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2012年XXX广场营销推广方案（2012年1月1日--2012年12月31日）XXX广场二○一一年季度月份活动媒体美陈费用合计全年占比指导比例40%指导比例30%指导比例30%一14027259215.05%2161310396.38%320105355.73%小计76504016627.16%二419126376.06%524208528.51%61293243.93%小计55411711318.49%半年合计131915727945.66%三7181210406.55%817107345.56%9181010386.22%小计53322711218.33%四103720207712.60%113819126911.29%123520197412.11%小计110595122036.01%半年合计163917833254.34%全年合计294182135611100.00%1月份：以新春为主线开展活动费用合计：92万(活动40万，媒体27万，美陈25万)时间主题简要内容促销联动预算（万元）1月1日禧福嘉年华歌舞迎新年组织大型歌舞演出，以世界大同的文化背景为前提，容纳各国特色的表演，包括：英国风笛、爵士乐、脱口秀、外籍乐队、黑人街舞、大型舞蹈等节目。乐享购物六重大礼活动期间任意主力店消费满制定金额者，均可加一元获得：XX100元提货卡、XX超市50元提货卡、XX影城电影票、金龙鱼调和油、汇源果汁、奥妙洗衣液并联合XX百货、XX超市、影城、歌星、玩家等主力店推出系列促销活动。（因本月以促销为主，所以sp活动费用占本月活动费用50%以上。））5禧福嘉年华如意年夜饭由广场提供年夜饭（包括点心、蒸饺、饮料等、等），无偿供消费者品尝。31月7日、14日、20日21、日22日禧福嘉年华XX中国年1、禧福嘉年华时装新物语2、禧福跨国汇美国爵士乐3、禧福跨国汇俄罗斯风情4、禧福跨国汇激情印度舞本活动持续四周，逐步升温，1月21日（除夕）以最富有激情的印度舞将本系列活动推向高潮，营造出激情四射的春季氛围。171月28、29日禧福嘉年华欢乐进万家组织少量家庭式演出，征集以家庭为单位的参赛组合，策划系列家庭游戏，分享欢乐赢取奖品。相关说明：以家庭活动为内容，吸引众多家庭到广场吃喝玩乐购，聚集人气，提高客流。51月1日-20日禧福嘉年华好运大红包凡活动期间，进店既送广场50元代金券一张（购物满200可以使用）。本代金券可抵现金使用，不挂失，不找零。101月1日-22日禧福嘉年华除夕大拜年活动内容：广场户外大屏幕及各商户pos机显示屏以图片形式播放参与者的美好祝愿。及全国广场对圣诞节的美好祝愿媒体推广通过报纸、电台、网络、社区广告、微博等围绕活动及促销开展宣传推广。（微博庆新年、给力大贺礼。活动期间转发XX广场活动微博，即送大歌星免唱券一张，日限200张。）27美陈春节气氛布置252月份：元宵节、情人节主线开展活动费用合计：39万(活动16万，媒体13万，美陈10万)时间主题简要内容促销联动预算（万元）1月27日-2月6日十五同庆圆满XX打造蒙古族民俗庙会式集市步行街。内容：1、看花灯猜灯谜赢情人节双人电影票。2、民俗表演、民间小吃3、“一年之计在于春：迎春花制作的许愿树，可以让人们留下新年春的愿望。4、蒙古族风情表演圆满1元得三重爱大礼活动期间消费满指定金额者即可加1元得三重大礼。针对XX国际广场2期开业所带来的冲击，联动主力店及各商家推出大力度促销活动。62月11日12日2月14日“耀”爱情·在XX1、丘比特见证爱情搭建心形舞台，两个孩子装扮成丘比特。在摄像机前表白者，即由“丘比特”送出玫瑰花一朵。999朵。2、情歌赢钻戒情侣对唱大赛。设置三对钻戒分别奖予前三对优胜者。3、通过媒介及现场活动“炫耀”情侣的爱情，进行评选，情人节当天公布评选结果（线上征文）。并且现场接吻大赛。