长沙市文化产业发展报告

长沙市文化产业发展报告一、基本情况长沙市是国务院首批24个历史文化名城之一，这里有全国最大的书市、最大的出版物交易中心，有国内惟一的版权交易中心；中国第一个民族卡通品牌诞生于此，最大的动漫原创基地建立于此；这里还有全国最早组建的广电集团，有场地最大、观众最多的歌舞厅、酒吧等等。经过近几年来的飞速发展，长沙市如今已形成媒体传播、文化旅游、出版发行、文化娱乐、文博会展、文教体育、卡通动漫、民间工艺八大文化支柱产业。长沙市的文化产业主要有三个突出特点：（一）规模大。长沙市现有文化经营个体户10万多家，文化法人单位2280个，其中经营资产过亿元的文化企业有长沙晚报集团、长沙广电集团、湘绣城等10家，从业人员22万，占全部从业人员的9%。2008年长沙市文化产业总产值达到480亿元，增加值270亿元，同比增长17%，占全市GDP的9%，占全省文化产业增加值的50%左右，增速和对GDP的贡献率均居全国省会城市前列。2009年长沙市将力争使文化产业实现增加值达到320亿元，增长20%。（二）品牌多。长沙的媒体传播、出版发行、休闲娱乐、歌厅演艺、卡通动漫影响广泛。长沙广电集团政法频道、女性频道已在北京、武汉、美国落地，现代女性频道与湖北军威集团合作，通过数字网络覆盖全国。继拍摄《雍正王朝》、《走向共和》之后，2008年又推出《恰同学少年》，获全国“五个一”工程特等奖。田汉大剧院被命名为“全国文化产业示范基地”。国家动漫游戏产业振兴基地、国家数字媒体技术产业化基地落户长沙高新区，原创卡通“蓝猫”为全国第一卡通驰名品牌。（三）机制新。民营经济投资文化产业机制已经形成，目前全市的卡通动漫、歌厅、民间工艺、图书交易主要为民营投资。长沙市委、市政府把发展文化产业放到了十分重要的战略位置，制定并下发了“十一五”文化发展规划，激发文化产业发展的活力。规划实施的“一江两岸”百里文化走廊、在建的“两馆一厅”、橘子洲文化景区工程、黄花印刷科技园、长沙晚报报业文化园、长沙新广电中心等文化项目，为新的文化发展提供了重要支撑。二、主要做法（一）找准文化发展的主攻方向。根据全球文化创意产业发展的趋势，结合长沙的文化资源、文化基础和文化实力，长沙市委、市政府明确了长沙市文化发展的定位是“文化名城、休闲之都、创意中心。”所谓文化名城，就是依托全国首批历史文化名城的品牌，加大保护力度和挖掘深度，充分展示楚汉名城、屈贾之乡、革命圣地、伟人故里的亮点。依托新兴的卡通动漫、文博会展等品牌，进一步增强影响、凸显特色，营造浓厚的文化氛围；所谓休闲之都，就是依托闻名全国的歌厅、酒吧等休闲品牌，壮大规模，提升品位，增加文化元素、文化内涵，使“休闲娱乐在长沙”成为中外游客的选择；所谓创意中心，就是以“创作、创造、创新”为根本手段,以文化内容和创意成果为核心价值，建设一批特色创意园区、创意街区，壮大数字传媒、出版印刷、艺术创作、广告设计、民间工艺等创意产业，让长沙成为中西部地区的创意中心。按照这一定位，长沙市委、市政府率先制定了“十五”文化发展规划，确定了“一带”（湘江风光带）、“七片”（重点建设和发展的7个文化产业集中区域）、“多点”（分布在全市范围内的文化产业基地和文化旅游景观）的总体结构布局，重点发展媒体传播、文化旅游、出版发行、娱乐文化、文博会展、文教体育等文化主导产业，提出了把文化产业作为长沙的支柱产业。2006年，长沙市委、市政府制定了“十一五”文化发展规划，在继续壮大原有文化主导产业的同时，提出要大力发展动漫游戏、民间工艺产业，力争到2010年，全市文化总产值达到700亿元以上，年均增长20%以上。