《儿童产业高层决策参考》第155期

儿童产业高层决策参考第155期发现产业价值·推动产业成长1/36与您携手，成就中国儿童产业美好未来！中国儿童产业研究中心（ChinaResearchCenterforChildren’sIndustry，简称CRCCI或中童研）是国内首家专门致力于儿童产业及产业投资价值研究的专业性服务机构。以消费者行为为导向，结合传统的行业分类标准，中童研将儿童产业划分为12大行业、50余个子行业。中童研通过“宏观研究——行业研究——企业/项目调研”的自上而下研究方法，以供需矛盾为核心，深入、准确地找出行业发展的价值点及最具成长潜力的企业及项目，为企业提供跨行业合作平台及战略发展全面解决方案。本刊系中童研与业内高层人士及机构分享产业信息的平台，以产业政策动态、行业市场趋势、热点事件解读为主。本刊所采用信息均来源于公开资料，点评亦是基于此公开资料的简要评述。如欲更深入了解本刊中的信息，或希望与中童研进行进一步的交流和探讨，欢迎您直接与我们联系，联系方式见本刊封底。本刊仅供内部交流，请务必阅读正文之后的法律声明。儿童产业高层决策参考第155期发现产业价值·推动产业成长2/36目录【儿童商品零售渠道】........................................................................................3★玩具“反”斗城华北首落子——北京朝阳大悦城店8月开业............................3【儿童出版】......................................................................................................8开卷少儿类畅销书TOP10榜单——2012年第二十四周...........................................8【儿童电子产品】...............................................................................................9加拿大公司KYTEPHONE发布安卓版手机儿童内容控制应用........................................9【儿童娱乐】.....................................................................................................13儿童职业体验项目陆续进入三、四线城市..............................................................13【儿童动漫】.....................................................................................................17博纳影业出品动画电影《海鲜陆战队》今年暑期档上映......................................17★迪士尼与“会说话的朋友们”应用出品方合作推出动画网络剧........................21★孩之宝将联手索尼影视打造三部玩具改编电影..................................................25【儿童互联网】..................................................................................................30美国儿童教育及托儿服务社交网络MOMTRUSTED获风险投资................................30儿童产业高层决策参考第155期发现产业价值·推动产业成长3/36【儿童商品零售渠道】★玩具“反”斗城华北首落子——北京朝阳大悦城店8月开业【关键词】玩具反斗城；北京；朝阳大悦城；渠道；业态；翁以登；杰里•斯托奇继在上海、苏州、南京、无锡、杭州、深圳、福州、重庆等地开设共计28家分店后，玩具及婴幼儿用品零售商玩具“反”斗城（Toys“Я”Us）日前正式进入北京。其据玩具“反”斗城相关负责人介绍，在朝阳大悦城的1,300平米的店铺将于今年8月开始营业，成为玩具“反”斗城在中国北方市场布下的第一颗棋子。玩具“反”斗城此次将以北京为中心，辐射周边市场。分析人士认为，这意味着玩具“反”斗城已正式启动并加快进入中国北方市场的步伐，其在北京市场的表现及下一步动作值得关注。玩具“反”斗城对开店一直持谨慎态度，其选址落子的项目基本是由国内主流开发商所开发、运营的在当地具有引领效应的商业项目据了解，朝阳大悦城此前的儿童业态包括儿童职业体验馆蓝天城和爱乐国际、创艺宝贝等早教机构，而8月，从首家正大广场店（上海），到新近开业的成都万象城店（玩具“反”斗城子品牌“宝宝‘反’斗城”Babies“Я”Us的全国首家旗舰店，6月1日开业）以及8月即将开业的北京朝阳大悦城店，概莫能外。与这些商业地产领军集团强强联合，无疑将加快玩具“反”斗城的扩张速度，并将在一定程度上保障其经营利润。伴随着玩具“反”斗城开业的还包括Mothercare、乐友零售店和博士蛙Babyland零售综合店；波波龙、i-baby、英氏、马其顿、卡米尼童装店，爱慕、阿迪达斯、耐克童装店以及法国童装DPAM专卖店；Fiona'sPrince童鞋专卖店；乐高玩具店；小鬼当佳儿童产业高层决策参考第155期发现产业价值·推动产业成长4/36儿童摄影店；西瓜头儿童理发店关于玩具反斗城Toys“R”Us,Inc.