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新生代市场监测机构http-//《商界》杂志广告价值评估报告研究概况………………………………P3《商界》市场地位分析……………P9《商界》读者价值与阅读行为分析…P15《商界》读者广告与营销价值研究……P25目录总结……………………………………P45《商界》典型读者细分………………P39研究概况研究背景研究目的数据说明阅读说明研究背景•《商界》杂志自1994年创刊以来，是一本以倡导优秀商业文化和创业精神为特色，以“报道商界动态形势，揭示商界深层问题，汇集商界经营之道，反映商界丰富人生”为宗旨的商业财经月刊，经过多年的发展，《商界》目前已成长为全国发行量最大的商业财经杂志，在世界财经类杂志排名中亦名列前30位，《商界》杂志的独特风格赢得了广大读者尤其是市场经济实践者的喜爱，并被众多国内同行竞相跟踪模仿，已被国内期刊界公认为“《商界》现象”。•新生代市场监测机构是国内主流的市场研究公司，是中国主流的媒介监测数据供应商，公司取向于市场研究和媒介监测。在拥有大型连续调查CMMS、H3数据库的同时，新生代的媒介研究从1998年开始承接各类报纸和杂志研究的项目，在平面媒介研究方面，尤其是读者阅读需求和阅读习惯方面积累了丰富的经验，对报刊从发行、内容、广告到品牌建设等各个环节都有着丰富的理论和实践咨询经验，可以根据客户的特定需求，为客户提供量身制作的专项解决方案。•新生代非常荣幸能有机会为商界的营销价值挖掘提供服务支持，凭借我们多年的媒体、文化、人群研究经验，与商界传媒同仁一道，挖掘《商界》杂志的独特优势及其营销价值，为商界进一步拓展广告市场提供支持。研究目的《商界》杂志的营销价值解读《商界》杂志的核心读者群有着怎样的人群特征？《商界》杂志读者的消费观念和消费行为是什么样的？《商界》杂志的市场竞争环境是怎样的？其有着怎样的优势？《商界》杂志的核心读者群定位《商界》杂志在同类杂志中的竞争优势挖掘•本报告致力于解决以下问题：《商界》读者的阅读习惯与阅读行为《商界》杂志读者的阅读习惯和阅读频率是怎样的？数据说明-中国市场与媒体研究（CMMS)•新生代市场监测机构作为国内领先的市场研究咨询机构，在1997年率先在中国开创了全面洞察中国消费和媒介市场的单一数据来源的年度调查和研究数据库—“中国市场与媒体研究”（ChinaMarketingandMediaStudy），简称CMMS，迄今13年的时间中，CMMS已经成为了中国最具影响力的中国消费与媒介市场的通用货币和权威标准，成为在中国的企业/品牌主、广告公司、媒介经营者/媒体集团进行消费者洞察、消费行为与心理分析、制定营销策略、发现细分市场、衡量广告到达机会、挖掘广告价值、制定广告投放计划、媒介组合与传播策略等工作的重要决策参考依据和策略工具。消费者深度洞察品牌发展策略市场竞争策略广告投放计划有效细分市场媒体价值挖掘社会变迁趋势媒介策略优化消费群体解析市场机会挖掘海口江门昆明成都南宁长沙重庆哈尔滨广州深圳佛山南昌厦门福州长春北京西安太原沈阳大连青岛武汉郑州合肥济南南京上海杭州宁波苏州天津(CMMS)中国市场与媒体研究石家庄徐州泉州温州样本：总样本量75,000，可推及人口77,949,000。调研城市：35个一二三线城市；其中北京、上海各5,000样本、广州、深圳各4,000；石家庄、徐州、温州、泉州和江门各1,000，其他城市各2,000个样本。访问方法：入户留置面访。抽样方法：与规模成比例的概率抽样（PSP)。数据信息：人口统计信息产品及品牌的使用习惯：183+类产品品类以及5,200+个产品品牌媒体接触习惯：7大类媒体，1,400+个媒体品牌生活形态：包括时间花费、购物行为、休闲活动/兴趣爱好、最喜欢的形象代言人以及生活态度/价值观(使用169条语句测量)7数据说明-中国市场与媒体研究（CMMS)•本报告使用的是中国市场与媒体研究（CMMS）2010SU数据。阅读说明•圆形红色圈状标志表示该数据具有一定的重要性或该数据表现突出于（明显高于）其他研究对象说明：对一些特殊数据处理与情况的必要说明。•本报告涉及所有数据均出自新生代自主研究数据库《中国市场与媒体（CMMS）》2010年夏季数据库。数据采集时间为2009年3月至2010年4月。•本报告将过去一年阅读过《商界》的样本定义为《商界》读者人群。•本报告提及其他同类杂志，特指非隶属于商界传媒旗下的其他财经商业类杂志。•CMMS2010年夏季数据库中共获得《商界》读者（过去一年阅读过商界）290名。因此以商界读者为基础的分析图表基数均290，报告中不再做标注。•多选题目：可选择多个选项，统计时以调研样本N为基数，各选项所占比例之和通常大于100%。•Index指数：即“目标群体指数”，可反映目标群体在特定研究范围（如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者）内的强势或弱势。其计算方法是：Index指数=[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100]《商界》在商业财经杂志中的地位分析读者覆盖率每期阅读率读者人群优势覆盖率：覆盖面最广，读者最多的商业财经杂志1.51.51.82.02.02.73.03.03.03.13.54.34.54.74.85.25.65.66.16.57.78.49.110.011.511.912.005101520商业周刊中文版首席财务官中国名牌IT经理世界哈佛商业评论中国企业家商务周刊新营销福布斯(中文版)商学院证券市场周刊(综合刊)蓝色证券市场周刊(市场刊)橘红销售与市场东方企业家世界经理人经营者环球企业家经理人股市动态分析证券投资新财经新财富财经财富(中文版)销售与市场（管理版）理财周刊商界附图商业财经类刊物读者过去一年阅读过的杂志（%）•《商界》是目前国内读者最多的商业财经杂志。