（二）抓好产业发展的重点环节。一是抓主导产业发展。在注重文化与经济相互融合的大前提下，突出文化产业核心层的发展。长沙广电从2000年的4000万元产值发展到2008年的3.5亿元。长沙晚报近一年多来经营收入大幅增长，广告收入排名全省报业第二位。二是抓文化体制改革。从宏观上转变政府职能，理顺政府与文化企事业单位的关系，推进政事和政企分开，政府从办文化转变到管文化。目前，长沙除公益文化外，其它经营性文化行业均由社会所办。对非营利性的文化事业单位，政府保证投入，职工全员聘任;对经营性的文化单位进行企业化改造，实行市场化运作。长沙晚报报业集团、长沙广电集团近年来不断完善管理机制、人事机制和分配机制，如晚报总编实行聘任，广电各媒体实行频道独立核算制、总监负责制和总监年薪制，和广影视公司实行项目制和制片人制，吸引了中央电视台和湖南电视台的投资。长沙晚报和长沙广播电视，通过集团化运作，集约管理，规模经营，实现了优势产业的整合和扩张。下一步，长沙市将进一步推进事企分离、层次化管理。将长沙花鼓剧团、湘剧团、歌舞剧团“三合一”，组建长沙艺术团。成立综合执法机构，对文化市场实行综合执法。三是抓产业园区建设。重点抓了国家动漫游戏产业振兴基地、黄花印刷科技园、湘绣城、解放路酒吧一条街等文化园（街）区建设。目前，黄花印刷科技园集中印刷企业32家，湘绣城落户企业23家，解放路酒吧一条街云集19家大型酒吧，文化园区的建设为产业发展带来了集聚效应。四是抓人才队伍建设。长沙市每年都安排专门培养经费，对纳入“五个一批”的人才进行学习培训，组织外出考察。对文化投资置业者给予资金扶持和鼓励，对各类文化贡献突出人员给予重奖。通过加强人才建设，培养了一批名记者、名主持人、名导演、名艺术家，为长沙市的文化发展提供了人才保障。（三）夯实文化发展的基础。一是建设基础性项目。早在“十五”期间，长沙市就建设完成了群艺馆、博物馆、科技馆、青少年活动中心等“三馆一中心”、简牍博物馆等20多个文化基础项目。“十一五”期间，长沙市还将建设“两馆一厅”、橘子洲文化生态景区工程、贾谊故居二期工程等45个重点文化基地、文化场馆、文化遗址项目。目前已启动了马王堆汉墓“物址合一”、长沙铜官窑遗址开发等5个项目。二是培育市场化主体。坚持以企业为主体，以市场为依托，形成国有民营竞相发展的良好局面。重点扶持长沙晚报报业集团、长沙广电集团的发展壮大，扶持宏梦卡通公司、拓维公司、湘绣城、定王台书城、弘道书城等民营文化企业做大做强。积极推进广电集团上市、上星工作，力争拓维公司、三辰、宏梦3家企业今明两年成功上市。三是完善基层文化设施。目前，长沙市已投入近亿元，完善了全市农村、社区基层文化设施建设。下一步将健全区县（市）“两馆、一团、一中心”（文化馆、图书馆、文艺团、文化中心）；街乡一站（综合文化站）、一队（电影放映队）、一社团（文艺社团）；居委会村要达到一室（文化室）、一户（每村要有文化重点户）、一场地（文化场所）。目前，全市各类文化艺术团队正在加紧组建，各项演出、比赛踊跃开展。（四）强化文化发展的政策措施。一是加强组织领导。长沙市委、市政府对文化产业发展高度重视，自觉做到“三个纳入”，即把文化事业文化产业发展战略纳入全市发展整体战略之中，把文化事业文化产业发展规划纳入城市建设总体规划之中，把文化事业文化产业发展工作纳入各级党委政府的考核体系之中。建立了文化体制改革和文化发展领导小组，明确主要领导亲自抓文化产业，宣传文化部门具体抓文化产业。