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舞味俱全、精彩城市生活——“半岛杯”广场舞大赛龙江半岛营销中心2015年3月16日活动背景广场舞因为其健体、健心、健美、健脑等特性和作用，已经被越来越多的不同年龄层次的人肯定，成为社区文化生活中不可或缺的重要形式和内容。同时也是政府所积极倡导的文化进社区、社会和谐发展的一个重要表现。正是这种老少皆宜、皆喜及具有很强的官方色彩的特性，“广场舞”将是我们打开线下推广大门的良好载体。本次我们希望以“政府搭台，我们唱戏”的方式，在龙江半岛明江广场掀起一次轰轰烈烈的广场舞大赛热潮，影响并覆盖上思所有城区社区、各个村组、事业单位，包括龙江半岛业主，并与龙江半岛11区新项目推广紧密结合，融入营销活动，促进10区和11区的销售。活动目的通过本次活动，进一步提龙江半岛项目影响力和美誉度，加强业主及所有潜在客户对龙江半岛的认同感，同期再通过积极的营销政策，促进项目销售。活动概述1、活动主题：舞味俱全、精彩城市生活——“半岛杯”广场舞大赛主题解析：本主题兼具官方色彩，同时展现了龙江半岛通过组织以“生活、和谐”为主题的文化活动，营造和构筑有品位、有文化感、富于活力、邻里友好的精彩生活环境氛围，集中体现出健康与文化融入生活的精髓，今年致力打造的“精彩城市生活领导者”概念。2、活动时间：选择4月中旬，刚进入初夏天气条件正适合举行，同时与4月开始的团购促销这一营销节点同步，活动中融入这一营销活动。选择在周末的夜晚黄金时段开展，每晚举行一场4月11日复赛至4月12日总决赛19:00——21：003、活动对象：龙江半岛业主及各单位机关均可以组队参赛。吸引比赛参与者，也吸引活动观看者，全民参与。活动概述4、活动地点：明江广场（暂定）5、比赛组别：成年组（涵盖中青老年，可自由组合）、少儿组6、比赛场次：通过初赛、总决赛的方式，使本次活动在1个月内持续保持吸引力及亮点，延长及强化宣传效果。B)复赛：4月11日C)总决赛及颁奖典礼：4月12日7、运作方式A）以政府主办的名义主办，争取政府的合作，通过政府相关部门让活动的组织和执行更顺利。B）由上思宝龙旅游置业有限公司冠名协办，制定宣传物料、活动方案。C）由专业舞蹈老师、公司领导组成评委团队D）由活动执行公司进行全程的执行跟进活动排期预热宣传期3月20日-28日升温期3月29日-4月11日活动高潮4月12日推广主题：舞味俱全精彩城市生活第一波：“半岛杯”广场舞大赛舞林大会召集令第二波：大家动起来舞姿秀出来“半岛杯”广场舞大赛舞味俱全总动员第三波：“半岛杯”广场舞大赛总决赛暨颁奖典礼1、组织、各社区、事业单位组队报名参赛，确保比赛活动的参与度。2、充分利用海报、横幅、DM派发、通信媒体等线下媒体资源为活动宣传造势，宣传到社区，全城覆盖的宣传。3、营销中心同步配合宣传，迅速触发业主及到场意向客户关注，吸引业主参与。1、广场舞大赛火热进行中。2、营销中心同步配合宣传，迅速触发业主及到场意向客户关注，吸引业主参与。1、复赛队伍惊艳亮相，即总决赛暨颁奖典礼。2、广场舞+游戏二大创意结合的绝妙比拼，除了舞蹈，融入台上游戏比拼可加分。台下有奖游戏，让观看者也参与进去，充分调动台上台下的火热氛围。3、欢聚一堂，共享半岛10年盛宴。全程营销活动跟进营销活动配合1、在广场舞比赛活动期间，同步举行团购促销优惠活动。2、特别针对本次大赛推出有针对性的促销活动：有参与比赛活动的人员可获得特别的团购优惠有参与比赛活动的人员也可推荐别人购房，同样可获得团购优惠，推荐人也可活动一定的奖励。（参照老带新活动的形式）3、活动整体宣传：活动整体形象的宣传。