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章节页标题内容位置《巨量引擎广告投放平台》新版培训手册商业产品培训2019.08.25目录CONTENT1243平台概览首页介绍推广管理数据报表Q&A5144平台概览——什么是巨量引擎广告投放平台？登录注册区也可以下载巨量引擎APP进行扫码登录投放平台网址：巨量引擎广告投放平台，又称AD平台，是聚合今日头条、抖音短视频、西瓜视频等产品的官方营销服务品牌，帮助广告主自助投放广告，高效达成营销推广目标。5平台概览——新版AD平台为了更好的服务广告主、让广告投放更简单2019年8月，巨量引擎广告投放平台重磅升级首页、推广管理、数据报表全新改版提供更全面的账户洞察、更高效的管理操作、更强大的数据报表带您开启全新推广体验！6平台概览——新版AD平台优势28首页——新旧版页面对比旧版账户消耗、余额概览整体消耗数据及数据趋势广告计划概览9首页——新旧版页面对比账户消耗最高的计划/创意展示受众数据分广告位、地域及时段展示多维度账户信息及环比数据展示账户余额/今日消耗/账户日预算计划诊断数据披露支持数据指标及时间维度对比新版10新版首页：提供更多可视化数据广告数据迅速获取账户消耗、飞鱼CRM线索量等指标TOP计划TOP创意帮助掌握账户头部计划效果信息TOP数据呈现展现更多受众数据，轻松洞察广告触达情况多维细分受众多可视化投放分布广告计划概览快速了解账户整体投放状态计划概览广告投放数据11首页-账户消耗、余额数据展示【账户余额】、【今日消耗】、【账户日预算】数据、帮助广告主快速了解账户情况其中：【账户日预算】数据支持便捷修改，方便及时控制消耗速度12首页-广告计划状态概览优先展示广告主最关注的广告计划数据，支持从当前卡片跳转至【推广管理-广告计划】页面，进而了解更详尽的计划信息「潜力计划」卡片接入【工具-计划诊断】，点击可跳转至工具页面查看对应的计划诊断状态，获得计划投放中的核心问题诊断，帮助广告主快速洞察优化方向升级计划数据展现方式、新增计划诊断工具，实时监控计划状态、全面获悉投放情况13首页-广告数据板块轻量化展现广告投放核心数据：消耗、转化数、转化成本、转化率、单次点击单价等、支持自定义筛选多种时间维度可选：可按日、周、月维度选择时间；根据所选时间维度自动计算环比数据，帮助广告主快速洞察广告投放效果「线索量」与「客户量」打通飞鱼系统，支持跨平台便捷跳转，连接广告投放与线索数据，深度挖掘线索背后的价值，降低线索处理成本「落地页访问量」、「落地页访问人数」打通橙子建站，方便获取广告落地页浏览次数及人数，为进一步提升转化率提供数据支持升级广告数据板块，直观展示广告投放效果14首页-新增今日学堂入口新增今日学堂入口，为广告主及时推送巨量引擎最新产品动态。今日学堂内容整合互联网移动营销动态，集结最新产品知识，整合前瞻行业洞察，沉淀专业优化方法，助力广告主的能力进阶。展现学堂最新课程，平台动态即刻洞悉15首页-数据趋势板块多数据指标可选：消耗、转化数、转化成本、转化率、展示数、平均千次展现费用、点击数、点击率、单次点击单价支持不同时间幅度（今天、昨天、过去7天等）下的数据两两对比，使广告主对账户整体数据趋势清晰可见、动态可查、心中有数升级数据趋势板块，呈现更清晰直观的数据趋势16首页-TOP计划/创意展现优选出消耗最高的TOP5计划/创意展示，最优计划一目了然支持时间维度切换，点击「查看详情」跳转至【推广-计划】页面鼠标hover图片可以预览切换时间维度点击跳转至【推广-计划】页面鼠标hover图片可以预览17首页-受众数据展示按投放地域、时段、广告位分布细分受众，快速洞察广告触达情况鼠标hover图例可查看对应数据详情；支持切换时间维度和数据指标鼠标hover图例可查看对应数据详情投放广告位分布：对投放广告位的数据占比、消耗和变化率进行展示，