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消毒柜市场研究报告决策层版北京中怡康时代市场研究有限公司2010年4月第2页北京中怡康时代市场研究有限公司目录市场简析…………………………………………………………………………3市场总量…………….……………………………………………………………7产品结构…………………………………………………………………………12品牌竞争…………………………………………………………………………20渠道趋势…………………………………………………………………………25价格动态…………………………………………………………………………30畅销型号…………………………………………………………………………35第3页北京中怡康时代市场研究有限公司市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号本节关注消毒柜市场分析报告第4页北京中怡康时代市场研究有限公司市场简析市场总量及增长格局中怡康时代（CMM）的零售监测数据显示，2010年4月国内消毒柜市场零售量为58433台，环比上升3.84%，同比上升24.55%；零售额为93155千元，环比上升9.65%，同比上升32.23%。就区域市场而言，各级别城市零售量和零售额环比均呈上升趋势，其中超大型城市零售量和零售额环比上升最多，分别上升6.22%和10.98%，大型及以下城市零售量和零售额环比上升3.83%和10.04%。就产品类型而言，只有嵌入式环比呈上升趋势，其零售量和零售额分别上升15.50%和16.15%；其他规格环比均下降，其中卧式消毒柜下降最多，零售量环比下降11.64%，零售额环比下降12.70%。产品结构零售量结构：分产品类型：与去年同期相比，立式消毒柜市场份额减少2.62个百分点，为32.42%；卧式消毒柜市场份额减少0.90个百分点，为5.98%；大柜式消毒柜市场份额减少0.76个百分点，为4.83%；只有嵌入式市场份额增加4.28个百分点，达到56.77%；。分容积段：71-80升，81-90升，91-100升及100升以上消毒柜为市场主流，本月市场份额分别达到17.33%，19.95%、29.07%和20.31%，四者划走整个市场的86.65%的市场份额。分价格段：与去年同期相比，2600-2999元、3000-3399元的产品本月市场份额上升最多，分别上升2.44和1.44个百分点；400-599元、1800-2199元的产品市场份额下降最多，分别下降2.07个和1.20个百分点。市场简析第5页北京中怡康时代市场研究有限公司品牌竞争城市消毒柜市场：本月，零售量市场占有率位于前十位的品牌所占市场份额之和为78.16%，位于前三位的品牌所占市场份额之和为43.19%。各主要品牌中，康宝零售量份额为23.22%，同比增加1.21个百分点，本月位居第一；万和以11.63%的市场份额列第二；本月方太超过美的，以8.33%的市场份额位居第三。就产品类型而言，康宝和万和在立式、卧式和大柜式市场均位于前两名，共同占有其59.22%、82.93%和68.06%的零售量市场份额；在嵌入式消毒柜市场：方太、老板、西门子、华帝、康宝位居前五，共划走整体市场51.41%的零售量市场份额。渠道趋势本月家电专卖店依然是销售的主力军，拥有86.45%的零售量份额。百货和超市则表现平平，分别拥有零售量份额的8.70%和4.85%。市场简析市场简析第6页北京中怡康时代市场研究有限公司价格变化价格方面，消毒柜整体市场的平均价格与去年同期上升了5.84%，为1594元/台。产品种类2009年4月平均单价2010年4月平均单价变化%整体市场150615945.84立式消毒柜6867012.19嵌入式消毒柜211821722.55卧式消毒柜903879-2.66大柜式消毒柜165116781.64畅销型号2010年4月，方太的ZTD100F-07A以1.98%的零售量市场份额位居榜首。市场十大畅销型号由4大品牌占据，其中：康宝和老板各占据3个席位，方太、西门子各占据2个席位；从规格来讲，嵌入式消毒柜占据包括前2名在内的7个席位，立式消毒柜占据3个席位。市场简析市场简析第7页北京中怡康时代市场研究有限公司消毒柜市场分析报告市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号本节关注第8页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测分城市级别市场增长比较3.80.06.23.810.06.711.09.60.05.010.015.0全部超大型城市特大型城市大型及以下城市零售量增长零售额增长%市场总量%较上月增长较去年同期增长19.214.037.724.522.022.547.932.20.020.040.060.0全部超大型城市特大型城市大型及以下城市零售量增长零售额增长第9页北京中怡康时代市场研究有限公司24.5-5.328.815.932.2-2.836.328.1-20.00.020.040.0全部百货家电超市零售量增长零售额增长数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测分渠道类别市场增长比较%市场总量%较上月增长较去年同期增长3.8-5.16.6-21.29.68.810.5-15.0-30.0-20.0-10.00.010.020.0全部百货家电超市零售量增长零售额增长第10页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测-7.4-11.615.5-7.83.8-6.0-12.716.1-7.49.6-20.0-10.00.010.020.0全部立式嵌入式卧式大柜式零售量增长零售额增长%分产品种类市场增长比较市场总量6.88.435.813.724.58.45.939.216.232.20.020.040.060.0全部立式嵌入式卧式大柜式零售量增长零售额增长%较上月增长较去年同期增长第11页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