电子商务宏观经济

电子商务宏观经济第一节电子商务环境下的经济增长一、电子商务对生产率的影响（一）多地区计量经济学模型马丁•布鲁克斯运用多地区计量经济学模型估算B2B电子商务对美国、日本、德国、英国和法国的宏观经济影响。他们首先在部分选定的行业部门中获得B2B电子商务节省厂商或产业采购成本的数据，并运用投入产出值推算出其他行业投入价格的下降水平，然后借助多地区模型估算B2B电子商务对经济的总体影响。研究结果表明：在这5个国家中，B2B电子商务使GDP增长了5%。（二）美国与欧盟生产率的增长率1974生产率增长19952010年代20011.2%2.1%图5-1电子商务对美国宏观经济的影响估计1995-2010年期间，由于电子商务使美国生产率从年均1.2%提高到年均增长达到2.1%，即该期间电子商务使美国预期生产率增长达到48%。年代1996生产率增长2000201020011.3%1.7%图5-2电子商务对欧盟宏观经济的影响2000-2001年，电子商务将使欧盟生产率从年均增长1.3%提高到年均增长达到1.7%，即该期间电子商务使欧盟预期生产率增长达到30%二、电子商务对总供给和总需求的影响（一）电子商务对总供给的影响1.宏观层面的研究经济学家借助可计算的一般均衡模型以节省成本为出发点来探讨电子商务对全球经济的影响。例如：假设电子商务可以降低服务成本，由于服务是其生产部门的重要投入，服务成本的下降将深刻地影响到整个经济部门的运行。那么在一般均衡模型中可表述为：成本下降导致供给增加，供给曲线右移；当需求不变时，导致产出增加，价格下降。如图5-3EE'OXP图5-3在产业水平上电子商务改变供给曲线全球贸易分析模型（GTAP)为了分析由于电子商务导致的服务成本的节省对全球经济的影响，可以采用全球贸易分析模型。注：GTAP模型可以用来说明技术变革对一个地区部门之间的影响。在该模型中，重点考察运输服务业、批发零售业、商业和金融业的成本下降的影响。除运输业外，这些服务部门在美国都是信息技术和通过电子商务再造业务流程提高生产率增长最明显的部门。为简单化，假定1：全球由发达国家、东欧、亚洲、拉丁美洲、非洲和其他地区等六个经济体组成；假定2：商品服务部门划分为初级产品/食品、制造业、贸易、空运、海运、其他运输、通信、金融服务、保险、商业服务、娱乐服务、政府和其他服务等13个部门；假定3：生产要素由资本、土地、非技术劳动力、技术劳动力、自然资源等五类要素组成。GTAP模型实验模拟：第一步：模拟电子商务仅仅导致发达国家的服务成本降低了，具体假定发达国家服务部门的生产率增长1%而其他国家不变。模拟结论：如果生产率提高仅仅发生在发达国家中，发展中国家出现技术滞后，那么，发展中国家很可能由于他们的贸易条件的恶化而使社会福利受到损害，而且发达国家与发展中国家之间的宏观差距将被进一步拉开，因此，电子商务有可能成为拉大发达国家与发展中经济差距的又一因素。第二步：模拟电子商务对发展中国家的影响。如果生产率仅仅出现在发展中国家，即模拟在亚洲（非洲和拉丁美洲等）生产率具有1%的增长，而其他所有地区生产率不改变的条件下，电子商务通过消减成本、提高效率以及缩短产品和服务的移动时间和距离而成为一个重要的经济发展工具。模拟结果表明：服务部门生产率增长总体上对采用电子商务地区的许多宏观经济变量具有正的影响。2003年，美国经济学家瓦里安项目组依托邓百氏数据库对保健业、批发和零售业、制造业、金融服务业以及服务业和电信业等五个行业中的2065个企业进行调查后认为：1998年以来，英、法、德、美等四国实施电子商务后，已经累计实现1635亿美元的成本节约。如果这种状况持续10年，美国的生活水平将大大提高。如果美国企业借助电子商务实现预期的5283亿美元的累计成本节约，将使2001-2010年期间美国个人平均收入持久提高1000-1500美元，从而刺激美国的国民消费。