市及各区县都把文化产业发展纳入目标管理考核，真正做到了象重视工业一样重视文化产业，重视科技创新一样重视艺术创新，重视经济环境一样重视文化环境。二是出台优惠政策。长沙市委、市政府出台了《关于深化文化体制改革、促进文化发展的若干政策》，在财政税收、劳动人事、社会保障、工商管理、国土规划等方面为全市文化体制改革和文化产业发展提供有力的政策支持。三是加大资金投入。“十五”期间，长沙市区财政投入文化发展经费50亿元。“十一五”，长沙市坚持两条腿走路，一方面鼓励国有文化单位引进战略投资者，另一方面在资金上优先扶持，大力引导民营经济投入。从2007年开始，市级设立了2000万元的文化产业发展资金，各区县设立了200～1000万元的发展资金。长沙市还将成立投融资公司、投融资服务联盟等机构。三、几点启示（一）进一步解放思想，树立新的文化产业发展观。长沙经验告诉我们，要想真正做大做强文化产业，最关键的还是要解放思想、转变观念。我区文化产业发展滞后的根源还是在于思想观念的落后。为此，要加大对发展文化产业的宣传引导，大力宣传加快发展文化产业的重要意义，要积极引导干部群众改变自身在文化发展上存在的“重事业轻产业”、“重社会效益轻经济效益”、“等靠要”、“畏难发愁”等各种陈旧、片面思想，努力树立起“文化就是经济，抓文化产业就是抓新的经济增长点”、“经营靠市场、发展靠竞争”等新观念。（二）找准特色定位，打造具有鲜明地方特色的文化品牌。品牌是文化产业的无形资产，是产业价值的集中体现。在长沙，有一批以“苏荷”、“金色年华”为代表的酒吧歌厅，以田汉大剧院、琴岛歌厅为代表的演艺场所，以长沙晚报报业集团和长沙广电集团为代表的传媒产业，以长沙出版物交易中心为代表的出版业等在湖南省乃至全国叫得响的知名品牌，它们成为长沙文化产业的支柱。我区文化产业起步晚，基础薄弱，尤其是缺乏叫得响的产业品牌。面对各地文化产业迅猛发展的势头，要想在竞争中争得一席之地，就必须依托资源优势，找准自身定位，打造体现地方特色的文化品牌。（三）落实优惠政策，优化文化产业发展环境。长沙市文化产业的一条主要经验，就是把文化事业文化产业发展战略纳入全市发展整体战略之中。在经济社会发展规划上，做到重大文化项目进重点工程的“笼子”，重要文化基础设施建设资金进财政预算的“盘子”，重点文化产业基地和企业进全市经济发展标志性工程的“圈子”，文化事业文化产业发展实现了用地优先、政策优惠、环境优良。为此要真正把文化产业纳入经济社会发展规划，摆上重要位置。对文化产业大项目、大企业要列入地方经济社会发展的重点工程，加大扶持引导，重点培育。要重视文化基础设施建设，满足群众文化生活需求，带动和促进文化产业发展。要加大政策扶持引导力度，认真贯彻落实国家、省、市各项有关政策，通过政策引导，激发社会力量兴办文化产业的热情。文化产业各相关职能部门要切实增强服务意识，改进服务方式，提高服务水平，为文化企业投资者创造一个放心满意的服务环境。（四）深化体制改革，增强文化产业的发展活力。长沙市文化产业的快速、蓬勃发展很大程度上得益于他们文化体制改革起步早，思路活，不唯书、不唯上、只唯实，从多个层面对文化体制进行了“松绑”式改革，为文化产业发展营造了宽松的空间。（五）健全用人机制，加快文化产业人才队伍建设。长沙市把人才看成是利润最高的商品。该市每年都要下大力气培训员工，比如，派人出国深造培训、组织举办专题讲座、学术交流、培养高级人才。大力改革分配机制、用人机制，积极推行竞争上岗制度。对文化工作者充分体现尊重，激发他们的工作激情等等。