Geox品牌手册

2020/6/23宝胜国际内部机密文件13植根于产品科技的成功故事•创立于1992年的GEOX是国际鞋类市场的领导品牌之一（来源：ShoeIntelligence,2014）•2014年：8亿2千4百20万欧元销售额，2015年1-9月已销售7亿零8百90万欧元，增长6.1%•约2千万双鞋被销售出去•其中，12.4%的销售来自于服装•幅员广阔且量身定制的销售网络•销售点遍布超过100个国家，约10,000个批发客户，•1,157个Geox店铺（2015年9月）4GEOX全球业务–2014净销售额8亿2千4百万欧元在这短短的几年间，一个突破性的技术让我们成为鞋类市场的领导者7%7%美国欧洲,中东,非洲86%亚太地区百万欧元55百万欧元711百万欧元585遍布全球的门市：米兰杜林大街旗舰店6遍布全球的门市：巴黎里沃利大街旗舰店7遍布全球的门市：罗马可尔索大街旗舰店中国行销投放--孙俪产品代言9强势的品牌–“会呼吸的GEOX”10强势的品牌–“会呼吸的GEOX”11GEOX的商业模式创新的科技幅员广阔且量身定制的销售网络强势的品牌极高的市场潜力灵活的供应链通过独一无二的专利技术创造会呼吸以及吸引人的产品来改善人们的日常生活广泛的消费策略12创新的科技–会呼吸的鞋呼吸透气膜：呼吸透气，防水打孔橡胶底橡胶底鞋履专利特殊的呼吸防水透气膜能够赶走热量和湿气但却能阻隔水的渗入13创新的科技–防水皮革呼吸透气膜：呼吸透气，防水真皮大底皮底鞋履专利皮革是一种透气材料但是它无法防水特殊的防水透气膜能够阻隔水与湿气14创新的科技–全防水鞋履AMPHIBIOX：防水新时代调节温度的舒适全方位透气超轻&快干持久防水15创新的科技–3D呼吸设计NEBULA：3D呼吸设计16创新的科技–会呼吸的服装导热带呼吸带服装专利多亏了导热带以及容易聚集人体湿气的肩部区域的呼吸膜的存在使得湿气的排放提高了40%17科技专利系统Geox2.0新的呼吸透气膜：整体提供多达6倍的呼吸性Cuoio皮革专利专为“高端”商务鞋履的打造的皮革大底NET经F1测试:追求高温情况下最佳舒适度的极致呼吸科技Amphibiox防水&呼吸性针对多雨地区，拥有不同程度内部填充以及隔热等级的鞋款可供选择S.T.S.侧面散热系统散热系统坐落于鞋的侧面,在极端寒冷环境下-20/-40°c拥有更好表现具备呼吸系统的外套肩部带状部位进行散热品牌感知*：对于消费者而言GEOX意味着什么？品牌价值：科技,创新可靠,信任国际的理性而务实健康产品好处：舒适&健康：身体而言：呼吸透气性，轻便，舒爽心理而言：感觉很好，舒缓安心，不受约束产品让人觉得耐用且品质过硬多功能产品Sources:Brandequityresearch2009+Ipsosadvtracking-July201318强势的品牌–“会呼吸的GEOX”2020/6/23宝胜国际内部机密文件19经典,商务/休闲/运动鞋意大利独家技术搭配科技与时尚的市场潮流设计,时尚家庭穿搭中高端价格定位：1800-2500RMB女性鞋履：44%男性鞋履：33%童鞋：11%服装：12%多样的产品组合20Luxury（价位5000以上）Premium（价位2500-5000）Middle（价位1000-2500）Mass（价位600-1000）Lowclass（200-600）奢侈高档中档大众低价位21功能性诉求时尚风格经典风格情感性诉求四大休闲鞋品牌风格定位22会呼吸的鞋男性性能表现,科技/创新,舒适女性√潮流/时尚√自信/√舒适惬意√日常父母√小孩的健康√品质√舒适√体验孩子√玩耍/乐趣√梦寐以求的GEOX产品战略结构23灵活的供应链—源自意大利，全球供应在意大利设计并且研发在欧洲以及远东生产外包灵活并且快速的调整以及转移生产对于供应链重要环节实行严格的内部控制管理配送中心遍布欧洲,美国,日本,中国大陆以及香港配送中心,意大利研发实验室,意大利设计,意大利24SS16FOOTWEAR16春夏产品概略251stEXITALLSNEAKERS2ndEXITSHOESMOCCASINSSANDALS正装鞋莫卡辛凉鞋NEBULA运动鞋全防水26SS16主推款式27A3DCONCEPTONTRANSPIRATION,GRIP,COMFORT3D概念的透气，抓地，舒适28NEBULANETBREATHINGSYSTEMNET透气系统SUPERLIGHT超轻DUALDENSITYCONSTRUCTION:EVA+RUBBER双密度结构：EVA+橡胶TRIPODBOTTOMDESIGNFORABETTERCOMFORTWALKING三脚底部设计使行走更舒服ULTRABREATHABLE超级透气EXTRACUSHIONING额外的缓震ERGONOMICSHAPE符合人体工学的造型EXTRACOMFORTFIT特别舒适合脚EASYON/OFFSTYLES易穿脱款型310-320grDEPENDINGONMATERIALS依靠材料使鞋重量只有310-320克29创新的科技–全防水鞋履AMPHIBIOX：防水新时代调节温度的舒适全方位透气超轻&快干持久防水30ALBERT2FITDOUBLEFIT双鞋垫REMOVABLELEATHERINSOLE可移动皮鞋垫COMFORTFIT/WIDEFIT舒适款型/宽型EASYON/OFFSTYLE易穿脱款式HIGHGRIP高度贴合FORMALUPGRADED:HIGHQUALITYITALIANLEATHERS标准升级：高质量的意大利皮质31创新的科技–防水皮革呼吸透气膜：呼吸透气，防水真皮大底皮底鞋履专利皮革是一种透气材料但是它无法防水特殊的防水透气膜能够阻隔水与湿气32DAMOCLECOMFORTFIT舒适合脚VERYLIGHTSOLE超轻大底VERSATILE通用的HIGHGRIP高度贴合TRENDY潮流的-Shape:rounded鞋型：圆形-Dayworkformal日常正装-Confirmedperforatedversioninnewmetalliccolors,basicversionandbowversioninleather有孔款新金属色彩，基本款和蝴蝶结款是皮质材料-Newcolors:metallicsandseasonalcolorpalette-新配色：金属色与季节性颜色撞色-BENEFITS:Cushionedinsole,fullleatherupper,lightandflexible-特点：缓震鞋垫，全皮鞋面，轻巧灵活LOLA23/06/202033BALLERINASCAREY凯里-Shape:rounded鞋型：圆形-Height:30mm鞋跟高度：3厘米-Dayworkformal日常工作正装-ElasticatedupperfromFW,updatedmetalaccessory-升级的金属配件-BENEFITS:Cushionedinsole,fullleatherupper,lightandflexible-特点：缓震鞋垫，全皮鞋面，轻巧灵活MKTGFOCUS市场主推23/06/202034BALLERINASMOCCASINSAMALTHIA-Shape:slightlypointed鞋型;细尖-Dayworkformal日常工作-Cupsolesole杯型鞋垫-Woventextile,printedleatherandsuedeleatherwithdetails(metallicsorpatentleather)oncontrast-纺织织物，印花皮和山羊皮与细节-BENEFITS:lightandflexible,softconstruction,versatile-特点：轻巧灵活，柔软结构，通用的MKTGFOCUS市场主推35SNEAKERSNEWCLUB-Shape:slightlypointed鞋型：细尖-Cupsole特制的外底-Dayleisure日常休闲-Mixofmaterials:pearledleather,suede,patent混合面料：珍珠皮，小山羊皮，专利-Newupper:polkadots,popart新鞋面：圆点花样，流行艺术-BENEFITS:Flexibleoutsole,ultralight,versatile特点：灵活的外底，超轻，通用的MKTGFOCUS市场主推SNEAKERSSHAHIRA-Shape:rounded鞋型：圆形-Height:25mm鞋跟高度：2.5厘米-Dayleisure日常休闲-Removablefootbed可移动脚垫-Multimaterialapproach:glitteredeffect,newpatentproposal-混合材料的处理：闪光效果，新的专利技术-BENEFITS:lightandflexible,versatile特点：轻巧和灵活，通用的SNEAKERSNYDAME-Shape:rounded鞋型：圆形-Height:55mm鞋跟高度：5.5厘米-Dayleisure日常休闲-Runningretroapproach:newsliponupper复古跑步处理：新的一脚蹬鞋面-Mixmaterial:tweed,suede,leather混合材料：花呢，小山羊皮，皮料-BENEFITS:comfortablemidheight特点：舒适的中等高度2020/6/23宝胜国际内部机密文件39360推广策略-GEOXOOH平面媒体品牌视频视频网站橱窗最全系列商品店内活动微博微信KOL商场广告位产品&活动资讯会员特惠积分制度道具POPGWPSocialMediaFlagshipStoreEventCRMDigitalPR路演开业活动Retail2020/6/23宝胜国际内部机密文件40RetailMKTPlan-GEOX41THANKYOU谢谢！