到2010年，英法德等三国企业将实现多于880亿欧元的成本节约和2300亿欧元的的累计收入增长。在这三个国家中由于成本节约，预期将占到2001-2010年期间每年生产率增长率的0.11个百分点。美国企业实施电子商务对美国生产率增长率的0.43个百分点的影响。从上述讨论中可以得到以下的基本结论：电子商务带来生产率的提高，将提高国民收入，通过积累更多的政府剩余为政府减免税收和增加社会福利投资提供可能，从而刺激社会服务的发展和消费的增长。2.微观层面的研究消费者对商品和服务的关注度、满意度、保持率和忠诚度的提高，意味着企业更容易从消费者那里获得销售份额和销售利润。在微观层面上，电子商务通过多种信息渠道对消费者产生感官或直观地刺激，不断提高消费者的关注度、满意度、保持率和忠诚度来促进国民消费。例如图5-4美国电子商务销售额占美国零售业销售总额百分比的增长，也进一步表明电子商务在消费者中具有重要影响。例如图5-5.（二）电子商务对总需求的影响1.电子商务满足多样化的需求从供给需求均衡的简单模型到供需的的复杂模型的延伸分析中，商品差异性占据了核心的角色。以产品差异性分析为代表的经济模型更贴切地描述了现实经济行为。同样，产品差异化的供求均衡分析在电子商务环境中表现得更为充分。电子商务提供的便捷的通信平台和低廉的目录成本，为产品和服务的供给商满足客户多样化的产品服务需求成为可能。例如：通过阿里巴巴网站众多的供应商和产品目录，能够方面找到所需的产品，并且可以进行价格对比。电子商务便捷的的采购渠道使个性化的服务和产品交易成为可能。从宏观经济的角度，电子商务对内需的促进最终在经济总量上将会如何体现？对这一问题可通过消费拉动经济增长模型来解释。由宏观经济的国民生产总值核算可以知道，一国GDP=C+I+G+（X-M）.由于电子商务直接增加了消费总量，并因此而带动了最终产品的生产。从宏观角度下，当期的交易导致的消费和生产产品会影响到下一期的投资，这在电子商务市场中也会表现为当期通过电子商务便利的交易产生的多样化的消费和需求会提高人们对下一期市场中的估计，通过电子商务有效满足当期需求的情况下，生产商也会预计在下一期的市场中发生类似的交易，由此形成了厂商的投资动力，进而提高下一期的投资。消费拉动型经济增长模型在t-1期，消费额度为Ct-1,由于电子商务对多样化需求的满足带动了消费的增长，因此，作为卖方的供给者在预期消费增长的情况下会增加投资，即第t期的投资会高于第t-1期的投资。同时，在第t+1期，由于投资额的增长，市场供给的多样化带动了更多的消费，即Ct+1会高于Ct,同理，会带动t+2期的投资，即It+2,这种循环增长机制最终加速经济总量GDP的增长。时间tt-1tt+1t+2消费、投资额Ct-1ItCt+1It+2消费C投资I图5-6电子商务的消费拉动型增长机制2.电子商务带动投资的增长电子商务能够满足多样化的需求外，对于投资也存在拉动机制，下面分析电子商务环境下的投资拉动型经济增长。由于电子商务加速了全球化的进程，资本在不同的国别不同地区之间的流动更为迅速，不同渠道的投资信息更为丰富，投资方的投资嗅觉更为灵敏，这些综合效应直接表现为通过投资的增长，通过电子商务渠道获得的有效投资信息直接增加了电子商务领域的投资，这些投资一方面加速了原有市场的增长，另一方面进一步拓宽了原有市场的覆盖范围，加深电子商务的影响领域。这种双重增长机制进一步加速了消费的增长，并由消费的增长循环带动经济总量的增长。图5-7电子商务的投资拉动型增长机制在t-1期，投资额度为It-1，由于电子商务对投资信息流的加速作用直接提高了投资效率，也加速了电子商务交易平台本身的拓展，这一效应的直接结果提高了下一期的消费Ct，消费的增长也直接影响到再下一期的投资It+1，并加速t+2期的消费Ct+2，这种循环增长的机制最终加速了经济总量GDP的增长。