测9.615.66.9-10.4-10.2-7.53.811.618.57.7-10.8-8.3-10.49.6-20.00.020.040.0全部60升及以下61-70升71-80升81-90升91-100升100升以上零售量增长零售额增长%分容积段市场增长比较市场总量24.522.016.27.128.147.414.732.215.517.24.729.058.116.40.050.0100.0全部60升及以下61-70升71-80升81-90升91-100升100升以上零售量增长零售额增长%较上月增长较去年同期增长第12页北京中怡康时代市场研究有限公司市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号本节关注消毒柜市场分析报告第13页北京中怡康时代市场研究有限公司35.032.416.014.352.556.873.877.46.96.04.13.35.64.86.15.10.020.040.060.080.0100.02009年4月2010年4月2009年4月2010年4月大柜式卧式嵌入式立式产品结构比较：2010年4月VS2009年4月2010年累计VS2009年累计零售量构成零售额构成%数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测产品结构零售量构成零售额构成41.038.020.018.145.349.268.571.68.37.75.34.75.45.06.35.70.020.040.060.080.0100.02009年2010年2009年2010年%当月年度同期累计第14页北京中怡康时代市场研究有限公司分产品类别市场零售量构成变化趋势数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测%35.029.538.535.734.734.327.435.334.333.956.336.732.452.560.447.351.352.353.864.153.253.353.627.250.856.86.96.38.37.77.76.65.36.77.08.210.47.16.05.63.95.95.35.25.33.24.95.44.36.15.54.80.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.02009年4月5月6月7月8月9月10月11月12月2010年1月2月3月4月大柜式卧式嵌入式立式产品结构第15页北京中怡康时代市场研究有限公司分产品类别市场零售额构成变化趋势数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测%产品结构16.012.418.816.716.115.611.516.316.015.734.117.014.373.880.169.372.873.574.882.574.273.674.849.172.877.44.13.45.24.74.63.92.94.14.24.98.04.23.36.14.06.75.85.85.73.15.46.14.78.86.05.10.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.02009年4月5月6月7月8月9月10月11月12月2010年1月2月3月4月大柜式卧式嵌入式立式第16页北京中怡康时代市场研究有限公司分容积段市场零售量构成变化趋势数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测%8.36.89.68.98.98.46.58.69.49.312.39.18.15.74.96.36.06.05.74.35.95.95.98.66.25.320.017.321.920.119.318.715.719.718.318.931.720.217.320.021.318.219.119.820.922.719.920.120.311.919.319.924.229.923.426.126.226.331.827.026.927.216.826.029.121.919.820.619.819.720.018.918.919.418.418.719.220.30.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.02009年4月5月6月7月8月9月10月11月12月2010年1月2月3月4月100升以上91-100升81-90升71-80升61-70升60升及以下产品结构第17页北京中怡康时代市场研究有限公司分容积段市场零售额构成变化趋势数据来源：CMM367城市1111商场3028家门店零售监测%产品结构4.43.45.54.94.84.43.24.64.95.08.44.73.82.52.03.02.82.82.51.82.72.62.75.12.72.38.87.010.08.78.37.96.28.58.08.217.68.67.025.325.223.924.625.225.824.924.424.924.017.724.624.232.539.132.535.535.635.541.537.236.437.725.736.239.326.423.325.123.623.323.922.422.623.222.525.523.023.40.010.020.030.040.050.060.070.080.090.0100.02009年4月5月6月7月8月9月10月11月12月2010年1月2月3月4月100升以上91-100升81-90升71-80升61-70升60升及以下第18页北京中怡康时代市场研究有限公司58.248.80.049.30.10.00.076.722.974.014.318.227.4100.049.599.8100.098.85.075.81.685.714.413.80.00.20.20.01.213.60.95.20.09.110.00.00.90.00.00.04.70.419.20.00.010.02