低，舒适度比较好，有利于青少年的健康，因此它在原材料上占有很大优势。2.独具特色的经营管理理念和品牌文化内涵，树立了良好的企业形象。3.获得信息很快，世界各地流行服饰面料、款式、设计风格的信息会很快接收到。使它始终紧跟国际潮流，引领休闲时尚。劣势：1.缺乏优秀的设计师队伍，它的服饰款式相似，无新鲜感与其他同类服饰品牌相比无明显特点，极其缺乏高端设计人才及引领世界潮流的服装企业，其中绝大部分设计都是跟随欧美、韩国等国的潮流，创新能力较差。2.而且设计团队劳动力成本相对较高。机会：81.中国经济将保持较快增长，这为中国服装业企业的发展提供了良好的经济环境2.由于休闲服饰行业相对于国际品牌来说，还很不成熟，知名品牌企业的规模和市场的占有率都很小，地位尚不稳固，抓住机遇，练好内功，做好推广。威胁：1．国际中低端品牌的进驻，对美特斯·邦威的品牌造成一定影响。2.其他区域服饰品牌的威胁，像以纯、森马、真维斯是不容忽视的区域竞争对手，休闲服饰企业较多，竞争比较激烈。（三）行业趋势现今的休闲服装行业发展迅猛，无论是款型样式的设计，供应商提供的原材料，还是最后工厂的加工制作，都有专业的设计师、工人的精心工作，水平都很高，生产出的产品在质量上差距其实都不是很大，看的就是设计师所推崇的风格是否符合现在的消费者心理。所以很多休闲服装都着重树立自己的品牌，倡导品牌理念和品牌文化，确立品牌优势，并配以适当的活动，巩固原有顾客，吸引新顾客。九、活动详情（一）活动传播对象1.会员（拥有美特斯·邦威会员卡的消费者）2.普通消费者（没有美特斯·邦威会员卡的消费者）3.公众（暂时对美特斯·邦威产品没有需求）9（二）活动目的1.以圣诞元旦两节为契机，提高公众对美特斯·邦威的认知程度、品牌好感和口碑；2.提升会员对美特斯·邦威的品牌忠诚度；3.提升普通消费者的美特斯·邦威品牌的首选度；4.提高公众对美特斯·邦威品牌的美誉度；5.新产品促销；6.清空过季产品。7.对竞争者起到一定的遏制作用。（三）活动时间12月25日-1月3日（四）活动主题1.主题：美特斯·邦威，如家人拥抱般的温暖。2.主题阐述：美特斯·邦威公司在圣诞节、元旦节之际，给新老会员和消费者提供温暖舒适而且价格比平时更加优惠的服装，回馈消费者对美特斯·邦威的支持与厚爱，让消费者在这个寒冬像拥有家人拥抱般的温暖，不再寒冷。（五）活动内容促销让利+赠品+会员积分翻倍1.促销让利：（1）冬季产品一件9.5折，两件8.5折；（2）秋季产品一件8折，两件7折。102.赠品：（1）满100元，赠送美特斯·邦威精美袜子一双；（2）满200元，赠送美特斯·邦威精美腰带一条；（3）满500元，赠送美特斯·邦威精美背包一个；（4）满1000元，赠送以上所有礼品并附带会员卡一张。3.会员积分翻倍：会员在活动期间购买商品可享受双倍积分。（六）活动现场规划1.店门口两侧张贴主题：“美特斯·邦威，如家人拥抱般的温暖。”颜色以暖色调为主，一定要彰显如家般的温馨，要在顾客看过一眼之后给顾客留下美好的印象。2.店内位置布局：（1）将主打的冬装摆放于黄金位置，以价格从高到低为摆放标准；（2）选择部分过季产品与冬装配搭，体现整体效果；（3）将大部分过季的产品摆放在过季产品促销区。（4）选择一些样式非常好的产品，摆放在店中间显眼处，看到这些产品要给顾客眼前一亮的感觉，争取顾客能一次性就看中其中一款或者更多。3.店内海报张贴：（1）冬装海报张贴于显眼位置和主打冬装摆放区域；（2）将过季产品促销海报张贴在过季产品摆放区处。114.在店内可用空间合理布置圣诞节小物件。5.店内工作人员统一佩戴具有圣诞节特色的圣诞帽，穿具有节日气息的服装。6.人员分工：（1）一人负责DM单发放；（2）一人负责收银；（3）一人负责赠品发放；（4）一人负责商品的补充；（5）三人负责导购和商品安全；（6）一名店长，负责全面协调工作。（七）活动执行流程时间内容12月24日21：00-22:00商品布局，张贴海报，圣诞小物件布置。12月25日至1月3日9：00-9:25员工鼓励，圣诞帽发放及佩戴。12月25日至1月3日9:30-21:00进行正常的营业及活动的开展。12月25日至1月3日21:00-21:30对商品进行整理，对工作进行总结。收回圣诞帽。六、活动宣传121．商城入口、外墙、电子大屏幕等显眼处设立促销活动广告。2．店内播音室滚动播出本次促销