大礼给予爱情活动期间消费满指定金额者即可加1元得XX提货卡、华润提货卡、XX影城应票联动餐饮商户推出情侣套餐42月18、19日25、26日舞动奇迹炫彩XX整合校园资源，举办街舞大赛，促进广场人气。通过舞蹈活跃的演出方式，吸引客流，提高人气。6美陈漂亮女人相关美陈10媒体推广通过报纸、电台、网络、社区广告、微博等围绕活动及促销开展宣传推广。133月份：以第二届漂亮女人选拔赛为主线开展活动费用合计：35万(活动20万，媒体10万，美陈5万)时间主题简要内容促销联动预算（万元）3月8日-3月11日XX广场第二届届漂亮女人大赛1、整合政府部门、媒体、社会团体、主力店资源联合举办；2、3月3日启动报名，初赛、复赛、决赛系列赛开展。3、同时整合主力店及步行街商户促销活动配合。加1元得万千百货提货卡针对维多利广场2期，联动主力店及各商家推出大力度促销活动。93月11日-3月15日品质服务大评选以315为背景，联合政府机构，以提升服务品质，促进品牌提升，树立XX广场社会责任感的形象为目的展开内容丰富的活动。本活动对外整合政府资源，媒体资源提升XX广场形象，对内通过活动提升服务品质，从而达到内外两个方面全部提升的良好效果。各主力店及商家促销活动。33月24日、25日电玩动漫节电玩竞技，寻找hold不住的电玩高手。COSPLAY秀，吸引更多时尚人群。联动商户促销加1元得XX百货购物卡、电影票8美陈3.8节时尚温馨气氛布置（着重春天气氛）5媒体推广通过报纸、电台、网络、社区广告、微博等围绕活动及促销开展宣传推广。104月份：以婚庆节及学生购物为主线开展活动，预热五一活动。费用合计：37万(活动19万，媒体12万，美陈6万)时间主题简要内容促销联动预算（万元）4月1日大话王假面舞会整合社会资源、网络媒体资源，在愚人节前推广活动，在互动当天，XX举办在外场举办大型假面晚会。本活动内容诙谐幽默、现场氛围活跃。可以起到提升人气，增加客流的良好效果。44月1日-5月3日唱响XX校园歌手大赛针对4月淡季，通过活跃的大学生群体提高广场整体客流。举行校园歌手选拔赛，设立万达明日之星奖金奖励资助校园歌手。凡报名参与者即可获得餐饮区餐券，同时可获得大歌星欢畅券。104月7日-29日花嫁四月天婚纱礼服、摄影、旅行为主题，联动社会资源，打造四月花嫁月。主题婚纱展——蒙古族婚纱礼服展。全场促销联动5美陈针对五一劳动节布置美陈。6媒体推广通过报纸、电台、网络、社区广告、微博等围绕活动及促销开展宣传推广。125月份：以国庆主线开展活动费用合计：52万(活动24万，媒体20万，美陈8万)时间主题简要内容促销联动预算（万元）4月28日-5月3日XX五一·完美假期作为传统节日，五一假期的客流相对较高，因此我们配合高客流策划部分人气演出活动。同时以大力度促销活动配合。大型综合类演艺活动配合节日促销活动打造完美假期。加1元得五重大礼联动各主力店及商铺推出大力度促销活动。XX百货满减、获买返活动。125月1日-5月13日XX广场年中庆为提高客流，增加销售额。特推出XX广场年中庆活动。针对以家庭为单位的消费者推出家庭才艺类评选活动，配合部分专业的歌舞表演。联合各大主力店进行大力促销活动。85月1日-30日感恩母爱“母亲”与我摄影征集活动，及照片展。119、20日、26、27日香车美女整合社会、媒体等资源，举行大型车展。3美陈打造5.1节庆气氛8媒体推广通过报纸、电台、网络、社区广告、微博等围绕活动及促销开展宣传推广。206月份：以儿童节、端午为主线开展活动费用合计：24万(活动12万，媒体9万，美陈3万)时间主题简要内容促销联动预算（万元）5.25-6.3别致欢乐开心童年以家庭为单位，通过在XX广场内布置简单的运动道具进行比赛。营造欢乐气氛，推广别致活动。以欢乐童年为话题，整合媒体资源。加1元得儿童产品全场促销。36月16、17日23、24日、30日第二届红歌唱响XX广场延续2011年第一届红歌会的良好口碑及人气效果，整合政府、媒体、社会等资源，举办第二届红歌会。加1元得三重大礼。联动主力店推出促销活动。