•CMMS数据显示，《商界》杂志的覆盖率最高，过去一年曾阅读过《商界》的商业财经类刊物读者达到12%，高于其他所有同类商业财经杂志杂志。数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。每期阅读率:名列前茅商业财经类刊物读者每期阅读率（前十位）刊物名称%1商界7.12财富(中文版)7.03销售与市场（管理版）7.04财经6.05新财富4.96新财经3.67理财周刊3.58销售与市场(案例版)2.39世界经理人2.310股市动态分析2.3商业财经类刊物读者每期阅读率（其他）刊物名称%11环球企业家2.212商务周刊2.113证券投资2.114经营者1.815新营销1.816东方企业家1.717经理人1.618福布斯(中文版)1.519证券市场周刊(市场刊)橘红1.520中国企业家1.321IT经理世界1.122商学院0.823商业周刊中文版0.824中国名牌0.825首席财务官0.726哈佛商业评论0.627证券市场周刊(综合刊)蓝色0.5•在商业财经类刊物的读者中，《商界》杂志的每期阅读率较高，在同类杂志中位列第一。数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。每期阅读率:中青年主力人群中名列第一7.06.86.26.16.04.43.52.52.32.01.81.81.71.71.61.51.31.31.31.31.30.80.70.60.60.50.3商界财富销售与管理财经新财富新财经理财周刊销售与市场环球企业家股市动态分析世界经理人证券投资新营销经营者商务周刊经理人东方企业家证券市场周刊(市场刊)IT经理世界福布斯中国企业家首席财务官中国名牌哈佛商业评论证券市场周刊(综合刊)商业周刊中文版商学院•在中青年商业财经类刊物的读者中，《商界》杂志的每期阅读率为7%，位列同类杂志第一名。。附图中青年商业财经类读者每期阅读率（%）中青年读者指年龄为25-45岁（不含）之间的读者。数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。每期阅读率:二三线城市读者名列第一8.15.34.53.83.33.12.52.42.31.81.51.51.41.31.21.11.10.90.80.80.60.60.60.60.20.211.5商界销售与管理财经新财经新财富财富环球企业家证券投资经营者福布斯新营销理财周刊股市动态分析商务周刊东方企业家销售与市场经理人中国企业家商学院IT经理世界哈佛商业评论中国名牌世界经理人证券市场周刊(综合刊)证券市场周刊(市场刊)商业周刊中文版首席财务官•在二三线商业财经类刊物的读者中，《商界》杂志的每期阅读率为11.5%，位列同类杂志第一名。附图二三线城市商业财经类读者每期阅读率（%）数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。商界中国企业家销售与市场其他同类刊物整体人群15-24岁25-34岁35-44岁45-54岁单身已婚/同居高中及以下大专大学本科或以上3000元以下3000-4999元入5000-7999元8000元或以上党政机关/社团/事业单位干部专业技术人员企业/公司管理人员职工私营业主企业/公司职员-0.5-0.4-0.3-0.2-0.100.10.20.30.40.5-0.4-0.3-0.2-0.100.10.20.30.40.5读者优势：比同类刊物更具价值的读者群•与同类杂志和竞品杂志相比，《商界》读者高知、中高收入为主、私营业主和管理人员偏多的人群特征。面向更为高层次的读者群承担了更多的社会职责处于逐渐成熟的年龄阶段，兼具成熟与活力数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。《商界》读者价值与阅读行为分析《商界》读者群体素描《商界》杂志阅读习惯分析《商界》阅读行为分析Title男性为主：男性读者占80.3%中青年人占多数：64.3%25-44岁已婚多：65.2%的读者已成家学历高：大专及以上学历占到65.9%《商界》杂志读者素描读者以男性、高知人群为主5524448214261196105090130170210250附图学历分布及Index优势72102534.139.226.7183936020406080高中及以下大专大学本科或以上整体人群其他同类类杂志读者商界读者•与整体人群和其他同类杂志读者相比，《商界》读者具有男性为主（80.3%）高知、中青年人为主的人群优势。平均年龄32.8岁整体人群其他同类杂志读者商界读者%%Index%Index性别男性51.472.6141.280.3156.1女性48.627.456.319.740.6年龄15-24岁23.919.682.124.3101.725-34岁22.230.0135.234.1153.935-44岁24.731.0125.430.2122.045-54岁18.316.087.67.339.755-64岁10.93.430.84.138.0婚姻状况单身28.630.7107.334.4120.3已婚/同居69.368.699.065.294.2其他2.10.733.00.315.9附表《商界》杂志基本人口学特征数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS），35城市，调查对象为15-64岁人群，样本量75000名。《商界》读者收入颇丰6619926253076961576921.416.325.440.44.724.327.87.43000元以下30004999元5000-7999元8000元及以上整体人群商界读者附图个人月收入分布（%）及Index优势附图家庭月收入分布（%）及Index优势•《商界》读者拥有更强的经济实力。•数据显示，《商界》读者中中高收入比例明显突出于整体人群。•66.6%的《商界》读者是家庭最高收入者。79.452.23.513.50.69.126.83.2300