市场营销师职业资格认证考试方案

市场营销师中国商业职业资格认证中心编制共9页第1页文件编码：SY-YXS-3文件等级：普通市场营销师职业资格认证考试方案第一部分说明一、本方案根据《市场营销师职业资格标准》相关内容编制。二、本方案为开展市场营销师职业资格认证考试工作的依据。第二部分鉴定方法一、鉴定对象1、根据《市场营销师职业资格认证培训方案》已完成市场营销师课程培训的人员。2、申请人员提出鉴定申请。二、鉴定依据《市场营销师职业资格标准》中市场营销师标准。三、鉴定指标及合格标准1、培训指标：实际培训课时不低于《市场营销师职业资格认证培训方案》规定的培训课时。2、考试指标：考试成绩得分率不低于60%。3、论文指标：论文测评成绩得分率不低于60%。四、鉴定合格标准鉴定指标均符合合格标准的人员通过本鉴定。五、“考试”指标的鉴定方案1、鉴定内容《市场营销师职业资格认证考试大纲》规定需“了解”、“掌握”的内容。2、鉴定题型及考察目的（1）名词解释：主要考察考生对专用概念表述准确程度。（2）判断题：主要考察考生对概念的外延掌握的清晰程度。市场营销师中国商业职业资格认证中心编制共9页第2页文件编码：SY-YXS-3文件等级：普通（3）选择题（含复式）：主要考察考生对概念的内涵掌握的清晰度。（4）简答题：主要考察对了解、掌握概念、理论的归纳、演绎和表述能力。（5）案例分析题（含分析阐述、计算、判断、缮制表单等多种形式）：主要考察考生对复杂业务的分析、理解、处理等综合能力。（6）实务操作题：主要考察考生对基本业务的操作能力。3、题型与掌握程度（1）考纲中表述为“了解”的内容，多出现在“判断”、“选择题”题型中。（2）考纲中表述为“掌握”的内容，多出现在“名词解释”、“案例分析题”、“实务操作题”中。4、鉴定形式（1）定点书面考试（2）总分：100分（3）考试时间：180分钟（4）考试题型及配分名词解释（含填充题）20%（知识点无等级限制）；选择题（含复式）30%（知识点以“了解”等级为主）；判断题10%（知识点以“了解”等级为主）；实务操作题40%（知识点以“掌握”等级为主）；六、“论文”指标的认证方法1、认证内容《市场营销师认证考试大纲》规定需营销师等级“了解”、“掌握”的内容。2、选题范围（1）市场营销活动策划方案。（2）市场营销业务策划方案。（3）市场营销业务可行性分析报告。（4）市场营销业务实施过程分析报告。（5）其他与市场营销活动策划与实施相关联的选题。3、选题要求（1）应能体现考生本人职业素质与本项目素质的啮合度。市场营销师中国商业职业资格认证中心编制共9页第3页文件编码：SY-YXS-3文件等级：普通（2）应结合考生所在单位、岗位或业务的有关实际工作情况。（3）题目由考生自行拟定。4、考察目的主要考察考生对企业营销业务的策划、管理、实施、分析能力。5、撰写要求（1）考生应围绕论文主题收集相关资料，进行调查研究，从事科学实践，得出相关结论，并将这一研究过程和结论以文字、图表等方式组织到论文之中，并形成完整的论文内容。（2）论文须由考生独立完成，不得侵权、抄袭，或请他人代写。（3）论文字数6000至10000字。（4）论文所需数据、参考书等资料须自行准备，论文中引用部分内容须注明出处。6、格式要求（1）论文由标题、署名、摘要、正文、注释及参考文献组成。（2）标题即文章的名称，它应当能够反映文章的内容，或是反映论题的范围，尽量做到简短、直接、贴切、凝练、醒目和新颖。（3）摘要应简明扼要地概括文章的主要内容。（4）注释是对论文中需要解释的词句加以说明，或是对论文中引用的词句、观点注明来源出处。注释一律采用尾注的方式（即在论文的末尾加注释）。（5）参考文献是在论文写作中对论文撰写人起到启示、参考作用的书籍、报刊中的文章，出于尊重他人观点、成果的需要，同时便于读者查询原文，一般应在论文的后面列出主要参考文献的目录。（6）注释和参考文献的标注格式为：图书，按作者、书名、出版社、出版年、版次的顺序标注，注释在最后要标明页码。