第三章-设计的思维和观念

第三章设计的思维和观念何为设计？What’sDesign?设计是一幅动人的招贴？设计是一幅动人的招贴？是一款吸引视觉的时装？是一款吸引视觉的时装？是一幢极富震撼力的建筑？是一幢极富震撼力的建筑？是一幢极富震撼力的建筑？是一帧使人动情的影像？是一件引人入胜的包装？是一件引人入胜的包装？是一张让人心动的椅子？是一场视觉享受的时尚秀？是一款个性极强的汽车？是一款个性极强的汽车？是一件童趣十足的玩具？是一樽语言丰富的雕塑？是一樽语言丰富的雕塑？是一个独具特色的室内空间？是一个独具特色的室内空间？是一个色彩绚丽的室内空间？是一句被人们广为流传的广告语？是一组趣味十足的游戏？是一组动感十足的游戏？是一款引领时尚的手机？是一款引领时尚的手机？还是一段让人难忘的电影海报？设计是为民众服务的时尚它永远是和趋势与潮流紧密相连设计需要什么样的思维模式？设计思维是形象思维和逻辑思维相结合的思维模式设计思维是求新求异的原创思维模式三个模块：观察思考创造观察是解决看什么，如何看的问题。观察力是从司空见惯中发现不寻常事物的能力。也就是在“一些细枝末节中发现那些具有重大时代意义的事物”的能力——王蒙培养观察力，首先培养对生活的感受能力。包括对美的形式感受力和对细节事物的感受力，通过感受能力的培养，达到增强正确感受事物特征的能力。然后培养捕捉生活素材的能力。培养生活素材的能力实际是培养对生活的判断能力，是从细枝末节中发现那些具有重大时代意义的事物的判断能力。观察方法分为静态观察与动态观察两大类。静态观察是从静态中体会事物的变化，特别是事物的细部变化，如山石的观察，观察山石受不同环境影响产生的不同变化。动态观察是从动态中体会事物变化的规律，发现事物在运动中的细节变化形态。如对水的观察，观察水的不同时段的变化，不同形态的水纹。观察角度可以分为宏观观察与微观观察两大类。细节观察——培养发现美的眼睛细节观察是激发想象力的基础细节观察的过程是培养审美情感的过程细节观察是扩展知识经验的来源细节观察是为了捕捉会说话的形象细节观察想象力想象力细节观察——激发想象力的基础想象力的训练在于突破现有的思维模式进行思维的漫游，越不受约束越好。没有想象就没有创造，想象能力的丰富与贫乏是艺术家创造能力的标志。想象力练习：云想象力练习：云细节观察——培养审美情感一个审美感受力强的人，善于捕捉事物中美的因素和形式，善于发现生活中的美感，从而激发自己创造激情。自然界的形态美能激发人们的审美情感，唤起人对形式美的认知。“美不自美，因人而彰”——柳宗元绿荫里的红飘带绿荫里的红飘带自然生态之美工业遗产之美改变视角——打破常态观察的局限突破惯性思维改变思维的方向：物象倒置法移步换景改变视角——打破常态观察的局限认识到事物之间的联系突破常规观察，发现事物之间的联系，发现新的视角，获得新的形态。多角度的看问题感觉时空——感受时间与空间感知时空的存在经过空间感训练的设计师感觉出空间中任何一处微小的变化，形成对空间的敏感力和判断力。感觉时空的变化感知空间形状，在空间设计上体现正形和负形的变化。环境观察——体悟物象与环境的变化环境是一个和谐的整体环境观察要借助于想象感性思维和理性思维在设计中的作用设计中的感性和理性，是同一个思维过程中两种不同的结构方式、加工方法和表现形式，两者既相互区别，又相互联系和补充。人的感性思维和理性思维相互联系、互相渗透，人的感性是有理性的感性，不融合理想因素的感性认识是不存在的，理性赋予了感性以结构和形式；而离开了感性认识，理性思考就成了无源之水，无本之本。李安—《理智和情感》—情感需要理智的控制，理智需要情感的激化。在设计思维中，理性思维是设计的坚实基础，感性思维是设计腾飞的翅膀，两者相互整合，共同建构设计思维的本质规律和属性。感性思维的特点和优势：不受时间和扣减限制，借助想象、联想、幻想和虚构来表达创造新形象的思维过程，具有非常宝贵的浪漫色彩和生动特质。