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2010年11月-12月市场推广内部讨论稿6大推广节点全年推广重点轴线1月2月3月5月6月—8月9月11月12月新品上市品牌元年新品促销品牌SLOGN简于行更远更从容世博营销国际品质世博服务雷霆行动技术发布会TMC产品升级上市16周年亚运营销双节促销16周年推广任务•通过16周年话题•公关任务：通过盘点提升消费者对合众思壮的认识•全年战略升级成功，四位一体的立体战略显成效（全年市场战略盘点：“精于思简于行，专注成就品牌”）•任我游成功升级，产品升级，品牌升级，服务措施盘点（专业品质，恒久服务）•“简于行,更远更从容”在2010年的贯彻与落实（技术回顾：预警技术、景区导游技术、TMC技术、3.0引擎）——目标受众对合众思壮任我游的认同（专业形象、服务形象）16周年推广任务•借由16周年噱头•促销任务：需求提醒并强化品牌联想•一路（16）感恩，新老用户同答谢•（终身服务推出“终身返现存折”，老用户以旧换新）•百变（推百变机型）新春，一路礼缤纷•5（推5寸机型）动新春，百变好礼•（专业品质，恒久服务）•“简于行,更远更从容”在2010年的贯彻与落实（技术回顾：预警技术、景区导游技术、TMC技术、3.0引擎）——销量实现增长Q3推广核心主打用户需求：堵车、罚单、油耗和绕路将全系列机型分成西大系列：导航四侠工作项目汇总广告策划推广（报纸广告项目）31终端推广工作32技术发布会以及传播3334暑期促销以及秋季促销◇形成一套策划体系:从车主需求着手——从消费者投入产出入手——从解决堵车困难入手——从引导长假出游入手——从节日送礼入手——从促销活动入手；◇广告节奏更加科学，进线影响时间延长；◇销量提升明显，成交量和成交率大幅上升。全国版报广的策划报纸广告效果总结报纸广告排期环球时报统计分析：上刊时间周几版面刊出形式版面大小进线量成交成交率标题8月17日周二7版深度报道记者调查软文1/4版481327%油耗绕路罚单重重困扰，买车变车奴——专家支招年省3000元8月24日周二7版深度报道记者调查软文1/4版942324%花999元生3000元——告别罚单绕路和油耗8月31日周二7版深度报道记者调查软文1/4版38616%中国已进入魔鬼式堵车时代——怎样不走堵车路9月7日周二7版深度报道记者调查软文1/4版36514%车里做进“神秘人”9月9日周四7版深度报道记者调查软文1/4版701116%“神秘人”解决自驾游难题9月14日周二11版记者调查软文1/4版401128%车主期待的佳节好礼9月16日周四7版深度报道记者调查硬广1/4版762533%秋促活动海报9月28日周二7版深度报道记者调查硬广1/4版451329%秋促活动海报合计44710724%环球时报广告内容工作项目汇总广告策划推广（报纸广告项目）31终端推广工作32技术发布会以及品牌传播3334暑期促销以及秋季促销◇抓住用户眼球，近机身物料首度引入到终端，效果十分明显；◇重视氛围营造，堆头等外展活动物料做成一套规范，效果十分明显；◇重视终端陈列规范，按照每期活动宣讲培训终端各类陈列方法。终端推广升级Q3终端推广工作总结近机身物料（柜面上摆放机架为展示方式）TMC机型宣传物料TMC近机身物料参考图电子狗产品物料设计终端落地活动活动评估•物料需求•活动评估•整体效果整齐，物料到位及时且能够高效完整的使用，在终端卖场起到很好的宣传作用。•通过手举牌的形式大大突出了我司整体的形象，并加深了潜在客户对我司产品的认识。终端落地活动活动评估•物料需求•活动评估•整体效果突出，物料，人员到位及时。•整齐的列队，着装和有姚明头像的手举牌在不同的角度突出彰显了公司和我司的产品。中关村外展活动活动评估•物料需求•活动评估•颜色鲜艳的背景和高大的堆头搭配着带有吸引力价格的标识从不同的角度不同的层次多方位的吸引了客户的眼光，并在客户的心中奠定了一定的品牌形象。工作项目汇总广告策划推广（报纸广告项目）31终端推广工作32技术发布会以及品牌传播3334暑期促销以及秋季促销◇成功召开技术发布会，各大网站全程报道，引起业界广泛关注；◇公司高层相继接受媒体专访，揭开合众思壮技术的神秘面纱，百度指数迅速上升；◇导航报纸及时宣传会议精神，在代理商中引起强烈反响；◇成功推出橡果国际战略合作，对渠道拉动效果明显。树立技术龙头形象Q3品牌活动总结技术发布会工作发布会现场官网技术发布会专题页面技术发布会传播PND市场部及时制作导航报传播会议精神核心媒体专访专题页面传播效果发布会现场百度指数超越GARMIN百度指数TUBO800点大关传播效果百度指数目前全面超越GARMIN泡泡网任我游排名第一工作项目汇总广告策划推广（报纸广告项目）31终端推广工作32技术发布会及品牌传播3334暑期促销以及秋季促销◇本季重点推广任我游全系产品，以产品力推广为核心，促销为辅，做了大胆尝试并取得不错的效果；◇重视用户信息，通过线上活动吸引用户注册，积累用户数据库；◇统一促销VI，植入品牌要素，在终端促销陈列规范方面更加规范。