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1好好学习，天天向上——广告人职业生涯规划与成长2001.6.27程峰心得，与您共享2恭喜你选择了广告业•想要学什么？发挥创造力Vs掌握沟通技巧和管理能力•想要干多久？看看再说Vs心甘情愿从此上贼船3做广告……•你为什么要做？——动机•你要成为哪一方面leader？——目标•用多长时间？——耐心•使用什么手段？——方法•跟谁学？——参照物•什么支持你？——理想&企图心：要做就做最好的！4这么多人做广告……•有的夜夜加班不思悔改？——累不累•有的经常挨骂视死如归？——烦不烦•有的折旧率大增，漂亮姑娘红了眼，英俊小伙白了头？——值不值5答案：•一个让您成熟的行业。•一个教你很多的宿命。•做广告——教你做人，给你后劲。——几年后，你会发现受益匪浅。——也许你现在还不知道有很多人是做广告起家的6做广告的几大好处：•迅速成熟，铸就洞察力和堪抗力。•掌握思考方法，拥有解决问题的能力。•学会做人，懂得沟通和换位思考。•跨行业，跨地域作业，有助于你汲取到不同人的营养精华素。•轻易介入别人的营销核心和成功机密，将来当老板。•积累人脉和经验，传播信誉和口碑。•几年内，薪水还不错，地位在升……好处多多，不胜枚举！7有一天不做广告了，我可以干什么？•进企业，过朝九晚五的稳定高薪生活。•做产品，凭积累经验，树品牌宝盆。•可以开工作室，咨询公司，当掌门人。•可以开广告公司，实现自己的梦想。•机会多多，任您选择。前提条件：你够厉害！8进入广告业，成为业内精英竞争激烈，挫折多多重要的是，你准备好了吗？–成为最好的企图心，才能脱颖而出–坚韧不拔的耐性，甘当自我发电机–懂得取长补短，擅长思考和总结–有激情而不仅仅是热情•准备比别人多100倍的努力9最重要的事：职业生涯规划•结合自身优势，找准定位和立基点——哪一岗位适合我？能发挥和学到东西？•树立正确观念：先有价值后有价钱先富脑袋，后富口袋•进入一流环境：4AorLocal然后………10我想要快速成长，有没有秘诀？回答：有！！！11程峰的心得•不一定高明不一定平庸但总是痴迷广告，用心钻研的一点心得，让您尝尝鲜……12成功广告人成长之6要素熬经验沉到底练专长戒诱惑定方向慧思考13看看自己，认真考虑•2000年？年•A点手段B点（现状）（目标）•经验不足奖项多多•名气不响你准备用几年？成功案例多多•功夫不精名气大大的•眼光不准薪水棒棒的•眼界不广案例数不清14第一条想学才会有老师–当事业来经营而不是饭碗来维系–要以抽水机的姿态面对每一个人•态度：强烈的求知欲•好处：更多收获Vs更多机会15第二条处处留心皆学问–广告是杂学，从创意到客户再到媒介苛求您处处瞪大眼睛，才能博大精深•方法：用心观察，认真思考16第三条进一流环境，傍高手大师•做广告开始是需要经验的：发想方法，互动技巧•一流环境有助于你专心成长•大师高手肉多营养好“味道好极了！”•您肯学，他肯教，一日千里•环境：速成温室17第四条取长补短、用心思考再创造•三人行必有我师，学学“收款大师”,标志专家•用偷师的心态观察一举一动，从方法到方式•多嚼几遍，嚼烂一点，时常倒嚼这样有利吸收•讲课别错过（此处插入“混门真经”）•葵花宝典别错过（此处插入“吸精大法”）•别人的智慧要增殖成自己的东西–思考产生价值，让精华相互渗透，成就自己的独门绝招，风格体系18第五条勇于实战–举一反三，看到一个报广的1、2、3–多见客户多提案，增加贩卖能力–深入一线，与消费者打成一片，有更深体会–客户也许需要你解决的不仅仅是广告，而是铺货、回款、管理内部、产品改进……•结论：愈全面，愈深入，愈持久的伙伴关系19第六条瓶颈时刻，好好把握•感觉每天在重复，自己没进步，怎么办？•旅游、过招、谈恋爱、充电。•千万别陷在“事”里，要抽出点时间反思•别说自己忙，时间是海绵里的水。•转换跑道，再次出发，用新鲜激发灵感20第七条经营人脉和伙伴，懂得合作的真谛•广告圈很小，名声很重要，敬业、职业道德不可少•处处与人为善，做广告就是做人，多一个朋友多一条路。