联想以一个中心点，设计出不同的方向发散路线，尽量使用跳跃性的思维在思想上尽力挖掘思维元素，找出相关因素和不相干的元素在有创意的闪光点上用图形进行表达。将几个有创意的点连接使用联想的方式，想象的方式，进行重构，触发新的想法。链式线性发散思维以设计概念为起点，一环套一环向外发散的思维方式。和平——和平鸽——信鸽——信——漂流瓶——大海——海阔天空——蓝天白云——飞机——9.11——烟尘——战争。油灯——灯台——台灯——电灯系列意识流的想象带来众多的设计灵感。每一个思维点是下一个思维点的起点。辐射式立体型发散思维在辐射式发散思维加入时间概念、空间概念的思维形式。大海的联想——大海——波涛——海风——海鸟——海轮——现代化的动力装置——16世纪的航海帆船——老船长手中的方向盘——船舵——船帆——旗帜——指南针——航海日记——海盗——财宝……跨度大、思维点多理性思维依赖于感性思维，只有积累了十分丰富且符合实际的感性资料，才能进行科学的抽象，使感性认识上升为理性认识阶段。理性思维，基于直接经验的感性思维之上，经过理性思考和系统分析，并加以去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的整理和改造的思维深化过程。设计观念的形成设计理念是设计师从强烈的责任感和职业本能出发而形成的对于设计对象的思考和考量，是以与观察力、判断力、意象力和表现力等相适应的设计能力为基础的思想理念。设计理念是设计师的思想观念，设计视野与设计道德的综合素养和基本思路，必须经过长期有意识的培养和训练。一、市场性设计的观念设计是一种商业行为，是沟通人与物、人与社会以及物语社会之间的中介。市场理念决定设计是否被大众认可并接受，同时获得相应的市场价值和效应。设计观念建立在市场基础之上，研究人、研究市场是设计师的首要任务，而设计的表达及技巧只是手段而已，市场性观念是现代设计师必须树立的一种职业主体观念，任何时候都不能背离，这是由设计的本质特点所决定的。二、功能性设计观念功能性是一切设计的出发点和目的所在，现代设计必须具有良好的使用功能才会被大众所接收。国际风格—功能性是设计的核心，提倡“形式追随功能”，提出“少就是多”。其思想内核为“功能主义”。三、服务性设计观念设计是针对特定设计为大众所提供的一种服务，它的服务特点不仅仅体现在有偿性方面，还体现在通过设计服务对人们生活习惯和生活方式的改变上，同时创造新的社会文明和文化风尚。以人为本—根据不同的人群设计出不同的产品。残疾人电动轮椅车小孩餐桌老年人坐厕椅在设计实践中，应加强对绿色设计观念、低碳设计观念、设计审美观念、设计创新观念等的认识和开发，树立先进的设计观念和设计思路。设计师的观念应该是开放式的，及时掌握时代发展趋势，对各种各样的信息进行吸纳、甄别，结合实际情况，融合贯通、从而形成自己独特的体系。设计师一门交流性的各种。设计的创意和灵感创意是设计的灵魂，一件优秀的设计作品，必定具有好的创意；一个好的创意在很大程度上决定了设计作品的生命力、影响力和美誉度。创意主体新颖、思维方式独特，造型创造概括精炼，素材运用思维宽阔，是设计最终实现创新的关键。具有创意的户外广告欣赏剃刀和鴿子德國索林根剃刀公司將這個聰明的廣告牌豎在路邊，為了顯示剃刀鋒利無比，廣告牌下面放了很多被切成幾段的橡皮鴿子，表明：只要鴿子飛過鋒利的剃刀，都會身首異處。保險公司廣告美國全國保險公司廣告：廣告牌上的油漆桶都有可能倒下來，還有什麼不會發生的？災難總是在無意中發生，無法預知，您還是買份保險吧。阿迪達斯世界杯阿迪達斯為迎接2006年德國世界杯，推出了一係列大膽創新的廣告，設計的廣告牌特別引人注目，他們甚至冒險制造“事故”。這個特殊的廣告牌展示了一個將身體彎成拱形的足球運動員橫跨在馬路上，形成巨型橋梁拱門，他多像一個神話中的巨人！一次性剃須刀為一次性剃須刀做廣告比較難，怎樣才能讓人注意到一個男人用一次性剃須刀把臉刮得幹凈光滑的樣子？這塊廣告牌採用了不同的策略，一把巨大的剃須刀在一塊草地上刮出了一條幹凈的小道，更何況你的胡須呢？