XXXX年中国平板电脑用户行为及营销价值研究

中国平板电脑用户行为及营销价值研究简版2013年0.7%1.0%1.6%4.0%4.3%8.0%8.5%10.0%12.0%13.0%15.0%0%5%10%15%20%2009.12009.122010.12010.122011.12011.122012.12012.62012.92012.112013.52009年1月-2013年5月全球移动互联网流量增速情况全球移动互联网流量占比（%）全球平板电脑概况平板电脑流量超过智能手机根据Statcounter数据显示，2013年5月全球移动互联网流量占比已经超过15%，其中平板电脑流量超过智能手机流量，平板电脑占8%，智能手机占比7%。由于平板电脑上市时间较智能手机晚许多，因此，平板电脑贡献的网络流量增幅明显高于智能手机，平板电脑的增长尤为迅速，成为移动用户重要的上网终端。来源：StatcounterGolbalStats，2013.5。8%7%22013年预计全球平板电脑出货量为1.72亿台根据IDC数据显示，2012年全球平板电脑出货量为1.28亿台，同比增长85.9%，受到Android平板电脑出货规模的大幅推动，预计2013年全球平板电脑出货量将达到1.72亿台。平板电脑的便捷性、娱乐性、商务性等特点使平板电脑覆盖越来越多的用户，平板电脑渗透率进一步加快，受到用户强娱乐需求的推动，未来几年平板电脑的出货量将继续大幅提高。来源：IDC，2013.3.全球平板电脑概况0.190.691.281.722.152.642.83254.1%86.8%34.1%25.0%22.8%7.1%012342010201120122013e2014e2015e2016e2010-2016年全球平板电脑出货量规模全球平板电脑出货量（亿台）增长率（%）361.5%59.7%51.8%58.1%68.2%50.4%42.9%39.6%7.3%6.5%7.4%11.3%9.6%18.4%14.8%17.9%2.6%3.8%2.0%3.0%3.4%8.6%5.8%5.5%15.7%3.0%5.0%9.0%11.2%3.7%1.7%1.8%28.6%30.0%23.1%24.6%13.8%13.6%23.6%31.5%0%20%40%60%80%100%11Q211Q311Q412Q112Q212Q312Q413Q12011Q2-2013Q1全球平板电脑品牌商出货量市场份额苹果三星华硕亚马逊微软其他全球平板电脑概况苹果继续保持平板电脑市场领先地位自2010年苹果第一款iPad推出后，苹果一直处于平板电脑市场垄断地位，后期伴随Android平板电脑阵营的扩大，三星、华硕、亚马逊等市场份额进一步增长，iPad市场份额在一定程度上受到冲击和挤压，2013Q1市场占比为39.6%，但从整体市场格局来看，iPad依靠品牌效应和优质的用户体验赢得了广大用户青睐，继续保持平板电脑市场领先地位。来源：IDC，2013.5.42013年中国平板电脑出货量预计将超过1760万台注释：中国平板电脑出货量是指平板电脑终端厂商在中国市场的总体出货数量，水货数量未统计在内。来源：根据公开信息、行业访谈以及艾瑞统计模型估算，仅供参考。2012年中国平板电脑市场获得了快速发展，全年出货量为1095万台，同比增长110.6%，受到国内Android低价平板电脑的推动，未来中国平板电脑出货量将继续保持高速增长，预计2013年出货量将超过1760万台。艾瑞认为，平板电脑良好的用户体验和较强的娱乐属性成为用户主要的“休闲”利器，未来平板电脑将成为更多用户介于PC和手机之间的重要一屏。中国平板电脑19052010951760267039605700173.7%110.6%60.7%51.7%48.3%43.9%0100020003000400050006000700080002010201120122013e2014e2015e2016e2010-2016年中国平板电脑市场出货量规模中国平板电脑出货量（万台）增长率（%）5平板电脑用户行为平板电脑是用户视频游戏娱乐利器PC用户在视频、即时通讯、游戏等服务花费大量时间，智能手机则在各类应用的使用率相对均衡，平板电脑用户在视频、游戏类应用占据大量时间，平板电脑成为用户主要的休闲娱乐利器。