：美国跨国大型玩具连锁店，也是世界排名第一的专门销售玩具、婴儿产品和服装的零售巨国，在全球35个国家拥有近1,500间分店。玩具反斗城的实体店铺采取直营和特许经营两种方式，此外，公司还拥有电子商务网站组合，包括Toysrus.com、Babiesrus.com、eToys.com及FAO.com，让顾客可于网上选购各种优质玩具及婴儿用品。等20余家营业面积共超过1万平米的儿童零售、体验业态商铺。2011年11月以前，香港利丰集团拥有玩具反斗城在亚洲的特许经营权。至2011年6月，双方合资公司ToysLiFung(Asia)Ltd.在亚洲8个市场（台湾、中国、香港、新加坡、马来西亚、泰国、菲律宾及澳门）开设了134间玩具反斗城分店。2011年11月2日，玩具反斗城与利丰集团旗下的利丰零售达成协议，由玩具反斗城收购合资公司股权至70%，以提高其对大中华区及东南亚等店铺的掌握。关于朝阳大悦城：大悦城是中粮集团商业地产板块战略部署精心打造的“国际化青年城市综合体”，目前已在北京、上海、天津、沈阳四个城市开设。其中朝阳大悦城于2010年5月开业，位于北京东部朝青板块核心地段，其中购物中心面积达23万平方米，集购物、餐饮、娱乐、文化、健身、休闲等六大主题于一体。拥有500余家时尚店铺，涵盖超市、儿童职业体验馆、影城、KTV等休闲娱乐项目；GAP、GUESS、等国际服装品牌。是集购物、餐饮、娱乐、文化、教育、休闲等六大主题于一体的大型综合购物中心。（中国经营网讯，中童研综合整理）儿童产业高层决策参考第155期发现产业价值·推动产业成长5/36欧美消费需求萧条，玩具反斗城加速在我国内地市场扩张欧美经济持续低迷的大背景下，消费市场对于儿童玩具，特别是传统玩具的需求一直处于萎缩状态，再加之电子商务以及互联网技术引领下新兴娱乐形式的冲击，玩具反斗城近年来业绩持续低迷，其利润继2010财年大降11%后，2011年又下降了5%，而公司日前公布的2012年第一季度财报显示，公司报告期内净销售额为26亿美元，同比降0.9%；亏损额为6,000万美元，较上期减少700万美元。面对这一经营现状，尽管该公司董事长兼CEO杰里·斯托奇向外界传达了乐观的态度，称很高兴2012年第一季度整体业务的盈利性有所增长，但对于玩具反斗城而言，经营局面仍然非常艰巨，如何开拓包括我国在内的新兴经济市场已经成为玩具反斗城增强自身盈利能力的突破口。继入驻淘宝的天猫商城后（详见《儿童产业高层决策内参》第151期），玩具反斗城此次在北京开设我国华北地区的首家门店，进一步表明了其在我国市场扩展步伐的提速。华北第一站——北京的战略意义在于未来覆盖全国与大多数品牌以城市消费力等级（一、二、三、四线城市的划分）作为扩张路线不同，玩具反斗城的扩张策略主要是基于重点市场进行区域的纵深扩张。据了解，目前玩具反斗城在我国上海、广州、深圳、南京、苏州、无锡、镇江、南通、杭州、宁波、上虞、昆明、重庆、晋江、福州、贵阳、长沙、武汉、厦门19个城市均开设有门店，从这些城市的区域位置来看，目前玩具反斗城的选址主要集中在我国的华东和华南地区，在华北市场尚属空白。事实上，早在2009年，玩具反斗城中国董事总经理翁以登就曾透露过有进军北京市场的计划。而在2011年11月，公司在与利丰零售签订协议收购合资公司股权至70%以提高对大中华区及东南亚等店铺的掌握时，更明确提出：“我们期待向亚洲现有市场与新市场（包括华北市场）大举扩张。扩大国际业务仍是我儿童产业高层决策参考第155期发现产业价值·推动产业成长6/36们长期业务战略的关键一环。”北京作为首都，其政治、文化中心的特殊地位，对于玩具反斗城未来在华北市场的布局、乃至于全国范围的渠道拓展，都具有重要的战略意义。我们认为，通过在华南、华东地区的店铺，玩具反斗城对于中国消费者的消费习惯和消费偏好已经有了一定的认识，同时，其作为国际知名儿童商品零售巨头的品牌影响力也有利于其在北京地区业务的顺利开展。但是，仍需注意的是，我国南北两地内销市场的区域特征差别明显，一方面，两地在商业业态、卖场管理等方面有所区别，如何迅速调整原有的运营模式适应北方市场将进一步考验玩具反斗城的本土化运营能力；另一方面，由于玩具反斗城此前并未在华北市场有所布局，如何提升北京地区消费者中的知名度和了解北方消费者的偏好也是反斗城需要解决的问题。电子商务时代的到来，使得大型购物中心的经营也面临着越来越大的挑战。与其他成人购物需求相比，包括玩具零售在内的儿童消费对于实体店购物体验要求更高、消费附加值也更高，使得朝阳大悦城这类定位于年轻家庭的购物中心瞄向了儿童商业零售业态。如文中所指，玩具反斗城的选址基本都是由国内主流开发商所开发、运营的在当地具有引领效应的商业项目。与这些地产领军集团强强联合，能在一定程度上保障公司的经营利润。但实际上，在电子商务的冲击下以及行业竞争加剧的背景下，目前购物中心等商业项目的经营也日益艰难。就朝阳大悦城而言，开业两年以来，因为地处近郊，远离传统商业圈，又缺乏商务客群的支撑，工作日严重缺乏人流量；零售品牌定位失当再加上运营低效，商铺招租率也并不理想。中粮面对此种状况，考虑到周边地区住宅小区林立的现实，似乎正准备修改自身“国际青年城”的品牌定位，立足于“生活中心”，在满足时尚年轻人群的消费同时，也致力为家庭提供品质时尚的生活方式，其将目标消费群体锁定在25-35岁年轻家庭，将儿童业态作为重点来发展（此次除玩具反斗城外，还有包括Mothercare、小鬼当佳综合店在内的20余家儿童商户一起开业）。儿童产业高层决策参考第155期发现产业价值·推动产业成长7/36据我们观察，在朝阳大悦城之前，北京市场上包括金源燕莎在内的部分购物中心已经根据自身的区域情况对家庭消费、尤其是围绕着儿童消费的年轻家庭消费给予了足够重视。这使得原本在购物中心里处于边缘地位的儿童商品零售业的商业