44企业行为理论-垄断竞争与寡头垄断

4.3寡头垄断（Oligopoly）•国内牙膏市场形成三大板块•外资及合资强势品牌：高露洁、佳洁士、黑人、中华•民族传统品牌：两面针、冷酸灵、黑妹、蓝天六必治、田七•新兴品牌：LG竹盐、纳爱斯、Lion等•2008年2月最新的市场份额显示，高露洁、佳洁士、黑人、中华四个品牌的合计份额已经超过了70%。寡头垄断市场的特征寡头垄断市场上只有少数几个企业经营，每个企业提供的产品与其他企业相同或相似。寡头企业之间存在密切的相互依存关系。一个寡头企业的经营活动不仅取决于自身的经营决策，还取决于其他企业可能采取的反应。寡头垄断市场的关键特征是合作与利己之间的冲突。寡头企业之间合作对每个寡头企业都有利，但每个企业只关心自己的利润，寡头企业之间的合作通常很难维持。世界主要石油生产国组成石油输出国组织。该组织的目的在于协调和统一成员国石油政策，确定以最适宜的手段来维护它们各自和共同的利益OPEC的原油供应量约占世界市场份额的40%，该组织的集体性增产或减产都将影响国际原油价格。面对2008年下半年开始的原油价格大幅下跌，OPEC已三次宣布减产，累计减产量达每天420万桶，相当于目前国际原油市场日均需求量的5％左右。然而，国际油价却依然疲软。欧佩克（OPEC）油价走软，除了因为原油消费因国际金融危机而大幅降低外，OPEC各成员国至今尚未完成减产目标也是其中一个重要的因素。以往，只要市场价格高于生产成本，OPEC各成员国为争取更多利润，常会在达成减产协议后，私下突破限额，这一点早已是公开的秘密。近来，不少原油市场分析机构和专家认为，考虑到OPEC的产油成本以及能够维持其原油工业再投资等综合因素，油价底线应不低于每桶35美元。只有当油价真正触及这一底线时，各成员国才会真正遵守减产份额，合力托住油价。合作难以实现——博弈论的解释博弈论（Gametheory）研究人们在各种战略情况下如何行事，是一种分析战略行为的方法。战略指每个人在行动前必须考虑其他人对其行动会所做出的反应。完全竞争市场和完全垄断市场上的企业不涉及战略。博弈论于1937年由美国数学家冯·诺伊曼提出。1994年诺贝尔经济学奖由三位对博弈论在经济学中的运用做出过突出贡献的经济学家所分享。1994年诺贝尔经济学奖得主JohnNash、JohnHarsanyi和ReinhardSelten在非合作博弈的均衡分析理论方面做出了开创性的贡献，对博弈论和经济学产生了重大影响，而获得1994年诺贝尔经济学奖。约翰·纳什约翰·海萨尼莱因哈德·泽尔腾《美丽心灵》约翰追求金发女郎追求其他女士雷哈德追求金发女郎0，02，1追求其他女士1，21，1金发女郎问题背景如下：1.有两个或两个以上男士2.有多个魅力十足的女士，且女士至少比男士多一人3.只有一个金发女郎4.相对于其他女士，男士们更喜欢金发女郎，不过有女伴总比无人陪伴要好张三和李四因偷车被捕，警察怀疑他们还曾合伙抢劫过银行，但证据不足。于是，警察对两人进行单独审讯：如果承认抢劫银行并供出同伙，可以获得自由，同伙将被判20年；如果两人都招，每人将被判8年；如果两人都不招，每人将被判1年。军备竞赛公共资源竞争广告战卡特尔中的欺骗价格战张三招不招李四招8，80，20不招20，01，1囚徒困境THEPRISONERS’DILEMMA非合作均衡合作均衡卡特尔中的欺骗伊拉克低产量高产量伊朗低产量1800，18001000，2000高产量2000，10001500，1500广告战佳洁士不做广告做广告高露洁不做广告8，82，10做广告10，24，4市场进入博弈金雀是一家电信服务公司，政府解除管制后，蓝鸟试图进入电信市场。如果蓝鸟进入市场，金雀有两个选择：打或不打价格战。蓝鸟金雀进入不进入0，10打价格战不打价格战-5，23，5市场进入博弈的扩展式非合作均衡与社会福利军备竞赛公共资源竞争广告战卡特尔中的欺骗囚徒困境人们为什么有时候会合作呢？