•成为问题的解决者，而不是制造者和唠叨者21第八条懂得目标管理和选择参照物•目标清楚，才能出色管理•有成功参照物，照他样子去做22第九条一专多能，身手复合型•一专多能，适应性强，处处受欢迎•未来对你的要求：•标准•速度•全面23第十条时刻掌握资讯，放眼变革前端•前瞻性的重要•Internet对广告业的影响•先进地区先进个人使用哪种多快好省的先进方式•大陆广告落后几十年，看看别人有好处。24第十一条不断寻求突破，着眼制高点•能人所不能，这就是您的核心竞争优势•突破外语关，成为国际广告人。25第十二条特殊技能特殊训练•剪辑师的修炼•程峰关于写文案的建议•从展示作品板谈起26第十三条必不可少的例证•尽人皆知的成功案例：农夫山泉•证明专业实力的奖项：clioAME•跨行业、跨地域的经验27成功广告业人士•陈薇薇，从文案到创意背景总经理•朱家鼎，抱得美人归•索夫特，67亿元的神话。28“予人鱼，不如授之以渔”•程峰很勤奋，而且受益匪浅，希望你比我还努力。给家人以照顾给爱侣以幸福全凭你今日的付出。29革命尚未成功，同志仍需努力共勉，希望今天的一小时对您有帮助•博思堂要成为5A，有赖于你和我的不懈努力，请加油。•公司培养你，领导帮助你，成功靠自己。•勤奋是通往成功的必由之路，此外，别无他法。•Wecandoit。30创意人吸精大法31心法一[眼观四路耳听八方]•创意人必须不断接收外在信息。因为生活中的每一件小事，每一个细节，都可能成为日后创意的灵感源泉。所以，全天24小时“五官七窍”都应对外开放（包括睡眠状态）将重复无聊的筛选，把新鲜有趣的保留，体验的越多，沉淀的越多，内功自然愈加深厚。32心法二[参阅武林秘籍]•创意人四大名著可以不堪，但专业书记却不可不看。尤其是龙吟榜、ARGHIVE之类的作品集，好似一本本绝世武林秘籍。丛冢可以窥探别门别派的独门功夫、夺命密技……将之烂熟于胸，便可归己所用。同时，亦可把握武林大方向，了解天下英雄好汉，惺惺相惜一番。33心法三[勤练不懈]•创意人不可偷懒，三天打鱼，两天晒网。除非你天生异禀，一生下来就天下第一，否则，就得天天苦练，让小脑袋瓜永不停止运转。将自己的武功练得娴熟自如，起码可以凭经验打天下。而不致于成为“三脚猫”，随时都有被后生好手打翻在地的危险。34心法四[务求出手不凡]•创意人给自己设定高标准，比别人更高的标准，以此严格控制自己的出手。务求每一次出招都要让人心跳加快，令同行妒忌得青筋直冒。所以，出手之前，先要让灵感过集资的“鬼门关”，如果不支掉下油锅，不如让它胎死腹中，以免流落出去，丢人现眼，贻笑大方。35心法五[双剑合壁所向无敌]•一把剑，威力有限，所以，一个出色的文案永远需要一个出色的美术指导。双剑合壁，贵在取长补短，配合默契，将两人的潜能互相激发，进入忘我境界。如此，便可纵横天下，所向无敌。当然，如若各自为政，互不信任，必然两败俱伤，加速死亡。36心法六[和高手过招]•参加各种大赛，和高手过招。最是赏心悦目，难怪“华山论剑”能成为武林顶级盛事。越高级别的挑战，越能激发创意人内心的那股豪气，将浑身的功力逼将出来。胜出，则有莫大满足，平添君临天下的自信。败了，则惭愧技不如人，遂卧薪尝胆，夜夜磨刀，期待下回重振声威。好在武林没有永远的盟主，谁有知道下一回的盟主会不会是你？37心法七[切勿操之过急]•练武的人都希望一夜之间练就满身绝学，成为万人敬仰的偶像人物。创意人也有这种奇怪的奢想。纵观当今广告界，除了个别天才型的天子门生闪耀星空，绝大多数闪闪发光的广告老鸟都是靠身经百战，才积累起些许功名，所以，如果自己还是愣头青，就得时常提醒自己：不要操之过急。38心法八[闭门思过]•创意人要有保留自己作品的习惯，以便有空之余，闭门思过。经常翻阅自己的作品，满意的，固然可以再沾沾自喜一番，不足的，可以寻根追源，检讨自己。将不同时期的作品对照来看，可以清楚知道自己的功力是否提升，出手是否越来越狠？再对比参详别人的作品，便能看清自己的身手，是属于顶尖好手还是属于滥竽充数？39心法九[自己跟自己过不去，做自摸苦行僧]•经常找CASE自炼•经常借鉴可以创意更犀利•漫画书、流派小说、好电影、酷音乐都应是你的密友