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富力·天汇MALL招商阶段广告推广策略成都优联堂广告09.04策略总纲以招商新闻发布会为起点，运用硬广、软文、活动等各种推广模式,有效整合各种媒体资源，达成更大招商辐射面和更强招商影响力，吸引更多的商家进驻富力·天汇MALL。借助各大知名品牌商家进驻的影响力，以及对富力·天汇MALL项目自身优势的传播，消除人们长期以来对项目地段的“商业假口岸”认识。树立富力·天汇MALL的市场地位，增强投资商的投资信心，也增强投资商对项目与其他商业项目竞争的信心。关键词：信心根据5月份的“品牌签约仪式暨项目推介会仪式”以及7月份的商家进场装修两大核心事件我们将推广细分为两个阶段第一阶段大中型品牌商家招商推广5月—7月阶段主力目标客群——大中型品牌商家经营实力雄厚、商业经验丰富、服务意识高端具备一定的品牌号召力、拥有相对稳定的客户群堪称每一个大型购物中心的中流砥柱如果项目能够赢得他们的认可也就为开业后的成功运营打下了坚实的基础阶段推广策略核心——以商引商借势已签约主力商家的口碑效应吸引大中型品牌商家踊跃入驻关键词：影响力这些著名品牌已在其他大城市中取得了骄人的业绩，拥有的强大品牌效应和忠实的消费群体，早已成为相关行业中的典范，他们的选择必然对其他大中型品牌商家的选择产生不容忽视的影响力。比如：大玩家、嘉禾影院、冰河湾、华润万家超市让这些已签约主力商家以第三者的身份对富力·天汇MALL的地段、规划、设计、运营、品牌加以肯定必然比我们自说自话更能赢得其他大中型品牌商家的认同已签约主力商家：我们为什么选择富力·天汇MALL?话题将由此而展开……理由1、地段优势绝对城市繁华中心地铁一号线即将开通东华门大街将改造成商业步行街成都体育中心将改造为占地数万平米的绿化广场理由2、建筑优势20万平米超大规模体量，大西部第一商业巨MALL城市中心真正的SHOPPINGMALL，集购物、餐饮、休闲、娱乐、时尚资讯为一体商业空间设计由英国著名商业设计事务所全面担纲，全新的消费空间感受同步世界潮流理由3、经营优势将体验式消费模式引入成都，必然成为追逐前沿时尚的都市购物狂追寻娱乐潮流的城市大玩家追求品位人生的城市生活家消费的第一选择理由4、性价优势相较于春熙、盐市口等传统意义上的成熟商圈富力·天汇MALL不仅同样占据城市绝对繁华中心地段更有可能为寄望于融入城市中心核心商圈的商家提供更具性价比优势的合作条件和选择空间理由5、品牌优势全国房地产综合实力第一名、中国纳税百强榜、中国房地产品牌企业、香港联合交易所上市公司丰富的大型商业MALL成功运作经验第一阶段推广执行5月14日5月11日5月15日5月18日5月20日以主流报媒硬广告强势登场，一举抢占市场高位，初步树立富力·天汇MALL的品牌形象，打响大面积招商推广攻势的第一枪。与此同时，以招商为目的富力·天汇MALL的现场包装全面更新——5月22日5月18日5月25日5月29日6月5日7月1日通过报纸杂志软文及电台专题节目等推广方式，让签约主力商家从第三者的角度，向主力目标客群讲述他们选择富力·天汇MALL的五大理由，让主力目标客群对项目有更深入的了解，同时激发起投资欲望。接下来，各大媒体一直不断有富力·天汇MALL的各种新闻出街……电台专题节目AM9：00—9：30（经济台FM102.6）PM17：00—17：15（交通台FM89.4）以主持人对签约主力商家和富力·天汇MALL相关招商负责人进行直播采访的形式，将项目的五大优势进行充分展示。而其他感兴趣的商家可在节目进行期间打进热线电话，参与互动。第二阶段中小型品牌商家招商推广7月—8月他们有更为独特的产品、更为时尚的经营方式能为富力·天汇MALL注入更加新鲜的血液为项目时尚、潮流、独特、全面的品牌形象锦上添花阶段主力目标客群——中小型特色商家阶段推广策略核心——以小见大+逐步渗透通过签约商家入场装修事件和各种聚集人气的现场活动刺激中小型特色商家跟风入驻第二阶段推广执行7月11日7月4日7月18日7月25日8月1日8月8日除适当的主流报媒硬广外，重点针对主力目标客群聚集的区域进行小范围集中式广告发布，以签约商家进场装修事件增强其投资信心。主流报媒硬性广告八一家具城、太升路通讯城、春熙路服装城、数码广场等街名牌广告上述区域的DM单上述区域的夹报广告媒体组合7月11日7月4日7月18日7月25日8月1日8月8日充分利用已经呈现的项目广场，举办各种集聚人气的现场活动，逐步改变投资者对项目口岸的负面认识，强力刺激主力目标客群的投资冲动。青年创意艺术营活动“立体画”街头艺术表演各种拍卖活动室外攀岩活动啤酒节活动明星见面会网络招商平台建议对项目进行全面展示，针对全国乃至国外的商家发布招商信息。同时，可根据招商的进度，及时发布最新的招商动态和优惠政策。1、富力·天汇MALL官方网站2、第三方网络平台建立第三方招商网络平台可得到巨大的资讯支持，更能节省大量的人力、宣传推广成本，加快招商速度。第三方网络平台选择1、专业的招商网站2、专业的地产交易网站3、行业协会及政府招商网站从某种意义上讲，他们很具有权威性和号召力，他们既拥有本行的丰富的品牌资源和众多企业家朋友圈，更具有说服他们入驻的话语权THANKS！