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淘金流量点金用户—易观资讯网页游戏市场研究分享易观资讯玉轶2011-7-30点金产品淘金流量最美好也最混乱的时代Time起动阶段被夸大的预期峰值幻灭的低谷理性成长发展阶段市场预期2005概念引入2008资本第一潮产品的快速与趋同2011二次放大市场产业规范转向资本竞争最美好的时代建立在成熟产业上，并不明显的低谷可能产生的泡沫超出预期的增长增量从何而来？2010第1季度至2011第2季度中国网页游戏市场收入规模6.457.208.459.1010.2711.8615.4%12.9%8.1%11.6%17.4%7.7%024681012142010Q12010Q22010Q32010Q42011Q12011Q20%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%市场规模环比增长数据来源：Enfodesk易观智库©易观国际2010余个有一定量服务器的运营平台市场催生的多种角色运营平台研运一体自有用户平台页游市场角色保持竞争力，固化自有用户原有流量的多途径变现长尾市场规则下的新参与者点金产品淘金流量最美好也最混乱的时代流量之中的用户需求层级视频网站、娱乐内容、迅雷运营平台，研运一体，腾讯QQSNS及微博百度社交沟通娱乐信息自有用户平台运营平台研运一体截获流量之中的直接需求直接需求截获社交沟通娱乐信息转化流量之中的潜在需求社交沟通娱乐信息间接/潜在需求引导/教育创造流量之中的新需求无需求创造交集社交沟通娱乐信息点金产品淘金流量最美好也最混乱的时代了解用户的心情中国网页游戏玩家游戏动机13.1%21.1%25.0%28.3%45.6%50.5%12.9%0%10%20%30%40%50%60%其他获得实际收益获得虚拟金钱与名望竞技竞争与朋友一起体验游戏剧情、内容打发时间数据来源：易观智库©易观国际2010：80%NO.1:网页游NO.2:社区类了解用户的理念购买“方便玩家进行游戏”类付费道具玩家分布9.9%17.7%21.0%22.5%23.4%25.0%26.5%7.7%24.7%0%5%10%15%20%25%30%体育竞技FPSRPGSLG桌面棋牌社区类游戏WebGame音乐游戏动作游戏数据来源：易观智库©易观国际2010：自动练级自动喝药策略：生产资料加快建设了解用户的预算、偏好交叉对比网页游戏与其他有端游戏玩家离开游戏的理由，网页游戏较为突出的理由前三为：28.13%游戏太耗时间——付费＝省时间，免费＝煎熬25.99%游戏更新太慢——对玩家目标的设定？后续的开发23.19%朋友的离开——病毒式流失。好友之间，常见平行线了解用户的伤心之处均为“时间”矛盾易观智库助您提升创新力！易观智库助您提升决策力！Tel: