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2014昆山首届圣诞嘉年华活动方案策划立意活动概况活动内容宣传推广运营规划设计方案服务体系总目录活动分析社会发展，中西文化深入交流势不可挡，圣诞文化的扩散和传播；年轻人有激情、活力，渴望新鲜的东西，渴望刺激的东西；生活环境越来越好，孩子成了整个家庭的中心；潜力许多一线大城市圣诞文化越来越受欢迎；活动分析市场昆山户外周期性大型活动最出名的有：啤酒节、旅游文化节、灯会；昆山城市小、人口多，有消费潜力，有消费能力；昆山人为什么还要去上海等周边大城市过圣诞呢？昆山大型圣诞活动史无前例。活动分析70%消费来自青年人圣诞带有狂欢色彩，是一场开心狂欢的盛宴；注重时尚，张扬自由、浪漫的心情；圣诞娱乐消费有其特有的情调。活动分析2014年昆山官方网站消息：昆山常驻人口164.4万，其中户籍人口75.3万，加上流动人口昆山人口超过200万。60%移民城市打工、上班族居多人口年轻，有消费欲望背井离乡，需求情感宣泄渠道活动分析要原汁原味！要年轻时尚！要浪漫梦幻！要趣味多元！史无前例！空前规模！策划立意独创圣诞主题活动，昆山首秀，内容形式等均让参与市民耳目一新，互动共享圣诞狂欢盛宴，争取形成市民心中的坚定品牌印象，连年举办打造昆山品牌节庆。引入国际性圣诞节庆活动，围绕打造“国际现代产业名城、中国和谐幸福名城、江南人文宜居名城”的“三大名城”目标，展示昆山现代、时尚、国际名片，提升区域影响力。为在昆过节中外友人新老昆山人等定制狂欢盛宴，切身感受昆山国际文化氛围。芬兰是全球唯一受联合国承认的圣诞老人故乡。拟与芬兰圣诞老人官方机构合作，邀请原汁原味芬兰圣诞老人，策划纯正国际风味的大圣诞村乐园概念嘉年华。全方位调动实力商家自然融入互动活动，为其提供宣传推广平台，带来广泛客流，提升其知名度和美誉度，多层次多方位接触终端消费群体，储备潜力客户，惠利商家，借口碑传播实现多方共赢，达成聚合效应。国际昆山芬兰合作多方共赢品牌节庆2014昆山首届圣诞嘉年华活动日期：2014年12月20日-25日（周六-下周四，共6天，跨圣诞前一个周末）活动时间：9点半-21点半（白天常态内容，晚上主题夜内容）活动地点：昆山国际会展中心活动规模：室内外总共约3万平展区主办单位：昆山电视台独家冠名：待定特别支持：待定战略合作：待定媒体支持：待定全程策划：影响力广告活动概况活动调性大气关爱style时尚质感底蕴浪漫趣味多元调性fashiondaqi乐趣群众化质感Luxy原滋原味个性品位梦幻style2014，属于你的圣诞疯狂来袭！纯正北欧芬兰圣诞老人圣诞邮局给圣诞老人写信幸福圣诞树许愿圣诞护照集盖章圣诞小火车圣诞情书整点抽奖圣诞爸爸神秘礼物圣诞主题游戏圣诞老人领跳兔子舞精灵学院圣诞村幸福驿站尊享美味圣诞大餐圣诞迷宫旋转木马…………纯正北欧芬兰圣诞老人首降昆山！本次活动核心亮点！芬兰圣诞老人是谁？为什么要邀请芬兰圣诞老人？