无限次重复博弈有限次重复博弈（美）RogerA.McCain，原毅军等译，博弈论——战略分析入门，机械工业出版社，2006.5古诺模型（CournotModel）产量竞争（quantitycompetition）：企业之间的竞争在于选择不同的产出水平古诺模型由法国数理经济学家古诺(AugustinCournot)在1838年提出假设两家厂商相互竞争，同时决策生产同质产品，价格取决于两寡头产量之和双方决策时都将对方产量视为既定古诺模型示例假定厂商A和B面临共同的需求函数和成本函数112();C=0100ABPQQA、B的利润函数分别为21[12()]01001112100100AAAABAAAABPQCQQQQQQQQ21[12()]01001112100100BBBABBBBABPQCQQQQQQQQ为使利润极大，利润函数的一阶偏导应为011120501001600(*)2AABAABQQQQQ得到：11120501001600(**)2BBABBAQQQQQ得到：（*）及（**）式分别被称为厂商A和B的反应函数反应曲线与古诺均衡点1200AQ600E6001200ADBCQBQA0A的反应曲线B的反应曲线400400伯特兰特模型价格竞争(pricecompetition)：厂商之间围绕价格展开竞争，以价格为决策变量伯特兰特模型由法国数学家、经济学家JosephBertrand于1883年提出如果竞争对手不变动其价格，则任一厂商都可以通过降价争取顾客，对手则会失去大量顾客。价格竞争的结果一定是两个厂商都按边际成本定价麦当劳早就算好了日子。2月4日，肯德基中国“结伴过冬”套餐促销结束第二天，麦当劳在北京高调宣布，其在中国40%的产品将展开为期一年的让利促销活动，降价幅度超过3成，价格低过10年前。麦当劳中国首席执行官施乐生表示，这是麦当劳进入中国市场以来最大规模的一次让利。刚刚结束降价的肯德基只能尴尬地静观其变。伯特兰特模型示例假定上述古诺模型中两厂商的边际成本都是6，即P＝MC＝6，那么整个市场的产量为：1612121001200600600300ABABQQQQQQ1＝－（+）=-100得因此，斯威齐模型【美】保罗·斯威齐（P.M.Sweezy）于1939年提出，用于说明寡头垄断市场中的价格刚性。MCMR2某厂商提价时，竞争对手维持原价；降价时，竞争对手跟着降价MR的明显落差意味着，即使边际成本发生移动，一家厂商也可能不会改变其价格或产量水平。P0Q0P1Q1Q2P2D1ED2’D2D1’MR1勾结古诺模型和伯特兰特模型是寡头独立行动的竞争模型。寡头勾结的行为模型：公开勾结行为：卡特尔（cartel）是若干企业为垄断市场而结成的同盟，是厂商进行相互勾结的一种形式。不公开勾结行为：价格领导一个行业中由某一家厂商率先制定和变动价格，其它厂商则随后以该厂商的价格为基准，再制定和变动价格。卡特尔PQP0EDMCMRQ00卡特尔的价格和产量的决定价格领导价格领导（priceleadership）：一个行业中由某一家厂商率先制定和变动价格，其它厂商则随后以该厂商的价格为基准，再制定和变动价格。支配型厂商的价格领导低成本厂商的价格领导晴雨表型的价格领导智猪博弈猪圈里有一头大猪和一头小猪。猪圈边上有个踏板，每踩一下踏板，在远离踏板的另一端投食口就会落下少量食物。小猪踩踏板时，大猪会在小猪跑到食槽之前刚好吃光所有的食物；若大猪踩踏板，则还有机会在小猪未吃完落下的食物之前跑到食槽，争到另一半残羹。两只猪各会采取什么策略?小猪踩踏板等待大猪踩踏板5，14，4等待9，-10，0Why•大股东有投票权?•小企业不愿花钱开发新产品?•大企业愿意斥巨资做广告?市场上有许多的企业产品既有差异性（垄断性），又有替代性（竞争性）差异性：每个企业能够影响自己产品的价格，具有垄断实力替代性：不同企业生产的产品本质上是满足消费者的同一类需求，因此相互之间存在竞争无显著的进入和退出障碍（1）垄断竞争市场的特征4.4垄断竞争哪些行业是垄断竞争市场？食品、服装、鞋帽、家具制造、行李包、图书出版、鼓风机和风扇、旅游景点、饮料、酒类、水果罐头、化妆品、健身器材等等大都属于垄断竞争的市场结构。垄断竞争企业在短期中可以获得经济利润。短期经济利润来自产品差异性引起的垄断地位。只是这种经济利润在长期无法维持下去，长期中垄断竞争企业的经济利润为零。（2）垄断竞争企业的生产决策获利的垄断竞争厂商均衡亏损的垄断竞争厂商均衡垄断竞争厂商的长期均衡产品特色产品的实际差别质量（高质量高价格；低质量低价格）形式（芭比娃娃；椰菜娃娃）包装（杜邦定理：63%的人重视包装）消费者感觉的产品差别（营销策划）品牌（可口可乐与百事可乐）广告（农夫山泉有点甜）服务（销售服务和售后服务）