在街心公园繁华地段设立大型户外广告，对活动整体形象进行宣传造势。4、线下分阶段深入宣传：通过海报、横幅、DM、打电话、短信等形式，利用社区或公布栏宣传，进社区行深入宣传。所有宣传物料都将带出团购促销信息。比赛活动报名1、活动报名：龙江半岛营销中心。将活动的报名地点设立到龙江半岛营销中心，聚集项目现场的人气。到现场填写报名表格：各代表队可通过队长或发起人到报名点填写表格报名通过宣传单页上的报名表：填写好后交到报名点2、参赛项目：广场舞、民族舞、现代舞、健身舞、健美操、爵士舞等均可报名参赛，要求以集体舞为主体表演形式。各参赛队伍人数至少6人一组（才艺表演除外），要求服装统一，每支参赛队伍准备1首广场舞曲目，每首伴奏音乐限5分钟以内。比赛评分标准（1）精神面貌饱满，服装整齐统一及音乐（10分）（2）有集体荣誉感，动作整齐一体化（30分）（3）动作协调标准，富有一定的美感（20分）（4）准确掌握节拍，不抢拍、不拖拍（30分）（5）舞蹈动作难易程度，专业技术分（5分）（6）团队配合默契（5分）评委根据参赛队伍的表现现场打分、现场亮分。去掉最高分和最低分后取平均分。比赛规则复赛：各参赛队抽签决定上台顺序。每支代表队上台表演，表演结束评委现场打分亮分。参赛队伍队员可邀请自己的朋友、家人作为拉拉队等，通过参与‘大家动起来’团队互动游戏得分为本队伍加分。总决赛：复赛晋级队伍在总决赛之夜表演并比赛，决出冠亚季军队伍，并现场由政府或公司高层领导颁奖。奖项设定根据最后总决赛的得分高低界定。获奖队伍将颁发证书、奖杯及相应的奖金。•冠军：广场明星团，成人组和少儿组各1队。奖金2000元及购房代代金券10000元。•亚军：最具魅力团，成人组和少儿组各1队。奖金1000元及购房代代金券5000元。•季军：最具活力团，成人组和少儿组各1队。奖金500及购房代代金券3000元。•纪念奖：最佳人气团，共3队，不分组别。奖金300元。及购房代代金券2000元。•注：购房代金券仅，可以直接增送或者转让给购房者抵扣购房款，团购特价房除外。活动流程1）开场舞2）主持人上台，介绍来宾，并对此次活动性质、目的、意义及参与人员加以简单介绍。3）政府相关领导或公司高层领导致致辞，宣布活动正式启动。4）比赛正式开始，以事先的抽签顺序进行5）评委评分6）主持人公布最终结果7）单场次活动结束，主持人预告下一场次比赛。活动物料及初步预算项目数量单价（元）总价（元）备注活动宣传物料《海报》30000《DM报纸》两期9001800横幅1090900户外广告110001000三轮车广告30501500合计约：活动物料及初步预算项目数量单价（元）总价（元）备注现场活动费活动背景板110001000舞台1音箱灯光1凳子200评分板5分数排行版1区位牌5指引牌5游戏小礼品50200活动物料及初步预算项目数量单价（元）总价（元）备注饮料、水若干100100主持人1500500嘉宾评委35001500活动奖项奖励冠军120002000合计费用4400元亚军110001000季军1500500纪念奖3300900总合计费用：活动筹划分工工作项目工作内容完成时间工分配合备注前期筹划工作成立比赛组委会/落实各项工作及责任与政府部门的合作洽谈及对接活动方案细化及确定宣传及活动物料设计确定主持人确定评委确定活动筹划分工工作项目工作内容完成时间工分配合备注活动报名及组织参赛报名组织确定参赛者名单、团队名称、人数、舞种、负责人。对参赛团体进行一对一跟进，以监督、协调参赛者进行排练，一周至少一次跟进。活动筹划分工工作项目工作内容完成时间工分配合备注活动现场现场布置现场安防比赛现场全程管控