芬兰圣诞老人能够带来什么？芬兰圣诞老人案例见证！芬兰位于北欧斯堪的纳维亚地区，相当于三个半江苏省面积。自从前联合国秘书长安南发出了那封寄给圣诞老人的公开信，全世界都知道了圣诞老人就住在芬兰的拉普兰。而罗凡涅米，这个全世界惟一设立在北极圈上的省会城市，正是拉普兰的中心，走进罗凡涅米，就打开了芬兰童话之旅的大门。芬兰作为圣诞老人的家乡，如同童话世界。目前许多国家都宣称圣诞老人出自其间；但是真正被世界所公认的圣诞老人的家乡，唯有芬兰。在Rovaniemi罗瓦涅米（拉普兰首府），可以天天见到圣诞老人，可以拜访圣诞村，造访圣诞老人邮局。2010年3月，时任国家副主席习近平访问芬兰罗瓦涅米，并在芬兰总理万哈宁陪同下到访圣诞老人故乡。2014年6月，中央政治局高官刘云山先生，访问了芬兰，也访问了圣诞老人村，芬兰圣诞老人官方机构中国区代表全程陪同。刘云山先生主管文化领域，他访问芬兰的一个议题，就是关于国际文化的双向推广，对圣诞老人项目予以极高的评价。芬兰圣诞老人官方机构所派送的圣诞老人，均具备官方授权，代表芬兰出访。这和任何山寨版都有本质区别。2007年以来，芬兰圣诞老人机构与中国很多机构及大型公司（集团）有所合作，圣诞老人中国活动，都取得很好的成功。芬兰圣诞老人中国国家主席习近平芬兰共和国总统数据与事实北京上海广州天津重庆香港南京武汉合肥成都西安济南长春沈阳福州银川深圳大连苏州无锡镇江绍兴温州嘉兴淮安洛阳包头宜昌唐山青岛大庆哈尔滨石家庄长白山呼和浩特呼伦贝尔…………芬兰圣诞老人到达中国的城市名单针对芬兰圣诞老人的报道中国参与媒体电视：CCTV湖南卫视北京电视台等各地电视台约30家电台：中国人民广播电台等各地电台约70家报纸：中国新华社中国新闻社等约250家网络：新浪腾讯搜狐百度等约600家中国媒体报道芬兰以及芬兰圣诞老人总价值超过1000万欧元各大媒体宣传聚焦中国部分合作伙伴广州长隆主题乐园重庆时代广场山东世纪缘珠宝万达集团新世界（中国）集团长春卓展商场西安世纪金花…………芬兰圣诞老人不只属于孩子们他给所有人带来快乐和梦想芬兰圣诞老人将欢乐带到中国各地火爆场面见证广州长隆创下最高单日人流量记录35万！（以上数据仅作为非官方参考）芬兰圣诞老人公益活动将爱传递给全世界2014昆山即将开启首场以芬兰圣诞老人为核心狂欢盛宴圣诞乐园狂欢区感恩圣诞大餐尊享自助大餐共享零售美食缤纷主题夜多彩圣诞市集梦幻圣诞村活动内容奇趣圣诞乐园圣诞乐园狂欢区感恩圣诞大餐尊享自助大餐品鉴零售美食缤纷主题夜多彩圣诞市集梦幻圣诞村活动内容奇趣圣诞乐园原汁原味纯正芬兰圣诞老人引领狂欢邀请纯正芬兰圣诞老人带来原汁原味的圣诞文化及互动环节。例如芬兰圣诞老人见面会、点灯仪式、介绍圣诞文化和北极圈神秘风光、圣诞许愿卡带到芬兰圣诞村、圣诞邮局回信、派发小礼品、领舞狂欢巡游、与市民合影留念、抽奖等各互动内容。盛装圣诞老人派发小礼品圣诞老人全场互动，派发小礼品，与市民合影留念等。圣诞老人领跳集体兔子舞圣诞老人带领全体人员一起跟随快乐音乐跳兔子舞。圣诞老人是领队人员，邀请旁边人员不断加入壮大全体舞动队伍，用全体嗨节目点燃狂欢夜激情。全家过圣诞市民爸爸亲身体验装扮圣诞老人邀请市民爸爸穿着圣诞老人服装亲身体验，组成圣诞老人巡礼团形成互动亮点，送礼物给小朋友和家人，全家参与亲身体验参与，感受节日气氛。圣诞老人倡议公益行募集爱心基金爱心礼物活动现场以圣诞老人的名义公益活动，募集爱心基金服务于公益事业，募集爱心圣诞礼物送给孤儿院小朋友等。发动各商家参与爱心公益活动，延续圣诞老人向世界传递爱心的宗旨。（与民政局具体商讨。）幸福驿站组成的圣诞村乐园模拟圣诞村一家一户的村落感，设置圣诞主题相关的幸福驿站，形成各具特色的小家小户，让市民挨家挨户感受圣诞文化和参与互动。每个幸福驿站都有可以玩的主题互动内容或小游戏，温馨有趣。圣诞护照-公益行花10元公益基金可兑换精致特色的圣诞护照，市民在护照上集齐所有幸福驿站盖章，可获得惊喜礼品。公益基金将由官方机构公证用于公益事业。圣诞村幸福驿站以圣诞文化核心代表定制主题场景，打造全场主题亮点。商家关联性互动内容植入式传播。XXX圣诞老人屋XXX圣诞邮局XXX精灵学院XXX圣诞礼物屋XXX雪人屋XXX糖果屋XXX白雪公主城堡XXX平安果屋XXX圣诞树许愿屋XXX圣诞酒庄……说明：XXX为每个场景的独立赞助商名称每个主题场景设置相应体验内容和游戏内容。小游戏可以挑战赛形式进行，游戏设英雄榜，按照一定规则奖励每天的前三名。可结合商家内容设置其他圣诞主题关联性小游戏。圣诞主题场景圣诞文化亮点内容，芬兰圣诞老人村的典型代表，所到游客都会到圣诞老人屋与圣诞老人合影拍照留念。1、与芬兰圣诞老人合影留念：现场设置体现芬兰风味的圣诞老人屋主题场景，市民可入屋参观，与芬兰圣诞老人合影留念。2、圣诞老人点鼻子游戏圣诞老人屋圣诞邮局圣诞文化亮点内容，芬兰圣诞老人村的典型代表，每年全世界各地人民会写信寄给圣诞老人，并收到从圣诞邮局寄出的加盖定制邮戳的回信。1.给芬兰圣诞老人写信：提前启动“给芬兰圣诞老人写信”全城互动活动，市民可提前或在现场写信给圣诞老人，并投入邮筒。所有信件将全部被带到芬兰圣诞老人邮局，并将有若干位幸运市民获得圣诞老人亲笔回信，加盖芬兰邮戳从芬兰直接寄回家，收获最大的圣诞惊喜礼物。2.给亲密爱人写圣诞情书：夫妻情侣用定制的圣诞情书信纸和信封，加盖圣诞情书印章，通过圣诞邮局寄出，让亲密爱人收获惊喜。更有若干幸运市民能获得情人礼物。3.给亲朋好友寄送圣诞贺卡：同时市民给亲朋好友寄送圣诞贺卡，传递祝福。精灵学院圣诞礼物屋圣诞精灵乃圣诞老人传说中的精灵助手，是圣诞文化亮点内容，芬兰圣诞老人村的典型代表，精灵学院是一所培养圣诞精灵专门人才的学院。1、听圣诞故事：活动现场设置精灵学院，给市民尤其小朋友讲各种关于芬兰、北极圈、圣诞村的圣诞故事，更可以向圣诞精灵老师提问关于圣诞的问题。2、体验圣诞DIY涂鸦：小精灵们可以在这里体验各种圣诞DIY，例如圣诞老人DIY、圣诞场景DIY、圣诞树涂鸦等。圣诞节送礼物也是圣诞文化的惯例和亮点内容。除了圣诞老人送礼物，还可以是家长给小朋友送礼物、夫妻情侣之间互送礼物等。现场除了圣诞老人随机派发小礼物外，设置主题圣诞礼物屋，分3个小主题：1.礼物交换：先备有若干礼物，市民可用自己的一件礼物交换礼物屋中任一件礼物。2.惊喜礼物：家长给小朋友送礼物、或夫妻情侣之间送礼物，可以通过礼物屋惊喜送出。例如爸爸穿上圣诞老人服装变身成圣诞爸爸，或变身为圣诞老公，将事先准备好的礼物送给小朋友及爱人情侣等。3.爱心礼物：倡议市民为孤儿院的小朋友送一份小礼物，与圣诞老人一起关爱小朋友，将爱传递。雪人屋糖果屋堆雪人：体验在仿真雪地上堆雪人的乐趣。小游戏如夹糖果、顶平安果障碍赛互动体验如糖果DIY白雪公主城堡平安果屋小游戏如白雪公主拼图游戏互动体验如白雪公主与王子拼脸合影小游戏如顶平安果障碍赛圣诞树许愿屋圣诞酒庄互动体验如写圣诞许愿卡，挂上许愿圣诞树祈愿梦想成真。小游戏如圣诞花环酒桶投圈圣诞乐园狂欢区感恩圣诞大餐尊享自助大餐品鉴零售美食缤纷主题夜多彩圣诞市集梦幻圣诞村活动内容奇趣圣诞乐园幸福圣诞火车市民乘坐欧式圣诞专列观光圣诞村，真正的轨道蒸汽式复古火车，感受纯正洋范儿圣诞节。梦幻旋转木马圣诞旋转木马的传说，从来都是最梦幻浪漫的一种期待！狂欢玩闹乐不停狂欢玩闹乐不停圣诞乐园狂欢区感恩圣诞大餐尊享自助大餐品鉴零售美食缤纷主题夜多彩圣诞市集梦幻圣诞村活动内容奇趣圣诞乐园圣诞主题造型舞台以圣诞主题为创意元素搭建主舞台背景，举行亮灯仪式、闭幕式及各主题夜活动内容。仅为参考图六大缤纷主题夜六大主题夜，一周穿越，跨界狂欢时间主题（待定）12月20日第1天周六伯利恒星光，点亮每一个世界12月21日第2天周日精灵圣诞大派12月22日第3天周一圣诞相亲相爱夜12月23日第4天周二中外圣诞节荟萃12月24日第5天周三（平安夜）平安祈福夜12月25日第6天周四（圣诞节）圣诞狂欢夜与主题相关联商家可冠名单个主题夜，参与主题内容互动，植入式传播。活动首夜举行亮灯启动仪式。2014昆山圣诞嘉年华拉开序幕。亮灯仪式上，芬兰圣诞老人首度亮相，讲述圣诞历史，互动全场。时尚主题夜1——伯利恒星光，点亮每一个世界时尚主题夜2——精灵圣诞大派蛰伏在森林、湖泊、山脉、雪野、草地、城堡、文字、图画、语言、符咒中的精灵，受圣诞老人的召唤，都来到了这里，与我们共度圣诞。当然，她们都是好的精灵，是人类永远的朋友！时尚主题夜3——圣诞相亲相爱夜圣诞节会有不一样的际遇和表白？这里正在举行一场北欧乡村婚礼，在这里，有着太多可能，发现你的美，遇见你的爱！全世界不同国家和地区的人们，都是怎样过圣诞节的？在昆山的各国朋友告诉你！。文化共赏，美食分享！时尚主题夜4——中外圣诞节荟萃带着你的礼物和祝福而来，收获别人的祝福和礼物而归。平安跨夜庆，一起来倒数！时尚主题夜5——平安祈福夜青春的音乐，青春的舞蹈。以圣诞的名义，我们放纵狂欢！时尚主题夜6——圣诞狂欢夜主舞台抽奖互动——