t-1tt+1t+2消费、投资额消费C投资IIt-1CtIt+1Ct+2时间t三、电子商务对就业的影响（一）电子商务加速了人力资本信息的获取同产品市场一样，劳动力市场也依循供求均衡的特征达到市场均衡点，均衡点的就业人数就是实际就业人数。想就业而未能就业的人数就是摩擦性失业人群，处于失业状态且无就业意愿的人群就是自愿失业人群。这三类人群构成了劳动力市场的考察对象。其中，摩擦性失业人群与经济效率直接相关人群。在完美的劳动力市场上，不存在摩擦性失业，只存在自愿失业；那么，为达到这一理想状态，摩擦性失业人群成为主要改善对象。电子商务提供的高效信息交流平台、快捷的信息流通渠道成为改善这一失业群体的显著的途径之一。供给S需求DNS1D1N1S2D2N2E1E2E图5-8电子商务促进人力资本信息的获取假设在信息完全的劳动力交易市场上，供求均衡点为E，相应的均衡就业人数为N。然而，在现实的环境中，信息并非能够达到完全的状态，这种信息的不完全会导致供给和需求状态通常较理想水平低，即对应同等的工资水平，现实情况下的信息非对称会导致得知这一工资水平信息人数较少，劳动力的供给人数就会较理想状态下的供给数量的水平低。对于需求方，在某一工资水平下，更多的需求信息并未在劳动力供需市场上得到充分的表现，信息的非对称也会使劳动力的需求人数较理想状态下较少。因此，供给、需求曲线都向左移，并交于点E1,即N1N.这在劳动力市场上多表现为摩擦性失业。通过电子商务便捷的信息搜寻及匹配机制提高了供需双方获取信息能力，即供需曲线均向右移动，N2N1，摩擦性失业人数减少。（二）电子商务提高劳动力市场的活跃程度匹配函数模型：M-新工作机会，E-已经就业的劳动力，U-处于失业状态下的劳动力V-虚职以待岗位匹配函数：1010VUKVUMM),(劳动力市场上的工作计划一方面取决于失业人群U搜寻工作的积极性，另一方面取决于虚职以待岗位V搜寻人才的积极性，其合并效果表明劳动力市场所处的状态：表示劳动力市场的“市场活跃效应”表示劳动力市场的“市场拥挤效应”11电子商务提供的信息渠道改变了供需双方搜寻信息的积极性效果。一方面，在同样积极性的前提下，电子商务比传统商务能够提供给求职者更多的岗位信息；在与传统市场付出同样的努力地情况下，求职者能够在电子商务环境中找到更多的工作机会，即β值提高。另一方面，电子商务为企业提供更为广泛的人才平台供选择，电子商务更为细致的项目分类，在同样搜寻人才的努力下，更大信息容量的平台为企业提供了更为有效的信息选择，即V值提高。综上所述，的趋势较传统劳动力市场更为明显，即电子商务环境下劳动力市场的市场的活跃度较强。1第二节电子商务下的金融市场一、虚拟货币（一）虚拟货币的来源及应用虚拟货币主要来自于网络游戏领域提供数字服务所需产生的一种计价物品，其无形、价值符号的特点使其成为了网络游戏服务商在提供服务时向玩家提供的一种价值标的物，网络游戏玩家通过购买游戏中的道具、装备、服装等来参与网络游戏。随着电子商务发展，更多的人们参与到网络游戏中，虚拟货币的价值标的的作用也从网络游戏推广到普通数字产品和数字化形式的服务中。例如：QQ会员升级可采用Q币付款。腾讯公司通过各种增值服务来实现虚拟货币的使用，创造盈利空间。（二）虚拟货币与汇率压力依据各种发行虚拟货币的网站规定，人民币可以兑换成虚拟货币购买这些网站上的商品或服务，并以虚拟货币标的的虚拟财产在交易后进而兑换成人民币。根据公安部、文化部、信息产业部、新闻出版总署联合发出通知：禁止网络用户将Q币等虚拟货币回兑人民币。即实现人民币→Q币→游戏币→增值服务的单向流通，即在正常渠道中用人民币兑换成Q币之后，不可以再将Q币兑换成人民币。影响：如果虚拟货币可以兑换成人民币，那么1.兑换人民币的做法相当于间接扩大人民币的实际供应量。从宏观经济角度，虚拟世界中，夸大的虚拟道具价值在兑换成人民币后，真实地扩充了人民币的供应量，可能带来通胀的问题。2.恶意挤兑。在厂商资金短缺的情况下，甚至还有可能出现恶意挤兑的情况，即有用户事先大量收购某种虚拟货币，之后在某一