乐事薯片的产品策略分析

乐事薯片的产品策略分析•商标：乐事品牌商标与百事相似，百事作为在市场有根基的大公司，乐事明确表示由百事出品，能够更快得到消费者的认可•品牌：建造了独特、创新、积极的品牌个性•包装：大小和形式不同，给消费者更多购买选择•差异化：薯片薄厚不同，口味各异，提供多样化选择•定位：产品定位清晰，目标人群明确•新产品的开发：紧跟消费者需求，积极推出新的口味，力求更好的口感乐事薯片的价格策略分析•乐事薯片的定位中高端，定价适中，是目标人群有能力承受的价格（物美价廉心理）•以价格长期不变为大前提，允许其他形式的价格促销（不盲目降价不引发价格战维持单位盈利能力维护原有目标市场）•以全国统一价的方式销售，允许小范围地区差价乐事薯片的渠道策略分析•多网点传统售点——一般杂货店或小型超市中型超市——连锁超市或中型超市大卖场——家乐福/沃尔玛等超市卖场批发部——以批发为主要销货方式的售点•短渠道（厂家直接上架各大卖场、连锁超市减少对经销商的过度依赖增强企业对渠道的掌控力度增加利润率降低成本）•注重终端市场建设（有效、快速的将产品和服务提供给目标市场）