直观展示不同广告位的投放效果投放地域分布：对不同时间跨度下，广告数据指标的地域间差异进行展示，为下一步广告投放计划提供数据参考与指导投放时段分布：对一天中的不同时段、工作日/非工作日的广告投放数据进行对比及可视化展示，帮助广告主洞悉不同时间维度下的广告投放效果319首页——新旧版页面对比旧版：新版：20新版推广管理：页面全面改版、操作高效便捷新增概览面板将详情、数据、日志、诊断高效串联概览面板报表关联操作日志数据报表与操作日志深度关联，效果归因一目了然报表与日志关联支持深度转化出价展示与快捷修改，即将支持账户、组次日预算设置功能强化功能强化列表功能全面强化，所有指标支持排序列表自定义设置自定义列21推广管理-界面概览全局筛选操作列账户树自定义列账户关键指标修改预算层级切换22推广管理-账户关键指标展示表格左侧展示账户今日消耗、账户日预算、账户余额，并支持快捷修改预算新增日消耗进度条，快速查看今日消耗与预算的比例23推广管理-推广列表点击组、计划、创意层级，可快速切换查看各层级情况，无需反复跳转在列表中能直接查看到落地页链接、应用下载链接等更全面的设置信息在新版创意页面，鼠标hover图例，即可预览大图，点击后可跳转查看创意，快速预览创意效果旧版页面深度转化数、深度转化成本、深度转化率等重要指标无法排序，在新版推广管理中，所有数据指标均已支持排序，计划数据对比清晰呈现所有指标均支持排序组、计划、创意层级24推广管理-多选下钻新版推广管理支持多选下钻，方便跨组对比计划、创意，跨计划对比创意操作方法：选中多个组\计划，点击上方查看计划\创意，即可实现多选下钻25推广管理-自定义列点击表格右侧自定义列，可唤起自定义列弹窗新版推广管理拥有更丰富的指标，可逐一添加配置右侧已选指标可进行拖拽排序，根据自身诉求自由调整各列顺序26推广管理-概览面板新推出概览面板，将详情、数据、日志、诊断四大板块高效串联，无需跳出推广管理便可快速了解所有关键信息概览面板四大板块支持快速切换，全面展示计划详情详情弹窗27推广管理-概览面板如何启用概览面版？在操作列中点击详情、数据、日志、诊断任意一个按键，即可弹出概览面板的对应位置28推广管理-详情页详情页由关注指标、设置信息、创意列表三大块构成关注指标：展示对应组、计划的关键指标，方便快速了解对应组、计划的重要数据，支持其他指标切换和自定义指标展示设置信息：展示各项设置信息，无需进入对应编辑页便可查看对应组、计划的设置情况创意列表：展示当前组、计划的创意信息，方便查看创意素材与创意数据表现创意列表设置信息关注指标29推广管理-数据页数据页由时间趋势与受众数据构成，可来回切换，便捷查看数据趋势与受众情况数据页打通数据报表，无需跳转至数据页，即可了解数据详细情况30推广管理-数据页数据页时间趋势中，虚线区域代表有修改记录，点击虚线后即可查看日志修改记录，无需来回切换报表与日志，操作体验高效便捷。鼠标hover虚线出现修改次数等信息、点击虚线可查看修改记录31推广管理-日志页、诊断页日志页：披露对应组、计划的日志信息，信息更集中诊断页：展示对应计划的诊断信息，在更快速了解计划的诊断情况的同时，高效优化计划设置日志页诊断页32推广管理-账户树左侧账户树默认关闭状态，点击即可展开账户树中新增筛选功能，下拉后即可唤起筛选菜单，通过筛选可快速定位广告计划点击弹出所有账户目录简单筛选33点击后可打开筛选菜单使用筛选后，能同时应用组、计划、创意三个层级，一次筛选便可对所有层级生效除状态筛选外，其余筛选均支持多选，方便一次筛选出更多符合条件的计划推广管理-全局筛选34筛选后回显的菜单，点击后可增删其他筛选项点击清空按键，可以将所有筛选条件全部清空推广管理-全局筛选35推广管理-全局筛选举例：如上图筛选条件是推广目的：应用下载，计费方式：ocpc，则组列表：显示的是所有推广目的为应用下载且有ocpc的计划的广告组计划列表：显示的