66月1日-30日感恩父爱讲述我和父亲的故事、摄影展、文章、讲述等评选男士用品全场优惠促销16月18日-24日现学现卖针对传统的端午节，特别推出粽子DIY大赛。整合社会资源、校园资源推出多种活动形式。同时整合媒体资源为本次活动。联动餐饮商户做端午节家庭套餐2美陈端午节气氛布置3媒体推广通过报纸、电台、网络、社区广告、微博等围绕活动及促销开展宣传推广。97月份：以旅游、盛夏为主题开展活动费用合计：40万(活动18万，媒体12万，美陈10万)时间主题简要内容促销联动预算（万元）7月XX广场首届届盛夏啤酒节整合社会、媒体资源以啤酒文化打造市民夏季消暑广场，带动餐饮消费加1元得全场餐饮促销47月国际旅游小姐大赛针对内蒙古7、8月旅游旺季，整合社会、媒体等资源，延续2011年国际旅游小姐大赛为万达广场带来的良好影响。加1元得联动主力店推出大力度促销活动。127月1日党的生日电影大放送弘扬民族文化，推广红色电影。1元钱观看主旋律电影。17月11日世界人口日满意大调研服务满意度调查1美陈盛夏季节性气氛布置10媒体推广通过报纸、电台、网络、社区广告、微博等围绕活动及促销开展宣传推广。128月份：以和旅游、昭君文化节、七夕为主题开展活动费用合计：34万(活动17万，媒体10万，美陈7万)时间主题简要内容促销联动预算（万元）8月1-30日草原旅游文化节、昭君文化节联动联合政府资源设定XX广场为参观旅游景点利用昭君文化节场内开展一系列民族性质演出活动。以蒙、满族特色舞蹈等内容配合草原旅游文化节、昭君文化节。从而提升广场人气，增加客流。88月10日-12日服装反季展销会服装反季节展销，在淡季制造销售小高潮。联动万千百货，服装商户推出大力度服装促销活动。38月23日-26日享汇完美爱情缘来8分PARTY在七夕及邻近周末推出8分PARTY·爱情从心开始相亲派对。传承中华民族传统节日，整合社会资源、媒体资源。通过北方新报、晚报、正北方网等媒体征集参与者。加1元得6美陈蒙古族风情消夏气氛布置7媒体推广通过报纸、电台、网络、社区广告、微博等围绕活动及促销开展宣传推广。109月份：以中秋节、教师节为主线展开活动费用合计：38万(活动18万，媒体10万，美陈10万)时间主题简要内容促销联动预算（万元）9月8日-10日桃李感恩深情万达联合大专院校及学生组织，在XX达广场召开相关教师的演出活动，并为优秀教师送上节日礼品。加1元得39月1日-7日感恩教师感恩信。由广场赠送消费者明信片1张，供其写对其教师的感恩，并填入统一的邮递箱统一邮递。29月22日、23日乐透宠物秀联合宠物相关社会资源，在东广场举行有奖宠物秀。49月29、30日团员中秋相聚万达9月29日-10月3日的连续假期推出团员中秋、欢乐国庆系列活动。本活动以欢乐假期为主题，组织国庆相关的演出活动。由于中秋为国庆节前夕，连假五天，并且面临XX城开业所带来的巨大冲击。因此需联合广场所有主力店及商户推出大力度促销活动。加1元得月饼9美陈中秋节美陈布置及国庆节美陈布置10媒体推广通过报纸、电台、网络、社区广告、微博等围绕活动及促销开展宣传推广。1010月份：以国庆为主线展开活动费用合计：77万(活动37万，媒体20万，美陈20万)时间主题简要内容促销联动预算（万元）10月1日-10月7日普天同庆闪耀万达国庆7天组织7场不同风格的大型演出活动针对XXX开业带来的冲击，推出：加1元得五重大礼联动全场推出大力度促销活动。场内高端品牌推出大折扣，并且由万千百货推出满300返300活动。2410月5日家乡菜重阳节作为国庆7天中特殊的一天，增加1场中国各地的民俗演出210月17日消除贫困齐献爱心联合在XX广场做多经项目的企业共同捐助贫困地区310月20、21日爱运动爱快乐XX广场小型运动会（跳绳、羽毛球、乒乓球等轻运动比赛）410月31日惊情万圣节万圣节化妆舞会（万圣节前夜）4美陈针对圣诞节的美陈布置20媒体推广通过报纸、电台、网络、社区广告、微博等围绕活动及促销开展宣传推广。2011月份：以店庆为主线开展活动（全国XX广场淡季