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1宏观经济变动下企业如何做好经营决策2宏观经济变动及其对企业影响宏观经济变动与微观经济反应宏观经济变动下的企业经营决策3一、宏观经济变动及其对企业影响41.宏观经济变动带来发展机会和投资风险2.宏观经济运行的新变化及新问题3.宏观调控的变化动向及趋势51.宏观经济变动带来发展机会和投资风险61)发展机会增多产业发展机会爆发性、集群性、量级大汽车、房地产、钢铁、建材、有色金属电力、煤炭企业发展机会管制放松门槛降低需求扩大结构升级新锐企业、大型民营大量出现多种经营机会商业销售、服务72)突发风险增大投资大起大落价格暴涨暴跌政策变化莫测形势复杂难断83)企业应变决策应变决策比自我决策更重要自我决策假定外部稳定不变自我积累、扩张、调整应变决策外部变化冲击应对外部变化，调整原来决策9应变决策对企业发展影响大市场机会企业兴衰企业存亡应变决策难度大判断经济走势难预测政策变化难102.宏观经济运行的新变化及新问题111)宏观经济运行的新变化宏观经济上升性变化增长加速、热度急升宏观政策放松性变化货币放松、支持扩张、缓解矛盾122)宏观经济变化的新问题经济急速过热增长时期过短机会成本增大价格涨跌剧烈投机此起彼伏政策矛盾难解133.宏观调控的变化动向及趋势141)升温中的降温投资热降温控制投资贷款热降温控制贷款警惕通货膨胀控制货币152)经济调控中的行政措施经济调控货币政策工具：发行债券票据，收回货币提高法定存款准备金率提高再贷款利率上浮贷款利率行政控制措施发出行政指令、文件派出检查组查封企业，追究刑事责任处罚地方政府限制银行贷款163)宏观调控动向行政调控措施还会延续多长时间经济调控工具如何动用提高利率调整税收调整汇率174)宏观调控变化趋势宽松取向是否变为紧缩取向短暂降温是否变为长久低落临时行政措施是否长期占据主导地位18二、宏观经济变动的微观反应与宏观再变动191.宏观经济变动的微观基础及微观反应2.企业经营与宏观调控的契合与矛盾3.企业面对的宏观经济变动及其不确定性201.宏观经济变动的微观基础及微观反应211)微观基础消费者（居民）投资者（企业）居民消费支出、消费倾向变化企业投资支出、融资规模变化消费与投资变化的市场机制市场资源配置机制起基础性、决定性作用222)宏观调控总量平衡：总支出＝总收入总需求＝总供给调控内容：支持增长、稳定物价、扩大就业、平衡国际收支调控政策及工具：货币政策、货币量、利率财政政策、财政支出、税收233)微观反应顺向反应随放松而扩张，随收缩而退守逆向反应放松时静观不动，收缩时顶风而上不作反应以不变应万变242.企业经营与宏观调控的契合与矛盾251)微观与宏观协调市场调节自动达到总量均衡宏观政策无需干预货币中性财政中性企业根据市场信号活动262)微观与宏观矛盾市场失灵：市场过热、过冷宏观逆向调控：控制过热、摆脱过冷企业体制和行为缺陷：活力不足、缺乏约束宏观调控失当：收缩过紧、放松过度、再度加力微观与宏观矛盾加剧：市场扭曲、企业受损、政策失效273.企业面对的宏观经济变动及其不确定性281)良好的宏观经济环境增长快速稳定温度冷热适当市场竞争适度292)良好的宏观政策环境政策公平透明信息充分快捷调整适时适度303)起伏不定的宏观经济环境增长大起大落经济过冷过热通货紧缩通货膨胀市场竞争无序314)不完善的宏观政策时机不当，过早过晚力度不当，过强过弱规则不明，任意性强32三、宏观经济变动下的企业经营决策331.企业决策受制于宏观经济和政策变动341)经济周期影响消费市场变化投资市场变化352)政策调控影响政策调控取向反周期政策调控362.宏观经济变动下的企业应变决策371)顺向反应决策大多数企业的正常合理反应企业与宏观运行的摩擦、矛盾较少机会利用效益高，市场进入及扩张顺利，融资渠道畅通，关联和规模效益明显后发反应，决策成本低，失败风险小382)逆向反应决策少数企业的特殊反应错开周期，超前启动避开竞争，抓住空档获得超常发展和超额利润企业发展与宏观经济不合拍企业与政策冲突可能性大缺乏市场关联和规模效应失败风险很大393.企业如何观察分析宏观经济及政策变动40判断、预测宏观经济走势分析市场变化态势市场需求、市场容量、同行竞争预测政策变动，难度大经济过热的临界点经济增长，物价、失业、进出口消费、投资、货币、收入政府部门、产业、企业、居民态度决策部门动向414.宏观经济变动下企业如何做好决策421)尽可能正确预测宏观经济走势观察预测经济周期转轨过程中的体制变化政府换届周期国际变动432)关注宏观政策动向以经济指标为主价格：通货膨胀率投资：民营投资货币：货币量增长失业：社会不稳定程度消费：商品零售额、旅游、住房等政府官员讲话参考443)了解宏观决策取向宏观决策部门取向差异，矛盾中的选择厌恶风险型：优先控制通货膨胀和经济过热，减少波动和风险，以增长下滑为代价追求增长型：优先经济增长、就业、收入，释放潜力，放松通货膨胀控制线，波动和风险增大454)注意宏观决策特性稳定不变型（优先避险）随机多变型（优先增长）注重观察多变型决策465)确定决策取向一般应采取顺向决策风险较小、发展平稳慎用逆向决策尽可能降低风险476)宏观频繁变动下的企业决策快慢不一，疾起缓收疾速起动，速战速决拖后收缩，延长扩张487)立足市场以市场需求、市场竞争变化为可靠依据在政策、行政、计划因素增强情况下，市场意识更应增强