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电热水壶市场研究报告决策层版电热水壶市场研究报告决策层版北京中怡康时代市场研究有限公司2010年4月第2页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源�CMM404城市3805家门店零售监测目目录录��市场简析市场简析…………………………………………………………………………3…………………………………………………………………………3��市场总量市场总量…………….……………………………………………………………9…………….……………………………………………………………9��产品结构产品结构…………………………………………………………………………15…………………………………………………………………………15��品牌竞争品牌竞争…………………………………………………………………………30…………………………………………………………………………30��渠道趋势渠道趋势…………………………………………………………………………35…………………………………………………………………………35��价格动态价格动态…………………………………………………………………………40…………………………………………………………………………40��畅销型号畅销型号…………………………………………………………………………47…………………………………………………………………………47第3页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源�CMM404城市3805家门店零售监测�市场简析�市场总量�产品结构�品牌竞争�渠道趋势�价格动态�畅销型号本节关注电热水壶市场分析报告电热水壶市场分析报告第4页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源�CMM404城市3805家门店零售监测市市场场简简析析市场简析市场增长市场增长中怡康时代�CMM�市场监测数据表明�2010年4月在电水壶市场呈现淡季�从表现来看�市场零售总量为344,469台�零售总额为49,786元�按可比口径计算�零售量与零售额环比分别下降了13.20%和13.18%�而零售量与零售额同比分别上涨了41.86%和26.11%。在各级别城市中�均呈现出下降趋势�其中大型及以下城市零售量与零售额下降较小�零售量与零售额环比分别下降了10.51%和11.64%�而超大型与特大型城市零售量环比分别下降了14.30%和13.82%�零售额环比分别下降了13.31%和14.50%。从销售渠道角度来看�超级市场下降最为明显�零售量与零售额环比分别下降了20.81%和18.66%�其次是百货商场零售量与零售额环比分别下降了6.47%和8.19%�家电专卖市场零售量与零售额环比分别下降了5.70%和10.23%。第5页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源�CMM404城市3805家门店零售监测市场简析市市场场简简析析产品结构产品结构从整体市场电热水壶分产品类型上看�本月茶壶式电热水壶依然占领首位�零售量为326�342台�份额为94.74%�而电热水瓶式电热水壶市场零售量为17,152台�份额为4.98%�电热杯式电水壶零售量份额为0.28%。从电水壶材质上看�不锈钢和塑料材质的零售量和零售额环比均呈下降趋势�零售量环比分别下降了11.66%和12.58%�零售额分别下降了11.55%和14.76%�而玻璃材质的零售量环比上涨了11.41%�零售额环比下降了12.81%。从加热方式上看�本月盘式与管式零售量与零售额环比均呈现下降�零售量环比分别下降了11.37%和11.25%�零售额环比分别下降了11.53%和16.02%。第6页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源�CMM404城市3805家门店零售监测市市场场简简析析市场简析品牌竞争品牌竞争在排名前十的品牌竞争中�市场零售量份额上涨明显的为TCL�它以1.87%的零售量份额升至排名前十的位置。价格动态价格动态各规格样式中�本月各规格产品类型中零售单价环比均呈上升趋势。123456789102010年3月美的苏泊尔九阳格来德格兰仕东菱欧然松桥三洋TCL零售量�份额29.85%14.48%8.36%6.85%2.33%2.32%2.20%1.75%1.53%0.24%2010年4月美的苏泊尔九阳格来德东菱格兰仕欧然松桥TCL三洋零售量�份额27.33%15.51%8.86%6.78%3.19%2.45%2.00%1.98%1.87%1.76%产品种类2009年4月平均单价2010年3月平均单价2010年4月平均单价比上月(+-%)比上年(+-%)茶壶式1511331340.36%-11.17%电热水瓶式3513293496.09%-0.51%电热杯式1341331352.10%0.82%第7页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源�CMM404城市3805家门店零售监测市场简析行业动态行业动态格兰仕生活电器“5省1”大型活动全国上演东方早报2010-04-25今年五一前后�只要参与格兰仕生活电器“5省1”大型活动�购买一台格兰仕的芽王煲�即可获得800元的购物现金券�可在购买芽王煲当店无附加条件地使用该券�普及高新低碳小家电格兰仕生活电器已经全面启用低碳技术进行产品研发和制造�迄今为止已制造出能促使糙米发芽的芽王煲�采用航天材料和技术�将热效率提高到95%以上的第三代彩晶面板电磁炉�具有65°恒温兼具制冷功能的电水瓶�实现360°烧烤、可以控温定时的新一代立式烤箱“百变金刚”等多项升级换代的高新技术小家电。格兰仕一贯坚持给消费者提供‘烧鹅味道�豆腐价格’的产品。以最根本的行动来推动高新低碳家电产品在全国范围的普及�这是格兰仕优质产品、平民价格典范的延续。”第8页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源�CMM404城市3805家门店零售监测市场简析行业动态行业动态全民优惠尽在“5省1”4月24日-5月9日�格兰仕生活电器“5省1”大型促销活动将在全国范围内同步展开�全民均可以优惠享受格兰仕高新低碳小家电。