艾瑞认为，平板电脑的屏幕大小提供最佳的视频观看和游戏体验，其娱乐性、便捷性特点成为用户首要的娱乐终端。对比PC和智能手机，平板电脑更适合观看视频和玩游戏，是用户休闲娱乐利器。来源：1.iUserTracker.家庭办公版.2013.6，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得；2.mUserTracker.2013.6，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。智能手机各类应用普及率相对均衡Pad看视频与玩游戏的利器PC视频、IM、游戏占据大量时间iUserTracker&mUserTracker-2013年10月各平台设备月度使用时长应用TOP568.0%10.3%10.7%12.4%21.6%0%10%20%30%电子阅读游戏在线视频浏览器即时通讯7.2%11.6%13.6%16.8%20.1%0%10%20%30%电子阅读浏览器游戏即时通讯在线视频6.1%9.5%11.3%14.8%29.9%0%20%40%社区交友游戏办公软件即时通讯在线视频平板电脑用户行为平板电脑用户翘尾现象明显根据艾瑞mUserTracker监测数据显示，用户在智能手机、PC和Pad三种不同终端全天各时段的浏览时长分布有较大差异，其中，PC主要集中在白天工作时间，晚间活跃度迅速下滑，智能手机在全天各时段处于活跃期，在晚间形成小高峰，Pad用户则在每天晚间达到高峰期同时是用户全天最后接触的终端，翘尾现象明显。艾瑞认为，平板电脑在功能服务层面一定程度上替代PC，成为用户工作之外的休闲娱乐终端，而在时间分布上平板电脑和智能手机的使用时间更接近，在晚间达到高峰。来源：1.iUserTracker.家庭办公版.2013.7，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得；2.mUserTracker，2013.7，基于对15万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得。7012345671点2点3点4点5点6点7点8点9点10点11点12点13点14点15点16点17点18点19点20点21点22点23点24点iUserTracker&mUserTracker-2013年10月智能手机、PC、Pad不同时段人均浏览时长分布趋势Pad（分钟）智能手机（分钟）PC（分钟）平板电脑用户属性平板用户男女比例基本均衡，年龄集中在青壮年人群2013年中国平板电脑用户男性占比为59.7%，男性是平板电脑主力消费群体，平板用户在男性人群中TGI指数是98，与整体移动网民用户性别分布较一致。从年龄分布来看，平板用户的主流人群为18~44岁的青壮年消费群体，占比达到80%。18岁以下青少年用户占比11.2%，是一个不容忽视的群体，平板电脑用户低龄化现象明显。艾瑞认为平板电脑不像智能手机私密性强，一般为家庭成员共用，平板电脑成为18岁以下青少年重要的学习、娱乐工具。样本：N=3129；于2013年9月-11月期间在优酷、爱奇艺、PPS移动视频客户端和豌豆荚手机网站联机调研获得。注释：TGI（TagteyGroupIndex）目标群体指数，TGI指数=目标群体具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例*标准数100。