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中国软件行业市场发展现状及投资选择琼州学院旅游管理学院董超超三亚572000摘要：“十二五”开局之年已过半，我国软件产业取得喜人的成绩。根据工信部发布的上半年全国软件业经济运行情况可知，我国上半年软件产业收入超过8000亿元，外包服务发展迅猛，产业结构不断调整。强劲的增长势头除得益于政策利好外，信息产业发展的大环境也是关键因素，尤其是像云计算等战略新兴产业的发展，成为重要的助推器。关键词：软件行业发展现状分析投资方向，信息服务业一、绪论近日，工业和信息化部发布的上半年全国软件业经济运行情况显示，上半年中国软件产业实现软件业务收入8065亿元，外包服务发展迅猛，产业结构不断调整。具体表现为，2011年上半年，中国软件产业实现软件业务收入8065亿元，同比增长29.3%，增速比2010年同期高0.2个百分点；实现利润103亿元，同比增长34.9%。其中，6月份完成软件业务收入1828亿元，同比增长32.9%，增速比5月份提升3.6个百分点。2011年信息化蓝皮书《中国信息化形势分析与预测（2011）》日前正式发布，蓝皮书指出，2010年我国实现软件业务收入13364亿元，同比增长31%，产业规模比2000年扩大22倍，年均增长率约为36%。在全球所占份额由不足5%上升到15%。软件业从业人数由不足30万提高到超过200万。近几年，我国软件与信息服务业一直保持迅速增长的势头，并引发资本市场关注。在A股市场上，软件行业2010年年底的估值已经明确反映了行业的成长性，有分析师指出，我们对软件行业基本面的前景保持乐观的态度。2011年依然有望维持30%以上的增长。从中长期看，在“两化”融合的进程中，信息技术行业将迎来快速增长机遇期。从国际上看，中国软件产业总额占全球软件产业总额的比重不断提升。信息产业作为一个新兴的产业部门，在国内的信息化市场越来越广阔。尤其是进入2011年以来，以云计算、物联网为代表的信息技术将推动信息化向纵深发展，且一场由云计算引发的变革正在进行中，它对软件业的改变愈发明显，不仅表现在软件的开发方式上，更为重要的改变是软件和服务之间的界限逐渐模糊。有分析指出，基于云计算的咨询和服务将成为软件企业的又一个利润增长点。另外，物联网也为软件业发展提供足够支撑，并为软件产业的发展带来巨大的市场空间。2010年之后的软件行业，企业并购重组将日趋激烈，软件服务与外包领域将会得到较快的增长，高端个性化服务会成为产业亮点，软件网络化与专业化趋势加强，平台化逐渐成熟，高可信度受到重视。在国际软件行业方面，美国、欧盟、日本仍将主导全球软件产业格局，兼并重组加剧，市场竞争更为激烈。软件服务化、商业智能、面向服务架构、虚拟化、开源软件、下一代数据库技术将成为产业未来的发展热点和投资热点。二、软件行业市场分析软件行业根据行业侧重点，我们可以将其细分为五个领域。(一)管理软件市场2007年中国管理软件市场继续维持快速增长趋势。2006年管理软件市场规模71.36亿元，比去年同期增长19.50%。根据CCID的统计，2006年至2010年国内管理软件行业的收入规模的年均符合增长率为19.9%。预计2007年国内管理软件行业销售收入将达88.8亿元，到2010年将达147.9亿元。在行业应用市场中，制造，金融，电信处主导地位，共占据了69%的市场份额，其中制造业仍然是ERP软件的主要应用市场，所占市场份额为35.9%，是主要的ERP软件应用市场。电信和金融领域的市场份额分别18.3%、14.8%。但是，随着企业信息化的逐步深入，通用性软件如财务管理软件和ERP软件已经不能完全满足企业精细化管理的需求，对业务流程某一环节进行专业管理的软件如EAM、HRM、CRM、PM(项目管理软件)等竞争热度开始逐步上升，这是中国管理软件市场需求的一个大趋势。从市场占有率来看，用友软件、SAP、金蝶软件和ORACLE处于市场的前4位，它们的市场份额之和为29.6%。经过多年的发展，国内的管理软件行业的竞争日趋激烈。各家公司为了扩大份额，都付出了很艰苦的努力。