格兰仕生活电器“5省1”大型促销活动是以组合促销的方式展开�其中包括芽王煲“买1赠800”�即消费者购买芽王煲系列中任何一台产品�立即获赠800元购物现金券�“满500省100”�即购买指定格兰仕产品满500元�消费者可以享受产品直接降价100元的优待�“5件套豪华大礼包”和“非常4+1”�买电器送电器。活动期间�格兰仕生活电器还设置了全国限时抢购区�即在4月24日-5月9日�每天上午9�30至11�00和下午14�30至16�00�消费者均有机会以99元来抢购格兰仕电烤箱或者用159元来抢购格兰仕豆浆机�普及和推广高新低碳的小家电产品�引导消费者使用低碳家电产品�养成低碳生活方式�不仅有利于推动小家电行业发展�更有利于国民经济的可持续发展。第9页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源�CMM404城市3805家门店零售监测电热水壶市场分析报告电热水壶市场分析报告�市场简析�市场总量�产品结构�品牌竞争�渠道趋势�价格动态�畅销型号本节关注第10页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源�CMM404城市3805家门店零售监测分城市级别市场增长比较-10.5-13.8-14.3-13.2-11.6-14.5-13.3-13.2-20-15-10-50全部超大型城市特大型城市大型城市及以下零售量增长零售额增长%市场总量较上月增长较去年同期增长43.840.741.541.925.922.628.026.101020304050全部超大型城市特大型城市大型城市及以下零售量增长零售额增长%第11页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源�CMM404城市3805家门店零售监测分渠道类别市场增长比较-20.8-5.7-6.5-13.2-18.7-10.2-8.2-13.2-25-20-15-10-50全部百货商店家电专卖店超级市场零售量增长零售额增长%市场总量较上月增长较去年同期增长37.447.933.541.926.728.514.226.10102030405060全部百货商店家电专卖店超级市场零售量增长零售额增长%第12页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源�CMM404城市3805家门店零售监测分产品种类市场增长比较-8.9-24.6-12.5-13.2-7.0-19.9-12.2-13.2-30-25-20-15-10-50全部茶壶式电热水瓶式电热杯式零售量增长零售额增长%市场总量较上月增长较去年同期增长41.944.111.910.926.128.412.410.601020304050全部茶壶式电热水瓶式电热杯式零售量增长零售额增长%第13页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源�CMM404城市3805家门店零售监测分材质市场增长比较-42.211.4-12.6-11.7-13.2-24.9-12.8-14.8-11.6-13.2-50-40-30-20-1001020全部不锈钢塑料玻璃零售量增长零售额增长%市场总量较上月增长较去年同期增长-2.8138.9-29.385.941.9-3.4-13.9-33.849.126.1-50050100150全部不锈钢塑料玻璃零售量增长零售额增长%第14页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源�CMM404城市3805家门店零售监测分加热方式/结构市场增长比较-11.1-11.3-11.3-11.4-13.2-17.2-11.5-16.0-11.5-13.2-20-15-10-50全部盘式管式旋转直插零售量增长零售额增长%市场总量较上月增长较去年同期增长-20.354.8-12.251.541.9-39.034.8-21.031.826.1-60-40-200204060全部盘式管式旋转直插零售量增长零售额增长%第15页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源�CMM404城市3805家门店零售监测�市场简析�市场总量�产品结构�品牌竞争�渠道趋势�价格动态�畅销型号本节关注电热水壶市场分析报告电热水壶市场分析报告第16页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源�CMM404城市3805家门店零售监测93.294.785.887.76.55.013.912.00.40.30.30.30204060801002009年4月2010年4月2009年4月2010年4月电热杯式电热水瓶式茶壶式2010年与2009年产品结构比较零售量构成零售额构成%产品结构零售量构成零售额构成92.193.684.185.87.56.115.614.00.40.20.30.20204060801002009年2010年2009年2010年%第17页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源�CMM404城市3805家门店零售监测62.881.374.286.434.917.024.012.30.10.10.10.12.21.51.71.30204060801002009年4月2010年4月2009年4月2010年4月未确认玻璃塑料不锈钢2010年与2009年分材质产品结构比较零售量构成零售额构成%产品结构零售量构成零售额构成62.781.373.586.134.916.824.612.40.10.10.10.12.41.81.81.40204060801002009年2010年2009年2010年%第18页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源�CMM404城市3805家门店零售监测87.291.692.895.39.76.04.72.93.12.32.51.70204060801002009年4月2010年4月2009年4月2010年4月未确认管式盘式2010年与2009年分加热方式产品构成比较零售量构成零售额构成%产品结构零售量构成零售额构成%87.791.292.695.08.96.14.73.03.52.72.81.90204060801002009年2010年2009年2010年第19页北京中怡康时代市场研究有限公司数据来源�CMM404城市3805家门店零售监测84.791.190.194.711.66.46.73.20.70.30.7