促销理念升级Q3促销活动总结•高端机型促销品VI设计统一促销品VI标准•中低机型促销品VI设计•活动时间：7月10日-8月15日暑期促销活动•天气渐热，暑假将至，有车族自驾出游的热情日渐高涨，此时此刻，任我游“礼享全家游，安全免违章”暑期促销活动正式启动——为助各大渠道销售一臂之力。•“高科技礼品、现场400电话注册有礼”是本次促销的亮点，任我游特供“抗紫外记忆金属纳米遮阳挡”（市场价169元），科技含量高，轻巧便携，提供给消费者炎炎夏日中的车内清凉。“太空铝舱野营冰包”（市场价379）使用保冷、保温、高密度防水材料，是市面上极具品质的户外用品。同时，现场拨打400-810-5000注册成为VIP的用户还有机会获得世博会门票，将为本次促销增加更多关注。多管齐下，合力促销，必将在暑期销售旺季掀动热销狂潮，全力推动渠道打响2010年暑期促销战役！暑促物料一览表独立卧柜展示规范（产品陈列在柜台上面）小X展架促销品展示DM单整齐平铺到卧柜中起宣传及氛围烘托的作用产品柜上展示DM单被后面包装盒推起来摇摇卡柜内包装盒摆放区桌面三角立卡海报粘贴位置卧柜—（三份之一为任我游产品）包装盒堆头DM单展示促销三角立牌包装盒展示区促销品展示摇摇卡展示活动时间：2010年9月1至10月10日导航四侠玩转出游——任我游全系列震撼出击，掀动金秋限时抢购季！秋季促销活动导航四侠全系出击！TMC导航仪全面上市——路况法师1450T/1300T测速预警导航仪5款出击——预警侠1300E/1400E/C400E/C520E/1450E千元机低价抢滩——银武士1300L成就性价典范基本机型七折购百变装备——百变金刚1300/1450/1400/C400/C520立即升级成为全能王（具备流动测速和TMC功能）第一击！路况法师1450T/1300TTMC导航仪全面上市——路况法师1450T/1300T拥有任我游最新实时路况导航技术，显示实时交通路况图，出发就知全程路况；随时查询拥堵路段，前方路况一触即知；智能交通导航，自动避开拥堵路段全国10大城市：北京、上海、广州、深圳、南京、成都、沈阳、宁波、重庆、天津已开通TMC系统，城市数量最多购任我游路况法师可得到出游装备大礼包，价值218元，内含草皮海藻汽车内饰2件套（与世界杯期间的礼品相同）第二击！预警侠1300E/1400E/C400E/C520E/1450E测速预警导航仪5款出击，4.3寸到5寸，价格选择更多1450E最新上市，5寸流动测速的高性价机型报警点数据超过36万，两倍领先业界测速可提前2000米预报，360°前后左右全方位监测购任我游预警侠可得出游装备礼包，价值108元，内含一转三点烟器、野营军刀卡、四合一多功能胎压计第三击！特价机型1300L特价机低价抢滩——大品牌高性价之银武士1300L钛晶银外观，独一无二，适合所有主流车型。功能不缩水，性价比超高支持MP3/电子相框不能扩增流动测速和TMC实时路况同价位型号任我游1300LG品牌13XXm品牌C3XX芯片及内存SIRFIV+2GSIRFIII+2GSIRFIII+64M报警点超过36万6万10万功能专业导航+专业测速+mp3仅专业导航仅专业导航第四击！百变金刚1300/1450/1400/C400/C520升级全能王百变金刚超值变形——1300/1450/1400/C400/C520只需800元立即升级成为全能王（具备流动测速和TMC功能）百变金刚是指可以扩增多种新功能，比如流动测速和TMC，在未来3.0的引擎平台可以开启语音位置服务等等。升级全能王只需购买“百变装备”即可，内含流动测速电子狗以及TMC实时路况接收器，原价1200元，限时售价800元，立即节省400元，先报先得。购任我游基本款（除1300L）加800元换购原价1200元的百变装备（含TMC线及电子狗）。任我游促销活动整体构想凡购买新品用户现场电话注册或登陆官网成功注册即可参加幸运大抽奖活动，10月31日将选取幸运用户获得蓝牙耳机，中奖率3%。购任我游路况法师可得到出游装备大礼包；购任我游预警侠可得出游装备礼包；买赠抽奖换购2010年9月10日-10月10日礼包样式：1300E、1400E、C400E、C520E、1450E配送价值108元的出游装备礼包，内含一转三点烟器、野营军刀卡、四合一多功能胎压计。1300T、1450T配送价值218元的出游装备大礼包，内含草皮海藻汽车内饰2件套。1300、1400、C400、C520、1450配售价值1200元的百变装备包，购买以上型号的客户再加800元即可换购百变装备包，升级成全能导航仪。线上活动：原则：用户在活动期间拨打400-810-5000或登陆官网成功获得注册即可参加，不可重复获奖幸运大抽奖——中奖率高达100%注册立即送贴膜，更有机会获得精美蓝牙耳机同期配合的广告投放金秋决战，震撼电视广告平台投放环球时报全国广告拉动风暴再度袭来机场大屏广告奇袭8大主要城市登机口南方都市报、今晚报等同时拉开都市报广告大幕百家网络媒体炫目动态广告和报道相继上线促销相关物料广告内容：分众传媒电视广告秋促物料一览表桌面立卡海报大小X展架DM单独立卧柜展示规范（产品陈列在柜中）促销品展示DM单整齐平铺到卧柜中，用于烘托气氛和宣传主推机型包装盒主推机型三角立卡近机身物料近机身物料卧柜—（三份之一为任我游产品）包装盒堆头小X展架展示促销三角立牌促销品展示近机身物料•谢谢