40.3%59.7%0%20%40%60%80%女男2013年中国平板电脑用户性别分布百分比（%）男性TGI9824岁以下TGI102平板电脑用户移动网民用户811.2%22.6%41.1%16.3%5.4%3.4%0%10%20%30%40%50%18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55岁以上2013年中国平板电脑用户年龄分布百分比（%）2013年中国平板电脑男性用户TGI指数2013年中国平板电脑24岁以下用户TGI指数平板电脑用户属性18-34岁年轻女性用户占比高于男性平板电脑用户性别分布从整体来看男性占比高于女性，但从年龄层次看，18-34岁年轻女性用户占比明显高于男性，其中，该年龄段女性用户占比68.3%。另外，在35-44年龄段中，男性占比17.6%，高于女性的14.5%。艾瑞认为主要原因在于，一是平板电脑娱乐属性强，受到年轻女性用户的青睐；二是平板电脑呈现家庭共用的特点，女性在家庭中具有较高的地位和主导性；三是35-44岁的男性商务用户是平板电脑主力消费群体。样本：N=3129；于2013年9月-11月期间在优酷、爱奇艺、PPS移动视频客户端和豌豆荚手机网站联机调研获得。12.0%9.9%20.0%26.2%40.2%42.1%17.6%14.5%6.2%4.5%3.9%2.8%0%20%40%60%80%100%男女2013年不同性别用户的年龄层次分布情况18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55岁以上9平板电脑用户属性平板电脑用户主要集中在经济发达的一二线城市和地区广东省为2013年平板用户占比最大的省份，其次是北京、江苏，差距在三个百分点左右。从总体来看，由于各地区经济发展不均衡，平板电脑用户呈现在沿海、经济较发达地区分布密集，在内陆、经济欠发达地区分布较少的特点。从城市级别来看，平板电脑用户主要集中在一、二线城市，北上广深津一线城市占比21.6%，一线城市用户消费水平高，对移动互联网具有较高的接受度，平板电脑普及和渗透速度快。样本：N=3129；于2013年9月-11月期间在优酷、爱奇艺、PPS移动视频客户端和豌豆荚手机网站联机调研获得。3.9%4.0%4.1%4.6%5.7%5.7%6.1%7.5%8.7%11.0%0%2%4%6%8%10%12%河南安徽福建四川上海山东浙江江苏北京广东2013年中国平板电脑用户省份分布Top10百分比（%）2013年中国平板电脑用户城市分布10平板电脑用户行为平板电脑用户使用时间较集中从用户使用平板电脑的时间分布来看，大部分用户使用时间集中在30分钟~3小时之间，占人群总数的62.8%，平板电脑用户的上网时间比较完整和集中，与智能手机用户呈现的碎片化上网特点有显著不同。另外，由于平板电脑使用时间和频次的增强使77.4%的平板用户使用笔记本电脑的频次和时间都有所下降。艾瑞认为，平板电脑使用多集中在用户休息和娱乐时间段，平板电脑较强的娱乐属性一定程度上替代了笔记本电脑的娱乐功能，笔记本电脑的使用时间和频次出现大幅下滑。样本：N=3129；于2013年9月-11月期间在优酷、爱奇艺、PPS移动视频客户端和豌豆荚手机网站联机调研获得。下降77.4%没下降22.6%2013年中国平板电脑用户笔记本电脑使用时间与频次变化1110.3%16.8%24.0%22.0%14.0%13.0%0%10%20%30%30分钟以内30分钟-1小时1-2小时2-3小时3-5小时5小时以上2013年中国平板用户使用平板时间分布百分比（%）平板电脑用户行为电视、手机与平板电脑之间跨屏融合明显根据调研结果显示，用户经常在使用平板电脑的同时还在做其他事情，其中，36.4%的用户在使用平板电脑的同时看电视，28.9%的用户同时玩平板电脑和手机，平板电脑与电视、手机之间的跨屏融合现象显著。平板电脑的屏幕大小和娱乐特性使其与其他终端的互动性更强，用户看电视同时用平板玩游戏、看视频，用手机与好友在社交网络互动等已成为常态，移动互联网的发展带动多终端之间的跨屏融合成为重要的发展趋势。样本：N=3129；于2013年9月-11月期间在优酷、爱奇艺、PPS移动视频客户端和豌豆荚手机网站联机调研获得。14.0%13.7%17.8%18.8%25.6%28.9%36.4%0%10%20%30%40%其他看书玩电脑不做其他事情聊天玩手机看电视2013年中国平板电脑用