速达、任我行等中小厂商，以及部分外资厂商如Infor、IFS、QAD等也加紧了对市场的争夺。浪潮软件和神州数码等经过资源整合也加入到了竞争序列中，竞争格局在不久的将来很可能会出现较大的变化。二)外包市场2006中国软件外包(ITO)市场规模达到14.3亿美元，同比增长55.4%，是细分行业中增长最快的行业。在全球软件外包业务发包市场构成中，以美国和西欧为主，而中国的外包业务的65%都来自日本，而日本在发包市场中所占的份额仅为10%，和欧美的外包业务相比，日本外包业务的技术要求并不高，而且利润率也比较低。这都不利于中国软件企业的发展。因此，中国软件外包市场的主体向欧美转移，是一个必然的趋势。在这一方面，东软股份走在了前头。(三)系统集成供应市场随着中国IT产业的升级，客户需要的不再是软硬件产品的简单组合，而是以客户需求为导向的整体解决方案。由此也产生了这样一类供应商：他们以提供整体服务(包括软硬件、咨询、开发等等)为宗旨，进而占据产业链主导地位。在众多的此类公司中，品牌和规模已成为客户选择的首要因素。资质好、规模大、信誉高的系统集成商，能够顺应行业的发展变化，从而建立起自己所特有的竞争优势。如：东华合创、华胜天成、神州数码等公司，在这个市场上都占有一定的优势。(四)网络安全市场由于病毒、木马以及间谍软件日益猖獗，网络安全的需求不断提高，因此，我国个人网络安全市场用户规模继续保持着快速增长，2007年7月中国个人网络安全产品总月度覆盖人数为1.0775亿人。2006年10月到2007年6月，月平均增长率为1.8%。预计今年我国个人网络安全市场规模将达12.2亿元，到2010年则将达到17亿元。目前，我国个人网络安全产品市场规模主要集中在个人防火墙和反病毒软件上，反恶意软件工具仍以免费推广为主。而市场占有率高的公司，可以通过广告收入来弥补免费推广的损失。所以在这个行业里，市场占有率是最为关键的一个因素。从市场竞争的角度看，瑞星所占比例最高，达36.7%，而卡巴斯基和360安全卫士则分别以33.3%和31.9%的比重排在第二、第三。(五)3G系统软件3G将成为2007年关注的焦点。3G已经成为信息产业部近期的工作重点。在3G的产业链中，与软件公司有关的主要是系统集成和业务支撑系统。由于3G投入巨大，其系统软件的潜力也是很大的。因此，以提高网络运营性能及增值业务、数据业务为主要市场目标的软件及系统集成类企业，将获得广阔增长空间。很多公司对这一行业都观望了很长时间，并做好了充分的准备，只要条件成熟，他们会很快的进入这个市场。从而引起激烈的竞争。浪潮软件、华胜天成，在3G软件上已经取得一些提早进入的优势。三、软件行业投资可行性分析结合本文软件行业现状分析，纵观目前我国软件产业的快速发展，产业格局正经历逐步完善的阶段，市场经济处于平稳增长状态，在中国投资软件行业还是有很大的发展和利润空间。主要的投资方向可以放在高校管理软件和3G系统软件两个领域。（一）高校管理软件中国高等教育行业信息化建设从最早期的“单机应用阶段”开始，经过“基础网络化阶段”，目前已进入“应用普及阶段”，并开始展开“应用集成”。未来将全面走向“应用集成阶段”和“面向服务集成阶段”。2008年，高校的基础IT平台建设已基本就绪，基于完善硬件平台基础上的软件应用和技术支持服务需求保持快速增长势头。高校管理软件市场产品范围覆盖数字化校园集成平台软件和高校管理应用软件两大类别，其中高校管理应用软件细分为3种：教学管理类软件、综合管理类软件和资源管理类软件。其中，东软、杭州正方和金智科技等占有较大的市场竞争优势。但就整个高校管理软件市场来看，市场集中度仍旧不是很高，中小软件公司合并占有超过76%的市场份额。即使以优势较大的东软公司来看，其市场份额也仅为7.3%。高校管理应用软件最开始用于服务本科学生的日常教学管理，随后向研究生教育扩展。而随着继续教育的兴起和服务的学生数量越来越多，其对管理应用软件的需求也呈稳步上升的态势。（二）3G系统软件3G系统软件发展的相关情况在前面已经做了分析，在此就不再另作分析。参考文献：[1]《软件行业：恢复性上升阶段表现强于大势》.肖剑.西南证券.2007.09[2《中国软件行业分析报告（2010年1季度）》.中经网.2010.05