是所有推广目的为应用下载且出价方式为ocpc的计划创意列表：显示的是上面计划下所有的创意36推广管理-深度转化信息列表、详情页中直接外露深度转化信息，并支持快速修改深度转化出价，有效减少信息查看路径点击小铅笔可看到快捷修改深度转化出价弹窗43838新旧报表导航对照3939数据报表-导航栏导航栏全面重构、分广告报表、受众分析、广告产品三大类数据呈现、分类更合理、分析更便捷新版广告报表四大基础报表：账户、广告组、广告计划、广告创意；优势：实时数据分析，指导计划调整，快速制作你的个性化报表新版受众分析四大受众分析：账户、广告组、广告计划、广告创意；优势：全方位了解你的广告用户特征、优化投放定向新版广告产品四大产品报表：分素材统计、程序化创意、视频、产品目录；优势：沉淀投放数据，进一步优化创意素材制作40广告报表：功能更强大TOP计划趋势头部计划的生命趋势多计划趋势对比丰富图表可视化折线图、扇形图、柱状图帮你生成好看的报告扇形图柱形图分广告位置、分素材、受众等多维细分，全方位分析渠道和多维细分分析多维分析了解哪些计划的成本达到预期，根据效果数据定位计划高级筛选高级筛选41广告报表-全新布局广告报表分4个分报表：账户报表、广告组报表、广告计划报表、广告创意报表每个报表分3个区域：筛选区、图形展示区、数据表格区导航栏筛选区图形展示区数据表格区42广告报表-全量数据指标支持排序所有数据指标均可任意排序所有数据指标顺序自由调整个性化定制属于你的报表，再也不用为复制粘贴头疼品牌、竞价全线更新，一个报表都囊括43广告报表-多维度细分，提供优化洞察多角度拆分数据，深入分析投放效果，帮您洞察优化方向支持按广告位置、创意样式、推广目的等投放设置进行细分查看支持按性别、年龄、地域、设备等用户行为进行细分查看「分位置数据」搬到「细分」功能里，支持创意样式、年龄、省份等更多查看方式44广告报表-丰富的图形展示时间趋势：新增查看Top计划时间趋势，快速归因账户异动占比分析：查看不同时期账户内的主力计划，后端变动归因累计对比：对比不同位置、计划的点击率/转化率多种图形视角查看数据、快速洞察投放异动45广告报表-高级筛选提供更强大的数据筛选，基于效果分析数据支持投后效果筛选：一键定位消耗、转化数、转化成本大于或小于X的所有计划广告报表聚合所有广告，可通过筛选拆分效果广告和品牌广告46受众分析-全新体验优化新增视频播放和视频互动的的用户画像，查看不同人群对视频的喜好程度新增网络分布，查看网络环境分布47广告产品-分素材统计全新素材角度，拆分图片、视频、标题、三大类素材进行分析关联创意数据，选出素材最优搭配沉淀素材数据，优化素材制作分素材统计报表，提供更极致的创意分析48广告产品-程序化创意、视频广告计划、产品目录程序化创意：新增探索状态筛选，快速分析程序化创意探索结果视频广告计划：查看视频相关的数据，视频素材效果全面分析产品目录：DPA客户直接查看商品数据、模板数据，再也不用为大数量级数据分析发愁550推广管理-Q&AQ：为什么计划页面和创意页面合计数据会有时候对比上？A：因为在不筛选、下钻的情况下，创意页面会默认过滤程序化创意，故在这种情况下没有程序化创意的数据。Q：为什么我明明创建了创意，但有时候在概览弹窗中不显示？A：如果是自定义创意，则创建后披露在概览弹窗。如果是程序化创意，则只有审核通过的程序化创意，才显示在概览弹窗的创意信息中。Q：为什么我的计划处于投放中，但依旧有审核建议A：审核红色小三角仅代表有审核建议，不一定代表计划不能投放，可能计划处在投放中但是有审核建议返回。Q：为什么有时候能预览创意，有时候又无法预览A：只有投放在站内流量位（非穿山甲），且审核通过的计划，才支持预览。Q：环比的数据是怎样处理的，如果选择今天，那么环比的是哪天的数据A:环比的是昨天同时段的数据，如现在是8点，则环比的是昨天0点-8点的数据与今天0点-8点的数据。5151数据