麥當勞“日晷”2006年為芝加哥快餐巨頭麥當勞做的創意廣告牌“日晷”：在屋頂上設了一個時鐘，每一個小時數字上放一個麥當勞食品，當時這個廣告達到了最佳的宣傳效果。耐克廣告牌內置跑步機耐克鼓勵路人停下來跑一會兒步，在美國墨西哥路邊放著一個廣告牌，廣告牌有一個內置的跑步機。根據跑步者跑的里程，耐克公司會相應捐一筆錢給兒童基金會。Penline膠帶Penline一定對他們的產品相當有信心，四個角用膠帶就能將一巨型廣告牌固定住，不往下掉，簡直太棒了！怪不得該廣告贏得2007年戛納廣告獎的銀獎。節能燈這個廣告牌的設計者使用運動傳感器來提醒從它下面走過的人，當行人走過燈泡下面，燈泡就變亮，這樣誰還會記不住這款節能燈呢！齒牙膏廣告牌路人絕不會錯過這個不尋常的護齒牙膏廣告牌。喜力啤酒這是一個非常簡單的廣告牌，卻讓人難忘。一只大手試圖從後面抓住喜力啤酒瓶，可見喜力啤酒誘惑力不小啊！耐克透明廣告牌這是一個框架，你可以穿過它？是畫？一個透明的廣告牌？這很難說，從這張圖片很難猜出耐克想賣什麼廣告。耐克公司希望他們的客戶有穿过而過的本領？給顧客一點遐想，他們才會記住你。手機服務廣告Cingular公司將消費者對手機服務的抱怨變成了一個巨大的廣告牌，掉在地上的廣告牌上有一個大大的“CALL”字，意思似乎是：電話容易掉線，使用Cingular的網絡電話就不會掉線了！食用的巧克力廣告牌世界上第一個可食用的巧克力廣告牌並沒有持續多久。2007年，英國Thorntons巧克力公司推出了一個重860磅，長14.5英尺，寬9英尺的巨型巧克力廣告牌。這個廣告牌在三個小時內就被顧客吃完了。汽車硬幣廣告牌這個廣告牌消失得更快，廣告牌上的小型汽車雪佛蘭樂騁(ChevroletAveo)是由2萬個一便士的硬幣貼上去的，路人在30分鐘內就把全部硬幣一掃而光。索尼PSP透明廣告牌這些廣告牌似乎想表達：您隨時隨地都可探險，只要你隨身帶著索尼PSP，任何普通的地方都可能令您激動和難忘。這個廣告牌是由一位學廣告專業的學生設計的。设计创意是形象思维、逆向思维、发散思维、系统思维、模糊思维和直觉、灵感等多种认知方式综合运用的结果，其中设计师的直觉和灵感尤为重要。灵感，指在创作活动中，人的大脑皮质高度兴奋的一种特殊的心理状态和思维形式，它是在一定的抽象思维或形象思维基础上突如其来的新概念或新形象，一种顿悟式的思维活动。一、灵感是设计师长期辛勤劳动和不断思考的思维硕果设计师的辛勤劳动是灵感产生的先决条件，设计创意中任何灵感的产生都离不开设计师的冥思苦想，长期寻觅和艰辛探索。设计是一门融合了多种知识的综合性学科，设计师要注意多学科、多层次知识的交叉中吸取灵感，将艺术、文学、历史和生活等不同层面的知识与经验联系起来，从多角度拓展思维，寻找设计的灵魂与感悟。二、灵感迸发的偶发性需要和谐放松的思维状态有设计经验的人都喜欢随时随地携带纸笔，当灵感以出现，马上就记录下来，尽管有时候记录下来的新思想、新概念和新形象还不太成熟，或仅具有雏形，但记录下来后便有了进一步的思维加工和实验的条件，还希望获得由价值的创意结果。三、摆脱习惯性的思维定式是创造灵感的有利条件灵感依赖于长期的刻苦训练和勤奋的设计实践，但人们往往容易受到习惯性思维的影响，固执己见，按照个人特定的生活环境、生活阅历、生活习惯和生活经验等因素对新事物进行判断，这与灵感的模糊性和非逻辑性是相悖的。“灵感”的产生多半出其不意，甚至以错觉、误解的方式在闪光，在这种情况下，设计师应该打破常规，换位思考，从新的角度看待旧的问题，突破习惯印象的恒常心理定式，从点的思维转向发散思维、多向思维和逆向思维。四、多种多样的思维方式促进灵感的产生联想逆向思维想象潜意识联想联想是由此想到彼，并同时发现了它们共同的或类似的规律的思维方式。相似联想某旅游团出发后,导游小姐向大家传授购物知识：走这条旅游路线，买东西不能对方要多少就给多少，一定要杀价，而且至少要杀一半的价。旅游团的成员们按这位导游小姐所说的办，