期刊，按作者、篇名、期刊名称、年份（期号）、页码的顺序标注。报纸，按作者、篇名、报纸名称、年份日期、版次的顺序标注。7、提交要求（1）考生应提交论文文字打印件，要求为市场营销师中国商业职业资格认证中心编制共9页第4页文件编码：SY-YXS-3文件等级：普通数量为8份。均采用A4纸打印。格式要求见样张（见附件一）。论文提交时一律装入文件袋并贴封，文件袋封面格式和论文首页格式应统一。（2）论文应提交电子文档，要求为数量为1份。采用WORDR软件录入。格式要求与打印件相同。8、认证组织（1）名称营销师认证项目论文评审小组。（2）人数小组由3至5人组成。（3）组成小组秘书：项目管理机构荐任。小组成员：由项目管理机构择聘高校及从事国际贸易业务的企业内持有高级职称的专家组成。9、认证总分100分10、认证标准与得分（1）格式与提交：占12分。其中符合格式要求，得7分。符合提交要求，得5分。（2）文字表达：占16分。其中文字的逻辑性占8分。各意段文字量编排均衡占8分。（3）选题：占总分的22分。其中符合选题范围前4项的，得22分。市场营销师中国商业职业资格认证中心编制共9页第5页文件编码：SY-YXS-3文件等级：普通符合选题范围后1项的，得16分。超越范围的，得6分。（4）内容：占50分。其中内容基本正确，得10分能综合应用基础理论，得5分能综合分析和解决问题，得10分具有应用价值，得10分能体现国际商务策划能力，得15分11、认证方法（1）由认证小组成员对上报论文按认证标准进行判读、打分，形成《营销师认证论文评分表》（见附件），得出个人综合判分。（2）成员判分的平均值即为考生论文认证成绩。（3）小组秘书填写《营销师认证认证书》（见附件）应填部分。七、综合评审1、由项目管理机构填制完毕《市场营销师综合评审意见书》并附考卷、课时证明、论文判分表。2、由项目管理机构签章通过本认证。第四部分附件一、论文撰写格式二、论文提交封面格式三、市场营销师认证论文评分表四、市场营销师综合评审意见书市场营销师中国商业职业资格认证中心编制共9页第6页文件编码：SY-YXS-3文件等级：普通附件一论文撰写格式标题（二号黑体，居中）姓名（四号宋体，居中）单位（四号宋体，居中）摘要：（摘要正文，四号楷体）xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx（正文，四号宋体）xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx注释：参考文献：（1）xxxxxxx（2）xxxxxxx（3）xxxxxxx市场营销师中国商业职业资格认证中心编制共9页第7页文件编码：SY-YXS-3文件等级：普通附件二论文提交封面格式市场营销师岗位资格认证（上空四行，三号仿宋，居中）市场营销师论文（二号黑体，居中）（空四字，四号宋体）论文题目：（空四字，四号宋体）姓名：学员编码：所在省市：所在单位：市场营销师中国商业职业资格认证中心编制共9页第8页文件编码：SY-YXS-3文件等级：普通附件三市场营销师认证论文评分表考生姓名学员编码论文题目标准要求配分判分说明格式与提交符合格式要求7分符合提交要求5分文字表达文字的逻辑性8分各意段文字量编排均衡8分选题符合选题范围前4项的22分符合选题范围后1项的16分超越范围的6分内容内容基本正确10分能综合应用基础理论5分能综合分析和解决问题10分具有应用价值10分能体现国际商务策划能力15分总分评述评述内容建议内容建议总分测评人时间市场营销师中国商业职业资格认证中心编制共9页第9页文件编码：SY-YXS-3文件等级：普通附件四市场营销师综合评审意见书编号考生姓名学员编码鉴定等级市场营销师培训课时培训机构证明（见附件）考试成绩论文鉴定人评分平均得分评审小组秘书时间综合评审意见鉴定意见准予授证不予授证鉴定管理机构签章时间